¿A qué se debe que este juego atemporal de Tencent haya ocupado el primer puesto en la lista de más vendidos durante 300 días en un año?

En los últimos años, Tencent ha propuesto el concepto de «juego atemporal», es decir, un producto de gran éxito que supera las expectativas del mercado y es capaz de generar una popularidad, un número de usuarios activos diarios (DAU) e ingresos muy superiores a los de otros productos similares. Y «Honor of Kings», como principal producto atemporal de Tencent, puede decirse que se ha mantenido prácticamente siempre a la cabeza.

Recientemente, Tencent ha publicado sus resultados financieros del segundo trimestre, en los que los ingresos por juegos locales alcanzaron los 40.400 millones de yuanes, lo que supone un aumento interanual del 17 %. En ellos se menciona expresamente que el crecimiento de los ingresos de los juegos de éxito duradero, como «Honor of Kings», ha desempeñado un papel positivo.

Como muestra más gráfica de estos datos, durante el último año, «Honor of Kings» ocupó el primer puesto de la lista de juegos más vendidos durante unos 300 días —una cifra impresionante— y se mantuvo entre los tres primeros puestos de la lista de juegos más vendidos de iOS el 99 % del tiempo.

Captura de pantalla de Qimai

Se puede decir que, tras diez años, sigue siendo ese «Rey» inalcanzable para los demás.

En China, los juegos online con una larga trayectoria son innumerables, pero la mayoría solo triunfan durante un tiempo; con el paso del tiempo, muchos de ellos experimentan altibajos y caen en el olvido del mercado, mientras que la imagen de «Honor of Kings» en lo más alto es algo a lo que el sector ya está acostumbrado.

¿En qué se basa el éxito de «Honor of Kings»?

A decir verdad, durante mucho tiempo esta pregunta también me ha inquietado; no fue hasta que asistí a la primera edición del «Festival de los Amigos de la Agricultura», celebrado recientemente, y hablé con jugadores de «Honor of Kings» de todos los rincones del país, cuando poco a poco empecé a encontrar algunas respuestas.

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Ser «amigo de Honor» significa jugar juntos

El fin de semana pasado se celebró en Suzhou el primer «Festival de Amigos de Honor de Rey de Gloria» presencial.

Al llegar a Suzhou, además de la tranquilidad que se respiraba por todas partes, con sus puentecitos y arroyos, lo que más me llamó la atención fue el calor abrasador de 35 °C; parecía que con solo espolvorear un poco de comino, cualquiera podría convertirse en un plato estrella.

A las tres y media de la tarde, cerca del pabellón deportivo de Suzhou, bajo un sol abrasador, ya se había formado una cola interminable.Para protegerse del calor abrasador, todo el mundo, como si se hubieran puesto de acuerdo, se refugiaba a la sombra de los aleros, hasta el punto de que, rodeando la mitad del perímetro exterior del estadio, se había formado una larguísima cola que serpenteaba sin fin.

Un chico que estaba en primera fila me contó que habían llegado hacía aproximadamente una hora; aunque ya se había preparado mentalmente para ello, al ver una multitud tan impresionante, se alegró en su interior de haber llegado temprano.

De hecho, tal y como él pensaba, esta imponente «gran comitiva de amigos de Nongyou» tardó más de veinte minutos en entrar por completo en el recinto exterior del pabellón, aunque el personal me comentó con cierto asombro que la velocidad de entrada ya había sido bastante rápida.

Mi primera impresión del «Encuentro de Amigos de la Agricultura de Verano» fue que había muchísimos jugadores participantes; se podía decir que casi todas las actividades del recinto estaban abarrotadas. Tras dar unas cuantas vueltas por el recinto, de repente me fijé en un fenómeno muy interesante: salvo una parte de los jugadores más jóvenes, los asistentes eran de lo más variopintos.Había universitarios que habían venido en grupo, hermanos que habían acudido atraídos por la fama del evento, parejas que ya trabajaban y padres con sus hijos. Sus roles en la vida cotidiana eran muy diferentes, pero en ese preciso momento se habían reunido en persona gracias a «Honor of Kings».

