미니게임 개발자에게 주어진 기회는 미니게임에만 국한된 것일까?

수년간의 폭발적인 성장을 거치며, 미니게임 시장은 ‘무분별한 개척’에서 ‘세심한 관리’로 완전히 전환하는 중요한 변혁을 이룩했다.그러나 업계가 성숙해짐에 따라 대형 기업들의 공세가 거세지고, 제품 동질화가 심화되며, 사용자 유치 비용이 지속적으로 높은 수준을 유지하면서 일련의 현실적인 압박이 닥쳐왔고, 이로 인해 수많은 개발자들이 혼란에 빠졌습니다. 새로운 시장 발전 단계에서 과연 새로운 성장 기회가 있을까요?

최근 개최된 ‘2026 틱톡 인터랙션 및 게임 개발자 교류회’에서 틱톡 미니게임은 플랫폼 생태계 전반에 걸친 파노라마 같은 구상을 제시하며, “기회는 여전히 존재한다”는 확고한 답변을 내놓았다.플랫폼 전반의 역량이 심도 있게 통합되고, 콘텐츠+소셜, UGC, 라이브 스트리밍 방식, AI 등 새로운 방향과 신기술이 가속화되면서, 수많은 개발자들에게 실현 가능하고, 돌파구를 마련할 수 있으며, 지속 가능한 완전히 새로운 성장의 길이 열렸다.

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콘텐츠 + 소셜

두 가지 동력이 틱톡 미니게임의 지속적인 성장을 이끌고 있다

공식 발표된 최신 데이터에 따르면, 올해 1분기 틱톡 미니게임의 사용자 규모는 전년 동기 대비 130% 증가했으며, 매출 규모는 140% 증가했다. 이 중 콘텐츠에서 발생한 매출 증가율은 150%에 달했고, 소셜 사용자 규모도 전년 동기 대비 200% 증가했다.이러한 수치는 틱톡 미니게임이 여전히 급속도로 성장하고 있으며, 콘텐츠와 소셜 기능이 틱톡 미니게임의 핵심 성장 동력이 되었음을 보여준다.

방대한 사용자 기반을 보유한 틱톡은 끊임없이 양질의 콘텐츠와 화제를 생산하며, 미니게임에 최적의 창의적 인큐베이션 환경과 노출 기회를 제공하고 있습니다.또한 틱톡은 업계 주간 보고서, 개발자 관리자 페이지, 트렌드 동향 그룹 등 다양한 경로를 통해 개발자들에게 잠재력 있는 콘텐츠와 소재를 공유함으로써, 업계 전반이 직면한 창의성의 획일화, 영감 고갈 등의 고충을 직접 해결하고, 제품 혁신에 지속적으로 힘을 실어주고 있습니다.

틱톡에서 소셜 상호작용을 하는 것도 점점 더 많은 사용자의 습관이 되어가고 있다. 2025년, 틱톡 채팅 사용자 수는 3억 명을 돌파했으며, 더욱 주목할 점은 젊은 ‘00후’ 사용자층에서 절반 이상이 소셜 상호작용에 열광하는 ‘양화인’이라는 사실이다.업계 관점에서 볼 때, 소셜 기능은 이미 단순한 소통 기능을 넘어, 미니게임의 자연스럽고 잠재력이 큰 신규 사용자 유치 및 유지 수단이 되었다.

플랫폼 내 방대한 양의 고품질 콘텐츠와 지속적으로 성장하는 소셜 생태계는 미니게임의 규모 확대를 끊임없이 가속화하고 있다. 올해 1분기 데이터에 따르면, 광고 투자 등 다른 고객 유치 채널에 비해 틱톡 미니게임은 콘텐츠 및 소셜을 통한 고객 유치 성장률이 압도적으로 앞서며, 각각 전년 동기 대비 220%와 300% 증가했다.

샤먼행상 네트워크가 상반기 출시한 미니게임 《불교식 매치 3》는 ‘콘텐츠+소셜’ 전략을 성공적으로 구현한 대표적인 사례입니다. 개발팀은 틱톡 내 조회수가 20억 회를 넘은 ‘초원의 소’ 테마를 선정해 이를 고전적인 스도쿠 게임 방식과 결합함으로써, 매출 100만 위안을 기록한 히트작을 탄생시켰습니다.제품 성장 과정에서 라이브 방송 등 콘텐츠 형식이 매출의 50% 이상을 차지했으며, 소셜 확산을 통해 누적 600만 명 이상의 신규 사용자를 유치함으로써 ‘콘텐츠+소셜’ 전략의 막대한 가치를 여실히 입증했다.

