Der Inhalt spricht für sich – warum ist dieses Spiel von NetEase so dauerhaft erfolgreich?

Am 26. August feierte der „Light Enjoy“-Server des Handyspiels „Fantasy Westward Journey“ sein einjähriges Jubiläum, und dank zahlreicher Inhaltsaktualisierungen kletterte das Spiel auf Platz sechs der Bestsellerliste. Am 2. September folgte dann die serverweite Einführung des neuen Charakters Xuan Tianyi, der diese Begeisterung aufgriff und weiter verstärkte, was in der Branche für eine „kleine“ Sensation sorgte.

In anderen Spielen wäre ein Update zum Jubiläum keine große Neuigkeit, doch wenn man bedenkt, dass das Handyspiel „Fantasy Westward Journey“ bereits seit über zehn Jahren auf dem Markt ist, hat es – während andere MMO-Titel in dieser Zeit eigentlich mit „Nutzerflucht“ zu kämpfen hätten – entgegen aller Erwartungen seine Beliebtheit bewahrt,Man kann nur sagen, dass es tatsächlich „etwas Besonderes“ hat.

Interessanterweise zeigt sich dieser Elan nicht nur anlässlich des Jubiläums des „Qingxiang“-Servers, sondern auch im Rückblick auf die Erfolge des vergangenen Jahres: Das Handyspiel „Fantasy Westward Journey“ ist nach wie vor ein fester Bestandteil der Top 10 der Verkaufscharts und wurde sogar mehrfach in den Finanzberichten von NetEase als tragendes Produkt für das Umsatzwachstum hervorgehoben.

Manche fragen sich vielleicht, warum eine etablierte Spielreihe auch mehr als zehn Jahre nach ihrer Veröffentlichung noch immer so beliebt ist. Meiner Meinung nach sind es vor allem drei Faktoren, die zusammenwirken: den Spielern stets neue Spielinhalte zu bieten, sie durch Inhalte zu binden und die Spielergemeinschaft kontinuierlich zu erweitern, um neue Spieler zu gewinnen – genau dieses Zusammenspiel sorgt für die langfristig stabile Aktivität und die beeindruckenden Erfolge des Handyspiels „Fantasy Westward Journey“.

Demnach ist „Fantasy Westward Journey“ auch nach mehr als zehn Jahren immer noch das einzige Handyspiel, das an der Spitze der MMO-Handyspiele steht.

01

Neue Rollen, neuer Schwung

Der neue Charakter „Xuantianyi“, der nun eingeführt wurde, sorgte bereits nach seiner offiziellen Vorstellung Ende August für reges Gespräch unter den Spielern.

Als neuer Charakter der Reihe „Die Auserwählten“ gehört Xuan Tianyi zum Volk der Dämonen; seine Waffe ist ein glänzendes Schwert, das er über der Schulter trägt.Auf den ersten Blick schienen viele Spieler von diesem neuen Charakter nicht besonders begeistert zu sein, doch letztendlich konnte sich das „Gesetz der wahren Faszination“ durchsetzen: Nach der Veröffentlichung war auf zahlreichen sozialen Plattformen zu beobachten, wie viele Spieler ihn in den höchsten Tönen lobten – insbesondere das Design der Waffe der zweiten Generation, deren Form breit und massiv ist und das gesamte Design auf ein höheres Niveau hebt.

Was die Hintergrundgeschichte der Figur angeht, hat der Herausgeber sogar das renommierte Animationsstudio „Da Huotiao Culture“ beauftragt, eigens einen wunderschönen Animationstrailer zu erstellen, der vielen Spielern einen Einblick in das Gesamtdesign der neuen Figur gewährt.

Wie man sehen kann, hat Xuan Tianyi ein einziges Horn auf dem Kopf und trägt eine Maske der Geisterwesen; die ritualähnliche Darbietung auf der Bühne ähnelt zudem stark dem „Nuo-Tanz“, einem traditionellen chinesischen Kulturgut, das zum immateriellen Kulturerbe gehört.

Laut offizieller Beschreibung lautet es: „Das Schicksal ist eins, geheimnisvoll und unergründlich. Als ältester Bruder im Tempel der fünf Ziegen bekämpft Xuan Tianyi jedes Jahr allein Dämonen und wacht über den Frieden in Lingnan.Heute bleibt nur noch ein einziges Übel zu besiegen, das jedoch in der Provinz Lingnan seine Spuren hinterlässt. Ausgehend vom Fünf-Ziegen-Opferfest verflechten sich zahlreiche Rätsel zu einem komplexen Geflecht; ein Taifun naht, die See tobt – lassen Sie uns sehen, wie Xuan Tianyi mit den Launen des Schicksals umgeht: Das Schicksal vereint sich!“

Viele Spieler haben diesen Animationsfilm sehr positiv bewertet: „Der Zeichenstil und die Kameraführung sind einfach großartig.“

Es gab sogar Spieler, die anhand verschiedener Hinweise die nächste neue Schule „Wuyangci“ „im Kopf erschaffen“ und daraus geschlossen haben, dass der Meister dieser Schule „Huang Da Xian“ sei – eine Schlussfolgerung, die durchaus stichhaltig erscheint.

