As oportunidades para os criadores de minijogos não se limitam apenas aos minijogos?

Após vários anos de crescimento explosivo, o mercado dos minijogos completou de forma definitiva a transição crucial de uma fase de «expansão desenfreada» para uma de «desenvolvimento cuidadoso e metódico».No entanto, com o amadurecimento do setor, a entrada em força das grandes empresas, a homogeneização dos produtos e os custos de aquisição de utilizadores que se mantêm elevados, uma série de pressões reais surgiu de repente, deixando inúmeros programadores confusos: nesta nova fase de desenvolvimento do mercado, haverá ainda novas oportunidades de crescimento?

No Encontro de Interação e Desenvolvedores de Jogos do Douyin 2026, realizado recentemente, os minijogos do Douyin revelaram o panorama geral do ecossistema da plataforma e deram uma resposta contundente: as oportunidades continuam a existir.Com a integração profunda das capacidades globais da plataforma e a implementação acelerada de novas direções e tecnologias — como conteúdo + redes sociais, UGC, transmissões ao vivo e IA —, abriu-se para os desenvolvedores um novo canal de crescimento viável, promissor e sustentável.

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Conteúdo + Redes sociais

Dois fatores impulsionam o crescimento contínuo dos minijogos do TikTok

Os dados mais recentes divulgados oficialmente revelam que, no primeiro trimestre deste ano, o número de utilizadores dos minijogos do Douyin registou um crescimento de 130% em relação ao mesmo período do ano anterior, enquanto o volume de receitas aumentou 140%. Destaca-se que o aumento das receitas geradas pelo conteúdo atingiu 150% e que o número de utilizadores nas funcionalidades sociais também cresceu 200% em relação ao mesmo período do ano anterior.Estes dados indicam que os minijogos do Douyin continuam a crescer a um ritmo vertiginoso e que o conteúdo e as funcionalidades sociais se tornaram os principais motores de crescimento desta plataforma.

O Douyin, que conta com uma enorme base de utilizadores, produz incessantemente conteúdos de qualidade e temas populares, proporcionando aos minijogos um excelente terreno fértil para a incubação de ideias criativas e uma plataforma de visibilidade.Além disso, o Douyin partilha com os desenvolvedores, através de diversos canais — como boletins semanais do setor, a área de gestão para desenvolvedores e grupos de discussão sobre tendências —, conteúdos e temas promissores, abordando diretamente os desafios com que o setor se depara, como a homogeneização criativa e a falta de inspiração, e contribuindo assim para a inovação contínua dos produtos.

A interação social no TikTok está a tornar-se um hábito para cada vez mais utilizadores. Em 2025, o número de utilizadores das conversas no TikTok ultrapassou os 300 milhões; o que é ainda mais digno de destaque é que, entre o grupo de jovens utilizadores da geração «00», mais de metade são «criadores de tendências» entusiastas da interação social.Do ponto de vista do setor, as redes sociais há muito que ultrapassaram a mera função de comunicação, tornando-se um instrumento natural e de elevado potencial para a captação e retenção de novos utilizadores de minijogos.

A enorme quantidade de conteúdos de alta qualidade da plataforma e o seu ecossistema social em constante expansão impulsionam continuamente o crescimento acelerado dos minijogos. Os dados do primeiro trimestre deste ano revelam que, em comparação com outros canais de aquisição de clientes, como a publicidade, os minijogos do Douyin apresentam um crescimento de aquisição de clientes através de conteúdos e redes sociais muito superior, com aumentos homólogos de 220% e 300%, respetivamente.

O minijogo «Fo Xi Xiao Xiao», lançado pela Xiamen Xing Shang Network no primeiro semestre, é um exemplo típico da implementação bem-sucedida da estratégia «conteúdo + redes sociais». A equipa escolheu o tema «vaca no prado», que alcançou mais de 2 mil milhões de visualizações na plataforma TikTok, e combinou-o com a jogabilidade clássica do Sudoku, conseguindo criar um sucesso de vendas com receitas na ordem dos milhões.Ao longo do crescimento do produto, formatos de conteúdo como as transmissões ao vivo contribuíram com mais de 50% da receita, enquanto a propagação social gerou mais de 6 milhões de novos utilizadores para o produto, demonstrando de forma clara o enorme valor da combinação de conteúdo e redes sociais.

