작년, 《나의 정원 세계》는 출시되자마자 순식간에 화제를 모았으며, 독창적인 “실물 보상” 마케팅 모델을 통해 여성 사용자층을 정확히 공략해 대량의 유료 전환을 이끌어 냈고, iOS 플랫폼에서만 누적 매출이 2억 위안을 돌파했다(자료 출처: 디안디안 데이터).
새해가 막 시작된 가운데, 또 하나의 여성 대상 게임인 《패션 백화점》이 iOS 무료 차트 1위에 올랐으며, 유료 차트 30위권에도 진입했다. 여성 대상 캐주얼 모바일 게임이 유료 차트에 속속 이름을 올림에 따라, 여성 유저들이 보여주는 강력한 소비력은 모바일 게임 시장에서 더 이상 무시할 수 없는 중요한 세력으로 부상하고 있다.
01
하드코어한 수치 기반 경영
게임 플레이 측면에서 볼 때, 《패션 백화점》은 하드코어한 수치 기반 시뮬레이션 경영 게임이다.
이 게임에서 우리는 백화점 사장 역할을 맡게 되며, 가장 핵심적인 목표는 다양한 경영 방식을 통해 수익을 지속적으로 늘리고 백화점을 더욱 크게 성장시키는 것입니다. 게임 초반에는 각 단계별로 시간 제한이 있는 과제가 마련되어 있어, 플레이어가 정해진 시간 내에 수익 목표를 달성하도록 유도함으로써 핵심 게임 플레이와 성장 리듬을 빠르게 익힐 수 있도록 돕습니다.
게임 내 총 수익은 주로 상점 수익, 스테이지 개발 수익, 영상 작품 수익의 세 가지 부문으로 나뉩니다.
그중 상점 수익은 가장 기본적인 수익원입니다. 플레이어는 레벨이 올라감에 따라 패스트푸드점, 신선식품 슈퍼마켓, 의류점 등 다양한 상점을 단계적으로 해금할 수 있습니다.새로운 상점을 하나씩 해금할 때마다 지속적으로 자동으로 발생하는 기본 수익을 얻을 수 있습니다. 상점을 업그레이드하면 수익을 더욱 높일 수 있으며, 상점을 확장하면 더 많은 사업을 해금하고 레벨 상한선을 높여 수익을 대폭 증가시킬 수 있습니다. 또한, 동료 캐릭터를 해당 상점에 배치하면 추가 수익 보너스를 얻을 수 있습니다.
자동으로 발생하는 기본 수익 외에도, 각 가게마다 고유한 특색 있는 게임 플레이가 있어 더 많은 추가 수익을 창출할 수 있습니다. 예를 들어 패스트푸드점에서는 플레이어가 직접 음식 조리에 참여하여 고객의 주문에 따라 햄버거, 에그타르트, 감자튀김, 음료 등을 만들어 경영 수익을 직접 얻을 수 있습니다.
신선식품 슈퍼마켓은 ‘상품 수령 및 입고’ 방식을 채택하고 있으며, 플레이어가 입고 및 진열 작업을 완료하면 상품이 자동으로 판매되어 기본 수익에 더해 추가 수익을 올릴 수 있습니다.
의류 매장에는 독특한 이미지 변신 게임 요소도 마련되어 있습니다. 플레이어는 특별한 고객의 요구에 따라 먼저 대략적인 의상 스타일을 스케치한 뒤, 시스템이 제공하는 코디 중에서 요구 사항에 가장 잘 맞는 안을 선택하여 고객의 요구를 성공적으로 충족시키면 추가 보상을 얻을 수 있습니다.
물론, 게임 후반부에는 이러한 플레이 방식들을 모두 자동 모드로 전환할 수 있어, 여러 매장을 동시에 운영하는 데 따르는 부담감을 크게 줄여주고, 경영을 더욱 수월하고 효율적으로 만들어 줍니다.