Lo que más me llamó la atención fue en la zona del evento «Reinserción de jugadores» (donde los propios jugadores establecen las reglas para los duelos 1 contra 1 con primer asesinato), donde un «veterano» de 44 años y nueve años de experiencia se enfrentó a un joven rival de tan solo 12 años y acabó «perdiendo por poco» al concederle la primera muerte.Lo curioso es que, mientras él libraba esa reñida batalla, su mujer y su hija estaban «enfrentándose en persona» en otra mesa.

Me contó que, antes de descubrir «Honor of Kings», nunca había jugado a ningún juego MOBA. Al principio, le costó bastante adaptarse a la mecánica del juego, pero tras unas cuantas partidas en las que sus amigos le ayudaron a mejorar, poco a poco fue descubriendo lo divertido que era, y ahora se ha convertido en un auténtico «granjero de nueve años».Me contó que su primer héroe favorito fue Xiao Qiao, simplemente porque su hija activó una prueba gratuita de siete días para una skin y, tras encontrar su «verdadero amor», ya no pudo parar.

Cuando le pregunté qué opinaba de que su hija también jugara a «Honor of Kings», me sorprendió la franqueza y la apertura de espíritu que mostró. En su opinión, «Honor of Kings» se encuentra entre los mejores del mercado de los juegos para móvil, tanto en popularidad como en número de descargas, y es un juego excelente en sí mismo, por lo que no es de extrañar que a su hija le guste tras haberlo probado.

Los videojuegos no son un peligro, lo más importante es saber equilibrar la relación entre el juego y la vida cotidiana. Siguiendo su ejemplo, como su hija suele tener muchas horas de estudio por las noches, jugar a «Honor of Kings» puede servirle como una forma de desconectar; de hecho, ahora mismo son muchas las ocasiones en las que, tras terminar de estudiar, es ella misma quien les invita a ambos a jugar unas partidas juntos.

Al final de la entrevista, hubo una frase suya que me conmovió especialmente.

«Hasta ahora, los tres miembros de nuestra familia mantenemos una costumbre en “Honor of Kings”: nunca nos rendimos, pase lo que pase.Como dice el refrán: “Cuando las cosas van bien, no te pases; cuando van mal, no te rindas”. Creo que el espíritu que transmite “Honor of Kings” es positivo y constructivo. Tanto en la vida como en el trabajo, nos ayuda a no rendirnos fácilmente ante las dificultades y a perseverar hasta dar la vuelta a la situación».

Si bien la presencia de tantos «agricultores» entre el público rompió mi estereotipo sobre los jugadores de *Honor of Kings*, la diversificada comunidad de jugadores que ha surgido a partir de esta franquicia me permitió comprender a la perfección lo que significa «composición heterogénea».

En el amplio recinto exterior del pabellón, además del escenario principal situado justo en el centro, se habían habilitado decenas de zonas de actividades de distintos tamaños.Lo más llamativo era la zona alrededor de la entrada, donde a menudo se formaban largas colas: unos compraban alegremente en los puestos de comida colaboradores, otros se hacían fotos de recuerdo con cosplayers de «Honor of Kings» y otros buscaban regalos en los puestos de los grandes creadores de contenido secundario.

En esta zona dedicada al contenido del ecosistema de la IP, pude percibir claramente el intenso entusiasmo que muestran los jugadores de «Honor of Kings» por la creación de contenido derivado. Una creadora de «Honor of Kings» confesó que, cuando juega habitualmente, presta atención a las dinámicas entre los héroes y a los memes de actualidad que encajan bien con ellos, lo que a menudo le da un impulso creativo.Todavía recuerda que lo primero que dibujó fue a Diao Chan, y que tras publicarlo recibió cientos de miles de «me gusta». En su opinión, inspirarse en la rica caracterización de los personajes y en las tramas relacionadas es probablemente un hábito habitual entre los «agricultores» durante el proceso creativo.

Por supuesto, además de las creaciones derivadas «serias» de la IP en primera línea, la zona de bromas «traviesas» en la retaguardia ofrece un panorama totalmente distinto.

