Monatliche Ausgaben in Höhe von 10 Millionen! Bilibili-Minispiele „durchsetzen“ sich als Top-Hits

Bei Minispielen gibt es neben dem Umsatz und der Nutzerzahl noch eine weitere Kennzahl, die als entscheidender Indikator für die Wettbewerbsfähigkeit eines Produkts auf dem Markt gilt: den Umfang der Werbeausgaben.

In diesem Segment gilt ein monatlicher Verbrauch von über 10 Millionen als harte Schwelle, die allgemein als Kennzeichen für Spitzenprodukte angesehen wird. Diese Zahl spiegelt nicht nur direkt die Stärke des Produkts bei der Nutzerakquise wider, sondern verdeutlicht auch indirekt das Traffic-Volumen der dahinterstehenden Plattform, die Konversionsrate sowie die Reife des kommerziellen Ökosystems.Aus diesem Grund konzentrieren sich die beeindruckenden Ergebnisse mit monatlichen Ausgaben in Höhe von 10 Millionen seit langem fast ausschließlich auf die gängigen Minispiel-Plattformen wie WeChat und Douyin, und die Produkte, die diese Marke erreichen, gehören meist zu den Top-10-Hits auf WeChat oder den Top-5-Hits auf Douyin.

Doch erst kürzlich hat das Spiel „Finger Pixel City“ von 37 Interactive Entertainment auf der Bilibili-Minispielplattform, die abseits des Branchengeschehens liegt, stabil einen monatlichen Umsatz von 10 Millionen erreicht.

Dieser Erfolg belegt nicht nur erneut die Produktstärke von „Pixel City at Your Fingertips“, sondern veranlasst auch die „Teestube“, das ökologische Potenzial der Minispiele auf Bilibili neu zu bewerten. Diese Plattform, die sich bisher eher im Hintergrund gehalten und intensiv weiterentwickelt hat, bricht mit ihrer soliden Leistungsfähigkeit die festgefahrenen Vorstellungen der Außenwelt und eröffnet neue Perspektiven für den Minispiel-Markt, dessen Struktur sich ursprünglich zu verfestigen schien.

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Wie kommt man auf einen monatlichen Verbrauch von 10 Millionen?

Wie hat es „Pixel City at Your Fingertips“ eigentlich geschafft, auf Bilibili Ausgaben in Höhe von 10 Millionen zu erzielen? Nach einer Nachbetrachtung fasste das „Teahouse“ die Kernstrategie der Werbekampagne in drei Schlüsselbegriffe zusammen: Integration in das Ökosystem, Nutzung neuer Trends und Nutzung von IP.

Bilibili ist eine Plattform, die großen Wert auf Inhalte legt, über eine starke Community verfügt und eine extrem hohe Nutzerbindung aufweist. Wer hier Werbung schaltet, darf keinesfalls einfach die traditionellen Strategien zum Kauf von Nutzerzahlen übernehmen.„Pixel City at Your Fingertips“ hat genau diesen Punkt erkannt: Ausgehend von den inhaltlichen Besonderheiten von Bilibili verfolgte das Spiel die Strategie „hochwertige Videos als redaktionelle Inhalte“, wobei der Anteil an redaktionellem Material bei bis zu 64 % lag – so wurden Werbeanzeigen tatsächlich als Inhalte behandelt.

Nach der Veröffentlichung erreichten diese redaktionellen Inhalte in einer Form, die sich nahtlos in den nativen Inhalt einfügte, schnell eine riesige Nutzerzahl, erzielten Millionen von Aufrufen und eine Vielzahl lebhafter Kommentare und konnten dank ihrer hohen Qualität gleichzeitig die Kernzielgruppe präzise ansprechen.Dank dieser Erfolge stieg bei den redaktionellen Inhalten von „Pixel City at Your Fingertips“ der durchschnittliche ARPU pro Einheit um 180 % und der ROI der Werbemaßnahmen um 20 %, wodurch sowohl das Ausgabevolumen als auch die Konversionsrate erfolgreich gesteigert werden konnten.

Ausgewählte beliebte Beiträge aus „Pixelstadt an den Fingerspitzen“

Die vielfältigen und unterhaltsamen Beiträge wurden zudem zu einer Plattform, auf der sich die Spieler austauschen und Inhalte teilen konnten. Zahlreiche Spieler versammelten sich im Kommentarbereich, um ihre Spielerfahrungen auszutauschen und witzige Memes zu teilen, wodurch eine lebendige Community-Atmosphäre entstand. Darüber hinaus schufen viele Nutzer auf der Grundlage der Beiträge aktiv eigene Werke, was zu einer positiven, spontanen Verbreitung führte, die Inhaltspalette des Spiels bereicherte und sowohl die Sichtbarkeit des Produkts als auch die Beliebtheit bei den Nutzern steigerte.Dies bedeutet, dass die riesige Menge an hochwertigen Beiträgen es „Finger-Pixel-Stadt“ nicht nur ermöglicht hat, die kurzfristigen Ziele hinsichtlich der Werbekosten effizient zu erreichen, sondern auch den Aufbau einer positiven Mundpropaganda und die Bindung der Kernnutzer erfolgreich vorangetrieben hat.

