A divulgação do ranking de marcas chinesas que se expandiram para o mercado internacional de 2019 está iminente: análise da expansão internacional das marcas de jogos

Em fevereiro de 2018, na conferência «Think with Google», a Google e a BrandZ divulgaram em conjunto o «Relatório BrandZ 2018 das 50 Melhores Marcas Chinesas no Mercado Internacional», no qual constavam nove empresas do setor dos jogos.Este ano, as empresas de jogos têm vindo a intensificar os seus esforços de expansão internacional. No ranking de marcas chinesas que se expandiram internacionalmente de 2019, a ser publicado em breve, que alterações se verificarão na influência das marcas das empresas de jogos?

Em 2018, 4 das 9 empresas de jogos registaram uma queda na classificação das suas marcas, sendo os produtos a principal causa

Em 2017, a Google e a BrandZ colaboraram pela primeira vez para lançar o «Relatório das 30 Principais Marcas Chinesas no Mercado Internacional de 2017». Neste relatório, um total de oito empresas de jogos figuraram no Top 30 das marcas chinesas no mercado internacional.Em 2018, tendo em conta o rápido crescimento do número de marcas chinesas que se expandiram para o mercado internacional, o número de marcas incluídas na lista aumentou de 30, no ano anterior, para 50, tendo o número de empresas de jogos incluídas passado de 8 para 9.No entanto, em comparação com 2017, quatro das empresas de jogos incluídas na lista registaram uma queda na influência da marca, tendo a influência total das marcas das nove empresas de jogos diminuído 11%.

Na verdade, as nove empresas de jogos que figuram no Top 50 das marcas que se expandiram para o mercado internacional são todas empresas de destaque que se dedicam há muito tempo à expansão internacional de jogos; por exemplo, a Zhixing Mingtong, cujos mercados internacionais representam 95% das receitas da empresa.«Clash of Kings» é um jogo muito popular da Zhixing Mingtong que, entre janeiro e março de 2016, ocupou o primeiro lugar nas tabelas de receitas da App Store e do Google Play no estrangeiro.

Na lista das 50 melhores marcas internacionais, a Zhi Ming Xing Tong registou uma queda de 22% na influência da marca em comparação com 2017, ocupando o 6.º lugar. Além disso, a Zhangqu Technology também registou uma queda de 22% na influência da marca em relação a 2017, ficando na 33.ª posição;a tap4fun registou uma queda de 20%, ocupando o 25.º lugar, e a Youzu Network também registou uma queda de 8%, ocupando o 23.º lugar. Entre as outras empresas incluídas na lista, a IGG registou um aumento de 20% na influência da marca em relação a 2017, ocupando o 16.º lugar; a Tencent registou um aumento de 5%, ocupando o 31.º lugar;a Cheetah Games registou um aumento de 3%, ocupando o 10.º lugar; a Qujia Games manteve-se estável, ocupando o 17.º lugar; e a Longchuang Yuedong é uma nova entrada no ranking, ocupando o 30.º lugar.

O relatório revela que as marcas da categoria de jogos para dispositivos móveis são particularmente suscetíveis a quedas acentuadas, uma vez que os jogos populares do ano anterior podem carecer de dinamismo, não conseguindo manter a popularidade.Quando os produtos antigos não têm fôlego suficiente e os novos não conseguem conquistar o mercado atempadamente, é de esperar que a marca registe uma queda. Por outro lado, as marcas que lançam oportunamente o próximo jogo de sucesso também conseguem aumentar significativamente a sua pontuação de força de marca.

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Construir uma marca de jogos de renome é um desafio

No Top 50 das marcas chinesas que expandiram para o mercado internacional em 2018, a influência total das marcas das empresas de jogos diminuiu 11%, o que também significa que construir uma marca de jogos de renome é um desafio.

A importância de estabelecer a própria marca é inquestionável para as empresas chinesas que se expandem para o mercado internacional. Nas palavras de Fan Xu Cheng, Diretor-Geral do Setor de Comércio Eletrónico do Departamento de Grandes Clientes da Google China: «Tudo, absolutamente tudo, se resume a conquistar a confiança do cliente.»Os consumidores (especialmente a geração mais jovem) não se interessam pela origem da marca; preocupam-se apenas se a marca e o produto são suficientemente bons. Por isso, as empresas devem concentrar-se na construção da marca desde o início e estabelecer bases sólidas. Além disso, para além de atrair clientes, os jogos, enquanto indústria cultural, ao gerarem receitas no mercado internacional, contribuem também para a difusão contínua de elementos da cultura chinesa pelo mundo.

Felizmente, em 2017, um estudo realizado pela Google e pela BrandZ revelou que, no setor dos jogos para dispositivos móveis, os consumidores tendem a preferir marcas chinesas. A construção da marca de uma empresa de jogos está intimamente ligada ao grau de aceitação do produto por parte dos jogadores. Estes apreciam o estilo gráfico dos jogos chineses, bem como o raciocínio estratégico necessário para os jogar.Zhong Yingwu, CEO e fundador do Grupo Qujia, afirmou numa entrevista que os elogios dos jogadores aos jogos da Qujia desempenham um papel extremamente importante na promoção do desenvolvimento da marca Qujia. Os jogos e a marca complementam-se mutuamente; quando a marca Qujia lança um novo jogo, os jogadores aguardam-no sempre com grande expectativa.

