No ano passado, o jogo «My Garden World» ganhou rapidamente popularidade logo após o seu lançamento, tendo atingido com precisão o público feminino graças ao seu modelo de marketing criativo baseado em «recompensas físicas», o que impulsionou um grande número de conversões de pagamentos. Só na plataforma iOS, as receitas acumuladas ultrapassaram os 200 milhões de yuan (fonte: DianDian Data).
Agora que o novo ano acaba de começar, mais um produto destinado ao público feminino, «Fashion Department Store», alcançou com força o primeiro lugar na tabela de aplicações gratuitas da iOS e entrou no Top 30 da tabela de mais vendidos. À medida que cada vez mais jogos móveis casuais destinados ao público feminino entram nas tabelas de mais vendidos, o forte poder de compra demonstrado pelas jogadoras está a tornar-se uma força importante e inegável no mercado dos jogos móveis.
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Gestão financeira rigorosa
Do ponto de vista da jogabilidade, «Fashion Department Store» é um jogo de simulação de gestão com mecânicas complexas.
No jogo, assumimos o papel de proprietário de um centro comercial, sendo que o objetivo principal consiste em aumentar continuamente as receitas através de várias estratégias de gestão, para tornar o centro comercial cada vez maior e mais forte. Na fase inicial do jogo, foram concebidos desafios cronometrados em diferentes fases, para orientar os jogadores a atingirem as metas de receita dentro do tempo estipulado, ajudando-os a familiarizarem-se rapidamente com a mecânica principal do jogo e com o ritmo de crescimento.
As receitas totais do jogo dividem-se principalmente em três grandes categorias: receitas da loja, receitas do desenvolvimento de níveis e receitas de obras cinematográficas e televisivas.
Entre estas, as receitas das lojas constituem a fonte de rendimento mais básica. À medida que os jogadores sobem de nível, podem desbloquear gradualmente vários tipos de lojas, tais como restaurantes de fast food, supermercados de produtos frescos e lojas de vestuário.Sempre que desbloquear uma nova loja, receberá rendimentos básicos gerados de forma automática e contínua; ao melhorar as lojas, poderá aumentar ainda mais as receitas, enquanto a expansão das lojas permite desbloquear mais atividades, elevar o limite de nível e alcançar um crescimento significativo das receitas; além disso, ao designar personagens parceiros para trabalhar nas lojas correspondentes, poderá obter bónus de rendimento adicionais.
Para além do rendimento básico gerado automaticamente, cada estabelecimento dispõe de mecânicas de jogo exclusivas que permitem obter receitas adicionais. Por exemplo, numa loja de fast food, o jogador pode participar pessoalmente na preparação das refeições, confecionando hambúrgueres, tartes de ovo, batatas fritas, bebidas e outros produtos de acordo com os pedidos dos clientes, obtendo assim receitas de exploração diretamente.
Já os supermercados de produtos frescos adotam um mecanismo de receção de mercadorias: depois de o jogador concluir as operações de receção e colocação nas prateleiras, os produtos são vendidos automaticamente, o que permite aumentar ainda mais os lucros para além da receita básica.
A loja de roupa também oferece uma modalidade única de transformação de imagem: os jogadores, de acordo com as necessidades de clientes especiais, começam por esboçar o estilo geral da roupa e, em seguida, selecionam a combinação que melhor se adequa aos requisitos entre as opções disponibilizadas pelo sistema; ao satisfazerem com sucesso as necessidades dos clientes, ganham recompensas adicionais.
É claro que, na fase avançada do jogo, todas estas funcionalidades podem ser colocadas em modo automático, o que reduz significativamente a carga de trabalho associada à gestão simultânea de várias lojas, tornando a gestão mais fácil e eficiente.
O desenvolvimento de níveis constitui a mecânica principal do jogo, servindo para validar os efeitos do desenvolvimento e o consumo de recursos. Nos níveis, os jogadores utilizam as capacidades dos seus companheiros para adquirir vários tipos de fábricas; caso as capacidades dos companheiros não sejam suficientes, os jogadores podem utilizar a experiência dos companheiros para aumentar o nível de cada um deles, bem como gastar fundos para os incentivar, a fim de melhorar a sua capacidade de negociação.
Após adquirir a fábrica, o jogador pode investir fundos na investigação e desenvolvimento de cada etapa da linha de produção da fábrica; cada vez que a investigação e desenvolvimento de uma etapa for concluída, a receita aumenta diretamente; quando toda a investigação e desenvolvimento da fase estiver concluída, o nível de receita aumentará significativamente.À medida que se avança nas fases, os custos necessários para a investigação e desenvolvimento de cada etapa também aumentam gradualmente, o que significa que, para obter um retorno financeiro mais elevado, os jogadores terão de investir mais fundos na investigação e desenvolvimento das fases.