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두샨 자이자이 월드

소셜 콘텐츠 제작 및 상호작용 분야의 새로운 블루오션

회의에서는 다음과 같은 통계 자료도 발표되었다. 2025년 틱톡의 게임 콘텐츠와 소셜 기능은 모두 성장세를 보였다. 그중 게임 콘텐츠의 일일 활성 사용자 수(DAU)는 전년 대비 42% 증가했고, 게임 콘텐츠의 총거래액(GMV)은 69% 증가했다. 또한 게임 콘텐츠에서 수익을 창출하는 개발자 수는 두 배로 늘어나 106%의 성장률을 기록했다.틱톡에서 소셜 상호작용을 하는 사용자 규모도 지속적으로 증가하고 있으며, 2025년 틱톡의 일일 메시지 전송량은 전년 대비 85% 증가했고, 활성 커뮤니티 규모는 60% 확대되었다.

또한 틱톡의 소셜 생태계가 지속적으로 번창함에 따라, 콘텐츠 확산의 논리가 ‘알고리즘 추천’에서 ‘관계에 의한 소비 유도’로 전환되고 있다.

플랫폼은 “콘텐츠 노출 – 친구 추천 – 관계 형성 – 재방문 유도”라는 완전한 연결 고리를 구축했습니다. 사용자는 콘텐츠를 통해 게임을 접한 후, 친구 추천과 온라인 협업을 통해 상호작용을 생성하고, ‘스파크’, ‘친구’, ‘그룹 채팅’ 기능을 바탕으로 사회적 관계를 형성하며, 최종적으로 ‘그룹 공간’, ‘그룹 자산’, ‘그룹 체크인’ 등의 기능을 활용해 장기적인 운영을 실현합니다.

이 과정에서 플랫폼은 팀을 구성해 미션을 클리어하거나 콘텐츠를 공유하고, 기기 간 연동 플레이 등 다양한 소셜 기능을 제공함으로써, 1인용 엔터테인먼트를 다인용 상호작용 환경으로 전환했습니다. 이를 통해 사회적 관계를 활용해 사용자의 게임 플레이 시간, 재방문율 및 유지율을 높여, 미니게임이 ‘단기 트래픽 상품’이라는 한계를 벗어나 지속 가능한 운영을 실현할 수 있게 했습니다.

성숙한 소셜 생태계를 바탕으로, 플랫폼은 ‘다오샨 자이자이’를 핵심 매개체로 하는 가상 세계 ‘다오샨 자이자이 월드’를 구축하여, 사용자의 소셜 경험을 단순한 온라인 연결에서 몰입형 상호작용으로 한 단계 업그레이드했습니다.

소셜 바이럴이 ‘연결’을 충분히 활용한 것이라고 한다면, ‘다오샨 자이자이 월드’의 탄생은 ‘상호작용’ 그 자체를 한 차원 더 높여 탐구한 사례라고 할 수 있다.

이 앱은 더 이상 사용자가 화면 밖에서 ‘수동적으로 스크롤하며 보는’ 것에 그치지 않고, 3D 가상 공간과 고도로 맞춤화된 아바타가 융합된 몰입형 공간을 구축했습니다.사용자는 일상 사진 한 장으로 나만의 ‘다오샨 자이자이’를 생성하고, 몰입감이 뛰어난 이 아바타를 통해 공간에 진입하여 탐험 가능한 장면 속에서 자유롭게 상호작용하고, 소통하며, 창작함으로써, 일방적인 ‘관람’에서 심도 있는 ‘놀이’와 ‘소통’으로의 경험적 도약을 실현합니다.

‘다오샨 자자’의 세계에서 플레이어는 고궁, 둔황 등 ‘현실 세계가 투영된’ 가상 공간에 들어갈 수 있으며, 《환상서유기》, 디즈니 등 ‘게임 중심의 세계’를 몰입감 있게 체험할 수 있을 뿐만 아니라, 새롭게 업그레이드된 세계 제작 편집기를 활용해 자신만의 가상 세계를 손쉽게 만들 수도 있습니다.

동시에, 플랫폼이 제공하는 AI 상호작용 공간은 개발자들에게 더 저렴한 비용으로 게임 플레이를 검증할 수 있는 경로를 제공합니다. 가벼운 게임 플레이 아이디어는 앱 내 상호작용 공간으로 패키징되어 사용자에게 직접 전달될 수 있으며, 사용자로부터 직접 수집한 피드백을 통해 게임 플레이를 신속하게 디버깅하고 최적화함으로써, 아이디어 구상부터 검증까지의 전체 주기를 대폭 단축시켰습니다.

따라서 개발자들에게 있어 ‘다오샨 자이자이 월드’가 가져다주는 것은 단순한 새로운 사용자 시나리오에 그치지 않고, 진입 장벽이 더 낮으며 빠르게 확장될 수 있는 완전히 새로운 생태계의 기회입니다.

