El año pasado, «My Garden World» se hizo rápidamente popular nada más salir al mercado y, gracias a su original modelo de marketing basado en «premios físicos», logró atraer con precisión al público femenino, lo que generó un gran número de conversiones de pago; solo en la plataforma iOS, los ingresos acumulados superaron los 200 millones de yuanes (fuente: DianDian Data).
Ahora que acaba de comenzar el nuevo año, otro producto dirigido al público femenino, «Fashion Department Store», ha alcanzado con fuerza el primer puesto en la lista de aplicaciones gratuitas de iOS y se ha colado entre las 30 más vendidas. A medida que cada vez más juegos móviles casuales dirigidos a las mujeres se abren paso en las listas de ventas, el fuerte poder de compra que demuestran las jugadoras se está convirtiendo en una fuerza importante e ineludible en el mercado de los juegos móviles.
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Gestión numérica a fondo
En cuanto a la mecánica de juego, «Fashion Department Store» es un juego de simulación de gestión con sistemas numéricos muy exigentes.
En el juego, nos ponemos en la piel del propietario de unos grandes almacenes, y el objetivo principal es aumentar constantemente los ingresos mediante diversas estrategias de gestión para hacer crecer y fortalecer el negocio. En las primeras fases del juego, se han diseñado retos cronometrados en diferentes etapas para guiar al jugador a alcanzar los objetivos de ingresos en el tiempo establecido, lo que ayuda a familiarizarse rápidamente con la mecánica principal del juego y el ritmo de progresión.
Los ingresos totales del juego se dividen principalmente en tres grandes categorías: ingresos de la tienda, ingresos por el desarrollo de niveles e ingresos por obras audiovisuales.
Entre ellas, los ingresos de las tiendas constituyen la fuente de ingresos más básica. A medida que los jugadores suben de nivel, pueden desbloquear progresivamente diversos tipos de tiendas, como restaurantes de comida rápida, supermercados de productos frescos y tiendas de ropa.Cada vez que se desbloquee una nueva tienda, se obtendrá una renta básica que se genera de forma automática y continua; al mejorar las tiendas se pueden aumentar aún más los ingresos, mientras que al ampliarlas se desbloquean más servicios, se eleva el límite de nivel y se consigue un aumento considerable de los ingresos; además, al asignar a los personajes compañeros a las tiendas correspondientes, se obtienen bonificaciones adicionales en los ingresos.
Además de los ingresos básicos que se generan automáticamente, cada local cuenta con un modo de juego exclusivo que permite obtener ingresos adicionales. Por ejemplo, en un restaurante de comida rápida, los jugadores pueden participar personalmente en la preparación de los platos, elaborando hamburguesas, empanadillas, patatas fritas y bebidas según los pedidos de los clientes, lo que les permite obtener ingresos directamente por la gestión del negocio.
Por su parte, el supermercado de productos frescos utiliza un sistema de recepción de mercancías: una vez que el jugador ha completado las operaciones de recepción y colocación en las estanterías, los productos se venden automáticamente, lo que permite aumentar aún más los beneficios además de los ingresos básicos.
La tienda de ropa también cuenta con un modo único de cambio de imagen: según las necesidades de cada cliente especial, el jugador debe esbozar primero el estilo general de la ropa y, a continuación, seleccionar entre las combinaciones que ofrece el sistema la que mejor se ajuste a los requisitos; si consigue satisfacer las necesidades del cliente, obtendrá una recompensa adicional.
Por supuesto, en las últimas fases del juego, todas estas funciones pueden activarse en modo automático, lo que reduce considerablemente la carga de trabajo que supone gestionar varias tiendas a la vez y hace que la gestión sea más sencilla y eficiente.
El desarrollo de niveles constituye la mecánica principal del juego, ya que sirve para verificar los efectos del desarrollo de personajes y el consumo de recursos. En los niveles, los jugadores utilizan las habilidades de sus compañeros para adquirir distintos tipos de fábricas; si las habilidades de los compañeros no son suficientes, pueden utilizar la experiencia de los compañeros para subir de nivel a cada uno de ellos, y también pueden gastar fondos para animar a los compañeros y mejorar así su capacidad de negociación.
Tras adquirir la fábrica, el jugador puede invertir fondos en investigar y desarrollar cada fase de la cadena de producción; cada vez que se complete la investigación y el desarrollo de una fase, los ingresos aumentarán directamente; cuando se haya completado la investigación y el desarrollo de todo el nivel, el nivel de ingresos aumentará considerablemente.A medida que se avanza en el nivel, los costes necesarios para la investigación y el desarrollo de cada fase también van aumentando progresivamente, lo que significa que, para obtener una mayor rentabilidad, los jugadores deberán invertir más fondos en la investigación y el desarrollo del nivel.
Una vez desbloqueado el módulo «Estudio cinematográfico», los jugadores pueden producir todo tipo de obras audiovisuales invirtiendo fondos y consumiendo oportunidades de rodaje. Los ingresos finales de las obras dependen de múltiples factores, como el carisma de los actores, el nivel del jugador, el género y la acogida del público. Las obras audiovisuales ya completadas también pueden participar en colaboraciones comerciales con las de otros jugadores, lo que permite obtener ingresos adicionales.
