O filme anterior arrecadou 400 milhões; com uma nova estratégia, lançaram outro

Recentemente, a Haoteng Chuangxiang (Crazy Games) lançou mais um novo jogo, e, desta vez, o seu alvo continua a ser o segmento dos jogos «2-in-1».

Como líder do mercado nacional de minijogos, a Crazy Games pode orgulhar-se de um historial notável: não só criou o primeiro minijogo do WeChat a ultrapassar os 100 milhões de yuan em receitas mensais, «Os Piratas Chegaram», como também, graças a sucessos estrondosos como «A Ordem dos Cavaleiros Loucos» e «O Rei do Xianyu», desencadeou sucessivamente ondas de desenvolvimento de jogos do tipo «caça ao tesouro» e ««estilo peixe salgado»», lançando as bases para o surgimento de mais produtos de sucesso.

Já no segmento dos «2 em 1», onde os principais fabricantes apostam fortemente, eles também seguiram um caminho diferente, recorrendo à marca original «Ganso Gordo» para traçar uma estratégia diferenciada com um estilo fofo.

Em 2022, o mercado global de jogos «2-em-1» está prestes a entrar numa nova fase de crescimento explosivo. A Crazy Games, com a sua perspicácia e determinação, procedeu a uma grande reformulação do seu jogo de simulação de gestão, «Fatty Goose Gym», entrando oficialmente no segmento dos jogos «2-em-1».

Assim que a versão renovada do «Fatty Goose Gym» foi lançada, conquistou rapidamente um grande número de jogadores no mercado nacional, tendo a receita mensil ultrapassado rapidamente a marca dos 10 milhões.Entre 2023 e 2024, o jogo acelerou a sua expansão no mercado global, tendo obtido um desempenho de mercado notável no Japão. De acordo com as estatísticas da DianDian Data, a receita acumulada do jogo desde o seu lançamento já ultrapassou os 460 milhões de yuan, sendo que a receita do mercado nacional representa mais de 65% do total, enquanto o mercado japonês ocupa o segundo lugar, com 21,8%.

Gráfico da evolução das receitas da «Fatty Goose Gym» desde o seu lançamento. Fonte: DianDian Data

Agora, com a marca «Ganso Gordo», que já se tornou famosa, lançaram um novo título do mesmo género: «Rua Gastronómica do Ganso Gordo».Atualmente, a versão em minijogo já alcançou o TOP 20 da tabela de vendas do WeChat e o TOP 34 da tabela de vendas do Douyin. A versão para telemóvel, no dia do seu lançamento, a 1 de junho, também conseguiu alcançar o primeiro lugar na tabela de jogos gratuitos do iOS.

Isto leva-nos a questionar: tendo em conta o sucesso do título anterior, com que argumentos é que o novo jogo da Crazy Games conseguirá continuar a conquistar os jogadores?

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IP original + novas formas de interação

Com o rápido desenvolvimento do mercado de jogos de combinação, este setor também passou inevitavelmente por uma certa tendência de homogeneização, especialmente no que diz respeito ao estilo de desenho animado europeu e americano e às histórias de reviravoltas protagonizadas por mulheres, que se tornaram praticamente um padrão nos produtos de grande sucesso.

No entanto, a Crazy Games não se deixou levar por essa tendência e, em vez disso, criou, com um estilo de desenho manual em versão «chibi», uma imagem cativante e engraçada do «ganso gordo».Em «O Ginásio do Ganso Gordo», o design dos personagens — gansos gordos com formas variadas — e as animações ricas conferem-lhe um reconhecimento visual marcante, ao mesmo tempo que lançam as bases para o desenvolvimento a longo prazo da propriedade intelectual.

Anteriormente, os memes do ganso gordo criados pelos próprios jogadores já tinham se tornado virais, conquistando a simpatia de muitos internautas.

Além disso, de acordo com as estatísticas da App Growing Global, nos anúncios veiculados pelo «Fatty Goose Gym», grande parte do material animado criado com a imagem do «Fatty Goose» obteve bons resultados em termos de exposição, sendo especialmente adequado às preferências das jogadoras.Um desses vídeos, sobre o exercício de «contração do esfíncter anal», alcançou uma exposição extremamente elevada no mercado japonês, graças ao modelo animado e expressivo do ganso gordo e ao tema prático do exercício.

