Deixando que o conteúdo fale por si: por que é que este jogo da NetEase continua a ser um sucesso duradouro?

A 26 de agosto, o servidor «Qingxiang» do jogo para telemóvel «Fantasy Westward Journey» comemorou o seu primeiro aniversário, e várias atualizações de conteúdo levaram-no ao sexto lugar na tabela de vendas. Posteriormente, a 2 de setembro, a nova personagem Xuantian Yi foi lançada em todos os servidores, aproveitando este impulso e ampliando-o ainda mais, causando um «pequeno» impacto no setor.

Se fosse noutro jogo, uma atualização por ocasião do aniversário não seria grande novidade, mas tendo em conta que o jogo para telemóvel «Fantasy Westward Journey» já é um título de longa data, com mais de dez anos no mercado, e numa altura em que outros jogos MMO deveriam estar a enfrentar a «ansiedade dos utilizadores», o «Fantasy Westward Journey» para telemóvel, ao contrário do habitual, tem-se mantido sempre em plena forma,só podemos dizer que tem, de facto, «algo de especial».

É interessante notar que este ímpeto não se limita apenas a este momento especial da comemoração do aniversário do «Qingxiangfu»; mesmo ao analisar os resultados do último ano, o jogo para telemóvel «Fantasy Westward Journey» continua a ser um presença constante no top 10 das listas de vendas, tendo sido até mencionado várias vezes nos relatórios financeiros da NetEase, onde se mantém como um produto fundamental para o crescimento das receitas.

Talvez haja quem se pergunte: por que razão uma franquia de longa data continua a manter-se atual mais de dez anos após o seu lançamento? Na minha opinião, proporcionar aos jogadores conteúdo constante, mantê-los fiéis através do conteúdo e expandir continuamente o seu público para atrair novos jogadores — é precisamente a ação conjunta destas três vertentes que sustenta a atividade estável e duradoura, bem como os resultados notáveis, do jogo para telemóvel «Fantasy Westward Journey».

A julgar por isto, passados mais de dez anos, o único jogo que continua no topo dos jogos MMO para telemóvel continua a ser o «Fantasy Westward Journey» para telemóvel.

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Novos papéis, novos horizontes

A nova personagem «Xuán Tiān Yī», lançada recentemente, suscitou bastante debate entre a comunidade de jogadores logo após a sua revelação oficial, no final de agosto.

Como nova personagem da série «O Escolhido», Xuan Tianyi pertence à raça dos Demónios e a sua arma é uma espada resplandecente que carrega ao ombro.À primeira vista, muitos jogadores pareciam não se entusiasmar com esta nova personagem; no entanto, acabaram por sucumbir à «lei do "é mesmo bom"». Após o seu lançamento, em várias plataformas sociais, foi possível ver muitos jogadores a elogiá-la efusivamente, especialmente o design da arma de segunda geração, cujo formato é largo e robusto, elevando o design geral a um nível superior.

No que diz respeito à história de fundo da personagem, a equipa oficial chegou mesmo a convidar a conceituada produtora de animação Da Huoniao Culture para criar, especialmente para o efeito, um magnífico vídeo animado de promoção, permitindo assim que muitos jogadores pudessem ter um vislumbre do design geral da nova personagem.

Como se pode ver, Xuan Tianyi tem um único chifre na cabeça e usa uma máscara da tribo dos fantasmas; além disso, a representação no palco, semelhante a um ritual, assemelha-se bastante à «dança Nuo», parte do património cultural imaterial tradicional da China.

De acordo com a descrição oficial, «O destino é único, misterioso e ainda mais misterioso. Na qualidade de irmão mais velho do Templo dos Cinco Carneiros, Xuan Tianyi passa todos os anos sozinho a exterminar demónios e a zelar pela paz de Lingnan.Hoje, resta apenas um mal por eliminar, que, no entanto, revelou o seu rasto na província de Lingnan. Tendo o Festival dos Cinco Carneiros como ponto de partida, inúmeros mistérios entrelaçam-se; um furacão aproxima-se e o mar agita-se. Vejamos como Xuan Tianyi irá lidar com as vicissitudes da mão do destino: o destino converge para a unidade!”