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라이브 방송 활용법

다양한 분야를 아우르는 새로운 사업 기회

이와 동시에, 라이브 스트리밍 방식(탄막 게임)은 미니게임 개발자들에게 새로운 분야의 성장 기회를 열어주었습니다.

데이터에 따르면, 출시된 지 3년이 지난 현재까지 라이브 스트리밍의 매출, 시청자 수 및 고수익 스트리머 수는 여전히 안정적인 성장세를 유지하고 있다. 특히 고수익 스트리머의 규모는 지속적으로 확대되며, 전체 생태계에 안정적이고 질 높은 트래픽을 공급하고 있다.

수년간의 발전을 거쳐, 오늘날의 라이브 스트리밍 콘텐츠는 전방위적인 변신을 이루었습니다. 인기 있는 콘텐츠 유형은 단순한 ‘빨강 대 파랑’ 대결에서 레이싱, 리듬 게임, 난투, 대회 등 더욱 다채로운 형태로 확장되었으며, 다양한 장르의 기회가 전면적으로 열렸습니다.

또한 육성, 소셜 등 심도 있는 디자인을 도입함으로써 플랫폼 제품의 수명 주기를 성공적으로 연장했습니다.예를 들어, 《청운지상》은 라이브 스트리밍 게임 장르가 개척되자마자 운영을 시작해 지금까지도 안정적인 매출 규모를 유지하고 있습니다. 또한 2024년 초에 출시된 《진락파티》는 출시 이후 현재까지 지속적인 매출 성장 곡선을 보이고 있어, 장기 운영의 타당성을 성공적으로 입증했습니다.

또한, 라이브 방송 기능의 재방문 경로는 피드 스트림 내에서의 수동적 발견에만 국한되지 않으며, 알림 페이지, 팔로우 등의 진입점을 통해 사용자가 수동적 발견에서 능동적 재방문으로 전환되도록 했습니다.

또한, 혁신적인 ‘작은 조이스틱’ 확장 구성 요소는 사용자에게 배낭, 아이템, 업적 등 자산을 축적할 수 있는 공간을 제공하여, 플레이어가 이를 통해 가치를 장기적으로 축적할 수 있게 해줍니다.

미니게임 개발자에게 있어 이 분야의 탐구 가치는 매우 큽니다. 라이브 스트리밍 방식은 스트리머의 콘텐츠 배포와 소셜 입소문을 통해 성장을 이루며, 자연 유입 트래픽 비중이 80%를 넘습니다. 미니게임 개발자, 특히 예산이 제한된 중소 규모 팀은 이를 통해 고가치·고활성도 사용자에게 효율적으로 접근할 수 있습니다.또한 개발자는 기존의 아트, 아이디어 등 게임 자원을 가벼운 상호작용 요소로 재구성하여 콘텐츠 자산을 재활용하고 기존 자원의 가치를 극대화할 수 있습니다.

또한, 라이브 스트리밍 게임은 게임 플레이 논리가 간단하고 개발 주기가 짧아 새로운 게임 플레이 프로토타입을 테스트하기에 최적의 실험장입니다.스트리머와 시청자의 실시간 피드백을 통해 개발자는 게임 플레이의 실행 가능성과 시장 수용도를 신속하게 검증할 수 있으며, 혁신 과정에서 발생하는 시행착오 비용을 효과적으로 줄일 수 있습니다. 또한 시각적 표현을 중시하고 즉각적인 피드백이 강한 특징은 AI 기술 적용을 위한 이상적인 환경을 조성하며, 개발자는 이를 통해 AI 콘텐츠 개발 및 수익화를 시도할 수 있고, 나아가 AI가 실시간으로 생성하는 콘텐츠에 대한 탐구도 시도할 수 있습니다.

요약하자면, 오늘날의 라이브 스트리밍 방식은 개발자들에게 창의성의 촉진제이자 기술 실험장, 그리고 사용자와의 연결 고리가 될 수 있습니다. 이러한 환경을 활용하면 팀은 더 낮은 비용과 더 높은 효율로 아이디어 검증부터 사용자 확보에 이르는 전 과정을 구축할 수 있으며, 이는 현재 매우 큰 잠재력을 지닌 블루오션 분야입니다.

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AI 기반

기술이 주도하는 산업 고도화

트렌드와 기회에 대해 이야기할 때 빼놓을 수 없는 주제는 바로 AI입니다. 오늘날 AI는 더 이상 먼 미래의 개념이 아니라, 게임 개발의 모든 단계에 스며든 필수 도구입니다.

틱톡 미니게임 생태계에서 AI 기술의 실제 적용은 전반적인 운영 효율을 크게 높였을 뿐만 아니라 상당한 상업적 가치를 창출했습니다.