Ao criar «A Rua Gastronómica dos Gansos Gordos», a equipa de desenvolvimento manteve o estilo artístico e os ativos de propriedade intelectual originais, dando continuidade ao estilo fofo e reconfortante, e, em torno do tema da «reconstrução da rua gastronómica», construiu uma série de enredos que se desenrolam entre os gansos gordos.

Ao contrário de jogos como «Gossip Harbor», o enredo deste título não desempenha um papel central na condução da história, servindo antes como pano de fundo.O misterioso empregado da rua da comida, A-Tao; a menina Yaya, que adora doces e se perdeu; o velho Fan, que vive em dificuldades mas é leal… Estas personagens com personalidades marcantes vão surgindo sucessivamente, o que não só aumenta a sensação de imersão no jogo como também aprofunda a construção das personagens, permitindo que o jogador crie uma ligação emocional ainda mais forte com esta propriedade intelectual.

No que diz respeito à jogabilidade, o foco do jogo volta-se para o ciclo «combinação-gestão».A história principal do jogo avança ao longo dos dias de gestão da rua gastronómica. Todos os dias há encomendas correspondentes a cumprir; basta ao jogador combinar os ingredientes adequados no tabuleiro, cozinhar os pratos solicitados nas encomendas e entregá-las para receber as recompensas correspondentes. As recompensas obtidas podem, por sua vez, ser utilizadas para reparar e ampliar a rua gastronómica, permitindo assim obter mais encomendas.

Tal como os jogos de grande sucesso «Merge Cooking» e «Flambé: Merge and Cook», «Fatty Goose Food Street» adota o tema da culinária, atualmente muito popular no mercado dos jogos de fusão, e incorpora elementos de culinária no ciclo de fusão e gestão.Alguns pratos não podem ser obtidos diretamente através da fusão; é necessário colocar os ingredientes correspondentes nos utensílios de cozinha e aguardar algum tempo até que estejam prontos.

Por exemplo, se colocarmos uma salsicha na grelha, obtemos salsicha grelhada; se combinarmos duas salsichas, obtemos bacon; se combinarmos dois bacon, obtemos almôndegas; se combinarmos duas almôndegas, obtemos peito de vaca; e, se colocarmos o peito de vaca na grelha, obtemos peito de vaca fumado.

A introdução da vertente culinária não só transformou a «gestão da rua gastronómica» de um simples tema decorativo num processo interativo, como também aumentou consideravelmente a compatibilidade entre o tema e a jogabilidade, bem como a sensação de imersão.

Mais importante ainda, foi reformulada a lógica central do sistema de combinação. O processo de cozinha introduziu uma escolha operacional entre «combinar ou cozinhar»: quando o jogador recebe um ingrediente e se depara com várias encomendas em simultâneo, tem de decidir se deve continuar a combinar para obter ingredientes de nível superior ou se deve, primeiro, colocar parte dos ingredientes nos utensílios de cozinha para aguardar que o prato fique pronto.Isto rompe com a inércia tradicional do sistema de combinação de dois itens, que consistia numa «combinação ascendente mecânica», transformando a gestão do tabuleiro e a definição das prioridades dos pedidos em escolhas estratégicas ativas por parte do jogador.

O tempo de espera para cozinhar cria uma «janela de arrefecimento» adicional entre a operação de síntese e o envio da encomenda, que, juntamente com a recuperação de energia e o arrefecimento do gerador, controla o ritmo de progressão do jogo.Isto não só prolonga o tempo de conclusão de cada pedido, como também reduz a sensação de vazio que os jogadores podem sentir ao esgotarem a energia demasiado depressa, tornando a espera durante o jogo mais gratificante.

Além disso, alguns pratos de nível avançado requerem frequentemente o consumo de vários ingredientes de nível elevado; tomemos como exemplo o rolinho de queijo com aroma a cogumelos: o jogador tem de sintetizar separadamente cogumelos, cebola e fatias de queijo, para depois os colocar na bancada de preparação para serem processados.Isto significa que o consumo de recursos nas encomendas de cozinha é muito superior ao das simples encomendas de síntese, obrigando os jogadores a gastar com maior frequência energia e utilizações do gerador para obterem os ingredientes básicos, o que, por sua vez, gera uma maior procura por recursos como energia e cupões de aceleração, aumentando assim o potencial de comercialização do jogo.

