Contratar a profesores de renombre y organizar exposiciones con la Academia de Bellas Artes: ¿por qué «Xiao Wang» siempre consigue atraer a los jóvenes?

«¿El poder de los rayos de Sikong Zhen es corriente continua o alterna?», «¿Cómo declararle tu amor a tu compañero de juego en *Honor of Kings* usando determinantes?». Solo con ver estos títulos, podrías pensar que se trata del material para un vídeo divertido de algún bloguero.Pero al ver a varios profesores muy conocidos por los universitarios subidos al escenario del auditorio de la Academia de Bellas Artes de China, respondiendo con total seriedad a estas «preguntas de locos» basándose en sus respectivos conocimientos académicos, tengo que reconocerlo: no pude contenerme.

Esta escena tuvo lugar durante la retransmisión en directo de la fiesta de bienvenida a los nuevos estudiantes universitarios de «Honor of Kings», celebrada el 19 de septiembre. Muchos seguidores, tras ver la retransmisión completa de ese día, solo tenían cuatro palabras en la cabeza: «¡El pequeño Wang es un crack!».

Por un lado, el momento es el adecuado. Muchos videojuegos acaban de cerrar la temporada de verano y se están tomando un respiro, pero los universitarios, que están a punto de comenzar el nuevo curso, se encuentran precisamente en la época de bienvenida, cuando más necesitan ánimos y motivación. «Honor of Kings» ha sido el primero en aprovechar esta demanda emocional y ha lanzado una serie de actividades de bienvenida a lo largo de todo el mes de septiembre.

Por otro lado, la fiesta de bienvenida contó con un montón de actuaciones geniales, lo que hizo que los jóvenes de hoy, más originales y con una imaginación desbordante, encontraran muchos puntos en común.

El hecho de que, tras el evento, se convirtiera en tendencia en toda la red es una clara prueba de que esta fiesta de bienvenida tocó de verdad la fibra más sensible de los jugadores.En Douyin y Xiaohongshu, varias publicaciones relacionadas con varios maestros famosos obtuvieron más de 10 millones de visualizaciones; un solo tema alcanzó los 200 millones de reproducciones en Douyin, y temas relacionados como #LaJuventuddeHonor: Gala de la Universidad de Zhengnong# se auparon a los primeros puestos de las listas de tendencias en múltiples plataformas, como Bilibili, Kuaishou y Weibo.

Esto nos lleva a preguntarnos sinceramente: ¿cómo es posible que «Honor of Kings» capte tan bien los gustos de los jóvenes de hoy en día? Cuando un juego entra en una fase de explotación a largo plazo, suele enfrentarse al problema de la dificultad para captar nuevos usuarios, ¿por qué «Honor of Kings» es capaz de «romper las reglas»? Merece la pena analizar este tema a fondo y con detalle.

01

«La primera clase del curso», empezando por el desfiladero

Si lo analizamos con detalle, «Honor of Kings» organizó mucho más que una sola retransmisión en directo durante toda la temporada de bienvenida.Ya el 1 de septiembre, «Honor of Kings» publicó una entrada titulada «Una carta de Xiao Wang a los nacidos en la década de 2000», en la que, utilizando como analogía el proceso de crecimiento de los jugadores al dar sus primeros pasos en el Cañón, dirigía un mensaje a todos los nacidos en la década de 2000:En esta partida que es la vida no hay respuestas estándar, pero se puede aprender de los errores, resurgir y darle la vuelta a la situación.

Está escrito con mucha sinceridad, incluso resulta un poco empalagoso.Algunos usuarios no se acostumbraron al cambio repentino de estilo, mientras que otros leyeron el texto con lágrimas en los ojos, sintiendo que el pequeño Wang realmente les había llegado al corazón. Esta publicación recibió más de 500 000 «me gusta» en Douyin, y muchos universitarios se sintieron realmente conmovidos por estas palabras sinceras y motivadoras.