Y a lo largo de todo el proceso de crecimiento de los ingresos, los tres tipos de personajes —compañeros, artistas y protagonistas— constituyen las tres líneas de desarrollo fundamentales del juego.
Los compañeros se dividen en cuatro especialidades principales: ocio, compras, belleza y entretenimiento. Al asignarlos a las tiendas correspondientes a cada especialidad, se proporciona a estas un bonus de ingresos adicional.Al gastar los recursos indicados para subir de nivel a los compañeros, completar ascensos y mejorar sus aptitudes, se refuerzan aún más sus habilidades, lo que constituye la principal fuente de poder de combate en el juego. Modos de juego como la adquisición de fábricas (historia principal), los miembros privados (escalada de torres) y la guerra comercial (enfrentamientos entre facciones) sirven para poner a prueba directamente los resultados del desarrollo del poder de combate de los compañeros.
En la ciudad del cine y la televisión también se desbloquearán personajes de artistas, que podrán establecer vínculos de destino con compañeros específicos. Mediante la promoción de los artistas, los jugadores podrán obtener inmediatamente un minuto de ingresos; regalarles obsequios aumentará su valor de carisma, y cuanto mayor sea este, mayores serán las bonificaciones para las tiendas y los beneficios de las producciones cinematográficas y televisivas en las que participen.Cuando el carisma alcance las condiciones establecidas, se podrá subir el nivel de fama del artista; cuanto mayor sea este nivel, más potentes serán los efectos de bonificación sobre los compañeros con los que tenga vínculos afectivos; al mejorar las habilidades del artista, también se proporcionarán bonificaciones de ingresos a las tiendas correspondientes y se reforzarán aún más las capacidades de los compañeros con los que tenga vínculos afectivos.
Además, nuestro protagonista también es fundamental. El jugador puede acumular experiencia para el protagonista mediante la investigación y el desarrollo en la fábrica o los viajes de negocios; cuando la experiencia y los ingresos totales alcancen las condiciones establecidas, se podrá subir de nivel al protagonista. Al subir de nivel, se desbloquearán contenidos clave, como nuevas tiendas y más empleados; cuanto mayor sea el nivel del protagonista, más generosas serán las subvenciones diarias y también aumentarán las bonificaciones generales de atributos.
En general, gracias al apoyo conjunto de los tres grandes sistemas de ingresos —la gestión de tiendas, el desarrollo de niveles y la creación audiovisual— y de las tres líneas de desarrollo —compañeros, artistas y protagonistas—, los jugadores aumentan continuamente los ingresos mediante su inversión constante y, a su vez, esos mayores ingresos se reinvierten en la gestión y el desarrollo, lo que da lugar al ciclo numérico central del juego.
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Un envase ingenioso dirigido al público femenino
Este tipo de mecánica de juego basada en la gestión de valores no es infrecuente en el mercado; 37 Interactive Entertainment, por ejemplo, lanzó sucesivamente varios éxitos de gran repercusión —como «Llámame Gran Tenderito» y «La Tienda de la Tiempo»— que generaron ingresos superiores a los 100 millones.Sin embargo, a diferencia de los éxitos anteriores, «Fashion Department Store» ha tomado un camino diferente y, gracias a la profunda integración entre un diseño artístico refinado y una variada gama de minijuegos, ha sabido posicionarse con precisión en el mercado de las jugadoras, que cuenta con un enorme potencial.
En cuanto al aspecto visual, el juego presenta una combinación de colores vivos y luminosos junto con un atractivo estilo de ilustraciones de dibujos animados; su atmósfera visual relajante y reconfortante encaja a la perfección con el gusto estético femenino, lo que capta la atención de las jugadoras desde el primer momento.En cuanto a la temática, da en el clavo con la narrativa tan de moda actualmente de la «mujer fuerte que se relevanta»: la jugadora encarna a una mujer que ha sufrido un revés profesional y que, gracias a un billete de lotería rasca y gana, gana por sorpresa todo un centro comercial, iniciando así un camino de crecimiento desde cero hasta convertirse en la reina de los negocios, una trama que resulta sumamente atractiva para el público femenino.
En cuanto a la mecánica de juego, el título se centra principalmente en el sistema de «dejar actuar y desarrollar», lo que reduce eficazmente la presión de manejo y permite a las jugadoras iniciarse fácilmente y disfrutar de la experiencia sin preocupaciones. Al mismo tiempo, se han incorporado al marco central de gestión una gran cantidad de minijuegos ligeros y divertidos: como se ha mencionado anteriormente, mientras gestionan su tienda, las jugadoras pueden disfrutar de otros modos de juego casuales e interesantes, como los juegos de combinar elementos o abrir cajas sorpresa;Además, hay otras modalidades muy apreciadas por el público femenino, como el cambio de ropa y la decoración del hogar, que están profundamente integradas en la mecánica principal, lo que hace que el proceso de gestión sea más rico y divertido.