Após desbloquear o módulo «Estúdio de Cinema e Televisão», os jogadores podem produzir diversos tipos de obras cinematográficas e televisivas, investindo fundos e utilizando as oportunidades de filmagem. Os rendimentos finais das obras são determinados por uma combinação de vários fatores, tais como o carisma dos atores, o nível do jogador, o género da obra e a reação do mercado. As obras já concluídas podem ainda estabelecer parcerias comerciais com as obras de outros jogadores, permitindo obter rendimentos adicionais.
Ao longo de todo o processo de crescimento das receitas, as três categorias de personagens — parceiros, artistas e protagonistas — constituem as três linhas de desenvolvimento mais essenciais do jogo.
Os parceiros dividem-se em quatro áreas de especialização: lazer, compras, beleza e entretenimento. Ao atribuí-los às lojas correspondentes a essas áreas, é possível proporcionar um bónus de receita adicional às lojas.Ao consumir recursos específicos para subir o nível dos companheiros, concluir promoções e melhorar as suas qualificações, é possível reforçar ainda mais as suas capacidades, o que constitui a principal fonte de poder de combate no jogo. Modos de jogo como a aquisição de fábricas (história principal), o clube privado (escalada da torre) e a guerra comercial (confronto entre facções) constituem, por sua vez, um teste direto aos resultados do desenvolvimento do poder de combate dos companheiros.
No estúdio de cinema e televisão, também serão desbloqueados personagens de artistas, que podem estabelecer laços de afinidade com parceiros específicos. Através da promoção dos artistas, os jogadores podem obter imediatamente um minuto de receita; oferecer presentes aos artistas aumenta o seu valor de carisma; quanto maior for o carisma, maiores serão os bónus nas lojas e maiores serão também os rendimentos das produções cinematográficas e televisivas em que participam.Quando o carisma atingir as condições especificadas, é possível elevar o nível de popularidade do artista; quanto mais elevado for o nível de popularidade, mais forte será o efeito de bónus sobre os parceiros de laços afetivos; ao melhorar as competências do artista, também se proporcionam bónus de receita às lojas correspondentes e reforçam-se ainda mais as capacidades dos parceiros de laços afetivos.
Além disso, a nossa personagem principal é igualmente fundamental. Os jogadores podem acumular experiência para a personagem através da investigação e desenvolvimento na fábrica e de viagens de negócios; quando a experiência e a receita total atingirem as condições especificadas, é possível subir de nível a personagem. Após a subida de nível, serão desbloqueados conteúdos essenciais, como novas lojas e mais funcionários; quanto mais elevado for o nível da personagem, mais generoso será o subsídio diário e maiores serão os bónus nas características gerais.
Numa perspetiva global, com o apoio conjunto das três principais fontes de receita — gestão de lojas, desenvolvimento de níveis e criação de filmes e séries — e das três principais linhas de desenvolvimento — parceiros, artistas e personagens principais —, os jogadores aumentam continuamente as receitas através de um investimento contínuo, o que, por sua vez, permite reinvestir esses lucros mais elevados na gestão e no desenvolvimento, formando assim o ciclo numérico central do jogo.
02
Uma embalagem apelativa para o público feminino
Este tipo de modelo de gestão baseado em valores não é raro no mercado; a 37 Interactive Entertainment já lançou, através deste modelo, vários sucessos de grande popularidade, como «Chame-me Grande Gerente» e «A Loja de Tempo», cujas receitas ultrapassaram os 100 milhões.No entanto, em comparação com os produtos de sucesso anteriores, «Fashion Department Store» trilhou um caminho diferente, penetrando com precisão no mercado de jogadoras femininas — de enorme potencial — através de uma integração profunda entre um design artístico requintado e uma variedade de minijogos.
Visualmente, o jogo apresenta uma combinação de cores vivas e translúcidas, aliada a um estilo de ilustração cartoon cativante, criando uma atmosfera visual descontraída e reconfortante que se adapta na perfeição ao gosto estético feminino, cativando a atenção das jogadoras logo à primeira vista.No que diz respeito ao tema, o jogo acerta em cheio na narrativa atualmente em voga da «reviravolta da mulher forte»: a jogadora assume o papel de uma mulher que sofreu um revés na carreira e que, graças a um bilhete de raspadinha, ganha inesperadamente um centro comercial inteiro, dando assim início a uma jornada de crescimento que a leva de começar do zero até se tornar a rainha dos negócios — um enredo extremamente atraente para o público feminino.
No que diz respeito à jogabilidade, o jogo centra-se principalmente na gestão de desenvolvimento passivo, o que reduz significativamente a pressão de manobras, permitindo que as jogadoras se familiarizem facilmente com o jogo e desfrutem de uma experiência sem pressão. Ao mesmo tempo, foram integradas na estrutura central de gestão inúmeras minijogos leves e divertidos: tal como mencionado anteriormente, durante a gestão da loja, as jogadoras podem experimentar jogos casuais interessantes, como jogos de combinação e a abertura de caixas surpresa;Além disso, existem outras funcionalidades muito apreciadas pelas utilizadoras, como a personalização de roupas e a decoração de interiores, que estão profundamente integradas na jogabilidade principal, tornando o processo de gestão mais rico e divertido.