Esta carta no es más que el preludio de toda la temporada de bienvenida de «King of Glory». A mediados o finales de septiembre, durante la temporada de bienvenida a la universidad, los «agricultores» volverán a contar con la compañía de «King of Glory»: una fiesta de bienvenida retransmitida en directo por todas las redes, para dar la bienvenida a los «agricultores» que lleguen a la universidad.

En cuanto al contenido, se nota claramente que se ha puesto mucho esmero. El espectáculo, de casi cuatro horas de duración, se dividió en dos partes. La primera parte, titulada «Clases abiertas de Nongyou She», presentó un formato novedoso: varios profesores de renombre y tres blogueros musicales aparecieron por sorpresa en el estudio de retransmisión en directo e impartieron por turnos cinco asignaturas —inglés, política, física, matemáticas y música—, cada una de ellas de aproximadamente media hora de duración.

Pensaba que seguir las clases online en la sala de retransmisión sería muy aburrido, pero, en realidad, las cinco clases estaban diseñadas de forma muy entretenida: los conceptos académicos se integraban a fondo con los héroes y las mecánicas de juego de «Honor of Kings»; las preguntas, aunque a primera vista parecían muy extravagantes, al analizarlas detenidamente tenían mucho sentido.

Por ejemplo, ¿cómo se entiende la dialéctica? El profesor Xu Tao, que imparte la asignatura de política, señaló al héroe «Li Xin»: Li Xin tiene dos facetas, la luz y la oscuridad, mientras que en las cuestiones relacionadas con las contradicciones abundan las relaciones dialécticas entre lo común y lo particular, lo subjetivo y lo objetivo.¿Por qué la habilidad definitiva de Zhen Ji, aunque es un chorro de agua, tiene un efecto congelante? El profesor de Física, Xia Zhendong, explicó que, en realidad, lo que lanza es agua sobreenfriada, que se congela al encontrar un núcleo de condensación.

El profesor Zhang Yu se convirtió en un estratega del amor y enseñó a los agricultores cómo declarar su amor de forma sutil a su pareja del «cañón» mediante tres métodos: el límite, el determinante y la curva cartesiana en forma de corazón.La profesora Xiaoyan explicó en directo un ejercicio de traducción y pronunció la clásica frase «Vete a casa, niño», lo que provocó una oleada de risas entre el público.

Estos profesores, por ejemplo, ya son muy populares entre los universitarios gracias a su estilo de clase divertido y humorístico y a sus métodos didácticos que explican lo complejo de forma sencilla; los compañeros de Nongyou que se han presentado a los exámenes de posgrado comprenden de inmediato el valor que esto tiene; algunos son jugadores de «Honor of Kings» y, en sus clases online, suelen poner ejemplos de este juego.Aunque suben al estrado en calidad de profesores, para los «amigos de Nongyou» son «de los nuestros». El contraste entre la seriedad de las clases y el mundo de los videojuegos es enorme. El profesor de Física Xia Zhendong utiliza modelos para simular la fluidodinámica de los misiles, combinando así la enseñanza con la diversión, lo que hace que el aprendizaje sea muy agradable.

Esta fusión entre el mundo de los videojuegos y el de la universidad ha dado lugar a numerosas ideas interesantes.

En la segunda parte de la retransmisión en directo, el evento se asemejó aún más a una de esas fiestas de bienvenida que todos hemos vivido desde pequeños: blogueros famosos, cosplayers y asociaciones estudiantiles se turnaron en el escenario para interpretar canciones, bailes y obras de teatro.Muchos de estos números fueron fruto de la colaboración entre los estudiantes de las asociaciones de «Nongyou» y el proyecto «King of Glory» universitario: los comentaristas de esports Pingzi y Tianyun se unieron al coro universitario para interpretar «La cita de las mil luces», mientras que el grupo de baile de la Séptima Facultad de Jiangnan representó «Espacios paralelos: la confesión de amor de Sun Ce en el campus»… Un espectáculo presentado por y para los «Nongyou», rebosante de energía juvenil.Muchos jugadores de «Honor of Kings» consideraron que fue una noche de bienvenida que les dejó un recuerdo imborrable.