Ein neugieriger Spieler lobte: „Wirklich beeindruckend, du hast es tatsächlich richtig erkannt – ich bin hierhergekommen, um den alten Beitrag wieder auszugraben“, woraufhin ein anderer Spieler ihn kritisierte: „Was soll das mit dem ‚ausgraben‘? Der Beitrag wurde doch gerade erst gepostet.“ Man muss sagen, dass der Charme des neuen Charakters Xuan Tianyi hier deutlich zum Ausdruck kommt.

Natürlich hat der Betreiber neben den neuen Charakteren auch liebevoll „begleitende Inhalte“ veröffentlicht. Die neue Karte „Lingnan-Straße“ ist vom Guangdong der Zhenguan-Ära inspiriert, weshalb man überall die für Lingnan typischen „Litschis“ sehen kann.

Darüber hinaus weisen auch die vier neuen Beschwörungsgeister, die bereits zuvor veröffentlicht wurden, ganz besondere Merkmale auf. So ist beispielsweise der „Wolkenvorreiter“ vom „Wolkenleoparden“ inspiriert, während das Design des seltenen Beschwörungsgeistes „Rote-Wolken-Dame“ Anleihen bei der Stadtblume von Guangzhou, der „Kapokblüte“, nimmt.

Erwähnenswert ist, dass die Einführung der damit einhergehenden neuen Mechanismen auch zu einer Erneuerung des Kampfspielsystems geführt hat.

Die Spezialfähigkeit „Magischer Lebensentzug“ von Chi Xia Niangzi ermöglicht es ihr, beim Verursachen von magischem Schaden Lebenspunkte wiederherzustellen. Insbesondere bei Gruppenzaubern kann sie Lebensenergie von bis zu drei Zielen entziehen, was die Ausdauer der beschworenen Geister erheblich verbessert.Wenn der erlittene Einzelschaden „unter dem Wert des eigenen magischen Schadens“ liegt, können 15 % dieses Schadens abgezogen werden, was zu einer Schadensminderung und damit zu einer längeren Ausdauer führt.

Dadurch eröffnen sich für diesen „Tank-Magier“, bei dem es darum geht, Schadenswerte zu berechnen, um den Schaden so weit wie möglich zu reduzieren und durch Lebensentzug die Ausdauer aufrechtzuerhalten, mehr Kombinationsmöglichkeiten. Auch in Bezug auf die Entwicklung der Beschwörungsgeister und die Kampfmechaniken bieten sie erfahrenen Spielern mehr Abwechslung und neue Ziele.

02

Die Punkte zu einem Rhythmus verbinden

Inhaltsaktualisierungen sorgen dafür, dass „die Spieler weiterhin Spaß am Spiel haben“, doch ein etabliertes Produkt, das seit mehr als zehn Jahren auf dem Markt ist, steht vor zwei noch heikleren Problemen: Warum sollten alte Spieler bleiben, und warum sollten neue Spieler hinzukommen?Eine Reihe von Maßnahmen, die das Handyspiel „Fantasy Westward Journey“ im vergangenen Monat in Bezug auf diese beiden Probleme ergriffen hat, verdeutlicht genau diese Problematik.

Ende August feierte der „Qingxiang“-Server des Handyspiels „Fantasy Westward Journey“ sein einjähriges Jubiläum. Dieser Server, der ursprünglich als „leichte Testversion“ konzipiert war, hat sich innerhalb von nur einem Jahr zu einer ausgereiften Version mit reichhaltigen Inhalten entwickelt.

Getreu dem Kernkonzept „geringe Belastung, Werterhalt“ hat der Betreiber anlässlich des einjährigen Jubiläums von „Qingxiangfu“ gleich mehrere bedeutende Updates auf einmal veröffentlicht. Im Vergleich zum offiziellen Server wurden im „Qiling“-System sechs Ausrüstungssets gestrichen, sodass nun nur noch Zwei- und Vier-Teiler übrig bleiben, wodurch die Hürde für die Steigerung der Kampfkraft durch Ausrüstung deutlich gesenkt wurde.

Das Beschwören von Geistern senkt die Kosten für das Zusammenführen von Begleitern erheblich und bewahrt dabei 75 % des Elite-Designs. Noch entscheidender ist jedoch, dass alle Charaktere nach ihrer exklusiven Entwicklung direkt zum Handel angeboten werden können – ein exklusiver „Vorteil“, den es nicht einmal auf dem offiziellen Server gibt.

