Consumo mensal de 10 milhões! O minijogo do Bilibili «consegue destacar-se» entre os maiores sucessos

No que diz respeito aos minijogos, para além da receita e da dimensão da base de utilizadores, há ainda um outro dado que constitui um indicador-chave para avaliar a competitividade do produto no mercado: o volume de gastos com publicidade.

Neste segmento, um consumo mensal superior a 10 milhões é amplamente considerado um critério essencial para os produtos de topo. Este número não é apenas um reflexo direto da capacidade de aquisição de utilizadores do produto, mas também reflete, de forma indireta, a escala de tráfego da plataforma subjacente, a eficiência de conversão e a maturidade do ecossistema comercial.É precisamente por isso que, há muito tempo, os resultados impressionantes de um consumo mensal na ordem dos 10 milhões se concentram quase exclusivamente em plataformas de minijogos dominantes, como o WeChat e o Douyin, e os produtos que alcançam este feito são, na sua maioria, sucessos de grande popularidade que figuram no TOP 10 do WeChat e no TOP 5 do Douyin.

No entanto, muito recentemente, o jogo «Pixel City na Ponta dos Dedos», da 37 Interactive Entertainment, alcançou de forma consistente 10 milhões de utilizadores mensais na plataforma de minijogos do Bilibili, que se encontra fora do centro das atenções do setor.

Este resultado não só comprovou, mais uma vez, a qualidade do produto «Pixel City nas Pontas dos Dedos», como também levou a Chaguan a reavaliar o potencial ecológico dos minijogos da Bilibili. Esta plataforma, que sempre trabalhou discretamente e com dedicação, está a quebrar os preconceitos externos com a sua capacidade real de suporte, trazendo também um novo espaço de imaginação ao panorama do setor dos minijogos, que se encontrava a tender para a estagnação.

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Como é que se chegou a um consumo mensal de 10 milhões?

Como é que «Pixel City nas Pontas dos Dedos» conseguiu atingir 10 milhões de gastos no Bilibili? Após uma análise retrospetiva, a «Chaguan» resumiu a estratégia central da campanha publicitária em três palavras-chave: integração do ecossistema, aproveitamento de novas tendências e utilização de IP.

O Bilibili é uma plataforma que privilegia o conteúdo, possui uma comunidade forte e apresenta uma elevada fidelização dos utilizadores; por isso, ao fazer publicidade nesta plataforma, não se pode simplesmente copiar as estratégias tradicionais de aquisição de tráfego.O jogo «Pixel City: Fingertip» acertou em cheio neste ponto: partindo das características de conteúdo do Bilibili, adotou uma estratégia de «transformação de vídeos de alta qualidade em artigos», utilizando materiais do tipo «artigo» que representaram 64% do total, tratando verdadeiramente a publicidade como conteúdo.

Após a publicação destes conteúdos, estes alcançaram rapidamente um vasto número de utilizadores, integrando-se na forma de conteúdo nativo, e obtiveram milhões de visualizações e uma grande quantidade de comentários entusiásticos; ao mesmo tempo, graças à elevada qualidade do conteúdo, foi possível selecionar com precisão o público-alvo principal.Graças a isso, os materiais editoriais de «Pixel City na Ponta dos Dedos» registaram um aumento de 180% no valor médio de ARPU por unidade consumida e um aumento de 20% no ROI da veiculação publicitária, conseguindo assim um aumento duplo tanto na escala de consumo como na eficiência de conversão.

«Pixel City nas Pontas dos Dedos»: alguns materiais de artigos populares

Os conteúdos ricos e interessantes tornaram-se também um espaço de interação e partilha entre os jogadores; um grande número de jogadores reuniu-se na secção de comentários para partilhar experiências de jogo e piadas engraçadas, criando uma atmosfera comunitária animada. Além disso, muitos utilizadores criaram ativamente trabalhos derivados com base nesses conteúdos, gerando uma divulgação espontânea e positiva que enriqueceu a matriz de conteúdos do jogo e aumentou a visibilidade do produto e a simpatia dos utilizadores.Isto significa que a enorme quantidade de material de alta qualidade, além de ter permitido que «Pixel City» atingisse de forma eficiente as metas de consumo de publicidade a curto prazo, também contribuiu para a construção de uma boa reputação do produto e para a fidelização dos utilizadores principais.