Muitos jogadores elogiaram muito esta animação: «O estilo gráfico e a transição das câmaras são fantásticos.»

Houve até jogadores que, com base em várias pistas, «imaginaram» a próxima nova seita, a «Santuário dos Cinco Carneiros», e deduziram que o mestre da seita seria o «Grande Deus Huang», tendo as suas deduções parecido bem fundamentadas.

Um jogador curioso elogiou: «Que incrível, acertaste mesmo! Vim desenterrar este tópico», mas acabou por ser criticado por outro jogador: «Que tópico é esse? Mas isto foi publicado há pouco tempo.» Não há como negar que o charme da nova personagem, Xuan Tianyi, é evidente.

É claro que, para além das novas personagens, os responsáveis pelo jogo tiveram a gentileza de lançar «serviços complementares»: o novo mapa, Lingnan Dao, foi inspirado na província de Guangdong durante o período Zhenguan, pelo que é possível ver por todo o lado a «litchi», fruto característico da região de Lingnan.

Além disso, os quatro novos espíritos invocados que já foram lançados são também muito característicos; por exemplo, o «Pioneiro das Nuvens» foi inspirado na «pantera-nebulosa», enquanto o design do espírito invocado raro «Senhora Chixia» se inspirou na «flor de kapok», a flor símbolo da cidade de Guangzhou.

Vale a pena referir que a introdução dos novos mecanismos que daí advêm também permitiu renovar a dinâmica de combate.

A habilidade especial da Senhora Chixia, «Absorção de Vida Mágica», permite-lhe recuperar vida ao infligir dano mágico; em particular, no caso de feitiços de área, pode absorver vida de até três alvos, o que aumenta consideravelmente a capacidade de resistência da invocação.Quando o dano recebido numa única ocasião for «inferior ao valor indicado no painel de dano mágico», é possível reduzir esse dano em 15%, garantindo assim a resistência ao dano e a autonomia.

Assim, este «mago tanque», que requer o cálculo dos valores de dano para maximizar a redução de danos e que permite a regeneração de vida para garantir a sustentabilidade, oferece agora mais possibilidades de combinações. Além disso, no que diz respeito ao desenvolvimento dos espíritos invocados e às mecânicas de combate, proporciona aos jogadores mais experientes uma maior sensação de novidade e objetivos a alcançar.

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Ligar os pontos de forma a criar um ritmo

As atualizações de conteúdo visam garantir que «os jogadores continuem a ter com o que se entreter», mas um produto de longa data, em funcionamento há mais de uma década, tem ainda de enfrentar dois problemas ainda mais complexos: por que razão os jogadores antigos devem permanecer e por que razão os novos jogadores devem aderir?No último mês, uma série de medidas tomadas pelo jogo para telemóvel «Fantasy Westward Journey» relativamente a estes dois desafios ilustra bem algumas questões.

No final de agosto, o servidor «Qingxiang» do jogo para telemóvel «Fantasy Westward Journey» completou um ano. Este servidor, inicialmente concebido como um «teste simplificado», tornou-se, em apenas um ano, numa versão madura e rica em conteúdos.

Seguindo o princípio central de «custo reduzido e valor estável», na celebração do primeiro aniversário do «Qingxiangfu», a equipa oficial revelou de uma só vez várias atualizações de grande impacto. No sistema de Espíritos dos Equipamentos, em comparação com o servidor oficial, foram eliminados seis conjuntos, mantendo-se apenas os conjuntos de duas e quatro peças, o que reduziu significativamente o limiar para aumentar a força de combate dos equipamentos.

Os espíritos invocados reduziram significativamente o custo da fusão de mascotes e mantêm 75% dos visuais de elite; mais importante ainda, após o desenvolvimento exclusivo de todos os personagens, estes podem ser colocados diretamente à venda, tornando-se até mesmo um «benefício» exclusivo que nem sequer existe no servidor oficial.