No processo de construção da marca dos jogos da Quja, a Google tem sido um «parceiro importante» na expansão comercial e na construção da marca. Zhong Yingwu afirmou que produtos da Google, como o Google Play e o YouTube, prestaram uma grande ajuda à Quja na sua expansão internacional e na construção da marca.

«Esta plataforma dispõe de muitas ferramentas úteis e funcionalidades excelentes. É possível interagir com os jogadores já na fase de testes do jogo. Existem ainda ferramentas que permitem interagir com os jogadores após o lançamento do jogo.»afirmou ele ao referir-se ao Google Play. Quanto ao lançamento de uma série de vídeos sobre «O Rei de Avalon» no YouTube, Zhong Yingwu considerou-o «uma decisão muito sensata tomada até ao momento».

Com a ajuda da Google, a Quja Games concluiu com sucesso o processo de construção da marca do jogo; claro que, para manter o impacto contínuo da marca, será necessário continuar a lançar mais produtos de alta qualidade.Zhong Yingwu afirmou: «Temos de continuar, como sempre, a construir marcas que representem uma experiência de jogo extraordinária, criando experiências que fiquem gravadas na memória das pessoas e que suscitem grande entusiasmo entre os jogadores. Essa experiência de jogo é até mais importante do que o próprio jogo.»

As empresas de jogos estão a voltar-se em massa para o mercado internacional. Que mudanças se verão no novo ranking?

Em 2018, o ambiente do mercado interno da indústria dos jogos tornou-se muito mais difícil do que anteriormente. Por um lado, devido ao desaparecimento do bónus demográfico e, por outro, à estagnação na concessão de licenças de publicação, o que levou mais empresas de jogos a voltarem o seu olhar para os mercados internacionais. Entre as empresas que se expandiram para o mercado internacional este ano, além das empresas já estabelecidas que continuam a crescer, há também muitas que só este ano conseguiram abrir caminho no mercado internacional.É o caso da NetEase, que, após a divulgação dos resultados financeiros do terceiro trimestre, anunciou que «a percentagem das receitas de jogos no estrangeiro no total das receitas de jogos ultrapassou, pela primeira vez, os 10%».Na lista de receitas de jogos chineses no estrangeiro de novembro de 2018, publicada pela Sensor Tower, a NetEase ocupou o primeiro lugar graças ao excelente desempenho de «Knives Out», que já lidera a tabela de receitas há quatro meses consecutivos.

O «Game Teahouse» já tinha feito um balanço da expansão internacional dos jogos chineses este ano, constatando que estes registaram um crescimento significativo em importantes mercados globais, como os EUA, o Japão, a Coreia do Sul, a Alemanha e o Reino Unido, apresentando um desempenho generalizado. Não só os jogos «hardcore» registaram um crescimento notável, como os jogos casuais também tiveram repetidos surtos de popularidade a nível global.

Na Conferência Anual da Indústria Chinesa de Jogos, realizada hoje, o «Relatório da Indústria Chinesa de Jogos de 2018», publicado em conjunto pelo Comité de Jogos da Associação Chinesa de Áudio e Digitais (GPC) e pela Gamma Data, revelou que, em 2018, as receitas reais de vendas no mercado internacional de jogos online desenvolvidos de forma independente na China atingiram 9,59 mil milhões de dólares, o que representa um aumento de 15,8% em relação ao ano anterior.O mercado de jogos no estrangeiro tornou-se uma importante fonte de receitas para as empresas chinesas do setor dos jogos.

O «Relatório da Indústria dos Jogos da China de 2018» revela que jogos de exportação emblemáticos como «Miracle: Awakening»,«Knives Out», entre outros produtos de exportação emblemáticos, obtiveram receitas consideráveis no mercado internacional. Em 2018, a receita global de «Miracle: Awakening» nos primeiros 10 meses ultrapassou os 2,15 mil milhões de yuan, ocupando o 10.º lugar no ranking mundial de receitas de jogos para dispositivos móveis, enquanto «Knives Out» gerou receitas de cerca de 2 mil milhões de yuan no mercado japonês.Empresas emblemáticas que se expandiram para o mercado internacional, como a Century Huatong, a Hero Entertainment e a Zhangzu Technology, obtiveram resultados bastante positivos. Em 2018, as receitas da Hero Entertainment no mercado internacional provenientes da atividade de jogos aproximaram-se dos 50% das receitas totais da sua atividade de jogos. A capacidade de distribuição no mercado internacional constitui a principal vantagem competitiva da Hero Entertainment, tendo a empresa lançado, no total, mais de 20 jogos para dispositivos móveis no estrangeiro.

De facto, o setor dos jogos tem sido sempre um importante contribuinte para a força das marcas chinesas no mercado internacional. Este ano, as empresas de jogos que se expandiram para o mercado internacional têm alcançado sucessos repetidos. Com a publicação iminente do ranking de marcas chinesas no mercado internacional de 2019, elaborado pela BrandZ em colaboração com a Google, acredita-se que a contribuição das empresas de jogos para a lista irá aumentar ainda mais.