As criações dos jogadores suscitaram discussões animadas entre um número cada vez maior de jogadores

Para além de utilizar uma grande quantidade de material do tipo «manuscrito», o jogo «Pixel City nas Pontas dos Dedos» acompanhou de perto o ritmo de atualização das funcionalidades e tecnologias da plataforma Bilibili durante a campanha publicitária, aproveitando a janela de testes de lançamento da funcionalidade de demonstração e da tecnologia AIGC para melhorar ainda mais a eficiência e o impacto da campanha.

A principal vantagem dos anúncios de demonstração reside no facto de permitirem aos utilizadores experimentarem diretamente a jogabilidade central do jogo no próprio contexto do anúncio, cativando os jogadores com conteúdos reais e interativos, o que permite conciliar a experiência do utilizador com a eficácia da veiculação, prolongando eficazmente o tempo de permanência dos utilizadores e aumentando a conversão.Talvez tenha sido precisamente por reconhecer esta vantagem que, no início de 2026, o «Pixel City at Your Fingertips» foi o primeiro a integrar a funcionalidade de anúncios com demonstração de jogo, com o apoio das capacidades da plataforma Bilibili.

Anúncio da versão de teste de «Pixel City nas Pontas dos Dedos»

Desde então, aproveitando o impulso do tráfego contínuo da plataforma, o consumo de publicidade do jogo tem vindo a aumentar de forma constante, tendo agora alcançado o primeiro lugar no ranking de consumo de publicidade de demonstrações do Bilibili.Além disso, no formato de vídeo incentivado — o principal canal de investimento —, os materiais de demonstração do jogo apresentaram, como era de esperar, resultados excelentes: em comparação com os materiais de vídeo tradicionais, a capacidade de consumo aumentou 34% e o ROI da campanha subiu, simultaneamente, 28%.

Ao entrar na fase crucial de aumento de volume do jogo, «Pixel City» participou ativamente no teste de «materiais derivados inteligentes» da Bilibili, aplicando plenamente a tecnologia AIGC fornecida pela plataforma no processo de produção de materiais.Neste processo, os materiais gráficos AIGC, com uma taxa de penetração de 48% na campanha, contribuíram com 55% do consumo total da campanha publicitária do jogo, comprovando plenamente o enorme potencial de consumo da AIGC no domínio dos materiais gráficos. Além disso, em comparação com os materiais não AIGC, os materiais AIGC registaram um aumento de 36% na taxa de cliques e um aumento previsto de 19% no consumo.É evidente que a aplicação da AIGC não só aumentou significativamente a eficiência na produção e veiculação de materiais, como também proporcionou um apoio tecnológico sólido e concreto para a superação dos limites de gastos na fase de impulsionamento dos jogos.

Além disso, o jogo aproveitou os recursos de IP de alta qualidade da Bilibili para estabelecer uma colaboração com o clássico IP «Catalogo dos Cem Demónios», conseguindo, através de uma abordagem apreciada tanto pelos jogadores como pelos fãs do IP, despertar o entusiasmo em torno do produto na plataforma e gerar um aumento significativo de utilizadores.

Após o lançamento do conteúdo de colaboração, a popularidade no site do jogo disparou rapidamente e, com o impulso do aumento de tráfego durante o Festival da Primavera, o consumo da campanha publicitária atingiu rapidamente o seu pico.Os dados revelam que o consumo por cada material desta parceria de IP ultrapassou os 150 mil yuan e que uma determinada percentagem de fãs do IP «Catalogue dos Cem Demónios» e de utilizadores que acompanhavam a série foi convertida com sucesso em utilizadores do jogo, representando uma quota considerável no total de conversões do jogo, com resultados de conversão extremamente notáveis.