오늘날 AI는 인기 콘텐츠를 게임 플레이로 전환하는 데 있어 ‘가속기’ 역할을 하고 있습니다.단편 동영상 플랫폼의 인기 콘텐츠를 게임화할 때, AI는 스테이지 생성 효율을 5배 이상 높일 수 있습니다. 이는 개발자가 ‘일’ 또는 심지어 ‘시간’ 단위로 화제에 대응하여 빠르게 게임 플레이를 출시함으로써, 화제가 확산되는 시기를 선점할 수 있음을 의미합니다.

라이브 방송 환경에서 AI 기반의 실시간 상호작용 기능을 통해 “높은 참여도와 강력한 피드백”을 제공하는 경험을 선사함으로써, 사용자의 체류 시간과 참여율을 현저히 높일 수 있습니다.

게임 사용자 확보에 가장 중요한 홍보 단계에서 AI는 획기적인 효율성 혁신을 가져왔습니다. AIGC 도구를 활용하면 고품질 크리에이티브 소재 제작 시간을 90% 단축하고, 개별 소재의 재생률 및 전환율을 5~10배까지 높이는 놀라운 효과를 얻을 수 있습니다.또한 ‘AI 원클릭 바로 플레이’ 등의 기능이 도입되면서 체험형 광고의 연동 시간이 90% 단축되고, 클릭률(CTR)이 30% 상승했으며, 고품질 소재 한 개당 100만 명 이상의 신규 사용자를 유치할 수 있게 되어 사용자 확보의 효율과 효과를 극대화했습니다.

생태계의 AI 전환 과정을 가속화하기 위해, 틱톡 미니게임은 100만 규모의 예산을 투입한 AIGC 창작 장려 캠페인을 선보이며, 자원 측면에서 개발자들이 AI 창작을 적극적으로 수용하도록 독려하고 있습니다.동시에 플랫폼은 더 다양하고 풍부한 AI 도구를 지속적으로 통합 및 개방하여, 이를 중요한 ‘인프라’로 모든 개발자에게 제공함으로써 게임의 기획부터 수익화까지 전 생애 주기에 걸쳐 포괄적인 역량을 강화하고, 산업 업그레이드를 주도하고 있습니다.

END

물론, 앞서 언급한 다양한 사업 모델들이 서로 완전히 분리된 독립적인 분야는 아닙니다.

도우인 미니게임 측은 회의에서 라이브 방송, 미니게임, ‘다오샨 자이자이 월드’라는 세 가지 시나리오 간의 심도 있는 연동을 실현하는 것이 목표라고 밝혔다. 하나의 IP, 하나의 핵심 게임 방식, 한 세트의 디지털 자산이 라이브 방송, 미니게임, ‘다오샨 자이자이 월드’라는 세 가지 시나리오에서 끊김 없이 순환하며 자유롭게 성장할 수 있다.사용자가 라이브 방송에서 제품에 관심을 갖게 되는 순간, 즉시 미니게임으로 매끄럽게 이동해 ‘심층적인 체험’을 할 수 있으며, 최종적으로 ‘두오샨 자이자이 월드’의 가상 공간에서 ‘정체성 구축’과 ‘소셜 관계 형성’을 완료함으로써 ‘관심-체험-소속감’으로 이어지는 완전한 사용자 경험의 순환 고리를 형성하게 된다.

이와 동시에, 사용자가 어떤 상황에서든 보이는 행동, 선호도, 자산 및 사회적 관계는 통합된 사용자 프로필로 생태계 내에서 동기화됩니다. 이는 라이브 방송의 상호작용 데이터가 미니게임의 플레이 방식 설계를 최적화하는 데 활용될 수 있으며, 미니게임에서 육성한 캐릭터가 ‘다오샨 자이자이 월드’ 내의 가상 정체성이 될 수 있음을 의미합니다.데이터는 더 이상 고립된 섬이 아니라, 개인화된 경험과 정밀한 운영을 이끄는 원동력이 됩니다.

요약하자면, 틱톡 생태계의 궁극적인 목표는 시나리오가 융합되고 데이터에 기반한 상호작용형 콘텐츠 네트워크를 구축하는 것입니다. 개발자들은 더 이상 단일 분야에서만 경쟁하는 데 그치지 않고, 끊임없이 생동감 넘치는 디지털 정글에 녹아들게 됩니다. 사용자에게는 일관되고 다채로우며 단계적으로 심화되는 몰입형 상호작용 경험을 누릴 수 있게 됩니다.

이곳에서는 훌륭한 콘텐츠가 가장 적합한 토양을 찾아 뿌리를 내리고 싹을 틔울 수 있으며, 사용자는 완성도 높고 일관성 있으며 놀라움이 가득한 상호작용의 여정을 경험할 수 있습니다.