Fan-Kreationen haben zu lebhaften Diskussionen unter den Spielern geführt

Neben der Verwendung umfangreicher Textinhalte hat „Pixel City at Your Fingertips“ während der Werbekampagne auf Bilibili eng mit den funktionalen und technischen Weiterentwicklungen der Plattform Schritt gehalten und die Testphase für die Demo-Funktion sowie die AIGC-Technologie genutzt, um die Effizienz und Wirkung der Kampagne weiter zu steigern.

Der zentrale Vorteil von Try-before-you-buy-Werbung liegt darin, dass Nutzer das Kernspielprinzip direkt innerhalb der Werbeszene erleben können. Durch authentische, interaktive Inhalte werden die Spieler angesprochen, wodurch sowohl die Nutzererfahrung als auch die Werbewirksamkeit optimiert werden, was die Verweildauer der Nutzer effektiv verlängert und die Konversionsrate steigert.Vielleicht gerade wegen dieses Aspekts hat „Finger Pixel City“ Anfang 2026 mit Unterstützung der Plattformfunktionen von Bilibili als eines der ersten Spiele die Funktion der Demo-Werbung integriert.

Werbespot zur Testversion von „Pixel City auf den Fingerspitzen“

In der Folge stieg die Werbeausgabe für das Spiel dank des anhaltenden Wachstums des Plattform-Traffics stetig an und hat nun erfolgreich den ersten Platz in der Rangliste der Werbeausgaben für Testversionen auf Bilibili erreicht.Zudem lieferten die Testspiel-Inhalte, wie zu erwarten war, in den primär genutzten Incentive-Video-Plätzen hervorragende Ergebnisse: Im Vergleich zu herkömmlichen Videoinhalten stieg die Werbewirkung um 34 %, während sich der ROI der Schaltung gleichzeitig um 28 % erhöhte.

In der entscheidenden Phase der Nutzerakquise für das Spiel beteiligte sich „Finger Pixel City“ aktiv am Test der „intelligenten Derivat-Materialien“ auf Bilibili und nutzte die von der Plattform bereitgestellte AIGC-Technologie umfassend bei der Erstellung von Bildmaterial.In diesem Prozess trugen AIGC-Bildmaterialien mit einer Durchdringungsrate von 48 % im Bereich der Infrastruktur 55 % zum Werbeausgabenanteil des Spiels bei, was das enorme Potenzial von AIGC im Bereich der Bildmaterialien eindrucksvoll unter Beweis stellte. Im Vergleich zu Nicht-AIGC-Materialien stieg die Klickrate bei AIGC-Materialien um 36 % und die erwarteten Werbeausgaben um 19 %.Dies zeigt, dass der Einsatz von AIGC nicht nur die Effizienz bei der Produktion und Schaltung von Werbematerialien erheblich gesteigert hat, sondern auch eine konkrete und starke technische Grundlage für den Durchbruch bei den Werbeausgaben in der Phase der Nutzerakquise für Spiele bietet.

Darüber hinaus nutzte das Spiel die hochwertigen IP-Ressourcen von Bilibili und ging eine Kooperation mit der klassischen IP „Das Buch der hundert Dämonen“ ein. Auf eine Weise, die sowohl bei Spielern als auch bei Fans der IP großen Anklang fand, gelang es dem Spiel, die Popularität des Produkts auf der Plattform zu steigern und weiteres Wachstum zu generieren.

Nach der Veröffentlichung der IP-Kooperationsinhalte stieg die Beliebtheit auf der Spieleseite rasant an, und dank des zusätzlichen Traffic-Schubs während des Frühlingsfestes erreichte der Verbrauch der Werbemaßnahmen schnell seinen Höchststand.Daten zeigen, dass die Kosten für ein einzelnes Werbemittel im Rahmen dieser IP-Kooperation 150.000 Yuan überstiegen. Zudem gelang es, einen gewissen Anteil der Fans der IP „Das Buch der hundert Dämonen“ sowie der Serien-Follower erfolgreich in Spielnutzer umzuwandeln, die einen beträchtlichen Anteil an den gesamten Konversionen des Spiels ausmachten – die Konversionsergebnisse waren somit äußerst beeindruckend.