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O Mundo do Duoshan Zai Zai

O novo mercado promissor da criação social e dos cenários de interação

Na reunião, foi também divulgado um conjunto de dados: em 2025, as funcionalidades de jogos e as funcionalidades sociais do Douyin apresentaram uma tendência de crescimento simultâneo. Entre elas, o número de utilizadores diários ativos (DAU) das funcionalidades de jogos registou um aumento de 42% em relação ao ano anterior, o volume bruto de negócios (GMV) das funcionalidades de jogos cresceu 69% e o número de programadores que geraram receitas através dessas funcionalidades duplicou, alcançando um crescimento de 106%.O número de utilizadores que interagem socialmente no Douyin também continua a aumentar. Em 2025, o volume diário de mensagens no Douyin registou um crescimento de 85% em relação ao ano anterior, e a dimensão das comunidades ativas aumentou 60%.

Além disso, com o contínuo crescimento do ecossistema social do Douyin, a lógica da divulgação de conteúdos está a passar das «recomendações algorítmicas» para o «consumo impulsionado pelas relações».

A plataforma criou uma cadeia completa que vai de «Conteúdo como gatilho – Recomendação de pessoas – Consolidação de relações – Gestão de visitas repetidas»: os utilizadores entram em contacto com o jogo através do conteúdo, interagem através de recomendações de amigos e de jogos online, consolidam as relações sociais com base nas funcionalidades «Faísca», «Amigos» e «Conversas em grupo» e, por fim, concretizam uma gestão a longo prazo com recurso a funcionalidades como «Espaços de grupo», «Recursos de grupo» e «Check-ins de grupo».

Neste processo, a plataforma integra funcionalidades sociais diversificadas, tais como a formação de equipas para superar desafios, a partilha de conteúdos e a ligação entre dispositivos, transformando o entretenimento individual em cenários de interação multijogador. Através das relações sociais, aumenta-se o tempo de jogo dos utilizadores, bem como a taxa de retorno e a taxa de retenção, permitindo que os minijogos ultrapassem as limitações de um «produto de tráfego de curto prazo» e alcancem uma operação sustentável.

Com base num ecossistema social já consolidado, a plataforma criou ainda o «Mundo do Duoshan Zai Zai», um mundo virtual cujo elemento central é o Duoshan Zai Zai, permitindo que a experiência social dos utilizadores evolua de uma simples ligação online para uma interação imersiva.

Se a propagação viral nas redes sociais representa a plena aplicação do conceito de «ligação», então o nascimento do «Muoshan Zai Zai World» constitui uma exploração que eleva a «interação» a um novo nível.

Já não se contenta em deixar os utilizadores limitados ao ecrã, a «navegar passivamente», mas criou um espaço imersivo que combina um espaço virtual 3D com avatares altamente personalizáveis.Os utilizadores geram o seu «Duoshan Zai Zai» exclusivo a partir de uma fotografia da vida real e entram nesse espaço através da imagem do «Duoshan Zai Zai», que proporciona uma forte sensação de imersão, podendo interagir, socializar e criar livremente em cenários exploráveis, concretizando assim uma verdadeira transição da «visualização» unidirecional para uma experiência profunda de «diversão» e «socialização».

No mundo do Duoshan Zai Zai, os jogadores podem entrar em cenários virtuais «projetados a partir do mundo real», como o Palácio Imperial e Dunhuang, podem viver experiências imersivas em «mundos de jogo» como o «Fantasy Westward Journey» e a Disney, e também podem, com a ajuda do editor de mundos totalmente atualizado, criar facilmente um mundo virtual exclusivo para si próprios.

Ao mesmo tempo, o espaço de interação com IA disponibilizado pela plataforma oferece aos programadores uma forma mais económica de testar novas funcionalidades. As ideias de funcionalidades mais simples podem ser integradas num espaço de interação dentro da aplicação para chegar diretamente aos utilizadores; através do feedback direto dos utilizadores, é possível depurar e otimizar rapidamente as funcionalidades, reduzindo significativamente o ciclo completo desde a ideia até à validação.

Por isso, para os programadores, o «Zai Zai World» da Duoshan representa muito mais do que apenas um novo cenário de utilização; é, acima de tudo, uma oportunidade de criar um ecossistema totalmente novo, com barreiras de entrada mais baixas e com potencial para uma rápida expansão.

