16 de abril de 2026, Shenzhen — À medida que a cooperação económica na região Ásia-Pacífico se aprofunda e a reestruturação da cadeia de abastecimento global se acelera, as empresas da Grande Baía, que combinam dinamismo inovador com as vantagens de uma cadeia de abastecimento completa, estão a acelerar a sua expansão para mercados emergentes no estrangeiro com elevado potencial.Hoje, a 3.ª Conferência Yandex Ads China (Yandex Ads Conference 2026) decorreu com sucesso em Shenzhen.Com o apoio da Câmara de Comércio Internacional de Shenzhen e da Associação da Indústria de Terminais Inteligentes de Shenzhen, a Yandex Ads organizou, em paralelo, a mesa redonda «Perspetivas e Oportunidades — Empresas da Grande Baía de Guangdong a expandirem-se para os mercados de língua russa», que reuniu a Câmara de Promoção do Comércio de Shenzhen, a Câmara de Comércio Internacional de Shenzhen,Associação da Indústria de Terminais Inteligentes de Shenzhen e representantes de empresas experientes na expansão internacional, para debater em conjunto novas oportunidades e vias para as empresas da Grande Baía explorarem o mercado da região de língua russa.
Mesa redonda «Perspetivas e Oportunidades — Empresas da Grande Baía partem à conquista dos mercados de língua russa»
Tang Jin, vice-diretor da Câmara de Comércio e Promoção de Shenzhen, afirmou que a região de língua russa se tornou um importante mercado de cooperação ao longo da iniciativa «Um Cinturão, Uma Rota», sendo também um dos mercados em crescimento mais seguros no âmbito da estratégia de globalização das empresas da Grande Baía.A expansão internacional das empresas da Grande Baía está a passar do comércio tradicional para uma nova fase de exportação de marcas e tecnologia. A região de língua russa possui um grupo de consumidores vasto e jovem, com infraestruturas de economia digital em rápido desenvolvimento, o que oferece amplas oportunidades para categorias em que a China se destaca, tais como dispositivos inteligentes, jogos para dispositivos móveis, eletrónica de consumo e veículos elétricos.
Sergey Ustinov, diretor-geral da Yandex Ads para a região Ásia-Pacífico
Sergey Ustinov, diretor-geral da Yandex Ads para a região Ásia-Pacífico, partilhou um conjunto de dados durante a sua apresentação:Uma pesquisa de referência realizada pelo Centro de Análise do Setor Publicitário da Rússia revela que 85% das empresas chinesas presentes na Rússia planeiam continuar a expandir a sua presença nos próximos 1 a 2 anos, 81% consideram o aumento do investimento em marketing e publicidade como a chave para o sucesso e 72% pretendem lançar novos produtos personalizados para o mercado russo.«Estes dados demonstram claramente que, na região de língua russa, as empresas chinesas estão a passar da exportação de produtos para o enraizamento das marcas e do comércio em grande escala para uma localização profunda», afirmou Sergey Ustinov.
Janela estratégica: a região de língua russa torna-se um novo ponto-chave para a expansão internacional da Grande Baía
No contexto da onda global de expansão internacional das empresas, o mercado da região de língua russa está a destacar-se pelo seu valor estratégico, graças à sua dimensão e resiliência únicas.Durante a sessão de mesa redonda, os convidados chegaram a um consenso: a região de língua russa está a tornar-se um dos mercados estratégicos com maior potencial de crescimento e maior certeza no âmbito da estratégia de globalização das empresas da Grande Baía, oferecendo oportunidades estruturais, em especial para as empresas da região que se destacam na área da «tecnologia + produção».
You Sujing partilhou as últimas observações sobre a plataforma Yandex Ads, afirmando: «No último ano, assistimos a um crescimento significativo por parte dos anunciantes chineses. Na plataforma Yandex Ads, o orçamento publicitário dos anunciantes chineses registou um aumento de 111 % em relação ao ano anterior, enquanto o número de anunciantes cresceu 30 %. As aplicações das categorias de jogos, ferramentas, meios de comunicação, serviços de vida quotidiana e subscrições tornaram-se as mais ativas no mercado internacional.Estes dados comprovam plenamente que a região de língua russa deixou de ser um «mercado de tráfego» para se tornar um «mercado de receitas» com elevado valor de monetização. E a capacidade integral da Yandex Ads — desde a análise de mercado, passando pela veiculação de anúncios e monetização do tráfego, até ao suporte técnico — está a ajudar cada vez mais programadores chineses a alcançar um crescimento em escala neste mercado.»
Wu Zheng, vice-presidente executivo da Associação da Indústria de Terminais Inteligentes de Shenzhen
O mercado da região de língua russa caracteriza-se por uma forte disposição dos utilizadores para pagar, infraestruturas maduras e um ambiente de concorrência mais flexível do que nos mercados de primeira linha, o que proporciona uma janela de oportunidade valiosa para as empresas tecnológicas chinesas que procuram crescimento incremental.Wu Zheng, vice-presidente executivo da Associação da Indústria de Terminais Inteligentes de Shenzhen, afirmou que os setores de vantagem da Grande Baía, como os terminais inteligentes e a eletrónica de consumo, correspondem na perfeição às necessidades do mercado da região de língua russa. As empresas devem basear-se nas preferências dos utilizadores locais e nas características dos canais de distribuição, adaptando os produtos e implementando estratégias de diferenciação, para que possam verdadeiramente abrir o caminho da conversão do produto para o mercado.