Ao mesmo tempo, para aliviar a pressão no espaço do tabuleiro, o «Fei E Gourmet Street» recorreu claramente a um design de tarefas aninhadas. Os diversos itens produzidos pelo mesmo gerador correspondem, frequentemente, a diferentes pedidos em execução em paralelo.

Tomando como exemplo as encomendas do mesmo dia, os elementos básicos necessários para os três alimentos solicitados por diferentes clientes — fatias de queijo, café e chá — são todos produzidos pelo mesmo gerador; já os elementos básicos necessários para o joelho de porco e a coxa de frango são produzidos por outro gerador idêntico.Depois de os jogadores combinarem estes itens e os submeterem a diferentes missões, ficam com espaço livre para avançar em novas missões. Isto reduz significativamente a dificuldade de gestão do espaço, permitindo que os jogadores se dediquem de forma mais imersiva ao processo de combinação e confeção.

Assim, numa comparação transversal, «Fei E Gourmet Street» não é, de forma alguma, uma simples versão renovada do título anterior, mas sim uma tentativa de atualização sistemática centrada na expansão da propriedade intelectual e na diversificação das dinâmicas de jogo.

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Ações por tempo limitado e pacotes pagos mais frequentes

Para além da diferenciação em termos de propriedade intelectual e do aperfeiçoamento da jogabilidade principal, uma das características mais marcantes de «Fatty Goose Food Street» é a introdução de inúmeros mecanismos «por tempo limitado», que, através da pressão do tempo e de recompensas limitadas, estimulam continuamente a atividade e os pagamentos dos jogadores.

Estes conteúdos de duração limitada podem ser facilmente classificados em três tipos: de curto prazo, de médio prazo e de longo prazo.

A duração das atividades de curta duração varia entre algumas dezenas de minutos e um dia, apresentando-se principalmente sob a forma de «concluir encomendas específicas dentro de um prazo limitado para obter recompensas».Por exemplo, o «Momento do Salteado»: os jogadores acumulam chamas ao completar encomendas e, ao atingirem o valor-alvo, entram no «Momento do Salteado»; dentro do prazo correspondente, os geradores relevantes passam a ter um número ilimitado de disparos; outro exemplo é a «Recompensa da Caixa Presente por Tempo Limitado»: ao completar a encomenda-alvo antes do fim da contagem decrescente, é possível abrir a caixa presente e obter recompensas adicionais.

Recompensas do «Momento do Salteado» e das caixas-presente por tempo limitado

As mecânicas de jogo de curto prazo, que surgem com frequência, permitem, num curto espaço de tempo, definir objetivos de encomendas claros, o que incentiva fortemente os jogadores a concentrarem-se na síntese e acelera o consumo de recursos, como energia e cupões de aceleração, gerando assim um pico concentrado de «dedicação» e de conversão de pagamentos.

Mais atividades de curta duração

A duração das atividades de médio prazo concentra-se entre alguns dias e uma semana, e os formatos das atividades expandiram-se para incluir mais tipos, como a recolha de cartas, minijogos de combinação e marcos de pontos. Com uma duração mais longa, um maior volume de missões e recompensas mais generosas, estas atividades conseguem, através de recompensas em várias fases, incentivar os jogadores a manter uma frequência de jogo e um ritmo de combinação estáveis, constituindo uma forma eficaz de cultivar hábitos de jogo e aumentar a fidelização dos utilizadores.

Por sua vez, a duração das atividades de longo prazo pode frequentemente atingir mais de meia lua, sendo que as formas mais comuns incluem a coleção de cartas, passes, entre outras. O seu papel fundamental reside na criação de objetivos de médio e longo prazo para os jogadores, mantendo a sua atividade estável através de cadeias de missões contínuas que se estendem por várias semanas ou meses e de recompensas por etapas, o que constitui um elemento-chave para sustentar a retenção a longo prazo e o nível de gastos dos jogadores.

