2018년 2월, ‘Think with Google’ 컨퍼런스에서 구글과 BrandZ는 공동으로 《2018 BrandZ 중국 해외 진출 브랜드 50대 보고서》를 발표했으며, 이 보고서에는 9개의 게임 기업이 선정되었다.올해 게임사들은 잇달아 해외 진출에 박차를 가하고 있는데, 곧 발표될 2019년 중국 해외 진출 브랜드 순위에서 게임사의 브랜드 영향력은 또 어떤 변화를 보일까요?
2018년 9개 게임 기업 중 4개 브랜드 순위 하락, 제품이 주된 원인
2017년, 구글과 BrandZ는 처음으로 협력하여 《2017 중국 해외 진출 브랜드 30대》를 발표했으며, 이 보고서에는 총 8개의 게임 기업이 중국 해외 진출 브랜드 TOP 30에 이름을 올렸다.2018년에는 중국 해외 진출 브랜드 수의 급속한 증가를 고려해 선정된 브랜드 수가 작년 30개에서 50개로 확대되었으며, 이 중 선정된 게임 기업도 8개사에서 9개사로 늘어났다.그러나 2017년과 비교했을 때, 선정된 게임 기업 중 4곳은 브랜드 영향력이 하락했으며, 9개 게임 기업의 브랜드 총 영향력은 11% 감소했다.
사실, 해외 진출 브랜드 TOP 50에 이름을 올린 9개 게임 기업은 모두 오랫동안 게임 해외 진출에 주력해 온 유망 기업들로, 예를 들어 지밍싱통(智明星通)의 경우 해외 시장이 회사 매출의 95%를 차지하고 있다.《열왕의 분쟁》은 지밍싱퉁 산하의 매우 인기 있는 게임으로, 2016년 1월부터 3월까지 《열왕의 분쟁》은 해외 애플 앱 스토어와 구글 플레이의 매출 순위에서 1위를 차지했다.
해외 진출 브랜드 TOP 50 순위에서 지밍싱통은 2017년 대비 브랜드 영향력이 22% 하락하며 6위를 기록했다. 또한, 장추테크(掌趣科技) 역시 2017년 대비 브랜드 영향력이 22% 하락해 33위를 차지했고;tap4fun은 20% 하락해 25위를, 유주 네트워크(Youzu Network)도 8% 하락해 23위를 기록했다. 그 외 순위에 오른 기업 중 IGG는 2017년 대비 브랜드 영향력이 20% 상승해 16위를, 텐센트(Tencent)는 5% 상승해 31위를 차지했다;레오파드 게임은 3% 상승해 10위를 기록했고; 콴자 게임은 안정적인 모습을 보이며 17위를 차지했으며; 롱창위동은 새롭게 순위에 진입해 30위를 기록했다.
보고서에 따르면, 모바일 게임 장르의 브랜드는 특히 큰 폭의 하락을 보이기 쉬운데, 이는 작년에 인기를 끌었던 게임들이 지속력이 부족해 열기를 계속 유지하지 못하기 때문이다.기존 제품의 지속력이 부족하고, 신제품이 제때 시장을 선점하지 못할 경우 브랜드 순위가 하락하는 것은 예상된 일입니다. 하지만 반대로, 적절한 시기에 다음 인기 게임을 출시하는 브랜드는 브랜드 파워 점수를 크게 높일 수 있습니다.
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유명 게임 브랜드 구축은 도전적인 과제
2018년 해외 진출 브랜드 TOP 50에서 게임 기업 브랜드의 총 영향력은 11% 하락했는데, 이는 유명한 게임 브랜드를 구축하는 것이 도전적인 과제임을 의미합니다.
자사 브랜드를 확립하는 것의 중요성은 중국 기업의 해외 진출에 있어 더 이상 설명할 필요가 없습니다. Google 중국 대형 고객부 이커머스 부문 총괄 매니저 판쉐청(范勖成)의 말을 빌리자면, “모든 것은 고객의 신뢰를 얻기 위함”입니다.소비자(특히 젊은 세대)는 브랜드가 어디에서 왔는지에 관심이 없으며, 오직 해당 브랜드와 제품이 충분히 우수한지만을 중요하게 여깁니다. 따라서 기업은 처음부터 브랜드 구축에 주의를 기울이고 탄탄한 기반을 다져야 합니다. 게다가 고객을 유치하는 것 외에도, 게임은 문화 산업으로서 해외 진출을 통해 수익을 창출하는 동시에 중국 문화 요소를 지속적으로 세계로 전파하는 역할도 합니다.
다행히 2017년, 구글과 BrandZ의 연구 결과에 따르면 모바일 게임 분야에서 소비자들은 중국 브랜드를 선택하는 경향이 있는 것으로 나타났다. 게임 기업의 브랜드 구축은 플레이어의 제품에 대한 인지도와 밀접한 관련이 있다. 그들은 중국 게임의 그래픽 스타일과 게임을 플레이하는 데 필요한 전략적 사고를 선호한다.추자그룹의 CEO이자 창립자인 종잉우(钟英武)는 인터뷰에서, 플레이어들이 추자 게임에 보내는 찬사가 추자 브랜드의 발전에 지대한 역할을 한다고 밝혔다. 게임과 브랜드는 서로 시너지를 내며, 추자라는 브랜드가 신작 게임을 출시할 때면 플레이어들은 항상 손꼽아 기다린다.