Além disso, com a introdução sucessiva de uma série de mecânicas clássicas já comprovadas, como as instâncias das Armas Divinas, as Oficinas e as Masmorras das Gangues, as aparências foram atualizadas em sincronia com o servidor oficial, foi oferecido o Espírito Invocável «Demónio da Montanha Negra» como homenagem ao espírito clássico e os jogadores partilharam 200 milhões de moedas de ouro, entre outros benefícios do aniversário, a mensagem transmitida pela equipa oficial é muito clara: manter os jogadores a jogar através de conteúdos de alta qualidade.

Se analisarmos o ritmo de atualizações deste serviço «Young Enjoy» numa perspetiva de longo prazo, verificamos que este reforço é contínuo: em abril, foi lançado o sistema de transações ponto a ponto; em julho, foi integrada a «Treasure Hall»; e, em agosto, houve uma série de atualizações por ocasião do aniversário.As transações entre jogadores visam, essencialmente, tornar a circulação de recursos entre os jogadores mais eficiente, enquanto o «Tesouro» oferece um canal oficial que garante uma maior segurança nas transações entre jogadores.

No caso de um MMO, o facto de os bens acumulados pelos jogadores manterem o seu valor, de poderem circular sem problemas, de o nível de dedicação exigido ser razoável e de não ter de ser «como ir trabalhar» todos os dias determina diretamente a sua vontade de se comprometerem a longo prazo.Esta estratégia combinada de «redução da carga e preservação do valor» do servidor «Qingxiang» consiste, essencialmente, em reproduzir a lógica do sistema económico comprovada ao longo de mais de uma década de operação do jogo para telemóvel «Fantasy Westward Journey» num servidor com um limiar de acesso mais baixo, de forma a acolher os jogadores que querem jogar mas não dispõem de tanta energia, o que, naturalmente, permite reter mais jogadores.

Depois de reter os jogadores antigos, surgiu outra questão: como atrair mais jogadores novos? A resposta dada pelo jogo para telemóvel «Fantasy Westward Journey» foi «alargar o público-alvo».

Ao longo do último ano, as parcerias da marca «Fantasy Westward Journey» para dispositivos móveis foram praticamente ininterruptas: a parceria com «Xianjian Qixia Zhuan III» para comemorar o 11.º aniversário,a parceria com «Os Espíritos das Verduras» em abril, a parceria com «Bob Esponja» em maio e, em agosto, por ocasião do Qixi, uma nova parceria com o clássico filme «A Grande Aventura de Xi You: O Casamento do Grande Santo», o que levou o jogo a subir para o 15.º lugar na tabela dos jogos gratuitos, atingindo o seu melhor resultado dos últimos três meses.

Desde a literatura xianxia, passando pela animação e pelos jogos casuais, até ao cinema, as parcerias abrangem diferentes públicos, sendo que cada uma delas constitui uma tentativa de atrair potenciais jogadores de cada área. Em especial, o desempenho na tabela de jogos gratuitos após a parceria com o filme «A Grande Aventura de Xi You» constitui uma prova clara da eficácia deste ritmo regular de parcerias.

Conclusão

Ao analisar estes três aspetos em conjunto, o caminho para a longevidade do jogo para telemóvel «Fantasy Westward Journey» torna-se, na verdade, bastante claro: as atualizações de conteúdo garantem que os jogadores tenham sempre algo para jogar, os servidores «Light Enjoy» satisfazem a necessidade fundamental dos jogadores de «jogar sem ter de se dedicar excessivamente ao jogo e manter o valor do personagem», e as parcerias com outras marcas continuam a atrair novos jogadores de vários segmentos.

Disto se depreende facilmente que um jogo pode tornar-se popular por uma vez, talvez por sorte; mas para se manter relevante durante mais de uma década, o que conta não é um sucesso pontual, mas sim o funcionamento coordenado de várias frentes, apoiado por um ritmo de atualizações constante.