Es fácil imaginar que, al terminar una retransmisión en directo como esta, mucha gente se quedaría con ganas de más. Y así fue: ya fueran fragmentos de la retransmisión, vídeos de análisis o interacciones en la sección oficial de comentarios, los contenidos derivados relacionados solían cosechar fácilmente decenas de miles o incluso más de cien mil «me gusta».La influencia de esta gala no se limitó a esa noche, sino que se prolongó gracias al boca a boca entre los agricultores. Esto es, en sí mismo, una prueba de que la retransmisión en directo ha calado hondo en el corazón de la gente.

Desde mi propio punto de vista, como agricultor, me ha conmovido al menos en tres aspectos.

En primer lugar, esta retransmisión en directo, más que una iniciativa oficial, parece más bien algo que ha surgido de la propia comunidad. Por ejemplo, el problema de física que planteó Xia Zhendong —«¿El rayo de Sikong Zhen es corriente continua o alterna?»— era en realidad un meme creado por la comunidad de jugadores; y la idea de convertir los conocimientos del juego en clases online con un «contraste adorable» también fue una iniciativa original de los jugadores.Los jugadores tienen la necesidad de «jugar» con este tipo de contenidos; la empresa, por su parte, les ha proporcionado un escenario para llevar estos chistes a una audiencia de decenas de miles de espectadores, amplificando así la cultura comunitaria creada colectivamente por miles de millones de «agricultores». Se trata de una forma de creación conjunta muy profunda.

En segundo lugar, «Wangzhe» sí que «entiende» la cultura de esta generación de jóvenes agricultores: invita a personas que a todos les caen bien en la vida cotidiana, habla en un lenguaje que todos comprenden y utiliza chistes que hacen reír a todo el mundo, por lo que, naturalmente, no tarda en conectar con los agricultores.

Por ejemplo, en los vídeos de las clases de los profesores que publicó posteriormente la organización, el episodio de Xu Tao se editó específicamente para acelerar la velocidad de reproducción. El profesor Xu no suele hablar muy rápido, y las clases de política exigen especialmente paciencia, por lo que los compañeros que se habían presentado a las pruebas de acceso al máster se echaron a reír en cuanto lo vieron: «Parece que tú también te has presentado a las pruebas de acceso al máster, Wang». Se trata de un entendimiento tácito entre quienes están al tanto de la situación.

Del mismo modo, el «Trío Walong», formado por los tres músicos Duan Jun, Zhang Yuxi y Zhu Lu, se ha hecho muy popular en los últimos dos años en Douyin con canciones como «La respuesta» y «Diez años en este mundo», y su público es precisamente este grupo de jóvenes.En esta gala, se unieron a Dunshan, del juego «Honor of Kings», para interpretar juntos la canción «La respuesta».Lo más destacado no fue solo que el trío mostrara sus dotes vocales, sino que Dunshan —que normalmente solo emite sonidos electrónicos ininteligibles— subiera por primera vez al escenario y entonara la canción con un «uúu, waáá». Este «personaje mecánico adorable» ha vuelto a revelar otro de sus encantos.El profesor Duan Jun publicó el debut escénico de Dunshan en Douyin, donde recibió más de 1,7 millones de «me gusta».

Por último, está la empatía hacia las necesidades psicológicas más profundas de los jugadores. ¿Por qué algunos jugadores escriben pequeños textos debajo de «Una carta de Xiao Wang a la generación del 2000»? Porque, al encontrarse en la encrucijada de incorporarse a la sociedad, muchos sienten confusión e incluso ansiedad ante el futuro; todos hemos pasado, en mayor o menor medida, por momentos así.

Si echamos la vista atrás a estos tres niveles: la creación conjunta es la base, conocer la cultura es el medio y la empatía es el objetivo final. En esta fiesta de bienvenida, «Honor of Kings» actuó más bien como un organizador: los chistes del escenario procedían de la comunidad, los profesores que aparecían en él eran «de los nuestros» para los jugadores, y la empatía que se generó entre el público estaba dirigida a todos y cada uno de los asistentes.