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Formas de interação nas transmissões ao vivo

Novas oportunidades de negócio na exploração de recursos em setores interdisciplinares

Ao mesmo tempo, a dinâmica das transmissões em direto (jogos com comentários em tempo real) abriu também um novo espaço de crescimento interdisciplinar para os criadores de minijogos.

Os dados revelam que, nos três anos desde o seu surgimento, o volume de negócios, o número de espectadores e o número de streamers de alto valor no setor das transmissões em direto continuam a registar um crescimento estável. Entre estes, o número de streamers de alto valor tem vindo a aumentar continuamente, proporcionando um fluxo de tráfego estável e de alta qualidade a todo o ecossistema.

Após vários anos de evolução, o formato das transmissões em direto sofreu uma transformação completa. As modalidades mais populares passaram do simples confronto entre vermelhos e azuis para formas mais variadas, como corridas, jogos de música e dança, batalhas multijogadores e competições, tendo-se assim aberto um leque abrangente de oportunidades neste setor.

Além disso, através da introdução de elementos de desenvolvimento de personagens e interação social, entre outros aspetos de design aprofundados, conseguiu-se prolongar com sucesso o ciclo de vida dos produtos da plataforma.Por exemplo, «Above the Blue Clouds» está em funcionamento desde o início da popularização das funcionalidades de transmissão ao vivo e continua a manter um volume de receitas estável até hoje; por sua vez, «Jing Le Party», lançado no início de 2024, apresenta uma curva de receitas em crescimento contínuo desde o seu lançamento, comprovando com sucesso a viabilidade de uma operação a longo prazo.

Ao mesmo tempo, os percursos de retorno aos conteúdos transmitidos ao vivo não se limitam apenas à descoberta passiva no feed; as páginas de notificações e as listas de seguidores, entre outros pontos de acesso, também permitiram a transição dos utilizadores da descoberta passiva para o retorno ativo.

Além disso, o inovador componente de expansão «Pequeno Joystick» também proporciona aos utilizadores um espaço para acumular recursos, tais como mochilas, itens e conquistas, permitindo aos jogadores acumular valor a longo prazo.

Para os criadores de minijogos, o valor da exploração desta área é considerável. As dinâmicas de transmissão ao vivo dependem da divulgação pelos streamers e da propagação através das redes sociais para crescer, representando mais de 80 % do tráfego orgânico; os criadores de minijogos, especialmente as equipas de pequena e média dimensão com orçamentos limitados, podem aproveitar esta oportunidade para alcançar de forma eficiente utilizadores de elevado valor e com elevada atividade.Os desenvolvedores também podem fazer adaptações interativas simples aos recursos de arte e criatividade já existentes, permitindo a reutilização dos ativos de conteúdo e a valorização do potencial dos recursos já disponíveis.

Ao mesmo tempo, as dinâmicas das transmissões ao vivo têm uma lógica simples e um ciclo de desenvolvimento curto, sendo um excelente campo de testes para protótipos de novas dinâmicas.Graças ao feedback em tempo real dos apresentadores e dos espectadores, os programadores conseguem validar rapidamente a viabilidade das mecânicas de jogo e a aceitação do mercado, reduzindo eficazmente os custos associados à inovação e à experimentação. Além disso, as suas características de forte ênfase na apresentação visual e no feedback imediato criam um cenário ideal para a implementação da tecnologia de IA, permitindo aos programadores experimentar o desenvolvimento e a monetização de conteúdos baseados em IA, bem como explorar a geração de conteúdos em tempo real por meio da IA.

Em suma, o modelo atual das transmissões em direto pode funcionar como um acelerador de criatividade, um campo de testes tecnológicos e um ponto de ligação com os utilizadores para os desenvolvedores. Aproveitando este cenário, as equipas conseguem concretizar todo o processo — desde a validação da ideia até à fidelização dos utilizadores — com custos mais baixos e maior eficiência, o que o torna um segmento de mercado «mar azul» com enorme potencial na atualidade.

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Potencializado pela IA

A tecnologia impulsiona a modernização industrial

Quando se fala de tendências e oportunidades, um tema que não pode ser ignorado é a IA. Hoje em dia, a IA já não é um conceito distante, mas sim uma ferramenta indispensável que está presente em todas as fases do desenvolvimento de jogos.

