16 de abril de 2026, Shenzhen — A medida que se profundiza la cooperación económica en la región de Asia-Pacífico y se acelera la reestructuración de las cadenas de suministro globales, las empresas de la Gran Bahía, que combinan el dinamismo innovador con las ventajas de una cadena de suministro completa, están acelerando su expansión hacia mercados emergentes extranjeros de gran potencial.Hoy se ha celebrado con éxito en Shenzhen la tercera edición de la Conferencia Yandex Ads China (Yandex Ads Conference 2026).Con el apoyo de la Cámara de Comercio Internacional de Shenzhen y la Asociación de la Industria de Terminales Inteligentes de Shenzhen, Yandex Ads organizó simultáneamente la mesa redonda «Perspectivas y oportunidades: las empresas de la Gran Bahía se lanzan a conquistar los mercados de habla rusa», que reunió a representantes de la Comisión de Promoción del Comercio de Shenzhen, la Cámara de Comercio Internacional de Shenzhen,la Asociación de la Industria de Terminales Inteligentes de Shenzhen y representantes de empresas con amplia experiencia en la expansión internacional, para debatir conjuntamente las nuevas oportunidades y vías que tienen las empresas de la Gran Bahía para abrirse paso en los mercados de habla rusa.
Mesa redonda «Perspectivas y oportunidades: las empresas de la Gran Área de la Bahía se lanzan a los mercados de habla rusa»
Tang Jin, subdirector de la Cámara de Comercio y Promoción de Shenzhen, señaló que la región de habla rusa se ha convertido en un importante mercado de cooperación a lo largo de la «Franja y la Ruta», así como en uno de los mercados en expansión más sólidos dentro de la estrategia de globalización de las empresas de la Gran Área de la Bahía.La expansión internacional de las empresas de la Gran Área de la Bahía está pasando del comercio tradicional a una nueva etapa de exportación de marcas y tecnología. La zona de habla rusa cuenta con un sector de consumo amplio y joven, y su infraestructura de economía digital se está perfeccionando rápidamente, lo que ofrece un amplio espacio para las categorías en las que China destaca, como los dispositivos inteligentes, los videojuegos para móviles, la electrónica de consumo y los vehículos eléctricos.
Sergey Ustinov, director general de Yandex Ads para la región de Asia-Pacífico
Sergey Ustinov, director general de Yandex Ads para la región de Asia-Pacífico, compartió una serie de datos en su ponencia:Según un estudio de referencia del Centro de Análisis del Sector Publicitario de Rusia, el 85 % de las empresas chinas con presencia en Rusia tiene previsto seguir ampliando su presencia en los próximos uno o dos años; el 81 % considera que aumentar la inversión en marketing y publicidad es clave para el éxito, y el 72 % lanzará nuevos productos adaptados específicamente al mercado ruso.«Estos datos muestran claramente que las empresas chinas en la región de habla rusa están pasando de la exportación de productos al arraigo de sus marcas, y de un comercio basado en el volumen a una profunda localización», afirmó Sergey Ustinov.
Ventana estratégica: el espacio de habla rusa se convierte en un nuevo punto de partida para la Gran Bahía hacia el exterior
En el contexto de la ola de expansión internacional de las empresas, el mercado de la zona de habla rusa está destacando por su valor estratégico, gracias a su escala y resiliencia únicas.Durante la mesa redonda, todos los invitados coincidieron en una misma percepción y valoración: el espacio de habla rusa se está convirtiendo en uno de los mercados estratégicos con mayor potencial de crecimiento y mayor certeza dentro de la estrategia de globalización de las empresas de la Gran Bahía, y ofrece oportunidades estructurales especialmente para aquellas empresas de la región que destacan por su combinación de «tecnología y fabricación».
