Im vergangenen Jahr erlangte „My Garden World“ unmittelbar nach seiner Veröffentlichung große Popularität. Dank seines einzigartigen Marketingkonzepts mit „physischen Belohnungen“ traf das Spiel genau den Geschmack der weiblichen Zielgruppe und führte zu zahlreichen Kaufabschlüssen. Allein auf der iOS-Plattform wurden kumulierte Einnahmen von über 200 Millionen Yuan erzielt (Quelle: DianDian Data).
Das neue Jahr hat gerade erst begonnen, und schon hat ein weiteres Produkt für Frauen, „Fashion Department Store“, den ersten Platz in den iOS-Charts für kostenlose Apps erobert und ist in die Top 30 der Bestseller-Charts vorgestoßen. Da immer mehr Casual-Handyspiele für Frauen in die Bestseller-Charts aufsteigen, entwickelt sich die starke Kaufkraft weiblicher Spielerinnen zu einer wichtigen Kraft auf dem Handyspielmarkt, die nicht mehr zu übersehen ist.
01
Hardcore-Management mit Zahlen
Was das Spielprinzip angeht, ist „Fashion Department Store“ ein Hardcore-Simulationsspiel mit Zahlenmanagement.
Im Spiel schlüpfen wir in die Rolle des Inhabers eines Kaufhauses. Das wichtigste Ziel besteht darin, durch verschiedene Managementstrategien die Einnahmen kontinuierlich zu steigern und das Kaufhaus zu vergrößern und zu stärken. Zu Beginn des Spiels sind zeitlich begrenzte Herausforderungen in verschiedenen Phasen integriert, die die Spieler dazu anleiten, die Umsatzziele innerhalb der vorgegebenen Zeit zu erreichen, und ihnen dabei helfen, sich schnell mit dem Kernspielprinzip und dem Fortschrittsrhythmus vertraut zu machen.
Die Gesamteinnahmen aus dem Spiel lassen sich im Wesentlichen in drei Bereiche unterteilen: Einnahmen aus dem Shop, Einnahmen aus der Entwicklung von Levels und Einnahmen aus Film- und Fernsehproduktionen.
Dabei sind die Einnahmen aus den Geschäften die grundlegendste Einnahmequelle. Mit steigender Stufe können Spieler nach und nach verschiedene Geschäfte freischalten, darunter Fast-Food-Restaurants, Supermärkte für frische Lebensmittel und Bekleidungsgeschäfte.Mit jedem freigeschalteten neuen Geschäft erhält man einen kontinuierlichen, automatisch anfallenden Grundertrag; durch das Aufrüsten der Geschäfte lassen sich die Einnahmen weiter steigern, und durch deren Erweiterung können weitere Geschäftsbereiche freigeschaltet sowie die maximale Stufe erhöht werden, was zu einem erheblichen Einkommensanstieg führt; darüber hinaus erhält man einen zusätzlichen Einkommensbonus, wenn man Partnercharaktere in die entsprechenden Geschäfte entsendet.
Neben den automatisch generierten Grundeinnahmen verfügt jedes Geschäft über eigene, einzigartige Spielelemente, mit denen sich zusätzliche Einnahmen erzielen lassen. In einem Fast-Food-Restaurant können Spieler beispielsweise selbst bei der Zubereitung der Speisen mitwirken und entsprechend den Bestellungen der Kunden Burger, Eierkuchen, Pommes frites, Getränke und Ähnliches zubereiten, um so direkt Betriebseinnahmen zu erzielen.
Im Frischwaren-Supermarkt wird das „Warenannahme“-Spielprinzip angewendet: Nachdem der Spieler den Wareneingang und das Einräumen in die Regale abgeschlossen hat, werden die Waren automatisch verkauft, wodurch sich der Gewinn zusätzlich zum Grundeinkommen erhöht.
Das Bekleidungsgeschäft bietet zudem ein einzigartiges Spielelement zur Imageveränderung: Je nach den Wünschen der besonderen Kunden skizzieren die Spieler zunächst den groben Kleidungsstil und wählen dann aus den vom System vorgeschlagenen Kombinationen diejenige aus, die den Anforderungen am besten entspricht. Wenn sie die Wünsche der Kunden erfolgreich erfüllen, erhalten sie eine zusätzliche Belohnung.
Natürlich lassen sich all diese Spielfunktionen im späteren Spielverlauf in den Automatikmodus versetzen, was den Aufwand für die gleichzeitige Verwaltung mehrerer Geschäfte erheblich verringert und die Geschäftsführung einfacher und effizienter macht.