Las sensaciones que les provocó este evento fueron complejas: por un lado, la alegría de entender las bromas; por otro, la resonancia a nivel cultural y vital; y, además, la identificación con su identidad como colectivo de agricultores.

02

La «cultura agrícola» creada conjuntamente por miles de millones de jugadores

Y lo de la «creación conjunta de los jugadores» tiene, dentro del sistema general de «Honor of Kings», mucha más importancia de lo que mucha gente cree.

La promoción y la incorporación por parte de los responsables del contenido generado por los jugadores que surge en la comunidad no se limitan en absoluto a esta retransmisión de la temporada de bienvenida. Incluso los espacios sociales de los jugadores dentro del juego han sido creados conjuntamente por los responsables y los propios jugadores.En septiembre de este año, «Honor of Kings» lanzó dentro del juego un sistema de certificación universitaria: tras verificar su identidad, los jugadores pueden unirse a la sección correspondiente a su universidad, donde no solo pueden jugar en equipo con compañeros de la misma institución, sino también participar en la competición de clasificaciones universitarias, además de disfrutar de efectos de voz y atmosféricos exclusivos.

Los jóvenes de «Nongyou» y las autoridades han unido fuerzas para crear un ambiente de debate único. Y lo que es más importante, gracias a las comunidades oficiales de más de 3.000 universidades, se está formando una enorme plataforma de intercambio universitario que se integra en la cadena de creación conjunta de «Nongyou» y «Honor of Kings».Por ejemplo, durante el inicio del curso, se organizó en los grupos universitarios de «Honor of Kings» un animado «concurso de ideas creativas» para las comunidades universitarias: los estudiantes se inscribían en los grupos y presentaban propuestas que combinaban elementos del campus con los de «Honor of Kings»; una vez que los responsables evaluaban su viabilidad, se concedía una «beca creativa» para ayudar a los estudiantes a hacer realidad sus ideas en el campus.

Esta campaña de bienvenida ha sido todo un éxito, lo cual se debe en gran medida a la participación activa de los jugadores en la creación conjunta a nivel universitario.

El 22 de septiembre, «Honor of Kings» y la Academia de Bellas Artes de Sichuan llevaron a cabo un gran proyecto: se inauguró oficialmente la exposición artística «Juventud en la Agricultura», organizada conjuntamente por ambas partes. Las obras expuestas proceden de las creaciones de los jugadores presentadas este año al concurso «Copa Honor of Kings: Tinta y Colores Intensos».

Las bases del concurso son muy sencillas: no hay restricciones de estilo, forma ni contenido; basta con publicar una entrada con el hashtag para participar. El objetivo es reducir al mínimo las barreras de participación y conseguir que puedan participar el mayor número posible de agricultores.

Esto hace que la «Copa Nongmo» no se parezca tanto a un concurso, sino más bien a un gran festival artístico del Cañón. Apenas había comenzado la convocatoria cuando empezaron a llegar en masa un gran número de obras a través de la plataforma online. Desde ilustraciones de fans con un nivel comparable al de los bocetos originales de las grandes empresas, hasta muñecos de fieltro y manualidades con abalorios, las propuestas enviadas eran de lo más variadas y coloridas.Lo que hizo «Honor of Kings» en ese momento siguió la misma lógica que la organización de una fiesta de bienvenida: llevar la creatividad artística y la imaginación de estos jugadores a un escenario aún más deslumbrante.

Así pues, de entre las obras presentadas por los jugadores a través del concurso «Copa Nongmo Chongcai», finalmente se seleccionaron 100 para la exposición presencial «Juventud en la Agricultura».Las obras creadas por estos jugadores se expondrán durante más de un mes en el recinto turístico de los Dieciocho Escalones de Chongqing, con una presentación profesional digna de un museo de arte; aunque esto pueda parecer sorprendente, quien vea estas obras en persona lo comprenderá de inmediato.Las creaciones espontáneas de estos jóvenes jugadores no solo tienen un nivel notable, sino que, sobre todo, están impregnadas de una pasión sincera, por lo que merecen ser tomadas en serio.

