A punto de publicarse la clasificación de marcas chinas que se expanden al extranjero de 2019: análisis de las marcas de videojuegos que se expanden al extranjero

En febrero de 2018, en la conferencia «Think with Google», Google y BrandZ presentaron conjuntamente el «Informe BrandZ 2018 de las 50 principales marcas chinas en el mercado internacional», en el que figuraban nueve empresas de videojuegos.Este año, las empresas de videojuegos han intensificado sus esfuerzos por expandirse al mercado internacional. En la clasificación de marcas chinas que se expanden al mercado internacional de 2019, que se publicará próximamente, ¿cómo habrá cambiado la influencia de marca de estas empresas?

En 2018, cuatro de las nueve empresas de videojuegos registraron un descenso en sus marcas; los productos fueron la causa principal

En 2017, Google y BrandZ colaboraron por primera vez para presentar el «Top 30 de marcas chinas en el extranjero de 2017»; en ese informe, un total de ocho empresas de videojuegos figuraban entre las 30 primeras marcas chinas en el extranjero.En 2018, teniendo en cuenta el rápido crecimiento del número de marcas chinas en el mercado internacional, el número de marcas incluidas en la lista se amplió de las 30 del año anterior a 50, y el número de empresas de videojuegos incluidas también aumentó de 8 a 9.Sin embargo, en comparación con 2017, cuatro de las empresas de videojuegos incluidas en la lista registraron un descenso en su influencia de marca, y la influencia total de marca de las nueve empresas de videojuegos se redujo en un 11 %.

De hecho, las nueve empresas de videojuegos que figuran en el TOP 50 de marcas chinas en el extranjero son todas empresas destacadas que llevan mucho tiempo dedicándose a la expansión internacional de sus juegos; por ejemplo, Zhixing Mingtong, cuyos ingresos en el mercado extranjero representan el 95 % de los ingresos totales de la empresa.«Clash of Kings» es un juego muy popular de Zhi Ming Xing Tong que, entre enero y marzo de 2016, ocupó el primer puesto en las listas de ingresos de la App Store y Google Play en el extranjero.

En la lista de las 50 mejores marcas en el mercado internacional, la influencia de marca de Zhixing Mingtong descendió un 22 % con respecto a 2017, situándose en el puesto n.º 6. Además, la influencia de marca de Zhangqu Technology también descendió un 22 % respecto a 2017, ocupando el puesto n.º 33;Tap4fun descendió un 20 %, situándose en el puesto 25, mientras que Youzu Network también descendió un 8 %, ocupando el puesto 23. Entre el resto de empresas incluidas en la lista, IGG aumentó su influencia de marca en un 20 % respecto a 2017, situándose en el puesto 16; Tencent subió un 5 %, ocupando el puesto 31;Cheetah Games ha subido un 3 % y ocupa el puesto 10; Quga Games se ha mantenido estable, en el puesto 17; y Longchuang Yuedong es una nueva incorporación a la lista, situándose en el puesto 30.

El informe revela que las marcas del sector de los juegos para móviles son especialmente propensas a sufrir caídas pronunciadas, ya que los juegos que causaron furor el año anterior pueden carecer de recorrido y no lograr mantener el interés.Cuando los productos antiguos pierden fuelle y los nuevos no logran conquistar el mercado a tiempo, es de esperar que la marca experimente un descenso. Sin embargo, por el contrario, las marcas que lanzan oportunamente el siguiente juego de éxito también pueden mejorar considerablemente su puntuación en cuanto a fuerza de marca.

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Crear una marca de videojuegos reconocida supone un reto

En el Top 50 de marcas chinas que se expanden al extranjero de 2018, la influencia total de las marcas de empresas de videojuegos descendió un 11 %, lo que pone de manifiesto que crear una marca de videojuegos reconocida supone todo un reto.

La importancia de consolidar una marca propia no necesita explicación para las empresas chinas que se expanden al extranjero. En palabras de Fan Xu Cheng, director general del sector de comercio electrónico del Departamento de Grandes Clientes de Google en China: «Todo, absolutamente todo, gira en torno a ganarse la confianza del cliente».A los consumidores (especialmente a las generaciones más jóvenes) no les interesa la procedencia de la marca; solo les importa si tu marca y tus productos son lo suficientemente buenos. Por lo tanto, las empresas deben centrar su atención en la construcción de la marca desde el principio y sentar unas bases sólidas. Además, más allá de atraer clientes, los videojuegos, como industria cultural, no solo generan ingresos en el mercado internacional, sino que también contribuyen a que los elementos de la cultura china se den a conocer en todo el mundo.

Afortunadamente, en 2017, un estudio realizado por Google y BrandZ reveló que, en el ámbito de los videojuegos para móviles, los consumidores se inclinan más por las marcas chinas. La construcción de la marca de una empresa de videojuegos está íntimamente relacionada con el grado de aceptación del producto por parte de los jugadores. A estos les gusta el estilo gráfico de los videojuegos chinos, así como el pensamiento estratégico que requieren.Zhong Yingwu, director ejecutivo y fundador de Qujia Group, afirmó en una entrevista que los elogios que los jugadores dedican a los juegos de Qujia desempeñan un papel extremadamente importante en el desarrollo de la marca. Los juegos y la marca se complementan mutuamente; cuando la marca Qujia lanza un nuevo juego, los jugadores siempre lo esperan con gran expectación.