Li Qing, vice-diretora-geral da sucursal de Shenzhen da China Ping An Property & Casualty Insurance
Li Qing, vice-diretora-geral da sucursal de Shenzhen da China Ping An Property & Casualty Insurance, afirmou que o aprofundamento da presença das empresas chinesas nos mercados da região de língua russa constitui, na realidade, a construção de uma rede de logística e comércio terrestre mais resiliente, que contorna as tradicionais rotas marítimas. Esta evolução da «economia dos corredores» estabelece uma base sólida para o desenvolvimento sustentável, estável e a longo prazo das empresas.
Oportunidades e desafios: a capacidade de localização torna-se o fator decisivo
As oportunidades vêm acompanhadas de desafios, e os convidados presentes salientaram que a verdadeira localização vai muito além da simples conversão linguística. Wu Zheng afirmou que as preferências em termos de categorias de produtos, as regras dos canais de distribuição e o ecossistema competitivo do mercado da região de língua russa apresentam diferenças evidentes em relação aos mercados europeu e norte-americano; por isso, as empresas da Grande Baía precisam de implementar um posicionamento de produto e uma comunicação de marca específicos para conseguirem estabelecer uma competitividade duradoura.
You Sujing salientou que os jogos, o comércio eletrónico, o setor automóvel e os eletrodomésticos são, atualmente, os setores em que as empresas chinesas estão mais ativas na expansão para a região de língua russa, sendo o desempenho das empresas de jogos particularmente notável. A experiência de inúmeras empresas que se expandiram para o mercado internacional demonstra que a capacidade de realizar uma adaptação cultural, de se adequar aos hábitos dos utilizadores e de operar em conformidade com a legislação local é determinante para o sucesso ou o fracasso no mercado.
«Muitas empresas subestimam a adaptação cultural e as diferenças nos hábitos dos utilizadores», explicou You Sujing, dando o seguinte exemplo: «Por exemplo, no mercado da Ásia Central, utilizar apenas publicidade em russo e ignorar as línguas locais pode levar a uma redução significativa da eficácia da comunicação. As mudanças dinâmicas no ambiente regulatório também exigem uma atenção contínua.»
Xie Yuanfu, presidente da Shenzhen Jinfeng Digital Communications Co., Ltd.
Xie Yuanfu, presidente da Shenzhen Jinfeng Digital Communications Co., Ltd., referiu que é fundamental construir um sistema de marketing integrado que combine canais físicos com o ecossistema digital, sendo que a disponibilidade de talentos locais e o apoio em matéria de conformidade constituem atualmente os principais desafios.
Xue Yuanpeng, vice-diretor do Departamento de Promoção do Comércio e do Investimento da Câmara de Comércio e Promoção do Comércio de Shenzhen
Xue Yuanpeng, vice-diretor do Departamento de Promoção do Comércio e do Investimento da Câmara de Comércio e Promoção do Comércio de Shenzhen, sugeriu que as empresas que se expandem para os mercados de língua russa devem reforçar a gestão antecipada de riscos, dando especial atenção ao acesso ao mercado, à conformidade operacional e à integração de recursos transfronteiriços, de modo a avançar de forma gradual na expansão do mercado e na implementação da localização.
Potencial ecológico: uma plataforma integrada resolve os desafios do crescimento
O mercado da região de língua russa apresenta um enorme potencial e encontra-se numa trajetória ascendente em termos de valor, proporcionando às empresas bem preparadas uma oportunidade de crescimento única. Assim, como é que as empresas da Grande Baía podem, com base numa operação profundamente localizada, transformar a sua capacidade tecnológica e a inovação dos seus produtos numa dinâmica de crescimento sustentável no mercado da região de língua russa?
Perante as complexidades da localização e os desafios de eficiência, o valor de um ecossistema digital integrado torna-se evidente.Yousujing explicou que a vida digital dos utilizadores da região de língua russa está altamente concentrada no ecossistema local. O Yandex, enquanto superplataforma que abrange cenários como pesquisa, mapas, comércio eletrónico e entretenimento, consegue alcançar 97% dos utilizadores da Internet na Rússia, proporcionando às marcas chinesas a capacidade de alcançar e comunicar com os utilizadores em todos os pontos de contacto e ao longo de todo o percurso.
E a presente edição da Conferência Yandex Ads China constitui precisamente o instrumento de crescimento criado à medida pela Yandex Ads para que as empresas chinesas se aprofundem no mercado de língua russa: além de ter sido apresentado o «Relatório de Estudo Aprofundado do Mercado Móvel Russo 2026», que analisa os benefícios do mercado de forma multidimensional, desde as características dos utilizadores às oportunidades por categoria e aos percursos de comercialização,como também lançou uma solução ecossistémica completa adaptada aos programadores chineses, que quebra as barreiras linguísticas através de um sistema operativo totalmente localizado em chinês para todas as plataformas e reduz os custos de integração técnica com o recém-lançado Yandex Mobile Ads SDK 8, criando uma solução de crescimento completa para programadores de categorias-chave, como os jogos, que abrange desde a aquisição de clientes até à monetização, passando pela infraestrutura técnica e pela operação localizada.
Os dados revelam que, em 2025, a receita total das aplicações móveis na Rússia registou um crescimento de 28 % em relação ao ano anterior, demonstrando um forte potencial de comercialização. A Rússia já desenvolveu um ecossistema móvel de alta qualidade, caracterizado por «um número de downloads estabilizado e um rápido crescimento das receitas».Xue Yuanpeng, vice-ministro do Departamento de Promoção do Comércio e do Investimento da Câmara de Comércio e Promoção do Comércio de Shenzhen, afirmou que as empresas da Grande Baía devem tirar pleno partido da sinergia industrial e do apoio político, recorrendo ativamente a parceiros digitais com forte presença local, como a Yandex Ads, para construir as suas marcas com uma visão de longo prazo e concretizar a transição de «entrar nos mercados internacionais» para «estabelecer-se no mercado».
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