Die Entwicklung von Levels ist das zentrale Spielelement zur Überprüfung der Entwicklungsergebnisse und des Ressourcenverbrauchs. In den Levels können Spieler mithilfe der Fähigkeiten ihrer Begleiter verschiedene Fabriken erwerben. Reichen die Fähigkeiten der Begleiter nicht aus, können Spieler die Stufen der einzelnen Begleiter mithilfe von Begleitererfahrung erhöhen oder durch den Einsatz von Geld ihre Verhandlungsfähigkeiten verbessern, indem sie die Begleiter motivieren.
Nach dem Erwerb einer Fabrik können Spieler Geld investieren, um jeden Abschnitt der Produktionslinie der Fabrik weiterzuentwickeln. Mit jedem abgeschlossenen Entwicklungsabschnitt steigen die Einnahmen direkt; sobald die Entwicklung des gesamten Levels abgeschlossen ist, lässt sich das Einkommensniveau sogar noch deutlich steigern.Im Verlauf des Levels steigen die für die Forschung und Entwicklung der einzelnen Abschnitte erforderlichen Kosten schrittweise an. Das bedeutet, dass Spieler mehr Geld in die Forschung und Entwicklung des Levels investieren müssen, um höhere Erträge zu erzielen.
Nach dem Freischalten des Moduls „Film- und Fernsehstudio“ können Spieler durch Kapitalinvestitionen und den Einsatz von Drehversuchen verschiedene Film- und Fernsehproduktionen erstellen. Der endgültige Ertrag der Produktionen hängt von einer Vielzahl von Faktoren ab, darunter der Charisma der Darsteller, die Stufe des Spielers, das Genre und die Resonanz auf dem Markt. Fertiggestellte Film- und Fernsehproduktionen können zudem im Rahmen kommerzieller Kooperationen mit den Produktionen anderer Spieler verknüpft werden, um zusätzliche Einnahmen zu erzielen.
Im Verlauf des gesamten Einkommenswachstums bilden die drei Rollen – Partner, Künstler und Hauptfigur – die drei zentralen Entwicklungsstränge des Spiels.
Partner lassen sich in vier Spezialisierungen unterteilen: Freizeit, Einkaufen, Schönheit und Unterhaltung. Wenn man sie den Geschäften mit der entsprechenden Spezialisierung zuweist, erhalten diese einen zusätzlichen Einkommensbonus.Durch den Verbrauch bestimmter Ressourcen können die Level der Partner erhöht, Beförderungen abgeschlossen und ihre Qualifikationen verbessert werden, wodurch ihre Fähigkeiten weiter gestärkt werden – dies ist die wichtigste Quelle für die Kernkampfkraft im Spiel. Spielmodi wie Fabrikerwerb (Hauptquest), Privatmitgliedschaft (Turmklettern) und Handelskrieg (Fraktionskonflikt) dienen als direkte Überprüfung der durch die Partnerentwicklung erzielten Kampfkraft.
In der Film- und Fernsehstadt werden außerdem Künstlercharaktere freigeschaltet, die mit bestimmten Partnern eine Schicksalsbindung eingehen können. Durch die Werbung für die Künstler können Spieler sofort eine Minute und Einnahmen erhalten; das Verschenken von Geschenken an die Künstler erhöht deren Charisma. Je höher das Charisma, desto größer sind die Boni für die Läden und desto höher sind auch die Einnahmen aus den Film- und Fernsehproduktionen, an denen sie mitwirken.Erreicht der Charme bestimmte Voraussetzungen, kann der Status des Künstlers erhöht werden. Je höher der Status, desto stärker sind die Boni für die Partner. Durch das Verbessern der Fähigkeiten der Künstler können zudem Einkommensboni für die entsprechenden Läden gewährt und die Fähigkeiten der Partner weiter gestärkt werden.
Darüber hinaus spielt auch unsere Hauptfigur eine entscheidende Rolle. Spieler können durch Forschung und Entwicklung in der Fabrik sowie durch Geschäftsreisen Erfahrung für die Hauptfigur sammeln. Sobald die Erfahrung und der Gesamtumsatz bestimmte Bedingungen erfüllen, kann die Hauptfigur im Level aufsteigen. Nach einem Levelaufstieg werden wichtige Inhalte wie neue Geschäfte und weitere Mitarbeiter freigeschaltet; je höher das Level der Hauptfigur ist, desto großzügiger fallen die täglichen Zuschüsse aus, und auch die allgemeinen Attributboni werden entsprechend erhöht.