Se puede ver, por un lado, en la zona de citas, a gente imprimiendo currículos en el acto en busca de una pareja (CPDD), y, por otro, en el espacio dedicado a las 100 camisetas «pain», a un grupo de jugadores de «Nong» rodeando un cartel con «Menglei haciendo cosplay de El pavo real busca a su pareja» y gritando a la multitud la abstracta hazaña de «Así somos los jugadores de “Nong”».

Incluso en el centro del recinto, aparecía de repente un grupo de «agricultores» sentados muy erguidos y con la camisa bien ajustada, escribiendo frenéticamente en un examen, lo que daba una sensación muy parecida a la de los exámenes de antaño. Pero no te equivoques, solo estaban realizando la «prueba de grado de agricultor».

En la reunión de los «agricultores», fui testigo de una imagen de estos jugadores que no se puede resumir en unas pocas palabras: algunos aspiran a convertirse en «maestros de Honor of Kings», otros son apasionados de los fanfics de parejas, y otros se dedican a crear bromas abstractas y a jugar con los memes…En mi opinión, es precisamente esta diversidad, que ya forma parte de su vida cotidiana, la que hace que decenas de jugadores de «Honor of Kings» que no se conocen entre sí se reúnan para, bajo la identidad común de «amigos de la comunidad», celebrar este momento especial dedicado a los jugadores de «Honor of Kings».

Para ellos, la alegría de reunirse en persona no necesita definirse mediante etiquetas o reglas que supongan un obstáculo, tal y como he podido sentir de primera mano: «Ser “amigos de la comunidad” significa, sencillamente, jugar juntos».

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Convertir a los «amigos de juego» en un «fenómeno»

Quizá alguien se pregunte: ¿de dónde surge esta comunidad de jugadores de Honor of Kings, tan enorme, diversa y extremadamente inclusiva? Tal vez sea la evolución del ecosistema de la franquicia «Honor of Kings» lo que ha permitido que los «compañeros de juego» se conviertan en todo un fenómeno.

Desde una perspectiva macro, el actual Honor of Kings hace tiempo que dejó de limitarse a aquel sencillo juego MOBA de enfrentamientos PVP de sus inicios. Diez años de desarrollo han sido suficientes para que se ramifique y evolucione hasta convertirse en un símbolo cultural que pertenece a varias generaciones y que integra la jugabilidad del producto, los canales sociales y el ecosistema de la IP.

Cuando un juego llega a un público tan amplio y se convierte en un medio de expresión que alberga la memoria colectiva, la diversificación de las necesidades de los jugadores y la riqueza del ecosistema son el resultado natural. La enorme base de usuarios ha dado lugar a necesidades de los jugadores con preferencias muy diversas; y esa diferencia innata es precisamente la piedra angular de la vitalidad del producto.

En una entrevista presencial, un jugador con nueve años de experiencia me comentó que, para él, «Honor of Kings» ya no es solo un juego, sino algo «que da por hecho». Es posible que él y sus amigos tengan sus propias preferencias en cuanto al juego, pero cuando se reúnen en persona, basta con mencionar que van a jugar para que, casi sin ponerse de acuerdo, abran «Honor of Kings».Lo que más le impresionó fue que, un Año Nuevo chino, al no poder salir de casa, él y sus amigos dieron la bienvenida al año nuevo juntos en el Cañón de «Honor of Kings», pasando una Nochevieja inolvidable. En cierto sentido, se podría decir que jugar juntos en el Cañón se ha convertido en su «Gala de Año Nuevo» tácita.

A simple vista, esta evolución del ecosistema —desde el juego hasta la socialización y, posteriormente, la cultura— parece seguir la trayectoria progresiva que siguen muchos de los juegos actuales del mercado. Sin embargo, en el caso de «Honor of Kings», la evolución de su ecosistema no se ajusta a la concepción lineal de la evolución a la que el público está acostumbrado, sino que tiende más bien a un crecimiento que traspasa los límites y disuelve las fronteras.

