Os passos da DianDian Interactive na conquista de novos mercados têm sido mais decididos do que se poderia imaginar.
Enquanto os dois grandes trunfos, «Endless Winter» e «Kingshot», continuam a arrasar a nível mundial, «imprimindo dinheiro» a um ritmo frenético de cerca de 200 milhões de dólares por mês, a Dian Dian Interactive, por trás destes títulos, entrou discretamente com forças consideráveis num novo campo de batalha aparentemente totalmente diferente: o mercado dos jogos móveis de fusão.
Em 2025, as receitas mensais do seu novo jogo de fusão, «Tasty Travels», registaram um forte aumento, tendo conseguido entrar no TOP 7 da tabela de receitas no mercado internacional em abril deste ano (fonte: Sensor Tower).Ao mesmo tempo, novos jogos de fusão com temas diversos, como «Hotel Legacy: Merge Game», «Just Desserts» e «Family Farm Merge», entraram sucessivamente em fase de testes. Em pouco mais de um ano, a gama de jogos de fusão para dispositivos móveis da DianDian Interactive já começou a tomar forma.
Uma atitude de investimento tão agressiva é rara em todo o setor, e a Erhe tornou-se claramente a nova direção estratégica de expansão da DianDian Interactive. O objetivo da empresa não é apenas criar um único sucesso de vendas, mas sim aplicar de forma sistemática as competências maduras acumuladas no domínio dos jogos SLG — tais como a produção industrializada e a gestão global a longo prazo — ao setor dos jogos de síntese, participando com toda a força na concorrência deste mercado.
Com a entrada deste interveniente de peso, o panorama da concorrência e as perspetivas futuras do mercado de Erhe irão também dar início a uma nova ronda de mudanças.
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O Circuito de Erhe está a passar por grandes mudanças
Não é de admirar que a «Erhehui» se tenha tornado a nova orientação estratégica da DianDian Interactive.
Numa reunião anterior com investidores, a Century Huatong referiu, em várias ocasiões, que os jogos casuais — um setor de grande dimensão e com boas perspetivas a longo prazo — constituem o principal motor de crescimento futuro da empresa.
Entre os vários géneros de jogos casuais lucrativos, os jogos de combinação são, sem dúvida, os que têm registado o crescimento mais rápido nos últimos anos. De acordo com dados de plataformas independentes como a Sensor Tower, o mercado global de jogos móveis de combinação, dominado por este género, registou uma taxa de crescimento superior a 110% em 2023 e 2024,em 2025, registou novamente um aumento acentuado de 95% em relação ao ano anterior, ultrapassando os 2,4 mil milhões de dólares. Com uma vantagem significativa em relação à taxa de crescimento global dos jogos para dispositivos móveis, que se situou nos 1,3%, este é um dos segmentos de mercado que mais rapidamente cresce.
Mais importante ainda, os fabricantes nacionais, representados pela Lemon Microfun, conseguiram destacar-se com força, não só reestruturando o panorama competitivo do segmento «2-em-1», como também reescrevendo de raiz a lógica da concorrência nesta categoria.Recentemente, a plataforma de análise do setor internacional naavik.co afirmou num artigo de blogue que os fabricantes chineses do segmento «2-em-1», através de uma «estratégia de industrialização intensiva», subverteram a «experiência de leveza» há muito defendida pelos fabricantes europeus e norte-americanos, conseguindo uma vantagem esmagadora em termos de eficiência comercial.
Comparação da eficiência na atualização de conteúdos de vários produtos «2-em-1» líderes de mercado. Fonte da imagem: Naavik
Ao mesmo tempo, o foco da concorrência no mercado de duplas deslocou-se completamente para a comparação de capacidades globais, tais como a produtividade da equipa, a profundidade do design dos sistemas e a gestão a longo prazo.
Por um lado, a diferença entre a eficiência da investigação e desenvolvimento e a capacidade de produção de conteúdos determinará diretamente o ritmo de crescimento das receitas do jogo. As atualizações frequentes das versões proporcionam aos jogadores um «combustível de conteúdo» que estimula o consumo contínuo, constituindo um importante motor para manter a retenção e a atividade dos utilizadores a longo prazo e impulsionar o crescimento contínuo das receitas do produto.