Man kann sagen, dass diese IP-Kooperation die ursprünglichen Grenzen des Spiel-Traffics erfolgreich durchbrochen hat, eine große Zahl von Nutzern außerhalb der Kernzielgruppe effektiv erreicht und konvertiert hat und damit einen entscheidenden Schub für den Traffic geleistet hat, um das Ziel von 10 Millionen monatlichen Nutzern zu erreichen.

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Auch neue Spieler verfügen über echte Stärke

Am gesamten Veröffentlichungsprozess von „Pixel City at Your Fingertips“ lässt sich deutlich erkennen, dass die ökologische Struktur und die infrastrukturellen Voraussetzungen für die Veröffentlichung von Minispielen auf Bilibili zunehmend ausgereift sind und bereits eine solide Grundlage für Veröffentlichungen im zehnstelligen Bereich bieten.

Zunächst hat Bilibili angesichts der unterschiedlichen Anforderungen an die differenzierte Schaltung von Werbung für verschiedene Minispiel-Produkte ein detailliertes und vielfältiges System von Schaltungsmodellen entwickelt, das verschiedene Schaltungsoptionen wie Monetarisierung am ersten Tag,Zahlungen am ersten Tag, Zahlungen innerhalb von 7 Tagen sowie gemischte Monetarisierungsansätze. Es lässt sich umfassend an verschiedene Produktarten wie IAA-Monetarisierung, IAP-Monetarisierung und IAAP-Hybridmonetarisierung anpassen und erfüllt gleichzeitig unterschiedliche operative Ziele wie eine schnelle Amortisation und langfristige Kundenbindung, wodurch eine präzise Ansprache und effiziente Erreichung der Zielgruppe gewährleistet wird.

Um auf dieser Grundlage die Werbewirksamkeit weiter zu steigern, ist eine intensive Betreuung der Kernnutzer unerlässlich. Insbesondere bei IAP- und IAAP-Spielen lassen sich hochwertige Nutzer nur durch ein sorgfältig abgestimmtes Management effektiv binden, wodurch die Kosten gesenkt und gleichzeitig der Umsatz des Produkts gesteigert werden können.

Ausgehend von diesem zentralen Bedarf hat Bilibili ein umfassendes System zur Erfassung der Kernzielgruppen für Minispiele aufgebaut. Dabei werden die Nutzer nach verschiedenen Kriterien wie Aktivierung, Bezahlung und Monetarisierung in Segmente unterteilt, und es wurden differenzierte Werbestrategien entwickelt. Durch gezielte Zielgruppenansprache und Betriebsmaßnahmen lassen sich in der Regel eine Senkung der Akquisitionskosten um 10 % sowieSteigerung des durchschnittlichen Umsatzes pro Nutzer (ARPU) um 35 % erzielt werden. Dadurch wird die Gesamteffizienz der Werbemaßnahmen optimiert und der Wert der zahlenden Kernnutzer voll ausgeschöpft.

Sobald ein Spiel in die Phase des stabilen Betriebs übergeht, wird die Nutzerbindung zum entscheidenden Faktor dafür, ob das Produkt ein langfristiges Wachstum erzielen kann.Vor diesem Hintergrund hat Bilibili Minispiele den Bereich der Nutzerrückkehr umfassend optimiert: Einerseits werden bereits aktivierte Nutzer gezielt wiederholt angesprochen, um durch sanfte und langfristige Präsenz die Bereitschaft zur Rückkehr zu stärken, wodurch die Bindung zahlender Nutzer um 10 % gesteigert werden konnte;Andererseits wird das Minispiel-Center als zentraler Kanal für wiederkehrende Nutzer genutzt. Durch die Einbindung in verschiedene Szenarien innerhalb der Plattform und entsprechende Nutzerführung wird die Gewohnheit der Nutzer, diesen Zugang zu nutzen, gefestigt. Dies hilft den Nutzern dabei, stabile Wege für wiederholte Besuche zu entwickeln, die Gesamtbindung zu steigern und eine solide Grundlage für den langfristigen Betrieb des Produkts zu schaffen.

Bemerkenswert ist, dass das Minispiel-Center nicht nur als zentraler Zugangspunkt für wiederkehrende Nutzer dient, sondern auch die offizielle Kernplattform für die Minispiele von Bilibili ist. Hier können Spieler verschiedene hochwertige Minispiele an einem Ort entdecken und ausprobieren. Die Plattform nutzt dies, um das Bewusstsein der Spieler für die Minispiele von Bilibili kontinuierlich zu stärken und schrittweise die Gewohnheit der Nutzer zu fördern, „im Minispiel-Center von Bilibili nach Spielen zu suchen“.Durch diese einzigartige, sich von anderen Medien unterscheidende ökologische Struktur haben die BiliBili-Minispiele eine eigenständige Plattform für die Nutzerbetreuung geschaffen. Dies führt nicht nur effizient zu wiederholten Besuchen, sondern vertieft auch das Bewusstsein der Nutzer für die Plattform und sorgt für eine positive Wechselwirkung zwischen dem Plattformökosystem und den Nutzerbedürfnissen.