À medida que o jogo avança, os jogadores irão desbloquear gradualmente mais roupas e itens de decoração requintados, podendo combinar livremente os looks para criar imagens variadas, bem como decorar à sua vontade o seu espaço pessoal. Além disso, o processo de colecionar e personalizar proporciona bónus adicionais às receitas da loja e às capacidades dos companheiros, integrando-se de forma harmoniosa no ciclo de evolução da história principal.
Até mesmo o módulo social do jogo foi concebido de forma muito requintada: as guildas, comuns noutros jogos, foram concebidas neste título como «Clube das Socialites», e os jogadores podem, através do cultivo no estufa, obter experiência e pontos de contribuição para o Clube das Socialites.A interação entre jogadores desenrola-se sob a forma de festas: ao adquirir um novo artista ou ao criar uma obra de qualidade, é possível desbloquear a oportunidade de organizar uma festa, bem como utilizar itens exclusivos para a organizar de forma proativa; os jogadores também podem gastar presentes para participar nas festas de outros. No final da festa, tanto o anfitrião como os participantes recebem recompensas generosas em moedas de restauração e pontos de popularidade.
Para além do ciclo central de desenvolvimento de estatísticas, o jogo inclui também uma grande quantidade de eventos aleatórios no centro comercial: por exemplo, clientes que perderam objetos, a necessidade de capturar ladrões ou pedidos de ajuda por parte dos clientes. O jogador pode, a qualquer momento, afastar-se do enredo principal para completar estas missões dos clientes e, de forma descontraída e recreativa, aumentar a simpatia dos clientes e receber recompensas adicionais.
É possível constatar que todo o jogo, desde a jogabilidade, o tema e a vertente social até à arte, está marcado por uma identidade feminina nítida e requintada; cada sistema foi cuidadosamente concebido com um toque feminino, sendo requintado e altamente reconhecível, e adaptando-se com precisão às preferências estéticas e emocionais das jogadoras.
Já na fase de promoção através da aquisição de utilizadores, de acordo com as estatísticas da AppGrowing, o número de anúncios veiculados pelo jogo desde o seu lançamento já atingiu os 20 mil; só nos primeiros 11 dias de fevereiro deste ano, o valor estimado gasto em publicidade ultrapassou os 23 milhões, o que demonstra claramente o empenho da equipa.A partir de textos publicitários recorrentes como «Gestão fácil, reviravolta para se tornar uma mulher rica» ou «Comece com um edifício e crie facilmente uma rua comercial movimentada», não é difícil perceber que o jogo tem sempre as jogadoras como público-alvo principal, utilizando um discurso direto e apelativo para reforçar continuamente o rótulo de «dirigido ao público feminino» do produto.
Dados de divulgação da aplicação «Fashion Department Store», fonte da imagem: AppGrowing
Com base numa jogabilidade clássica amplamente comprovada pelo mercado, o jogo identificou com precisão o seu público-alvo principal e foi profundamente personalizado e otimizado de acordo com as preferências das jogadoras, o que lhe permitiu conquistar facilmente a simpatia e o reconhecimento de um grande número de jogadores.Desde o seu lançamento, a 28 de janeiro, o jogo alcançou o TOP 5 da tabela de jogos gratuitos para iOS em menos de um dia e, até à data, mantém-se firmemente no TOP 3 da tabela de jogos gratuitos e no TOP 40 da tabela de jogos mais vendidos. Com a chegada das férias do Ano Novo Chinês, o desempenho futuro do jogo é ainda mais aguardado.
É de salientar que a empresa por trás deste jogo é a Ai de Tomate Technology, sediada em Shenzhen. Esta empresa discreta, fundada em 2018, dedica-se ao desenvolvimento e à distribuição global de jogos MMO e dirigidos ao público feminino, tendo lançado títulos como «Ys VI: A Arca de Nabistine»«Tama Jianghu» e «Eu Sou uma Herdeira», entre outros produtos de renome. Entre estes, «Eu Sou uma Herdeira», lançado em 2021, é um jogo móvel imersivo de simulação e crescimento voltado para o público feminino, tendo como enredo central «a viagem no tempo de uma herdeira de uma família abastada, o amor e a reviravolta» como enredo central. Desde o seu lançamento, a receita acumulada já ultrapassou 100 milhões (fonte: DianDian Data), sendo a obra emblemática da empresa no segmento feminino.
Atualmente, o «Fashion Department Store» dá continuidade à experiência consolidada da Love Tomato no segmento feminino e, graças a uma segmentação precisa do público-alvo, a um design requintado e feminino e a uma estratégia de comercialização madura,alcançou o topo das tabelas logo após o lançamento e continua a liderar o mercado, podendo vir a tornar-se mais um produto emblemático da empresa com receitas notáveis, consolidando ainda mais a sua posição de liderança no mercado dos jogos para telemóvel dirigidos ao público feminino.
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