스테이지 개발은 성장 효과 검증과 자원 소모를 위한 주요 게임 플레이 요소로 존재합니다. 스테이지 내에서 플레이어는 동료의 능력을 활용해 각종 공장을 인수할 수 있으며, 동료의 능력이 부족할 경우 동료 경험치를 사용하여 각 동료의 레벨을 올릴 수 있고, 자금을 소모해 동료를 격려함으로써 협상 능력을 향상시킬 수도 있습니다.
공장을 인수한 후, 플레이어는 자금을 투입하여 공장의 생산 라인 각 단계에 대한 연구를 진행할 수 있으며, 한 단계의 연구를 완료할 때마다 수익이 직접 증가합니다. 전체 스테이지의 연구가 모두 완료되면 수익 수준이 크게 향상됩니다.스테이지가 진행될수록 각 단계의 연구 개발에 필요한 비용도 점차 증가합니다. 즉, 더 높은 수익을 얻으려면 플레이어는 스테이지 연구 개발에 더 많은 자금을 투자해야 합니다.
영화·드라마 제작 모듈을 해금하면, 플레이어는 자금을 투자하거나 촬영 횟수를 소모하여 다양한 영화 및 드라마 작품을 제작할 수 있습니다. 작품의 최종 수익은 배우의 매력, 플레이어 레벨, 장르, 시장 반응 등 여러 요인이 복합적으로 작용하여 결정됩니다. 완성된 영화 및 드라마 작품은 다른 플레이어의 작품과 상업적 제휴를 맺어 추가 수익을 얻을 수도 있습니다.
그리고 전체 수익 증가 과정에서 파트너, 아티스트, 주인공이라는 세 가지 역할이 게임의 가장 핵심적인 세 가지 육성 라인을 구성합니다.
파트너는 레저, 쇼핑, 미용, 엔터테인먼트의 네 가지 특기로 나뉘며, 해당 특기에 맞는 상점에 배정하면 상점에 추가 수입 보너스를 제공할 수 있습니다.지정된 자원을 소모하여 동료의 레벨을 올리고, 승급을 완료하며, 자질을 향상시킴으로써 동료의 능력을 한층 더 강화할 수 있으며, 이는 게임 내 핵심 전투력의 주요 원천이기도 합니다. 또한 공장 인수(메인 퀘스트), 프라이빗 멤버십(타워 등반), 상전(진영 대전) 등의 콘텐츠는 동료 전투력 육성 효과를 직접 검증할 수 있는 기회입니다.
영화 세트장 내에서는 연예인 캐릭터도 해금되며, 연예인은 특정 파트너와 인연 유대를 맺을 수 있습니다. 연예인 홍보를 통해 플레이어는 즉시 1분당 수입을 얻을 수 있으며, 연예인에게 선물을 주면 매력치가 상승합니다. 매력치가 높을수록 상점 보너스가 더 커지고, 촬영에 참여하는 영화 및 드라마 작품의 수익도 더 높아집니다.매력이 지정된 조건에 도달하면 연예인의 등급을 올릴 수 있으며, 등급이 높을수록 인연 파트너에게 주는 보너스 효과가 더 강력해집니다. 또한 연예인 스킬을 업그레이드하면 해당 상점에 수입 보너스를 제공할 뿐만 아니라, 인연 파트너의 능력을 한층 더 강화할 수 있습니다.
이 외에도 주인공 역시 매우 중요합니다. 플레이어는 공장에서 연구 개발을 하거나 출장을 다녀오며 주인공의 경험치를 쌓을 수 있으며, 경험치와 총 수입이 지정된 조건에 도달하면 주인공의 레벨을 올릴 수 있습니다. 레벨이 올라가면 새로운 상점과 더 많은 직원 등 핵심 콘텐츠가 해금되며, 주인공의 레벨이 높을수록 일일 지원금이 더 풍부해지고 전체 능력치 보너스도 함께 상승합니다.
전반적으로 볼 때, 상점 운영, 스테이지 개발, 영상 제작이라는 세 가지 수익 체계와 파트너, 연예인, 주인공이라는 세 가지 육성 라인이 서로 뒷받침하는 가운데, 플레이어는 지속적인 투자를 통해 매출을 꾸준히 늘리고, 이를 통해 얻은 더 높은 수익을 다시 운영과 육성에 재투자함으로써 게임의 핵심적인 수치 순환 구조를 형성하고 있다.