Yusujing compartió las últimas observaciones sobre la plataforma Yandex Ads y señaló: «Durante el último año, hemos sido testigos de un notable crecimiento de los anunciantes chinos. En la plataforma Yandex Ads, el presupuesto publicitario de los anunciantes chinos ha aumentado un 111 % con respecto al año anterior, mientras que el número de anunciantes ha crecido un 30 %. Las aplicaciones de juegos, herramientas, medios de comunicación, servicios para la vida cotidiana y suscripciones se han convertido en las categorías más activas en la expansión internacional.Estos datos confirman plenamente que el espacio de habla rusa ha pasado de ser un «mercado de tráfico» a convertirse en un «mercado de ingresos» con un alto valor de monetización. Y la capacidad integral de Yandex Ads —desde el análisis de mercado y la gestión de campañas publicitarias hasta la monetización del tráfico y el soporte técnico— está ayudando a un número cada vez mayor de desarrolladores chinos a lograr un crecimiento a gran escala en este mercado».
Wu Zheng, vicepresidente ejecutivo de la Asociación de la Industria de Terminales Inteligentes de Shenzhen
El mercado de los países de habla rusa se caracteriza por una fuerte disposición de los usuarios a pagar, una infraestructura madura y un entorno competitivo más flexible en comparación con los mercados de primer orden, lo que ofrece una valiosa oportunidad a las empresas tecnológicas chinas que buscan un crecimiento adicional.Wu Zheng, vicepresidente ejecutivo de la Asociación de la Industria de Terminales Inteligentes de Shenzhen, señaló que las industrias punteras de la Gran Bahía, como los terminales inteligentes y la electrónica de consumo, encajan perfectamente con la demanda del mercado de la zona de habla rusa. Las empresas deben basarse en las preferencias de los usuarios locales y las características de los canales de distribución para adaptar adecuadamente sus productos y desarrollar una estrategia de diferenciación, de modo que puedan abrir verdaderamente la vía de conversión del producto al mercado.
Li Qing, subdirectora general de la sucursal de Shenzhen de Ping An de China Seguros de Daños
Li Qing, subdirectora general de la sucursal de Shenzhen de China Ping An Property & Casualty Insurance, señaló que la profunda implantación de las empresas chinas en los mercados de habla rusa supone, en realidad, la construcción de una red de logística y comercio terrestre más resistente que elude las rutas marítimas tradicionales. Esta mejora de la «economía de los corredores» sienta unas bases sólidas para el desarrollo estable, a largo plazo y sostenible de las empresas en el futuro.
Oportunidades y retos: la capacidad de localización, clave para el éxito
Las oportunidades vienen acompañadas de retos, y los ponentes destacaron que la verdadera localización va mucho más allá de la simple traducción. Wu Zheng señaló que las preferencias de productos, las normas de los canales de distribución y el entorno competitivo del mercado de habla rusa presentan diferencias notables con respecto a los mercados de Europa y Estados Unidos, por lo que las empresas de la Gran Bahía deben llevar a cabo un posicionamiento de producto y una comunicación de marca específicos para poder establecer una competitividad duradera.
Yousujing señaló que los videojuegos, el comercio electrónico, la automoción y los electrodomésticos son los sectores en los que las empresas chinas están más activas a la hora de expandirse a los mercados de habla rusa, destacando especialmente las empresas de videojuegos. La experiencia de numerosas empresas que se han expandido al extranjero demuestra que la clave del éxito o el fracaso en el mercado radica en la capacidad de adaptarse culturalmente, ajustarse a los hábitos de los usuarios y cumplir con la normativa local.
«Muchas empresas subestiman la importancia de la adaptación cultural y las diferencias en los hábitos de los usuarios», explica You Sujing, poniendo como ejemplo: «Por ejemplo, en el mercado de Asia Central, utilizar únicamente anuncios en ruso y pasar por alto los idiomas locales puede provocar una reducción considerable de la eficacia de la comunicación. También hay que prestar atención constante a los cambios dinámicos del entorno normativo».