A medida que avanza el juego, los jugadores irán desbloqueando poco a poco más prendas y elementos decorativos para el hogar, con los que podrán combinar libremente sus looks para crear una gran variedad de imágenes y decorar a su gusto su espacio personal. Además, el proceso de coleccionar y personalizar les proporcionará bonificaciones adicionales para los ingresos de la tienda y las habilidades de sus compañeros, integrándose a la perfección en el ciclo de progresión de la historia principal.
Incluso el módulo social del juego presenta un diseño muy cuidado: las cofradías, habituales en otros juegos, se han concebido en este título como «clubes de damas de la alta sociedad», y los jugadores pueden obtener experiencia y puntos de contribución para estos clubes mediante el cultivo en el invernadero.La interacción entre los jugadores se desarrolla en forma de fiestas: al conseguir un nuevo artista o crear una obra de gran calidad, se desbloquea la posibilidad de organizar una fiesta, aunque también se puede utilizar un objeto exclusivo para convocarla de forma activa; los jugadores también pueden gastar regalos para participar en las fiestas de otros. Al finalizar la fiesta, tanto el anfitrión como los participantes obtienen generosas recompensas en forma de «monedas gastronómicas» y «puntos de popularidad».
Además del ciclo básico de desarrollo de estadísticas, el juego incorpora una gran cantidad de incidentes aleatorios en el centro comercial: por ejemplo, clientes que pierden objetos, la necesidad de atrapar a ladrones o clientes que piden ayuda. El jugador puede apartarse en cualquier momento de la trama principal para completar estas misiones de los clientes y, mientras disfruta de un momento de ocio, aumentar la simpatía de los clientes y obtener recompensas adicionales.
Se aprecia que todo el juego, desde la jugabilidad y la temática hasta los aspectos sociales y el diseño artístico, lleva impreso un sello femenino claro y minucioso; cada sistema ha sido objeto de un profundo proceso de adaptación al público femenino, con un resultado refinado y muy reconocible que se ajusta con precisión a las preferencias estéticas y emocionales de las jugadoras.
Por otra parte, en la fase de promoción mediante compra de tráfico, según las estadísticas de AppGrowing, el número de creatividades publicitarias de este juego ha alcanzado las 20 000 desde su lanzamiento; solo en los primeros 11 días de febrero de este año, el gasto publicitario estimado ya superó los 23 millones, lo que pone de manifiesto el gran esfuerzo del equipo.A partir de los textos publicitarios más recurrentes, como «Gestiona con facilidad y conviértete en una mujer rica» o «Empieza con un edificio y crea sin esfuerzo una próspera calle comercial», no es difícil deducir que este juego siempre ha tenido a las jugadoras como público objetivo principal, utilizando un lenguaje directo y emotivo para reforzar continuamente la etiqueta de «dirigido al público femenino» del producto.
Datos de la campaña publicitaria de «Fashion Department Store». Fuente de la imagen: AppGrowing
Basándose en una mecánica de juego clásica y ampliamente probada en el mercado, el juego se ha dirigido con precisión al público objetivo y se ha personalizado y optimizado en profundidad según las preferencias de las jugadoras, lo que le ha permitido ganarse fácilmente el cariño y el reconocimiento de un gran número de jugadoras.Desde su lanzamiento el 28 de enero, el juego se aupó al TOP 5 de la lista de juegos gratuitos para iOS en menos de un día y, hasta la fecha, sigue ocupando firmemente el TOP 3 de la lista de juegos gratuitos y el TOP 40 de la lista de juegos más vendidos. Ahora que se avecinan las vacaciones del Año Nuevo chino, el rendimiento futuro del juego despierta aún más expectación.
Cabe destacar que la empresa responsable de este juego es Ai de Fanqie Technology, con sede en Shenzhen. Esta discreta empresa, fundada en 2018, se dedica al desarrollo y la distribución mundial de juegos MMO y dirigidos al público femenino, y ha lanzado títulos tan conocidos como «Ys VI: El Arca de Nabistine»«Tama Jianghu» y «Yo, la hija de una familia adinerada», entre otros títulos de renombre. De ellos, «Yo, la hija de una familia adinerada», lanzado en 2021, es un juego móvil inmersivo de simulación y crecimiento dirigido al público femenino, cuyo argumento central gira en torno a «el viaje en el tiempo de una joven adinerada, el amor y la remontada» como trama central. Desde su lanzamiento, sus ingresos acumulados han superado los 100 millones (fuente: DianDian Data), lo que la convierte en la obra emblemática de la empresa en el segmento de los juegos dirigidos al público femenino.
Ahora, «Fashion Department Store» vuelve a aprovechar la amplia experiencia de Love Tomato en el segmento femenino y, gracias a una segmentación precisa del público, un diseño refinado y femenino y una estrategia de comercialización bien consolidada,ha alcanzado el primer puesto de las listas nada más su lanzamiento y sigue liderando el mercado, por lo que podría convertirse en otro de los títulos emblemáticos de la empresa con una facturación destacada, consolidando aún más su posición de liderazgo en el mercado de los juegos móviles dirigidos al público femenino.
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