Por outro lado, sistemas de jogo mais complexos e um design de comercialização mais aprofundado estão a estimular cada vez mais os jogadores a efetuar pagamentos. Só através de um ciclo de jogabilidade central aperfeiçoado ao máximo, aliado a uma estrutura numérica subjacente sólida, é que a equipa de I&D terá a oportunidade de alcançar um equilíbrio a longo prazo que garanta a experiência do jogador e amplie a profundidade comercial.
Densidade de implementação e operação de alguns dos principais produtos «2 em 1»; fonte da imagem: Naavik
Enquanto um dos principais intervenientes no setor dos jogos SLG, a vantagem competitiva da DianDian Interactive é evidente.
Em primeiro lugar, a DianDian Interactive já construiu, no setor dos jogos SLG, um sistema maduro e industrializado de investigação e desenvolvimento, que inclui uma plataforma de gestão de projetos que apoia a colaboração em equipas de grande dimensão, uma plataforma central de tomada de decisões baseada em dados, entre outros. A transposição deste sistema maduro e industrializado para o segmento dos jogos «2-in-1», onde irá competir com equipas de jogos casuais de longa data da Europa e dos Estados Unidos, pode ser considerada, sem dúvida, um golpe de vantagem esmagadora.
Em segundo lugar, a experiência acumulada ao longo de vários anos no segmento dos jogos SLG, nomeadamente no aperfeiçoamento de parâmetros e na conceção de estratégias de comercialização, constitui também uma das principais vantagens competitivas da DianDian Interactive. Esta experiência permite-lhes gerir com facilidade os diversos sistemas complexos dos jogos de síntese, garantindo-lhes uma vantagem inicial na expansão da profundidade de monetização do género.
Mais importante ainda, a DianDian Interactive possui uma capacidade inata para a gestão a longo prazo.O sucesso do seu produto estrela, «Whiteout Survival», é, por si só, uma verdadeira «maratona» que se prolongou por vários anos. Esta capacidade de planear o ciclo de vida do produto em termos de anos e de manter a atividade dos utilizadores através de atividades frequentes e atualizações de versão está em total sintonia com a lógica competitiva atual do setor dos jogos «2-in-1», em que «o conteúdo impulsiona o crescimento e a operação determina o limite máximo de crescimento».
Tendo em conta os objetivos estratégicos da empresa no sentido de um crescimento a longo prazo, bem como as suas vantagens consolidadas em matéria de investigação, desenvolvimento e operações industrializadas, o setor dos jogos «2-in-1» — que continua a crescer a um ritmo acelerado e está a evoluir para um modelo mais complexo — tornou-se, naturalmente, a melhor opção para a Dian Dian Interactive.
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A receita do primeiro produto de grande sucesso já ultrapassou os 1.000 milhões
Enquanto as empresas europeias e norte-americanas ainda hesitavam sobre «se deviam ou não apostar em jogos mais complexos», a DianDian Interactive já tinha entrado no mercado com um fluxo de produção industrial maduro, criando o seu primeiro grande sucesso do género «2-em-1», *Tasty Travels: Merge Game* (Viagem Gastronómica).
De acordo com as estatísticas da DianDian Data, desde o seu lançamento, a receita global acumulada do «Tasty Travels» já ultrapassou os 161 milhões de dólares, o que equivale a 1,094 mil milhões de yuan.
Como primeiro passo para conquistar com sucesso um novo segmento, o «Tasty Travels» também passou por alguns percalços. O jogo iniciou a fase de testes no início de 2024, mas, durante o ano seguinte, o seu desempenho foi medíocre, mantendo-se durante muito tempo fora do top 500 da tabela de jogos gratuitos nos EUA.Só em meados de 2025, após um aperfeiçoamento contínuo da jogabilidade e o acúmulo de usuários através de campanhas de aquisição, é que o jogo registou uma «decolagem» repentina, com as receitas de 2025 a dispararem 28 vezes em relação ao ano anterior (fonte: Sensor Tower).
