16. April 2026, Shenzhen – Angesichts der sich weiter vertiefenden wirtschaftlichen Zusammenarbeit im asiatisch-pazifischen Raum und der beschleunigten Umstrukturierung der globalen Lieferketten beschleunigen Unternehmen aus der Greater Bay Area, die sowohl über Innovationskraft als auch über die Vorteile einer vollständigen Lieferkette verfügen, ihre Expansion in vielversprechende aufstrebende Märkte im Ausland.Heute fand in Shenzhen die dritte Yandex Ads China-Konferenz (Yandex Ads Conference 2026) erfolgreich statt.Mit Unterstützung der Shenzhen International Chamber of Commerce und der Shenzhen Smart Terminal Industry Association veranstaltete Yandex Ads parallel dazu die Podiumsdiskussion „Einblicke und Chancen – Unternehmen aus der Greater Bay Area setzen die Segel in den russischsprachigen Raum“, an der Vertreter der Shenzhen Council for the Promotion of International Trade, der Shenzhen International Chamber of Commerce,der Shenzhener Vereinigung der Smart-Terminal-Industrie sowie Vertreter erfahrener Unternehmen, die bereits im Ausland tätig sind, um gemeinsam neue Chancen und Wege für Unternehmen aus der Greater Bay Area bei der Erschließung der russischsprachigen Märkte zu erörtern.
Rundtischgespräch zum Thema „Einblicke und Chancen – Unternehmen aus der Greater Bay Area erobern den russischsprachigen Raum“
Tang Jin, stellvertretender Direktor der Handelsförderungsvereinigung der Stadt Shenzhen, erklärte, dass der russischsprachige Raum zu einem wichtigen Kooperationsmarkt entlang der „Belt and Road“-Initiative geworden sei und zugleich einer der sichersten Wachstumsmärkte im Rahmen der globalen Expansion von Unternehmen aus der Greater Bay Area darstelle.Die Expansion von Unternehmen aus der Greater Bay Area ins Ausland entwickelt sich vom traditionellen Handel hin zu einer neuen Phase des Marken- und Technologieexports. Der russischsprachige Raum verfügt über eine große und junge Verbrauchergruppe sowie eine sich rasch verbessernde Infrastruktur für die digitale Wirtschaft und bietet damit viel Raum für chinesische Spitzenprodukte wie Smart-Geräte, mobile Spiele, Unterhaltungselektronik und neue Energiefahrzeuge.
Sergey Ustinov, Geschäftsführer von Yandex Ads für den asiatisch-pazifischen Raum
Sergey Ustinov, Geschäftsführer von Yandex Ads für den asiatisch-pazifischen Raum, stellte in seiner Rede eine Reihe von Daten vor:Laut einer maßgeblichen Studie des russischen Analysezentrums für die Werbebranche planen 85 % der in Russland tätigen chinesischen Unternehmen, ihre Präsenz in den nächsten ein bis zwei Jahren weiter auszubauen. 81 % der Unternehmen betrachten höhere Investitionen in Marketing und Werbung als Schlüssel zum Erfolg, und 72 % werden neue, speziell auf den russischen Markt zugeschnittene Produkte auf den Markt bringen.„Diese Zahlen zeigen deutlich, dass chinesische Unternehmen im russischsprachigen Raum dabei sind, den Schritt vom reinen Produktexport hin zur Etablierung ihrer Marken zu vollziehen und sich vom reinen Mengenhandel hin zu einer tiefgreifenden Lokalisierung zu verlagern“, so Ustinov.
Strategisches Zeitfenster: Der russischsprachige Raum wird zum neuen Sprungbrett für die Greater Bay Area auf dem internationalen Markt
Im Zuge der weltweiten Expansion von Unternehmen gewinnen die Märkte im russischsprachigen Raum aufgrund ihrer einzigartigen Größe und Widerstandsfähigkeit zunehmend an strategischer Bedeutung.Bei der Podiumsdiskussion kamen die Teilnehmer zu einer gemeinsamen Erkenntnis und Einschätzung: Der russischsprachige Raum entwickelt sich zu einem der strategischen Märkte mit dem größten Wachstumspotenzial und der größten Sicherheit im Rahmen der Globalisierungsstrategie der Unternehmen aus der Greater Bay Area und bietet insbesondere den dort ansässigen Unternehmen, die sich durch „Technologie und Fertigung“ auszeichnen, strukturelle Chancen.