Insgesamt betrachtet entsteht der zentrale Wertkreislauf des Spiels dadurch, dass die Spieler – gestützt auf die drei Haupteinnahmequellen (Ladenbetrieb, Entwicklung von Levels und Film- und Fernsehproduktionen) sowie die drei Entwicklungsstränge (Partner, Künstler und Hauptfiguren) – durch kontinuierliche Investitionen den Umsatz stetig steigern und die erzielten höheren Erträge wiederum in den Betrieb und die Entwicklung der Charaktere zurückfließen lassen.
02
Eine raffinierte, auf Frauen ausgerichtete Verpackung
Ein solches wertorientiertes Spielkonzept ist auf dem Markt keine Seltenheit. So hat 37 Interactive Entertainment mit diesem Ansatz bereits mehrere Hit-Titel wie „Nenn mich den großen Ladenbesitzer“ und „Der Zeit-Kramladen“ auf den Markt gebracht, die jeweils einen Umsatz von über 100 Millionen erzielten.Im Vergleich zu früheren Hits beschreitet „Fashion Department Store“ jedoch neue Wege: Durch die nahtlose Verschmelzung von raffinierter grafischer Gestaltung und vielfältigen Minispielen erschließt es gezielt den Markt der weiblichen Spielerinnen, der ein enormes Potenzial birgt.
Grafisch besticht das Spiel durch eine helle, klare Farbgebung und einen ansprechenden Cartoon-Illustrationsstil. Die entspannte, wohltuende visuelle Atmosphäre entspricht genau dem ästhetischen Geschmack von Frauen und fesselt die Aufmerksamkeit der Spielerinnen vom ersten Blick an.Thematisch trifft es genau den Nerv der derzeit beliebten Erzählung vom „Comeback der Powerfrau“: Die Spielerin schlüpft in die Rolle einer Frau, deren Karriere ins Stocken geraten ist und die durch ein Rubbellos unerwartet ein ganzes Kaufhaus gewinnt. Von da an beginnt ihr Weg vom Neuanfang bis zum Aufstieg zur Königin der Geschäftswelt – ein Setting, das bei weiblichen Nutzern äußerst attraktiv ist.
Was das Spielprinzip angeht, konzentriert sich das Spiel hauptsächlich auf das „Idle“- und Aufbaukonzept, wodurch der Bedienungsaufwand effektiv reduziert wird, sodass auch weibliche Spielerinnen leicht einsteigen und das Spiel unbeschwert genießen können. Gleichzeitig wurden in den Kern des Management-Konzepts zahlreiche einfache und unterhaltsame Minispiele integriert: Wie oben erwähnt, können die Spielerinnen während des Geschäftsbetriebs weitere interessante Casual-Game-Elemente wie Match-3-Spiele oder das Öffnen von Überraschungspaketen erleben;Darüber hinaus sind weitere bei weiblichen Nutzern besonders beliebte Spielelemente wie das Umstylen und die Inneneinrichtung tief in das Kernspiel integriert, was den Managementprozess abwechslungsreicher und unterhaltsamer macht.
Im Laufe des Spiels schalten die Spieler nach und nach weitere wunderschöne Kleidungsstücke und Einrichtungsgegenstände frei, mit denen sie nicht nur ihre Outfits frei kombinieren und vielfältige Looks kreieren, sondern auch ihren persönlichen Raum ganz nach Belieben gestalten können. Das Sammeln und das Stylen sorgen zudem für zusätzliche Boni bei den Shop-Einnahmen und den Fähigkeiten der Begleiter und fügen sich nahtlos in den Hauptspielverlauf ein.
Selbst das soziale Modul des Spiels wurde sehr raffiniert gestaltet: Die in anderen Spielen üblichen Gilden sind hier als „High-Society-Club“ konzipiert, und die Spieler können durch die Pflege der Blumenräume Erfahrung und Beitragspunkte für den Club sammeln.Die Interaktion zwischen den Spielern findet in Form von Partys statt: Wenn man einen neuen Künstler gewinnt oder ein hochwertiges Werk schafft, kann man die Möglichkeit freischalten, eine Party zu veranstalten, oder mithilfe exklusiver Gegenstände aktiv eine Party ausrichten; ebenso können Spieler Geschenke einsetzen, um an den Partys anderer teilzunehmen. Nach Ende der Party erhalten sowohl der Gastgeber als auch die Teilnehmer großzügige Belohnungen in Form von Verpflegungsmünzen und Beliebtheitspunkten.