Pode dizer-se que esta parceria entre marcas conseguiu ultrapassar os limites de tráfego originais do jogo, alcançando e convertendo eficazmente um grande número de utilizadores fora do círculo principal, o que representou um impulso crucial para o jogo atingir a meta de 10 milhões de utilizadores mensais.

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Os novos jogadores também têm capacidade real

A partir de todo o processo de lançamento do «Pixel City nas Pontas dos Dedos», é possível constatar claramente que a estrutura ecológica dos minijogos da Bilibili e a infraestrutura de capacidade de lançamento estão cada vez mais aperfeiçoadas, sendo já capazes de proporcionar garantias de base suficientes para a realização de lançamentos na ordem dos dezenas de milhões.

Em primeiro lugar, para dar resposta às necessidades de segmentação diferenciada dos diversos produtos de minijogos, a Bilibili criou um sistema de modelos de segmentação refinado e diversificado, que abrange várias estratégias de monetização, tais como a monetização no primeiro dia,pagamentos no primeiro dia, pagamentos aos 7 dias e monetização mista, entre outras. Este sistema adapta-se de forma abrangente a diferentes tipos de produtos, como a monetização IAA (publicidade), a monetização IAP (compras no aplicativo) e a monetização mista IAAP, satisfazendo simultaneamente objetivos operacionais diferenciados, desde o rápido retorno do investimento até ao desenvolvimento a longo prazo, e permitindo assim uma localização precisa e um alcance eficiente dos utilizadores-alvo.

Nesta base, para ampliar ainda mais o impacto das campanhas publicitárias, é imprescindível uma gestão aprofundada dos utilizadores principais. Especialmente no caso dos jogos do tipo IAP e IAAP, só através de uma gestão minuciosa é possível identificar eficazmente os utilizadores de elevado valor, reduzindo os custos e, ao mesmo tempo, aumentando o nível de receitas do produto.

Em torno desta necessidade fundamental, a Bilibili criou um sistema abrangente e completo para o público-alvo dos minijogos, segmentando os utilizadores de acordo com diferentes dimensões, tais como ativação, pagamentos e monetização, e definindo estratégias de publicidade diferenciadas. Através de um alcance e gestão precisos do público-alvo, tem sido possível, de forma geral, reduzir o custo por pagamento em 10% eum aumento de 35% no ARPU (receita média por utilizador), o que permite otimizar a eficiência global da publicidade e explorar plenamente o valor dos utilizadores pagantes principais.

Quando o jogo entra numa fase de operação estável, a retenção de utilizadores torna-se o fator central que determina se o produto conseguirá alcançar um crescimento sustentável.Neste sentido, os minijogos da Bilibili também realizaram uma otimização abrangente do processo de retorno dos utilizadores: por um lado, implementaram campanhas direcionadas e repetidas para utilizadores já ativados, reforçando a vontade de regressar através de uma exposição moderada e duradoura, o que permitiu aumentar a retenção de utilizadores pagantes em 10%;por outro lado, utilizando o Centro de Minijogos como canal principal para a repetição de visitas, reforçam, através de um layout e orientação em vários cenários dentro da plataforma, o hábito dos utilizadores de utilizarem esse ponto de acesso, ajudando-os a estabelecer percursos de repetição de visitas estáveis, elevando a retenção global e consolidando as bases para a operação a longo prazo do produto.

É importante referir que o Centro de Minijogos não só desempenha o papel de porta de entrada principal para a retenção de utilizadores, como também constitui o principal espaço oficial dos minijogos do Bilibili. Aqui, os jogadores podem descobrir e experimentar, num único local, todo o tipo de minijogos de alta qualidade; a plataforma aproveita esta oportunidade para reforçar continuamente o reconhecimento dos jogadores em relação aos minijogos do Bilibili, cultivando gradualmente o hábito dos utilizadores de «acederem ao Centro de Minijogos do Bilibili para procurar jogos».Esta estrutura ecológica distintiva, que se diferencia da de outros meios de comunicação, permitiu que os minijogos do Bilibili criassem uma plataforma de gestão de utilizadores única. Ao mesmo tempo que orienta de forma eficiente a repetição de visitas, aprofunda o reconhecimento da plataforma por parte dos utilizadores, criando uma interação positiva entre o ecossistema da plataforma e as necessidades dos utilizadores.