Yusu Jing teilte die neuesten Beobachtungen zur Yandex Ads-Plattform mit und erklärte: „Im vergangenen Jahr konnten wir einen deutlichen Anstieg bei den Werbekunden aus China verzeichnen. Auf der Yandex Ads-Plattform stiegen die Werbebudgets chinesischer Werbekunden im Vergleich zum Vorjahr um 111 %, während die Zahl der Werbekunden um 30 % zunahm. Spiele, Tools, Medien, Lifestyle-Dienste und Abonnement-Apps waren die aktivsten Kategorien bei der Expansion ins Ausland.Diese Daten belegen eindeutig, dass sich der russischsprachige Raum von einem ‚Traffic-Markt‘ zu einem ‚Umsatzmarkt‘ mit hohem Monetarisierungspotenzial gewandelt hat. Die umfassenden Kompetenzen von Yandex Ads – von Marktanalysen über Anzeigenplatzierung und Traffic-Monetarisierung bis hin zur technischen Unterstützung – helfen immer mehr chinesischen Entwicklern dabei, in diesem Markt skalierbares Wachstum zu erzielen.“
Wu Zheng, stellvertretender Vorsitzender der Vereinigung der Industrie für intelligente Endgeräte in Shenzhen
Der russischsprachige Markt zeichnet sich durch eine hohe Zahlungsbereitschaft der Nutzer, eine ausgereifte Infrastruktur und ein im Vergleich zu den führenden Märkten weniger stark umkämpftes Wettbewerbsumfeld aus und bietet chinesischen Technologieunternehmen, die nach zusätzlichem Wachstum streben, ein wertvolles Zeitfenster.Wu Zheng, stellvertretender Vorsitzender der Shenzhen Smart Terminal Industry Association, erklärte, dass die Stärken der Greater Bay Area in Bereichen wie Smart Terminals und Unterhaltungselektronik hervorragend mit der Nachfrage im russischsprachigen Raum übereinstimmen. Unternehmen müssten sich an den lokalen Nutzerpräferenzen und den Besonderheiten der Vertriebskanäle orientieren und ihre Produkte entsprechend anpassen sowie eine differenzierte Marktstrategie verfolgen, um den Weg vom Produkt zum Markt wirklich erfolgreich zu beschreiten.
Li Qing, stellvertretende Geschäftsführerin der Shenzhen-Niederlassung von China Ping An Property & Casualty Insurance
Li Qing, stellvertretende Geschäftsführerin der Shenzhen-Niederlassung von China Ping An Property & Casualty Insurance, erklärte, dass chinesische Unternehmen durch ihre intensive Präsenz auf den Märkten im russischsprachigen Raum faktisch ein widerstandsfähigeres Logistik- und Handelsnetzwerk auf dem Landweg aufbauen, das die traditionellen Seewege umgeht. Diese Weiterentwicklung der „Korridorwirtschaft“ legt eine solide Grundlage für die spätere stabile und langfristige nachhaltige Entwicklung der Unternehmen.
Chancen und Herausforderungen: Lokalisierungsfähigkeiten als entscheidender Faktor
Chancen gehen mit Herausforderungen einher. Die Teilnehmer betonten, dass echte Lokalisierung weit über die reine Sprachübersetzung hinausgeht. Wu Zheng erklärte, dass sich die Produktpräferenzen, Vertriebskanalregeln und das Wettbewerbsumfeld im russischsprachigen Raum deutlich von denen der europäischen und amerikanischen Märkte unterscheiden. Unternehmen aus der Greater Bay Area müssten daher eine gezielte Produktpositionierung und Markenkommunikation betreiben, um eine nachhaltige Wettbewerbsfähigkeit aufzubauen.
You Sujing wies darauf hin, dass Spiele, E-Commerce, Automobilindustrie und Haushaltsgeräte derzeit die Bereiche sind, in denen chinesische Unternehmen am aktivsten in den russischsprachigen Raum expandieren, wobei sich insbesondere die Spieleunternehmen hervorheben. Die Erfahrungen zahlreicher Unternehmen, die ins Ausland expandieren, zeigen, dass die erfolgreiche Anpassung an die Kultur, die Berücksichtigung der Nutzergewohnheiten und die Einhaltung lokaler Vorschriften entscheidend für den Erfolg auf dem Markt sind.
„Viele Unternehmen unterschätzen die Bedeutung der kulturellen Anpassung und die Unterschiede in den Gewohnheiten der Nutzer“, führt You Sujing als Beispiel an. „Auf dem zentralasiatischen Markt beispielsweise kann die ausschließliche Verwendung von russischsprachigen Werbeanzeigen unter Vernachlässigung der lokalen Sprachen zu einer erheblichen Verringerung der Kommunikationseffizienz führen. Auch die dynamischen Veränderungen im regulatorischen Umfeld erfordern eine kontinuierliche Beobachtung.“
Xie Yuanfu, Vorstandsvorsitzender der Shenzhen Jinfeng Digital Communications Co., Ltd.