La clave aquí radica en que «agricultor» no es una etiqueta superficial ni minoritaria, sino que representa un conjunto complejo sustentado por la base de jugadores de «Honor of Kings», que se cuenta por cientos de millones.En otras palabras, cada jugador individual tiene intereses multifacéticos y una trayectoria de participación a largo plazo: algunos se acercan al juego por motivos sociales, otros se adentran en él atraídos por la cultura de la propiedad intelectual, y sus preferencias y necesidades son totalmente diferentes.Los distintos ecosistemas que se extienden desde cada jugador individual se entrecruzan y superponen; si a esto le sumamos la enorme base de usuarios de «Honor of Kings», el alcance de la audiencia y los círculos de influencia resultantes es inimaginable.

En el «Festival de los Amigos de la Agricultura» conocí a una creadora novel,que se inició en «Honor of Kings» hace cuatro años por invitación de un amigo y que, en marzo de este año, inspirada por una conmovedora interacción con un compañero de equipo durante una partida, creó un vídeo en el que la heroína Doría «se hacía realidad», lo que atrajo en poco tiempo casi 10 000 interacciones y visualizaciones de los usuarios, lo que avivó enormemente su entusiasmo por la creación de contenido derivado.Cabe destacar que, además de los elogios hacia su obra, mencionó que un gran número de jugadores publicaban sus estadísticas de juego o «CPDD» en los comentarios de su vídeo. Estos usuarios pueden ser jugadores, seguidores de la plataforma o incluso simples visitantes de paso; sin embargo, ella no considera molesta esta expresión «desenfadada», sino que simplemente le resulta divertida.Estas mezclas de comunidades que «rompen barreras» sin intención alguna confirman precisamente la capacidad de inclusión natural del ecosistema y su amplio alcance. Esta forma de romper las barreras entre comunidades también ayuda a «Honor of Kings» y a los creadores a atraer a un público más amplio.

Por supuesto, aunque la enorme base de jugadores, en constante actualización, aporta «sangre nueva» a «Honor of Kings», también plantea un problema real: como dice el refrán, «para gustos, colores», y obsesionarse con delimitar una única dirección probablemente acabará por no satisfacer a todo el mundo.

Por ello, la actitud de «seguir la corriente» se ha convertido en la sabiduría operativa secreta de «Honor of Kings». En pocas palabras, consiste en prestar atención a los comentarios y preferencias de todo tipo de jugadores, y utilizar esto como punto de partida para crear contenidos más ricos, formando finalmente un ecosistema en el que todos se nutren mutuamente.

A principios de año, el estreno de *Naza 2* causó un revuelo sin precedentes en el mundo de la animación china. Algunos jugadores perspicaces de *Honor of Kings* descubrieron que los perfiles de los personajes de *Naza 2* se correspondían casi uno a uno con los héroes de *Honor of Kings*,A raíz de ello, en las redes sociales surgieron con frecuencia llamamientos para que «estuvieran juntos», lo que incluso dio lugar a decenas de temas relacionados, con un total de cientos de millones de visitas. El equipo de «Honor of Kings» captó con perspicacia este arrollador «deseo popular» y aprovechó el momento para iniciar las negociaciones de colaboración.En abril de este año, ambas partes anunciaron oficialmente la colaboración. Cuando el cartel promocional iluminó la gigantesca pantalla de 52 000 metros cuadrados de las Torres Gemelas de Chengdu, se desató una fiesta colectiva en toda la red.

Además de las colaboraciones entre propiedades intelectuales, Honor of Kings también ha cosechado una enorme resonancia al adaptarse a los gustos de los jugadores y profundizar en el desarrollo de sus propios personajes, intentando acompañar a los jugadores en su vida cotidiana de diferentes maneras. En julio de este año, el proyecto dirigido al público femenino «Honor of Kings: Corazones Emocionados», presentado por primera vez por Honor of Kings, causó un gran revuelo en el sector.De hecho, ya desde hacía mucho tiempo, los responsables del juego se habían dado cuenta de que muchos jugadores proyectaban sus emociones en su héroe favorito y creaban contenido de forma espontánea en diversas redes sociales, lo que les conmovió profundamente; así surgió «Honor of Kings: Corazones Apasionados».