Xie Yuanfu, presidente de Shenzhen Jinfeng Digital Communications Co., Ltd.
Xie Yuanfu, presidente de Shenzhen Jinfeng Digital Communications Co., Ltd., señaló que es fundamental crear un sistema de marketing integrado que combine los canales presenciales con el ecosistema digital, y que la falta de personal local cualificado y de apoyo en materia de cumplimiento normativo son los principales retos actuales.
Xue Yuanpeng, vicedirector del Departamento de Promoción del Comercio y la Inversión de la Cámara de Comercio y Promoción del Comercio de Shenzhen
Xue Yuanpeng, vicedirector del Departamento de Promoción Comercial y de Inversiones de la Cámara de Comercio y Promoción del Comercio de Shenzhen, recomendó que las empresas que se expandan a los mercados de habla rusa refuercen la gestión preventiva de riesgos, prestando especial atención al acceso al mercado, al cumplimiento normativo y a la coordinación de recursos transfronterizos, con el fin de avanzar de forma constante en la expansión del mercado y la implantación local.
Potencial ecológico: una plataforma integrada que resuelve los retos del crecimiento
El mercado de los países de habla rusa tiene un enorme potencial y se encuentra en una fase de crecimiento, lo que ofrece a las empresas mejor preparadas una oportunidad única de crecimiento. Entonces, ¿cómo pueden las empresas de la Gran Área de la Bahía, basándose en una profunda localización de sus operaciones, convertir su capacidad tecnológica y la innovación de sus productos en un motor de crecimiento sostenible en el mercado de los países de habla rusa?
Ante la complejidad de la localización y los retos de eficiencia, se pone de manifiesto el valor de un ecosistema digital integrado.Según explicó You Sujing, la vida digital de los usuarios del espacio ruso se concentra en gran medida en el ecosistema local. Yandex, como superplataforma que abarca ámbitos como las búsquedas, los mapas, el comercio electrónico y el entretenimiento, llega al 97 % de los usuarios de Internet de Rusia y ofrece a las marcas chinas la capacidad de llegar a los usuarios y comunicarse con ellos a través de múltiples puntos de contacto y en toda la cadena de interacción.
La presente edición de la Conferencia de Yandex Ads en China es precisamente la herramienta de crecimiento diseñada a medida por Yandex Ads para que las empresas chinas se afiancen en el mercado de habla rusa: no solo se ha presentado el «Informe detallado sobre el mercado móvil ruso de 2026», que analiza las ventajas del mercado desde múltiples perspectivas —como las características de los usuarios, las oportunidades por categorías y las vías de comercialización—,sino que también ha presentado una solución integral adaptada a los desarrolladores chinos, que rompe las barreras lingüísticas gracias a un sistema operativo localizado al chino para todas las plataformas y reduce los costes de integración técnica con el recién lanzado Yandex Mobile Ads SDK 8, ofreciendo así a los desarrolladores de categorías clave, como los videojuegos, una solución de crecimiento integral que abarca desde la captación de clientes hasta la monetización, y desde la infraestructura técnica hasta la gestión localizada.
Los datos muestran que, en 2025, los ingresos totales de las aplicaciones móviles en Rusia aumentaron un 28 % con respecto al año anterior, lo que pone de manifiesto un sólido potencial de comercialización. Rusia ha desarrollado un ecosistema móvil de alta calidad caracterizado por «descargas estabilizadas y un rápido crecimiento de los ingresos».Xue Yuanpeng, viceministro del Departamento de Promoción Comercial y de Inversiones de la Cámara de Comercio y Promoción de Shenzhen, señaló que las empresas de la Gran Bahía deberían aprovechar al máximo la sinergia industrial y el apoyo normativo, así como recurrir activamente a socios digitales con una sólida presencia local, como Yandex Ads, para construir sus marcas con una visión a largo plazo y lograr el salto de «salir al mercado internacional» a «arraigarse» en él.
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