02
여성 취향에 맞춘 세심한 포장
이러한 수치 기반 경영 게임 방식은 시장에서 드문 일이 아니며, 산치 상호유흥은 이 방식을 통해 《나를 대장부로 불러라》와 《시간 잡화점》 등 매출 1억을 돌파한 인기 히트작을 잇달아 출시한 바 있다.그러나 기존의 인기 작품들과는 달리, 《패션 백화점》은 색다른 길을 개척하여 정교한 그래픽과 다양한 미니게임 요소를 깊이 있게 융합함으로써, 잠재력이 막대한 여성 유저 시장을 정확히 공략했다.
화면상으로는 밝고 투명한 색감 조합과 사랑스러운 만화 일러스트 스타일을 채택하여, 가볍고 힐링되는 시각적 분위기가 여성의 미적 감각에 정확히 부합하며, 첫눈에 플레이어의 시선을 단단히 사로잡습니다.주제 면에서는 현재 인기 있는 ‘강인한 여성의 역전’ 서사를 정확히 짚어냈습니다. 플레이어는 사업에서 좌절을 겪은 여성 역할을 맡아, 스크래치 복권 한 장 덕분에 뜻밖에도 백화점 한 채를 얻게 되고, 이를 계기로 무일푼에서 시작해 비즈니스 여왕의 자리에 오르는 성장 여정을 시작합니다. 이러한 설정은 여성 유저층에게 매우 큰 매력을 발휘합니다.
게임 플레이 측면에서, 이 게임은 주로 방치형 육성 방식을 채택하여 조작 부담을 효과적으로 줄여, 여성 플레이어도 부담 없이 쉽게 즐길 수 있도록 했습니다. 또한 핵심 경영 시스템에 가볍고 재미있는 미니 게임 요소를 다수 접목했습니다. 앞서 언급했듯이, 플레이어는 가게를 운영하는 과정에서 매치 3 퍼즐이나 블라인드 박스 열기 등 다양한 재미있는 캐주얼 게임 요소를 경험할 수 있습니다.이 외에도 의상 코디, 인테리어 등 여성 유저들에게 큰 인기를 끄는 요소들이 핵심 게임 플레이에 깊이 녹아들어 있어, 경영 과정이 더욱 풍성하고 재미있어집니다.
게임이 진행됨에 따라 플레이어는 점점 더 많은 멋진 의상과 인테리어 아이템을 잠금 해제하게 되며, 이를 통해 자유롭게 스타일을 조합해 다양한 모습을 연출할 수 있을 뿐만 아니라, 나만의 공간을 마음껏 꾸밀 수도 있습니다. 또한 수집과 꾸미기 과정은 상점 수익과 동료 능력에 추가 보너스를 제공하여, 메인 스토리 성장 루프에 자연스럽게 녹아듭니다.
게임의 소셜 기능조차 매우 정교하게 구성되어 있습니다. 다른 게임에서 흔히 볼 수 있는 길드는 이 작품에서 ‘명사 모임’으로 설계되었으며, 플레이어는 꽃방에서 식물을 키우며 명사 모임 경험치와 기여도를 얻을 수 있습니다.플레이어 간의 상호작용은 파티 형태로 이루어집니다. 새로운 아티스트를 영입하거나 우수한 작품을 제작하면 연회를 개최할 기회를 잠금 해제할 수 있으며, 전용 아이템을 사용해 직접 연회를 열 수도 있습니다. 또한 플레이어는 선물을 소모하여 다른 사람의 연회에 참여할 수도 있습니다. 연회가 끝나면 주최자와 참가자 모두 풍성한 식사 코인과 인기 포인트 보상을 받게 됩니다.