Evolução das receitas de «Tasty Travels», fonte da imagem: DianDian Interactive
Até hoje, o nível de receitas deste jogo continua a crescer, tendo a sua receita mensil ultrapassado os 20 milhões de dólares, mantendo-se de forma estável no segundo lugar do ranking mundial de jogos para telemóvel do género «2-em-1», o que alterou diretamente o panorama do mercado destes jogos, anteriormente dominado por títulos mais antigos.
Estes excelentes resultados devem-se, em primeiro lugar, à otimização e ao ajuste do conteúdo do produto por parte da equipa.
No que diz respeito à escolha do tema, o «Tasty Travels» não recorreu aos clichês já repetidamente comprovados, nem utilizou enredos do tipo «a reviravolta da mãe solteira» — típicos de histórias de heroínas fortes — para impulsionar o desenrolar do jogo; em vez disso, optou por um tema de maior apelo universal: «uma viagem gastronómica pelo mundo».A escolha de um tema sem melodrama não só evitou a concorrência direta com os grandes sucessos do mercado, como também proporcionou o suporte de conteúdo necessário para que o jogo ultrapassasse o círculo tradicional de utilizadoras dos jogos «2-in-1» e alcançasse um público mais vasto.
Ao reduzir o peso da narrativa, o jogo concentra-se ainda mais na otimização da jogabilidade no âmbito do modelo padrão «sintetizar — gerir — desbloquear — continuar a sintetizar», utilizando a própria jogabilidade para impulsionar o crescimento e a retenção de utilizadores.
Por exemplo, na fase inicial do jogo, durante o desbloqueio do tabuleiro, foi adicionada uma configuração adicional denominada «bloqueio de nível».No tabuleiro de síntese, algumas casas estão claramente marcadas com números diferentes; estas casas só podem ser desbloqueadas depois de o nível da conta atingir o valor correspondente; as outras casas, sem números, mantêm o modelo tradicional de desbloqueio por proximidade: os itens cinzentos já visíveis podem ser desbloqueados através da síntese, expandindo-se gradualmente para as áreas circundantes.
Os limites rígidos do «bloqueio de nível» associam estreitamente a expansão do espaço ao crescimento global, transformando a «subida de nível» — um conceito abstrato — numa recompensa espacial concreta, criando objetivos claros a curto prazo para os jogadores iniciais e permitindo que estes compreendam rapidamente e se concentrem na mecânica de síntese.
O «Tasty Travels» introduz ainda, na fase final do módulo de simulação de gestão, mais recursos escassos, como trabalhadores da construção civil e materiais de construção.Os trabalhadores da construção, na qualidade de «geradores» especiais, podem produzir vários recursos básicos de construção; para melhorar as suas construções, os jogadores têm de combinar e melhorar esses recursos. Este design aumenta ainda mais as necessidades de consumo de recursos dos jogadores, ampliando eficazmente a profundidade de jogo a longo prazo.
Ao mesmo tempo, no que diz respeito às operações de síntese altamente repetitivas, o jogo também adicionou muitos efeitos de feedback mais intuitivos e emocionantes.Por exemplo, quando o gerador produz itens de nível superior, surge o efeito especial «Magical!»; quando é criado um novo item, aparece também o aviso «New Item!». Este feedback visual imediato desperta rapidamente as emoções dos jogadores, reforçando a sensação de surpresa e de conquista associadas à síntese, tornando a experiência de síntese ainda mais viciante.
O mais interessante é que este jogo introduz também as «mecânicas secundárias», comuns no género SLG, adicionando, para além da jogabilidade principal, mecânicas supercasuais populares como «Combinar Melancias Gigantes» e «Bubble Dragon».Este tipo de emoção e excitação, com uma frequência mais elevada, não só constitui o melhor material para a aquisição de utilizadores, como também preenche os períodos de espera quando a energia dos jogadores se esgota, prolongando o tempo de permanência dos utilizadores e reduzindo a rotatividade.