Bilibili-Minispiel-Center

Objektiv betrachtet befinden sich die Minispiele auf Bilibili im Vergleich zum harten Wettbewerbsumfeld anderer Plattformen derzeit noch in einer Phase mit enormem Entwicklungspotenzial.Dank eines sich ständig verbessernden Ökosystems und reichlich vorhandener, hochwertiger Nutzerzugriffe kann die Plattform sowohl Top-Produkte bei der Skalierung und der Erzielung hoher Nutzerzahlen unterstützen als auch kleinen und mittleren Entwicklern ein kundenfreundlicheres Umfeld bieten, sodass alle Arten von Produkten zu angemesseneren Kosten ein stabiles Wachstum erzielen können.

Unter Berücksichtigung der oben genannten Faktoren entwickeln sich die Minispiele auf Bilibili zu einem neuen Wettbewerbsfeld, auf dem sich immer mehr Minispiel-Entwickler positionieren. Im Jahr 2025 werden die beiden Hauptsegmente IAA und IAP auf der Plattform sowohl hinsichtlich des Produktumfangs als auch der Vielfalt der Kategorien einen deutlichen Zuwachs verzeichnen:Der IAA-Bereich expandiert weiterhin rasant: Im vierten Quartal 2025 stieg die Anzahl der neu veröffentlichten Spiele im Vergleich zum ersten Quartal um 108 %. Aufbauend auf den starken Kategorien wie Casual- und Denkspielen sowie Management-Simulationen wurde das Angebot auf vielfältigere Genres wie Tower-Defense, Rätselspiele und Shooter ausgeweitet;Der IAP-Bereich legte ab der zweiten Jahreshälfte 2025 einen Schwerpunkt auf Wachstum. Mittlerweile hat er eine stabile Produktbasis erreicht, mehrere erfolgreiche Hits hervorgebracht, eine solide Nutzerbindung aufweist und ein kommerzielles Ökosystem in den Anfängen etabliert.

Die Minispiele auf Bilibili decken mittlerweile eine Vielzahl von Spielkategorien ab

Der Durchbruch von „Pixel City“ mit monatlichen Ausgaben in Höhe von 10 Millionen hat erneut das enorme Traffic-Volumen und das kommerzielle Potenzial der Minispiele auf Bilibili deutlich unter Beweis gestellt und der Branche das enorme Entwicklungspotenzial dieses neuen Marktsegments vor Augen geführt.

Ende

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass der Erfolg von „Pixel City at Your Fingertips“ auf Bilibili, das monatliche Ausgaben von über 10 Millionen erreicht hat, nicht nur den Erfolg eines einzelnen Produkts darstellt, sondern auch ein wichtiges Signal dafür ist, dass das Ökosystem der Minispiele auf Bilibili stetig an Reife gewinnt. Anhand konkreter Daten belegt es, dass die Minispiele auf Bilibili in Bezug auf Plattformkapazität, Tragfähigkeit des Ökosystems und Werbewirksamkeit bereits entscheidende Meilensteine erreicht haben.

Von der kontinuierlichen Verbesserung der Infrastruktur für die werbebasierte Platzierung über die gesamte Werbekette hinweg bis hin zur schrittweisen Festigung des Ökosystems mit den beiden Schienen IAA und IAP, von den Differenzierungsvorteilen, die das Content-Ökosystem mit sich bringt, bis hin zur anhaltenden Ausschöpfung des Traffic-Potenzials der Plattform – die Minispiele auf Bilibili haben ein vollständiges System aufgebaut, das Werbekampagnen im Umfang von mehreren zehn Millionen unterstützt, und eine reproduzierbare, skalierbare Methodik für die Platzierung von Werbung entwickelt.

Es ist absehbar, dass mit dem Aufkommen von Vorzeigeprojekten wie „Pixel City at Your Fingertips“ in Zukunft immer mehr führende Hersteller den wahren Wert der BiliBili-Minispiele erkennen und ihren Einstieg beschleunigen werden.Wenn hier immer mehr Werbekampagnen im Umfang von mehreren zehn Millionen entstehen, werden die Minispiele auf Bilibili sich von einem „Neuling“ im Minispiel-Segment schrittweise zu einem unverzichtbaren Bestandteil der Branche entwickeln. Dies wird nicht nur neue Dynamik in den Markt bringen, sondern auch die nachhaltige Entwicklung der Minispiel-Branche in Richtung größerer Vielfalt, höherer Qualität und eines ausgewogeneren Wettbewerbs vorantreiben.