추자 게임의 브랜드 구축 과정에서 구글은 사업 확장 및 브랜드 구축의 ‘중요한 파트너’였다. 종잉우는 구글 산하의 Google Play와 YouTube 등의 제품이 추자 게임의 해외 진출과 브랜드 구축 과정에서 큰 도움을 주었다고 밝혔다.
“이 플랫폼에는 유용한 도구와 훌륭한 기능이 많이 있습니다. 게임 테스트 단계에서부터 플레이어와 소통할 수 있고, 게임 출시 후에도 플레이어와 상호작용할 수 있는 도구들이 있습니다.”그는 Google Play에 대해 이렇게 말했습니다. YouTube에 《아발론의 왕》 관련 영상 시리즈를 공개한 것에 대해 종잉우 대표는 “지금까지 내린 결정 중 가장 현명한 선택이었다”고 평가했습니다.
구글의 도움으로 추자게임은 게임 브랜드 구축 과정을 성공적으로 마쳤으며, 물론 브랜드의 지속적인 영향력을 유지하기 위해서는 앞으로도 더 많은 양질의 제품을 출시해야 한다.종잉우는 “우리는 변함없이 탁월한 게임 경험을 대표할 수 있는 브랜드를 구축하고, 사람들의 기억에 깊이 남으며 플레이어들 사이에서 화제를 불러일으킬 수 있는 게임 경험을 만들어 나갈 것입니다. 이러한 게임 경험은 게임 그 자체보다 훨씬 더 중요합니다.”라고 밝혔다.
게임 기업들이 잇달아 해외 시장을 노리고 있는 가운데, 새로운 순위표에는 어떤 변화가 있을까요?
2018년 게임 업계의 국내 시장 환경은 이전보다 훨씬 더 엄중해졌습니다. 한편으로는 인구 보너스의 소진, 다른 한편으로는 게임 출시 허가(판호)의 정체로 인해 더 많은 게임 기업들이 해외 시장에 눈을 돌리게 되었습니다. 올해 해외 진출을 시도한 업체들 중에는 기존 해외 진출 기업들이 계속해서 성장세를 이어가는 한편, 올해에야 비로소 해외 시장에서 입지를 다진 업체들도 적지 않습니다.예를 들어, 3분기 실적 발표 후 “해외 게임 매출이 전체 게임 매출에서 차지하는 비중이 사상 처음으로 10%를 넘어섰다”고 발표한 넷이즈가 있다.센서 타워(Sensor Tower)가 발표한 2018년 11월 중국 해외 진출 게임 매출 순위에서 넷이즈는 《황야행동》의 뛰어난 성과로 1위를 차지했으며, 이는 《황야행동》이 4개월 연속 매출 1위를 기록한 것이다.
‘게임차관’은 올해 중국산 게임의 해외 진출 현황을 정리한 바 있는데, 해외로 진출한 중국산 게임들은 미국, 일본, 한국, 독일, 영국 등 전 세계 주요 게임 시장에서 뚜렷한 성장을 기록하며 전방위적으로 성과를 거두었다. 하드코어 게임의 성장이 두드러졌을 뿐만 아니라, 캐주얼 게임도 전 세계적으로 잇달아 폭발적인 성장을 보였다.
오늘 열린 중국 게임 산업 연례 회의에서 중국음수협 게임공작위원회(GPC)와 감마데이터가 공동 발표한 《2018 중국 게임 산업 보고서》에 따르면, 2018년 중국 자체 개발 온라인 게임의 해외 시장 실제 매출액은 95.9억 달러에 달해 전년 대비 15.8% 증가했다.해외 게임 시장은 이제 중국 게임 기업들의 중요한 수익원이 되었다.
『2018년 중국 게임 산업 보고서』에 따르면, 『기적: 각성』,《와일드 액션》 등 대표적인 수출 게임 제품들이 해외 시장에서 상당한 수익을 올렸으며, 2018년 《미라클: 어웨이크닝》은 첫 10개월 동안 전 세계 매출액이 이미 21.5억 위안을 넘어 전 세계 모바일 게임 매출 순위 10위를 기록했고, 《와일드 액션》은 일본 시장에서 약 20억 위안의 매출을 창출했다.세기화통, 영웅인터테인먼트, 장취테크 등 대표적인 해외 진출 기업들은 상당한 성과를 거두었다. 2018년, 영웅인터테인먼트의 게임 사업 해외 시장 매출은 전체 게임 사업 매출의 50%에 육박했다. 해외 시장 출시 역량은 영웅인터테인먼트의 핵심 경쟁력을 구성하며, 이 회사는 해외에서 총 20개 이상의 모바일 게임을 출시했다.
사실, 게임 카테고리는 줄곧 중국 해외 진출 브랜드의 브랜드 파워에 중요한 기여를 해왔으며, 올해 해외 진출 게임 기업들은 잇달아 좋은 성과를 거두고 있다. 2019년 BrandZ와 구글이 공동으로 발표할 중국 해외 진출 브랜드 순위가 곧 공개될 예정인데, 이 순위에서 게임 기업들의 비중은 더욱 커질 것으로 보인다.
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