Cuando visitamos la exposición presencial, pudimos contemplar las creaciones más imaginativas de los jugadores: desde obras artesanales asombrosas, como la de un participante que «talló a una mujer de la etnia Yao en un grano de arroz», hasta creaciones conceptuales inspiradas en series de skins limitadas que han calado hondo en el público, como «Encuentro con Dunhuang» de «Honor of Kings», o en héroes emblemáticos como los Cinco Generales Tigre;así como en las enormes series de imágenes y los cuadros de gran formato repletos de detalles, se aprecia claramente el considerable tiempo de trabajo que han dedicado los creadores.

Además, hay numerosas obras —memes y tiras cómicas basadas en adaptaciones de historias de héroes— que, a simple vista, solo los jugadores más veteranos podrían haber creado; es como si, a través de estos memes y las actuaciones en directo, interactuaran con los visitantes, lo que mantiene el ambiente siempre animado.Con total libertad y sin límites, estas 100 obras ponen de manifiesto la desbordante creatividad de los jugadores.

En la inauguración de la exposición, una estudiante creadora, en representación de los participantes, se expresó con gran sinceridad: en su opinión, lo más valioso de esta exposición es que este videojuego que tanto le gusta ofrece a los jóvenes creadores un escenario para expresarse libremente, permitiéndoles plasmar en sus obras toda su pasión por los videojuegos y su visión del arte.Tras años de intercambio, el pequeño Wang y los «amigos del campo» han establecido desde hace tiempo una relación recíproca, llegando incluso a contar con diversos mecanismos consolidados de creación conjunta, de modo que cada uno de ellos tiene la oportunidad de participar en la creación del juego.

«Honor of Kings» bautizó la gala anual más importante del año como «Noche de la Creación Conjunta». En la «Noche de la Creación Conjunta» del año pasado, con motivo del décimo aniversario, hubo un detalle bastante conmovedor: durante el evento, los jugadores de «Honor of Kings» iluminaron a su héroe favorito mediante su ID, creando así una imagen fija compuesta por 124 héroes;En el escenario de la gala, la instalación artística «Un instante de diez años», creada por Wang Zhiou, director de efectos visuales de la ceremonia de inauguración de los Juegos Olímpicos de Invierno de Pekín, incorporó de forma digital los ID de todos los jugadores que aparecían en la imagen, convirtiéndola en un recuerdo exclusivo para todos: «Un instante de diez años».

Instalación artística «Un momento en diez años»

¿Hasta qué punto es importante esta creación conjunta? Incluso los tres caracteres «cultura agrícola» se crearon conjuntamente con los jugadores.«Nong» surgió inicialmente como una referencia ligeramente burlona del «King of Glory» (que en chino se conoce como «Nongyao»), pero más tarde los propios jugadores jóvenes hicieron suyo este nombre. La empresa no lo eludió, sino que se sumó al juego de palabras de forma proactiva: envió a los diseñadores a «trabajar en el campo» y lanzó el «Festival de Verano de los Amigos de la Agricultura».Así, paso a paso, se ha convertido en un símbolo reconocido por la gran mayoría de los jugadores y, hoy en día, es el icono cultural más importante de la comunidad de «Honor of Kings», algo que, en sí mismo, no es muy habitual.

En este intercambio, los jugadores perciben la actitud de la empresa, lo que les genera una mayor confianza a largo plazo en «Honor of Kings»; por su parte, la empresa obtiene más inspiración para crear contenidos que enriquezcan el juego. Esta cultura parte de la cohesión espontánea de los jugadores, y la empresa se encarga de captarla, amplificarla y devolverla a la comunidad.El mecanismo de creación conjunta permite que este ecosistema genere contenido por sí mismo y crezca como una bola de nieve; esta es la barrera más difícil de replicar que «Honor of Kings» ha acumulado a lo largo de los años.