Em contrapartida, para satisfazer as necessidades de recursos dos jogadores em diferentes fases e durante diferentes eventos, o jogo também lançou uma grande variedade de pacotes pagos por tempo limitado. Quando a energia dos jogadores se esgota, o sistema apresenta um pacote de energia com excelente relação qualidade/preço, válido por 20 minutos; durante o desenrolar de missões específicas, também aparecem pacotes de reabastecimento de recursos necessários para essas missões.

Uma grande variedade de pacotes pagos por tempo limitado

Assim, numa perspetiva global, o cerne de «A Rua Gastronómica do Ganso Gordo» é, na verdade, um ciclo de recursos impulsionado pelo tempo.

As atividades limitadas no tempo, realizadas em ritmo acelerado, mantêm os jogadores constantemente num estado de «pressa para completar o próximo objetivo», o que acelera eficazmente o ritmo do jogo.E quando os jogadores estão imersos no jogo e os recursos se esgotam rapidamente, surgem oportunamente pacotes pagos por tempo limitado e descontos promocionais. Através de pacotes de valor reduzido, de 3 e 8 yuan, estimula-se a psicologia de consumo impulsivo dos utilizadores, levando-os naturalmente a efetuar a sua primeira compra e concretizando assim a conversão de utilizadores gratuitos em utilizadores pagantes.

Os pacotes promocionais de curto prazo e baixo custo servem para quebrar o gelo com pequenas compras; os passes de batalha e as atividades de coleção de médio prazo garantem a atividade contínua; e o sistema de coleção de longo prazo assegura a retenção a longo prazo.Estes três elementos correspondem, respetivamente, a atividades temporárias de curto, médio e longo prazo, impulsionando gradualmente os jogadores a percorrerem um funil de conversão completo: «quebra do gelo — desenvolvimento de hábitos de pagamento — compras in-app moderadas a intensas».

Com isto, o nível de comercialização do «Fatty Goose Gym» foi ainda mais elevado, podendo-se mesmo dizer que, com base na lógica de que «a pressão do tempo impulsiona o pagamento», se concretizou uma reformulação completa, desde a dinâmica do jogo até ao modelo de negócio.

FIM

Nos últimos dois anos, o mercado dos jogos de combinação tem registado um crescimento vertiginoso. Num panorama competitivo cada vez mais acirrado, o tema da gastronomia tornou-se um dos segmentos mais em destaque nesta evolução do género, graças à compatibilidade natural entre a mecânica de «cozinha» e a mecânica de combinação, bem como à forte sensação de imersão que proporciona.

Por exemplo, o jogo «Merge Cooking», publicado pela Happibits, tem vindo a registar um crescimento constante nas receitas desde o seu lançamento em 2022, tendo a receita mensal ultrapassado os 18 milhões de dólares em maio deste ano (fonte: DianDian Data);ou ainda o caso de «Flambé: Merge and Cook», que entrou oficialmente no mercado norte-americano em 2025 e cuja receita mensal atingiu os 12 milhões de dólares (fonte: DianDian Data), tornando-se o terceiro grande sucesso de receitas da Lemon Microfun.

Agora, com o surgimento de «Fei E Gourmet Street», abriu-se, a partir da abordagem «impulsionada por IP», um novo caminho de crescimento para o segmento de culinária e gastronomia.

Numa perspetiva mais ampla, o género «sintese e gestão» também está a passar por uma profunda evolução: em termos de temática, passou de um foco único em simulação de gestão e construção/decoração para se expandir para mais áreas, como gastronomia, turismo, suspense e terror;no que diz respeito à jogabilidade, passou-se do ciclo único inicial de «sintetização + gestão» para o atual design multifacetado que combina «sintetização + gestão + culinária». As fronteiras entre temas e jogabilidade estão a alargar-se constantemente, tornando o próprio segmento mais diversificado e segmentado.

É de prever que, no futuro, os produtos «2-em-1» deixem de ser uma competição unilateral ao nível da jogabilidade, passando a ser uma disputa multifacetada que envolva ativos de propriedade intelectual, conceção comercial, escolha de temas e experiência do utilizador. Quanto à forma que assumirá o próximo produto a destacar-se nesta disputa e a quem irá caber esse honroso lugar, resta-nos aguardar para ver.