Obteve grande visibilidade graças aos conteúdos sobre modos de jogo alternativos. Fonte da imagem: App Growing (versão internacional)
Materiais publicitários apelativos, uma mecânica de jogo viciante e conteúdos de longo prazo em constante atualização permitiram que o jogo não só atraísse novos utilizadores de forma contínua, como também dinamizasse eficazmente a base de utilizadores existente e estimulasse as compras.Por fim, após um ano de trabalho árduo e preparação, o número de downloads e a receita do «Tasty Travels» registaram finalmente um aumento significativo, tendo o jogo conseguido posicionar-se entre os líderes do seu segmento.
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Ativar o layout matricial
Depois de o «Tasty Travels» ter consolidado a sua posição, a DianDian Interactive acelerou significativamente o investimento em recursos, testando consecutivamente três novos jogos do género «merge» com temas diferentes: «Hotel Legacy: Merge Game», «Just Desserts» e «Family Farm Merge», numa tentativa de aproveitar mais oportunidades de mercado através de uma estratégia diversificada.
Entre estes, o «Hotel Legacy: Merge Game», que surgiu pela primeira vez em janeiro deste ano, tem como tema a gestão de hotéis. A mecânica de jogo é muito semelhante à do «Tasty Travels»: os jogadores combinam itens do hotel para satisfazer as diversas necessidades dos clientes, ao mesmo tempo que ganham moedas para reparar, melhorar e, gradualmente, expandir o seu império hoteleiro.
Este jogo é, a seguir a «Tasty Travels», o novo título com maior potencial da DianDian Interactive no segmento dos jogos de combinação. De acordo com os dados da DianDian, o «Hotel Legacy» já foi lançado em cerca de 170 regiões e, após o aumento da campanha publicitária em meados de abril, a receita mensal registou um aumento vertiginoso de 392% em relação ao mês anterior, atingindo 150 mil dólares.Até ao momento, o jogo registou 870 mil downloads e gerou receitas superiores a 690 mil dólares, sendo que os Estados Unidos continuam a ser o país que mais contribui para as receitas, com uma quota de 29,9%, seguidos pelo Reino Unido, com 12,6%.
Evolução das receitas de «Hotel Legacy», fonte: DianDian Data
Além disso, a DianDian Interactive lançou, em março e maio deste ano, respetivamente em algumas regiões, o «Just Desserts», um jogo de gestão de estabelecimentos gastronómicos, e o «Family Farm Merge», com temática agrícola. Atualmente, ambos os jogos encontram-se ainda numa fase inicial de testes, pelo que as plataformas de terceiros não conseguiram, por enquanto, recolher mais dados válidos.
No entanto, o que é certo é que, à medida que forem sendo lançados cada vez mais jogos novos do mesmo género, a vantagem competitiva da DianDian Interactive tornar-se-á inevitavelmente mais evidente.
Esta vantagem reflete-se, em primeiro lugar, na fase de captação de tráfego. A existência de vários produtos em paralelo no mesmo segmento significa que a equipa de lançamento pode, no mesmo período, testar simultaneamente materiais criativos de estilos diferentes em vários jogos, identificando rapidamente os materiais de maior sucesso e aplicando rapidamente essa experiência positiva a toda a linha de produtos.
A equipa de operações também pode promover novos produtos de forma direcionada em produtos já consolidados, como o «Tasty Travels», canalizando os utilizadores existentes para novos jogos a baixo custo, reduzindo assim os custos de aquisição de utilizadores e, ao mesmo tempo, alcançando um «ciclo autónomo de tráfego» dentro do ecossistema através da correspondência precisa de perfis de utilizadores e da promoção cruzada.
Começar por estabelecer uma estrutura central com um produto de referência, para depois, através de pequenos ajustes e réplicas, construir rapidamente uma matriz de produtos; apoiar-se numa estratégia de execução paralela de vários projetos para consolidar barreiras competitivas e, por fim, estabelecer rapidamente uma posição de liderança no respetivo segmento — esta é já uma estratégia madura e muito comum em todos os segmentos de mercado.