핵심인 능력치 성장 루프 외에도, 게임은 백화점 내에 다양한 무작위 돌발 상황을 추가했습니다. 예를 들어, 고객이 물건을 잃어버리거나, 도둑을 잡아야 하거나, 고객이 도움을 요청하는 경우 등이 있습니다. 플레이어는 언제든지 메인 퀘스트 진행을 잠시 중단하고 이러한 고객 퀘스트를 수행할 수 있으며, 편안하고 여유로운 시간을 보내는 동시에 고객의 호감도를 높이고 추가 보상을 받을 수 있습니다.
이 게임은 게임플레이, 주제, 소셜 기능부터 그래픽에 이르기까지 전반적으로 뚜렷하고 섬세한 여성 지향적 특성이 반영되어 있으며, 모든 시스템이 심도 있게 여성화되어 정교하고 독창적인 디자인을 자랑하며, 여성 플레이어의 미적 감각과 감정적 선호도를 정확히 반영하고 있음을 알 수 있다.
한편, 사용자 유치 홍보 단계에서 AppGrowing의 통계에 따르면, 이 게임은 출시 이후 광고 크리에이티브 수가 무려 2만 건에 달했으며, 올해 2월 첫 11일 동안만 해도 예상 광고 지출액이 2,300만 위안을 넘어섰는데, 이는 개발팀의 투자 규모를 여실히 보여준다.“가볍게 경영하며 부자로 역전”, “시작부터 건물 한 채로 번화한 상가를 손쉽게 조성”과 같은 빈번하게 등장하는 광고 문구에서도 알 수 있듯이, 이 게임은 줄곧 여성 플레이어를 핵심 타깃으로 삼아 가장 직설적이고 감정을 자극하는 문구를 통해 제품의 ‘여성향’이라는 이미지를 지속적으로 강화하고 있다.
《패션 백화점》 광고 게재 현황, 출처: AppGrowing
시장에서 충분히 검증된 고전적인 게임 방식을 바탕으로 핵심 유저층을 정확히 공략하고, 여성 유저들의 선호도에 맞춰 심도 있는 맞춤 설정과 최적화를 진행함으로써 이 게임은 수많은 유저들의 사랑과 인정을 손쉽게 얻었습니다.1월 28일 출시 이후, 이 게임은 하루도 채 되지 않아 iOS 무료 차트 TOP 5에 진입했으며, 현재까지도 무료 차트 TOP 3와 유료 차트 TOP 40을 굳건히 지키고 있다. 이제 황금 같은 춘절 연휴를 맞이함에 따라, 이 게임의 향후 성과가 더욱 기대된다.
주목할 점은 이 게임의 개발사가 심천에 본사를 둔 ‘아이의 토마토 테크놀로지’라는 사실이다. 2018년에 설립된 이 저조한 프로필의 회사는 MMO 및 여성 대상 게임의 개발과 글로벌 퍼블리싱에 주력해 왔으며, 《이수 6: 나비스틴의 방주》《타마 장호》, 《나는 천금》 등 다수의 유명 작품을 선보인 바 있다. 그중 2021년에 출시된 《나는 천금》은 몰입형 여성 대상 시뮬레이션 육성 모바일 게임으로, “부유한 가문의 딸로 시간 여행을 떠나, 연애와 역전” 를 핵심 스토리로 삼고 있으며, 출시 이후 누적 매출액이 1억을 돌파했다(데이터 출처: 디안디안 데이터). 이는 여성 타깃 게임 분야에서 회사의 대표적인 작품이다.
이제 《패션 백화점》은 ‘사랑의 토마토’가 여성 대상 시장에서 쌓아온 풍부한 경험을 다시 한번 이어가며, 정확한 사용자 타겟팅, 세련된 여성스러운 디자인, 그리고 완성도 높은 상업화 설계를 바탕으로,출시 즉시 차트 정상에 올랐으며 지속적으로 시장을 선도하고 있어, 회사의 또 다른 매출이 뛰어난 대표작이 되어 여성용 모바일 게임 시장에서의 선도적 입지를 더욱 공고히 할 것으로 보인다.
原创文章，作者：游茶妹儿，禁止转载：https://youxichaguan.com/ko/archives/214686