Desde el punto de vista de «Honor of Kings», la intención original de «Honor of Kings: Corazones Emocionados» era responder a las muestras de cariño de los jugadores con una iniciativa llena de amor.Intenta cambiar de perspectiva para que, en esta ocasión, sean los héroes de Honor of Kings quienes se acerquen de forma proactiva a los jugadores, invitándoles a adentrarse en primera persona en este mundo paralelo junto a los héroes, donde podrán encontrarse, interactuar y escribir historias juntos: los jugadores son co-creadores indispensables de la iniciativa.

No es difícil apreciar que la ecología de la propiedad intelectual de «Honor of Kings» y la de los jugadores no es un flujo unidireccional, sino que constituye un encuentro bidireccional caracterizado por una estrecha interacción y un enriquecimiento mutuo.Por un lado, gracias a su potente ecosistema de la IP, «Honor of Kings» responde activamente a la atención y los gustos de los jugadores, construyendo una relación simbiótica en la que ambos se complementan mutuamente. Por otro lado, a medida que el ecosistema de la IP evoluciona constantemente, sigue atrayendo cada vez más a personas de distintos ámbitos, rompiendo así las barreras.

Tras diez años de maduración, «Honor of Kings» ha cultivado así una historia de comunidad de jugadores rica, diversa, estable y abierta, haciendo realidad el lema «Romper las barreras, todos pueden ser amigos en el juego».

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Los lazos emocionales forjados a lo largo del tiempo,

se convierten en el vínculo más sólido de los «amigos de la granja»

Ya sea la cultura de tendencias de la IP que tanto gusta a los jugadores o las bromas y chistes que hacen dudar seriamente del estado mental de los responsables oficiales, se puede apreciar que la primera edición del Festival de los Amigos de Honor no es solo un evento presencial de verano, sino más bien una vía de desahogo emocional que ofrece a los jugadores de Honor of Kings una «fiesta» colectiva.

En el pasado, no tenía una percepción tan directa de la comunidad de jugadores presenciales de «Honor of Kings»; sin embargo, tras participar de verdad, de repente descubrí que esos sentimientos puros y sinceros también me contagiaron a mí, que no soy un jugador habitual del juego, y me permitieron integrarme fácilmente entre ellos.

Por poner un ejemplo claro: hace muchos años, «pesticida» era más bien una broma entre jugadores, mientras que hoy en día «amigo agricultor» se ha convertido en una identidad propia de los jugadores de Honor of Kings.En el recinto del Festival de los Amigos de la Agricultura, se ve por todas partes a jugadores con sombreros de paja realizando «tareas agrícolas», mientras que otros posan para las fotos con cintas cruzadas al hombro en las que se lee «Adicción grave a Honor of Kings», por no hablar de las diversas «canciones de culto con chistes agrícolas» que suenan en bucle en el escenario principal.

La base de todo esto es precisamente el ecosistema único que se ha forjado gracias a la enorme base de jugadores nacionales de «Honor of Kings» y a una estrategia de gestión que se nutre mutuamente: es lo suficientemente animado y bullicioso, y tan «complejo» que resulta difícil de definir, pero también rebosa de autenticidad y una vitalidad desbordante.Siguiendo la resonancia emocional de que «los amigos de la granja deben jugar juntos», innumerables amigos de la granja, tanto en línea como fuera de ella, se han conectado de verdad a través de «Honor of Kings» como vehículo emocional.

Volviendo a la pregunta del principio del artículo, ¿en qué se basa «Honor of Kings»? Creo que la respuesta es un ecosistema de jugadores enorme, inclusivo y diverso. Y es precisamente esta historia «con carácter propio», junto con el rico contenido creativo y los sinceros vínculos emocionales que ha generado, lo que puede crear un espacio de imaginación aún más amplio para el «Festival de los Amigos de la Agricultura» y, de hecho, para el futuro desarrollo de «Honor of Kings».