Atualmente, a maturação da tecnologia de IA serviu para «acelerar» a implementação da estratégia matricial da DianDian Interactive.A direção revelou, numa sessão de diálogo, que «com o apoio da IA, a empresa tem vindo a atualizar, testar e iterar os seus produtos na categoria de jogos casuais a um ritmo muito rápido». Aliada à sua capacidade industrializada de investigação e desenvolvimento, a vantagem estratégica da matriz de produtos da DianDian Interactive será ainda mais valorizada, e a sua liderança neste setor continuará a ampliar-se.
A série «Tasty Travels» produziu vários conteúdos gerados por IA com mais de 10 milhões de visualizações
Tendo em conta todos estes fatores, pode dizer-se que o potencial de crescimento da DianDian Interactive no segmento dos jogos «2-in-1» já é bastante evidente. Neste momento, o que mais se aguarda é o lançamento do próximo sucesso, que impulsionará a DianDian Interactive a redefinir ainda mais o panorama da concorrência entre os fabricantes no mercado global de jogos «2-in-1» para dispositivos móveis.
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Chegam muitos jogos novos
Para além da DianDian Interactive, existem ainda muitos outros fabricantes de renome no mercado interno que também estão de olho neste setor de enorme potencial.
A Youta Network, também desenvolvedora de jogos SLG, lançou no início deste ano o novo jogo «Hollywood Merge», do género «merge» com temática de troca de roupas. Graças à sua apresentação com elementos de moda deslumbrantes, as receitas do jogo têm vindo a aumentar desde o seu lançamento. De acordo com as estatísticas da DianDian Data, a receita mensal do jogo em abril deste ano já ultrapassou os 15 milhões de yuan.
A Blue Aoyi de Pequim continuou a partir do género de terror, no qual se destaca, para criar «Haunted Merge: Horror Story» (versão chinesa: «Fuga Inteligente»),Este jogo, que combina o folclore chinês com uma atmosfera de terror subtil, registou um aumento vertiginoso nos seus números desde o início deste ano, com um desempenho particularmente notável na China continental, em Hong Kong e em Taiwan. De acordo com dados da SensorTower, a sua receita acumulada já ultrapassou a marca dos 60 milhões de yuan.
《Haunted Merge: História de Terror》
Até mesmo a gigante do setor, a 37 Interactive Entertainment, afirmou claramente que os géneros SLG e de jogos casuais serão as suas principais áreas de foco no futuro próximo, tendo já acumulado uma vasta gama de produtos de alta qualidade no segmento de jogos de estratégia de união, que deverão ser gradualmente apresentados aos jogadores no segundo semestre deste ano e no próximo ano.
E, enquanto equipa líder atual em receitas no mercado dos jogos para telemóvel do género «merge-and-cook», a Lemon Microfun também não se contentou em «viver de glórias passadas».O jogo «Flambé: Merge and Cook», lançado no início do ano passado, tem tido um desempenho de mercado notável, com receitas mensais que ultrapassaram os 70 milhões de yuan nos últimos dois meses, tornando-se já a terceira principal fonte de receitas da empresa no segmento «combinar e cozinhar».Ao mesmo tempo, lançaram este ano, para fase de testes, o novo jogo «Whisper Castle», de temática de suspense e fantasia, explorando ainda mais as possibilidades de novos temas.
《Castelo dos Sussurros》
Desde avanços pontuais até à corrida ao armamento na segmentação por temas, os fabricantes chineses estão a estabelecer um novo domínio no mercado global de jogos «2-in-1», tirando partido das suas vantagens em termos de investigação, desenvolvimento e comercialização industrializadas. É de prever que, com o lançamento intensivo de novos produtos por parte de diversos fabricantes, o mercado de jogos «2-in-1» — um setor anteriormente dominado por produtos europeus e norte-americanos — se transforme num novo campo de batalha onde as regras serão definidas pelos fabricantes chineses.
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