No ecossistema dos minijogos do Douyin, a aplicação prática da tecnologia de IA também aumentou significativamente a eficiência operacional global, gerando um valor comercial considerável.

Atualmente, a IA tornou-se um «acelerador» que transforma conteúdos virais em mecânicas de jogo.Ao transformar conteúdos virais de plataformas de vídeos curtos em jogos, a IA consegue aumentar a eficiência na criação de níveis em mais de 5 vezes. Isto significa que os desenvolvedores podem responder a tendências em unidades de «dias» ou mesmo «horas», lançando rapidamente novas dinâmicas de jogo para aproveitar a janela de oportunidade enquanto a tendência ainda está em alta.

Nos cenários de transmissão ao vivo, através de mecânicas de interação em tempo real impulsionadas pela IA, é também possível, graças a uma experiência de «elevada interação e forte feedback», aumentar significativamente o tempo de permanência dos utilizadores e a taxa de interação.

Já na fase de promoção, da qual a aquisição de utilizadores nos jogos depende mais, a IA trouxe uma revolução disruptiva em termos de eficiência. Com as ferramentas de AIGC, é possível reduzir em 90% o tempo de criação de materiais criativos de alta qualidade e alcançar resultados surpreendentes, como um aumento de 5 a 10 vezes na taxa de reprodução e conversão de cada material.Além disso, a implementação de funcionalidades como o «Jogar diretamente com um clique da IA» reduziu diretamente o tempo de integração dos anúncios de demonstração em 90%, aumentou a taxa de cliques (CTR) em 30% e permitiu que um único material de alta qualidade angariasse mais de um milhão de utilizadores, melhorando significativamente a eficiência e o impacto da aquisição de utilizadores.

Para acelerar o processo de integração da IA no ecossistema, os minijogos do Douyin lançaram uma campanha de incentivo à criação com AIGC, com um orçamento de um milhão, com o objetivo de incentivar os programadores a adotarem a criação com IA ao nível dos recursos.Ao mesmo tempo, a plataforma continua a integrar e a disponibilizar cada vez mais ferramentas de IA, oferecendo-as como uma importante «infraestrutura» a todos os programadores, capacitando de forma abrangente todo o ciclo de vida dos jogos — desde a conceção até à monetização — e impulsionando a modernização do setor.

FIM

É claro que os diversos modelos de negócio mencionados anteriormente não constituem setores totalmente isolados uns dos outros.

Os minijogos do Douyin referiram na conferência que o seu objetivo é alcançar uma interligação profunda entre os três principais cenários: as salas de transmissão ao vivo, os minijogos e o «Muoshan Zai Zai World». Um IP, um conjunto de mecânicas de jogo centrais e um conjunto de ativos digitais podem circular de forma integrada e desenvolver-se livremente nestes três cenários.No momento em que um utilizador é «convencido» numa transmissão ao vivo, pode saltar diretamente para um minijogo para uma «experiência aprofundada» e, por fim, concluir a «construção da identidade» e a «consolidação social» no espaço virtual do «Muoshan Zai Zai World», formando um ciclo completo de experiência do utilizador que engloba «interesse, experiência e pertença».

Ao mesmo tempo, o comportamento, as preferências, os ativos e as relações sociais dos utilizadores em qualquer cenário serão sincronizados no ecossistema sob a forma de um perfil de utilizador unificado. Isto significa que os dados de interação nas transmissões ao vivo podem ser utilizados para otimizar a conceção da jogabilidade dos minijogos, e que as personagens criadas nesses minijogos podem tornar-se identidades virtuais no «Zai Zai World» da Duoshan.Os dados deixam de ser ilhas isoladas e passam a ser o combustível que impulsiona experiências personalizadas e operações precisas.

Em suma, o objetivo final do ecossistema do Douyin é construir uma rede de conteúdos interativos que integre diversos cenários e seja orientada por dados. Os programadores já não estão limitados a competir num único segmento, mas integram-se numa selva digital em constante evolução; quanto aos utilizadores, estes podem desfrutar de uma experiência interativa imersiva, coerente, diversificada e progressiva.

Aqui, os conteúdos de qualidade encontram o terreno mais adequado para criar raízes e florescer, e os utilizadores podem desfrutar de uma experiência interativa completa, coerente e repleta de surpresas.