En el proceso de creación de la marca de Quja Games, Google ha sido un «socio clave» para su expansión comercial y el desarrollo de la marca. Zhong Yingwu señaló que productos de Google, como Google Play y YouTube, les han prestado una gran ayuda en la expansión internacional de Quja Games y en la construcción de su marca.

«Esta plataforma cuenta con muchas herramientas útiles y funciones excelentes. Permite comunicarse con los jugadores ya desde la fase de pruebas del juego. Además, hay herramientas que permiten interactuar con ellos una vez que el juego está disponible».Así se expresó al hablar de Google Play. En cuanto al lanzamiento de una serie de vídeos de «El Rey de Avalon» en YouTube, Zhong Yingwu lo calificó como «una decisión muy acertada tomada hasta la fecha».

Con la ayuda de Google, Quja Games ha superado con éxito el proceso de creación de la marca del juego; por supuesto, para mantener la influencia continua de la marca es necesario seguir lanzando más productos de alta calidad.Zhong Yingwu afirmó: «Debemos seguir creando, como siempre, una marca que represente una experiencia de juego extraordinaria, y desarrollar experiencias que la gente recuerde con claridad y que den lugar a acalorados debates entre los jugadores. Este tipo de experiencia es incluso más importante que el propio juego».

Las empresas de videojuegos se lanzan en masa al mercado internacional: ¿qué cambios habrá en las nuevas clasificaciones?

En 2018, el entorno del mercado nacional del sector de los videojuegos fue mucho más difícil que antes; por un lado, debido a la desaparición del dividendo demográfico y, por otro, al estancamiento en la concesión de licencias, lo que ha llevado a más empresas de videojuegos a dirigir su mirada hacia los mercados internacionales. Entre las empresas que se han expandido al extranjero este año, además de las ya consolidadas que siguen al alza, hay muchas otras que acaban de abrirse camino en el mercado internacional este mismo año.Es el caso, por ejemplo, de NetEase, que tras publicar sus resultados financieros del tercer trimestre anunció que «por primera vez, los ingresos por juegos en el extranjero superaron el 10 % de los ingresos totales por juegos».En la clasificación de ingresos de los juegos chinos en el extranjero publicada por Sensor Tower en noviembre de 2018, NetEase ocupó el primer puesto gracias al excelente rendimiento de «Knives Out», que ya lleva cuatro meses consecutivos liderando la lista de ingresos.

Game Teahouse ya había realizado un balance de la expansión internacional de los videojuegos chinos este año: estos han experimentado un crecimiento notable en importantes mercados mundiales como Estados Unidos, Japón, Corea del Sur, Alemania y el Reino Unido, con un éxito generalizado. No solo los videojuegos «hardcore» han registrado un crecimiento significativo, sino que los juegos casuales también han experimentado repetidos éxitos a nivel mundial.

En la Conferencia Anual de la Industria de los Videojuegos de China celebrada hoy, el «Informe sobre la Industria de los Videojuegos de China 2018», publicado conjuntamente por el Comité de Videojuegos de la Asociación China de Audio y Digital (GPC) y Gamma Data, revela que, en 2018, los ingresos reales por ventas en el mercado extranjero de los videojuegos en línea desarrollados de forma independiente en China alcanzaron los 9.590 millones de dólares, lo que supone un aumento interanual del 15,8 %.El mercado extranjero de los videojuegos se ha convertido en una importante fuente de ingresos para las empresas chinas del sector.

El «Informe sobre la industria de los videojuegos en China 2018» revela que títulos emblemáticos de exportación como «Miracle: Awakening» y«Knives Out», entre otros títulos emblemáticos de exportación, obtuvieron considerables ingresos en los mercados extranjeros. En 2018, los ingresos globales de «Miracle: Awakening» durante los primeros diez meses superaron los 2.150 millones de yuanes, lo que le valió el décimo puesto en la clasificación mundial de ingresos por juegos para móviles, mientras que «Knives Out» generó unos ingresos de aproximadamente 2.000 millones de yuanes en el mercado japonés.Empresas emblemáticas que se han expandido al extranjero, como Century Huatong, Hero Entertainment y Zhangzu Technology, han obtenido grandes beneficios. En 2018, los ingresos del negocio de videojuegos de Hero Entertainment en los mercados extranjeros se acercaron al 50 % de los ingresos totales de su negocio de videojuegos. La capacidad de distribución en los mercados extranjeros constituye la competitividad clave de Hero Entertainment, que ha lanzado un total de más de 20 videojuegos para móviles en el extranjero.

De hecho, el sector de los videojuegos siempre ha sido un importante contribuyente al poder de marca de las empresas chinas que se expanden al extranjero. Este año, las empresas de videojuegos que operan en el extranjero han logrado numerosos éxitos, y con la inminente publicación de la clasificación de marcas chinas en el extranjero de 2019, elaborada por BrandZ en colaboración con Google, se prevé que la contribución de las empresas de videojuegos en dicha lista siga aumentando.