Por eso, una campaña de bienvenida como esta, capaz de calar hondo en el corazón de los jugadores, no se basa en absoluto en una simple idea de última hora. Detrás hay un profundo conocimiento acumulado a lo largo del tiempo, junto con una sólida capacidad de ejecución sistemática de las actividades; ninguno de estos elementos es prescindible.

03

Cruzar junto a los jugadores

Tras comprender esta iniciativa de las universidades, muchas de las dudas que tenía sobre «Honor of Kings» han quedado resueltas.

Como editor de videojuegos, en las comidas familiares, mis familiares y amigos me han preguntado más de una vez: «¿Por qué “Honor of Kings” lleva tantos años siendo un éxito?».No son profesionales del sector, así que no saben cómo analizar la mecánica de juego ni los géneros; solo ven que los juegos de moda van cambiando una tras otra, pero «Honor of Kings» parece mantener siempre su atractivo, es ese producto al que uno quiere volver una y otra vez.

Y esta espectacular temporada de bienvenida nos ha revelado una respuesta muy importante: son muy hábiles a la hora de captar con precisión las necesidades emocionales de cada tipo de jugador.Nadie es joven para siempre, pero siempre habrá alguien joven. En un momento como este, en el que los universitarios regresan en masa a la universidad para dar la bienvenida a los nuevos alumnos, el juego ha sabido captar este flujo intergeneracional mediante la resonancia emocional con los jugadores y una profunda colaboración creativa, permitiendo que «Honor of Kings» y los jóvenes jueguen juntos, y convirtiendo al propio juego en un nexo de unión para la gran mayoría de los jóvenes.

Antes de la temporada de bienvenida, durante el «Festival de Verano de los Amigos» de la temporada de verano, «Honor of Kings» lanzó a Lu Yana, la heroína elegida por 48 millones de jugadores, y convirtió toda la ciudad de Qingdao en la «Isla del Dolor», lo que generó una ola de creación colectiva a nivel nacional;Un poco antes, durante el «Festival de Partidas en Equipo 5×5», lanzaron las «tarjetas de amigos» para mantener y aumentar estrellas, lo que redujo aún más las barreras para jugar en equipo con amigos durante el 1 de mayo… Ya sea amistad, amor o simple camaradería, «Honor of Kings» rara vez se ausenta de cualquier ámbito en el que los jugadores puedan expresar sus emociones.

Y es precisamente por eso por lo que, generación tras generación, este «calendario emocional» anual de «Honor of Kings» atrae a los jugadores, que se adentran por iniciativa propia en el ecosistema del juego. Tras más de una década de trayectoria, el significado que «Honor of Kings» tiene en la vida de las personas ya es diferente al de muchos otros productos.

Aquí se han forjado innumerables relaciones sociales auténticas: es posible que juegues en equipo en «Honor of Kings» con amigos, tu pareja o incluso con tus jefes y mayores. Y «compañía» es otra palabra que muchos jugadores mencionan una y otra vez.Para mucha gente, «Honor of Kings» hace tiempo que ha dejado de ser «solo un juego»; es más bien como un buen amigo con el que se comparten momentos importantes de la vida y que alberga innumerables recuerdos, un sinónimo de la juventud. Esto, en sí mismo, ya es algo fuera de lo común.

Hace unos años, a mucha gente le resultaba incomprensible que «Honor of Kings» bajara la guardia, se autodenominara «Xiao Wang» y se uniera a los diseñadores para realizar tareas agrícolas. Hoy, al echar la vista atrás, vemos que estas medidas no han dejado de crear nuevas posibilidades para el juego. Han dado lugar a una marca de videojuegos verdaderamente cercana a la gente, que ha conseguido que los jóvenes se animen a formar parte de ella.

Desde la admisión hasta la graduación, desde el mundo virtual hasta el real, desde el Cañón hasta cada nuevo mapa de la vida, Xiao Wang ha seguido acompañando a los jugadores en todo este recorrido. Mientras los jugadores sigan queriendo formar parte de ello, este ecosistema seguirá manteniéndose vivo.