Centro de Jogos do Bilibili

Além disso, objetivamente falando, em comparação com o ambiente de concorrência acirrada de outras plataformas, os minijogos do Bilibili continuam atualmente numa fase de grande potencial de crescimento.Graças a uma ecossistema em constante aperfeiçoamento e a um tráfego abundante e de alta qualidade, a plataforma consegue não só apoiar os produtos de topo a atingirem volumes de escala, como também proporcionar aos pequenos e médios desenvolvedores um ambiente mais favorável à aquisição de clientes, permitindo que todos os tipos de produtos alcancem um crescimento estável a custos mais razoáveis.

Tendo em conta todos estes fatores, os minijogos da Bilibili estão a tornar-se um novo campo de batalha pelo qual cada vez mais fabricantes de minijogos se disputam. Em 2025, os dois principais segmentos da plataforma — IAA e IAP — registaram um aumento significativo tanto na escala dos produtos como na variedade de categorias:O segmento IAA continuará a expandir-se a um ritmo acelerado, com o número de jogos lançados no quarto trimestre de 2025 a registar um crescimento de 108% em relação ao primeiro trimestre. Para além dos géneros em que já se destaca, como jogos casuais de lógica e simulação de gestão, o segmento alargou-se a géneros mais diversificados, como jogos de defesa de torre, quebra-cabeças e jogos de tiro;O segmento IAP, por sua vez, começou a ganhar força a partir do segundo semestre de 2025. Atualmente, já atingiu uma escala de produtos estável, tendo incubado com sucesso vários títulos de grande sucesso. A retenção global de utilizadores apresenta um desempenho sólido e o ecossistema de comercialização já se encontra inicialmente consolidado.

Os minijogos do Bilibili abrangem hoje uma vasta gama de géneros de jogos

Atualmente, o facto de «Pixel City nas Pontas dos Dedos» ter ultrapassado a marca dos 10 milhões de gastos mensais confirma, mais uma vez, de forma cabal, o volume de tráfego e o potencial comercial dos minijogos da Bilibili, permitindo também que o setor reconheça o enorme espaço de crescimento deste novo segmento.

Conclusão

Em resumo, o facto de «Pixel City» ter atingido um consumo mensal superior a 10 milhões no Bilibili não representa apenas o sucesso de um produto, mas é também um sinal importante de que o ecossistema de minijogos do Bilibili está a amadurecer de forma constante. Com dados concretos, o jogo comprova que os minijogos do Bilibili alcançaram avanços decisivos nesta fase em termos de capacidade da plataforma, capacidade de suporte do ecossistema e eficiência de divulgação.

Desde o aperfeiçoamento contínuo da infraestrutura de publicidade em toda a cadeia, até ao fortalecimento gradual do ecossistema nas duas vertentes — IAA e IAP —; desde as vantagens diferenciadoras proporcionadas pelo ecossistema de conteúdos, até à libertação contínua dos benefícios do tráfego da plataforma, os minijogos da Bilibili já construíram um sistema completo capaz de suportar campanhas publicitárias na ordem dos dezenas de milhões e desenvolveram uma metodologia de publicidade replicável e escalável.

É de prever que, com o surgimento de casos de referência como o de «Pixel City nas Pontas dos Dedos», no futuro haverá certamente mais fabricantes de topo a perceberem o verdadeiro valor dos minijogos do Bilibili e a acelerarem a sua entrada neste mercado.À medida que forem surgindo cada vez mais casos de investimento na ordem dos 10 milhões, os minijogos do Bilibili passarão de «novatos» no setor dos minijogos a tornar-se, gradualmente, uma parte essencial e indispensável da indústria. Isto não só trará um novo dinamismo ao mercado, como também impulsionará o desenvolvimento contínuo da indústria dos minijogos no sentido de uma maior diversidade, melhor qualidade e uma concorrência mais equilibrada.