Hinzu kommt, dass eine Reihe bewährter klassischer Spielelemente wie die Dungeons der göttlichen Artefakte, die Werkstätten und die Gilden-Gruften nach und nach eingeführt werden. Auch die Optik wird zeitgleich mit dem offiziellen Server aktualisiert. Als Jubiläumsgeschenk erhalten die Spieler den Nephilim „Alter Dämon vom Schwarzen Berg“, der Nostalgie weckt, und können sich gemeinsam 200 Millionen Goldmünzen sowie weitere Jubiläumsboni teilen. Die Botschaft der Entwickler ist klar: Mit hochwertigen Inhalten sollen die Spieler dazu bewegt werden, weiterzuspielen.

Betrachtet man den Aktualisierungsrhythmus dieses jungen Servers über einen längeren Zeitraum, wird deutlich, dass diese Ausweitung kontinuierlich erfolgt: Im April wurde der Peer-to-Peer-Handel eingeführt, im Juli die Anbindung an „Zangbaoge“ und im August gab es anlässlich des Jubiläums ein umfangreiches Update.Der Peer-to-Peer-Handel dient im Wesentlichen dazu, den Ressourcenfluss zwischen den Spielern effizienter zu gestalten, während der „Schatzraum“ einen offiziellen Kanal bietet, der den Handel zwischen den Spielern sicherer macht.

Bei einem MMO entscheiden folgende Faktoren direkt darüber, ob Spieler bereit sind, sich langfristig zu engagieren: ob die von ihnen angesammelten Vermögenswerte ihren Wert behalten, ob sie reibungslos gehandelt werden können, ob der Zeitaufwand angemessen ist und ob das Spiel nicht jeden Tag „wie ein Vollzeitjob“ sein muss.Die Kombination aus „Entlastung und Werterhalt“ des „Qingxiang“-Servers besteht im Wesentlichen darin, die bewährte Logik des Wirtschaftssystems aus dem seit über zehn Jahren betriebenen Handyspiel „Fantasy Westward Journey“ auf einen Server mit niedrigerer Einstiegsschwelle zu übertragen, um diejenigen Spieler anzusprechen, die gerne spielen möchten, aber nicht so viel Energie aufbringen können – wodurch natürlich auch mehr Spieler gebunden werden können.

Nachdem es gelungen war, die bestehenden Spieler zu binden, stellte sich eine weitere Frage: Wie lassen sich mehr neue Spieler gewinnen? Die Antwort des Handyspiels „Fantasy Westward Journey“ lautet: „Erweiterung der Zielgruppe“.

Im vergangenen Jahr gab es bei dem Handyspiel „Fantasy Westward Journey“ fast ununterbrochen IP-Kooperationen: die Kooperation zum 11-jährigen Jubiläum mit „Xianjian Qixia Zhuan III“,im April eine Kooperation mit „Gemüse-Elfen“, im Mai eine mit „SpongeBob“, und zum Qixi-Fest im August gab es eine Zusammenarbeit mit dem Filmklassiker „A Chinese Odyssey: The Great Sage’s Wedding“ – daraufhin kletterte das Spiel auf Platz 15 der Free-Charts und erreichte damit den höchsten Stand seit drei Monaten.

Von Xianxia-Romanen über Animationsfilme und Casual-Spiele bis hin zu Kinofilmen – die Kooperationspartner decken verschiedene Zielgruppen ab, wobei jedes Mal versucht wird, potenzielle Spieler aus den jeweiligen Bereichen anzusprechen. Insbesondere die Entwicklung in den kostenlosen Charts nach der Kooperation mit dem Film „A Chinese Odyssey“ ist ein deutlicher Beweis für den Erfolg dieses regelmäßigen Kooperationsrhythmus.

Schlusswort

Betrachtet man diese drei Aspekte gemeinsam, wird der Weg zum langfristigen Erfolg des Handyspiels „Fantasy Westward Journey“ eigentlich recht deutlich: Inhaltsupdates sorgen dafür, dass die Spieler stets etwas zu tun haben, die „Light-Enjoy“-Server erfüllen das Kernbedürfnis der Spieler nach „entspanntem Spielspaß ohne übermäßigen Zeitaufwand bei gleichzeitigem Werterhalt“, und IP-Kooperationen ziehen in verschiedenen Kreisen kontinuierlich neue Spieler an.

Daraus lässt sich unschwer erkennen, dass der einmalige Erfolg eines Spiels vielleicht auf Glück zurückzuführen ist; doch um über mehr als zehn Jahre hinweg erfolgreich zu bleiben, kommt es nicht auf einen einmaligen Hype an, sondern auf ein koordiniertes Vorgehen in mehreren Bereichen bei einem konstanten Aktualisierungsrhythmus.