Xie Yuanfu, Vorstandsvorsitzender der Shenzhen Jinfeng Digital Communication Co., Ltd., wies darauf hin, dass der Aufbau eines integrierten Marketingsystems, das Offline-Kanäle und das Online-Ökosystem miteinander verbindet, von entscheidender Bedeutung sei, wobei der Mangel an lokalen Fachkräften und die Unterstützung bei der Einhaltung gesetzlicher Vorschriften derzeit die größten Herausforderungen darstellten.
Xue Yuanpeng, stellvertretender Leiter der Abteilung für Handels- und Investitionsförderung der Handelskammer von Shenzhen
Xue Yuanpeng, stellvertretender Leiter der Abteilung für Handels- und Investitionsförderung der Handelskammer von Shenzhen, empfahl, dass Unternehmen bei ihrer Expansion in den russischsprachigen Raum das vorausschauende Risikomanagement verstärken sollten, wobei der Schwerpunkt auf Marktzugang, konformer Geschäftsführung und der Vernetzung grenzüberschreitender Ressourcen liegen sollte, um die Markterweiterung und die Lokalisierung schrittweise voranzutreiben.
Ökologische Stärkung: Eine integrierte Plattform löst Wachstumsprobleme
Der russischsprachige Markt verfügt über ein enormes Potenzial und befindet sich derzeit in einer Aufwärtsphase, was gut vorbereiteten Unternehmen eine seltene Wachstumschance bietet. Wie können Unternehmen aus der Greater Bay Area also durch eine tiefgreifende Lokalisierung ihre technologische Stärke und Produktinnovationen in nachhaltige Wachstumsimpulse auf dem russischsprachigen Markt umwandeln?
Angesichts der Komplexität der Lokalisierung und der Herausforderungen hinsichtlich der Effizienz kommt der Wert eines integrierten digitalen Ökosystems besonders zum Tragen.Yusu Jing erklärte, dass sich das digitale Leben der Nutzer im russischsprachigen Raum stark auf das lokale Ökosystem konzentriere. Yandex, eine Superplattform, die Bereiche wie Suche, Karten, E-Commerce und Unterhaltung abdeckt, erreicht 97 % der Internetnutzer in Russland und bietet chinesischen Marken die Möglichkeit, Nutzer über verschiedene Kontaktpunkte hinweg und entlang der gesamten Customer Journey anzusprechen und mit ihnen zu kommunizieren.
Die diesjährige Yandex Ads China-Konferenz ist genau das maßgeschneiderte Wachstumsinstrument, das Yandex Ads für chinesische Unternehmen entwickelt hat, um den russischsprachigen Raum intensiver zu erschließen: Nicht nur wurde der „Ausführliche Forschungsbericht zum russischen Mobilfunkmarkt 2026“ vorgestellt, der die Marktchancen anhand von Nutzermerkmalen, Produktkategorien und Monetarisierungswegen aus verschiedenen Blickwinkeln analysiert,sondern es werden auch umfassende Ökosystem-Lösungen für chinesische Entwickler vorgestellt. Durch ein plattformübergreifendes, ins Chinesische lokalisiertes Betriebssystem werden Sprachbarrieren überwunden, und das neu eingeführte Yandex Mobile Ads SDK 8 senkt die Kosten für die technische Anbindung. Damit wird Entwicklern in Kernkategorien wie dem Gaming-Bereich ein One-Stop-Wachstumskonzept geboten, das von der Kundenakquise bis zur Monetarisierung sowie von der technischen Infrastruktur bis zum lokalisierten Betrieb reicht.
Die Daten zeigen, dass die Gesamteinnahmen aus mobilen Apps in Russland im Jahr 2025 im Vergleich zum Vorjahr um 28 % gestiegen sind, was ein starkes Kommerzialisierungspotenzial verdeutlicht. In Russland hat sich ein hochwertiges mobiles Ökosystem herausgebildet, das sich durch „stabile Downloadzahlen und rasantes Umsatzwachstum“ auszeichnet.Xue Yuanpeng, stellvertretender Leiter der Abteilung für Handels- und Investitionsförderung der Handelskammer von Shenzhen, erklärte, dass Unternehmen aus der Greater Bay Area die Synergien innerhalb der Branche und die politische Unterstützung voll ausschöpfen sollten. Sie sollten aktiv auf lokal verankerte digitale Partner wie Yandex Ads zurückgreifen, um mit einer langfristigen Perspektive ihre Marken aufzubauen und den Sprung vom „Einstieg in den internationalen Markt“ hin zur „Festigung der Marktposition“ zu schaffen.
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