Neben dem zentralen Level-Up-Zyklus bietet das Spiel im Einkaufszentrum zahlreiche zufällige Ereignisse: zum Beispiel verlorene Gegenstände von Kunden, die Verfolgung von Dieben oder Hilferufe von Kunden. Die Spieler können jederzeit vom Hauptspielverlauf abweichen, um diese Kundenaufträge zu erledigen, und so auf unterhaltsame Weise die Beliebtheit bei den Kunden steigern und zusätzliche Belohnungen erhalten.
Es ist erkennbar, dass das gesamte Spiel – vom Gameplay über das Thema und die sozialen Aspekte bis hin zur Grafik – durchgehend mit einem deutlichen und fein abgestimmten „Für Frauen“-Stempel versehen ist. Jedes System wurde gründlich feminisiert, ist raffiniert und äußerst unverwechselbar gestaltet und passt genau zum ästhetischen Geschmack und den emotionalen Vorlieben weiblicher Spielerinnen.
In der Phase der Nutzerakquise wurden laut Statistiken von AppGrowing seit dem Start des Spiels bereits 20.000 Werbeanzeigen geschaltet; allein in den ersten elf Tagen des Februars dieses Jahres beliefen sich die geschätzten Werbeausgaben auf über 23 Millionen – was das große Engagement des Teams deutlich macht.Anhand häufig verwendeter Werbetexte wie „Einfaches Management, der Weg zur reichen Frau“ oder „Mit einem Gebäude starten und mühelos eine belebte Einkaufsstraße aufbauen“ lässt sich unschwer erkennen, dass das Spiel weibliche Spielerinnen stets als Kernzielgruppe anspricht und mit möglichst direkten, emotional ansprechenden Formulierungen das „frauenorientierte“ Image des Produkts kontinuierlich verstärkt.
Werbeaktivitäten von „Fashion Department Store“, Bildquelle: AppGrowing
Auf der Grundlage eines auf dem Markt bewährten klassischen Spielprinzips, der gezielten Ausrichtung auf die Kernzielgruppe sowie einer umfassenden Anpassung und Optimierung an die Vorlieben weiblicher Spielerinnen hat dieses Spiel mühelos die Beliebtheit und Anerkennung einer großen Spielerzahl gewonnen.Seit dem Start am 28. Januar schaffte es das Spiel in weniger als einem Tag in die Top 5 der kostenlosen iOS-Charts und hält bis heute stabil einen Platz unter den Top 3 der kostenlosen Charts sowie unter den Top 40 der Bestseller-Charts. Angesichts der bevorstehenden goldenen Frühlingsfest-Feiertage weckt die weitere Entwicklung des Spiels noch größere Erwartungen.
Bemerkenswert ist, dass hinter diesem Spiel das Unternehmen „Ai de Fanqie Technology“ aus Shenzhen steht. Dieses eher unauffällige Unternehmen wurde 2018 gegründet und konzentriert sich auf die Entwicklung und den weltweiten Vertrieb von MMOs und Spielen für ein weibliches Publikum. Zu seinen Veröffentlichungen zählen „Ys VI: Die Arche von Nabistine“„Tama Jianghu“ und „Ich bin eine Millionärstochter“ auf den Markt gebracht. Dabei handelt es sich bei „Ich bin eine Millionärstochter“, das 2021 veröffentlicht wurde, um ein immersives Otome-Simulations-Handyspiel, dessen Kernhandlung sich um das Thema „Zeitreise einer Millionärstochter, Liebe und Comeback“ als Kernhandlung. Seit seiner Veröffentlichung hat es einen kumulierten Umsatz von über 100 Millionen erreicht (Quelle: DianDian Data) und ist damit das Aushängeschild des Unternehmens im Bereich der Spiele für Frauen.
Nun knüpft „Fashion Department Store“ erneut an die langjährige Erfahrung von „Love Tomato“ im Bereich der Frauen-Spiele an und wird dank präziser Nutzeransprache, raffinierter, femininer Aufmachung und ausgereiftem kommerziellem Designschaffte es das Spiel bereits bei seiner Veröffentlichung an die Spitze der Charts und führt den Markt weiterhin an. Es könnte sich zu einem weiteren umsatzstarken Vorzeigeprodukt des Unternehmens entwickeln und dessen führende Position auf dem Markt für Handyspiele für Frauen weiter festigen.
原创文章，作者：游茶妹儿，禁止转载：https://youxichaguan.com/de/archives/214684
