Spiele als „Motor“ des Unternehmenswachstums: Die Tencent Games Life Conference 2026 sendet drei wichtige Wachstumssignale aus

Am 15. Oktober fand die globale Partnerkonferenz „Tencent Games Life 2026 – Die Industrie fördern, neue Chancen schaffen und nutzen“ erfolgreich als Live-Stream statt.

Unter dem Motto „Die Industrie fördern – neue Chancen schaffen und nutzen“ hat Tencent Games Life ausgehend von den drei Hauptbereichen – Erschließung neuer Märkte durch Expansion ins Ausland, Effizienzsteigerung durch KI und Verbesserung der Szenario-Kompetenzen – eine Reihe neuer Produkte, Fähigkeiten und Ressourcenrichtlinien entwickelt, die sich auf Szenario-Marketing-Kooperationen, Dienstleistungen für öffentliche Turniere,Wachstum im Internetcafé-Betrieb, die Erschließung internationaler Märkte sowie die Verbesserung der KI-Fähigkeiten eine Reihe neuer Produkte, Fähigkeiten und Ressourcenrichtlinien entwickelt. Diese innovativen Errungenschaften werden den globalen Partnern zur gemeinsamen Nutzung zur Verfügung gestellt, um Unternehmen aller Branchen zu ermöglichen, neue Wachstumschancen mit geringeren Einstiegshürden zu nutzen.

Gao Li, Vizepräsidentin von Tencent Games, erklärte in ihrer Eröffnungsrede: „Tencent Games freut sich sehr darauf, gemeinsam mit Partnern aus aller Welt weitere neue Modelle und Möglichkeiten zu erkunden, gemeinsam weitere interessante und sinnvolle Marketingbeispiele zu schaffen und den Nutzern mit unseren reichhaltigen und lebendigen Inhalten ein noch hochwertigeres Erlebnis zu bieten.“

Ausländische Spiel-IPs gehen voran und helfen Unternehmen dabei, „vor Ort Kunden zu gewinnen“

Immer mehr chinesische Unternehmen expandieren ins Ausland, und auch lokale Marken im Ausland möchten junge Menschen als Kunden gewinnen. Das gemeinsame Problem dabei ist jedoch: Die Produkte sind zwar auf dem ausländischen Markt angekommen, doch die lokalisierten Maßnahmen zur Kundengewinnung hinken noch hinterher.

Um diese Lücke zu schließen, wandelt Tencent Games Life ausländische Spiel-IPs in lokalisierte Dienstleistungen wie Händlermarketing, E-Sport-Turniere und Kooperationen mit Internetcafés um, sodass die Spiele für die Marken zum Einstiegspunkt für die Kundenakquise vor Ort werden.Derzeit nutzt Tencent Games weltweit beliebte Titel wie „PUBG MOBILE“, „Operation Delta“ und „HONOR OF KINGS“, um vielfältige Geschäftsbereiche wie Händlermarketing, exklusive Spielprivilegien und E-Sport-Turniere zu betreiben und so seine Partner bei der Erschließung ausländischer Märkte zu unterstützen.

Die Grundlage für diese Dynamik liegt in der stetig wachsenden globalen Präsenz von Tencent Games. Laut Luo Yihang, Leiter der integrierten Markenabteilung bei Tencent Games, beliefen sich die Einnahmen von Tencent Games auf dem internationalen Markt im zweiten Quartal auf 18,6 Milliarden Yuan, was einem Anstieg von 4 % gegenüber dem Vorjahr bei konstanten Wechselkursen entspricht;In der ersten Jahreshälfte beliefen sich die Auslandsumsätze mit selbst entwickelten Spielen auf 12,372 Milliarden US-Dollar, was einem Anstieg von 30,22 % gegenüber dem Vorjahr entspricht; in Südkorea konnten Internetcafés dank Spielen wie „PUBG“ und „Operation Delta“ ihren Marktanteil deutlich ausbauen. Seiner Ansicht nach ist der Wert einer Zusammenarbeit umso größer, je größer der Einfluss der IP ist.

Zwar ist die globale Präsenz bereits gegeben, doch müssen auch die Probleme bei der Umsetzung im Ausland, die auf „Anpassungsschwierigkeiten“ zurückzuführen sind, dringend gelöst werden. Derzeit stehen die Kooperationsplattformen für Händler, E-Sport und Internetcafés vollständig für internationale Spielkooperationen offen. Sie können entsprechend den Geschäftsmodellen der Partner im Ausland und unter Einbeziehung der Spielfunktionen individuell angepasst werden, um Marken dabei zu unterstützen, ihren lokalen Einfluss und ihre Fähigkeit zur Kundengewinnung schnell zu steigern.

Die konkrete Strategie hat sich in Südostasien bereits bewährt. Derzeit bietet die Plattform „Tencent Games Life“ umfassende Möglichkeiten für Szenario-Marketing und E-Sport-Kooperationen mit internationalen IPs wie „PUBG MOBILE“,„Operation Delta“ und „HONOR OF KINGS“ vollständig für Szenario-Marketing und E-Sport-Kooperationen freigegeben. Insbesondere bei „HONOR OF KINGS“ wurden in den verschiedenen Regionen Südostasiens im Laufe des letzten Jahres bemerkenswerte Erfolge bei der Zusammenarbeit mit Händlern erzielt, was sowohl von chinesischen Unternehmen, die im Ausland tätig sind, als auch von lokalen Unternehmen anerkannt wurde.Angesichts der Unterschiede bei den Gewohnheiten der Nutzer im Ausland und im geschäftlichen Umfeld hat die Plattform eine dreistufige Umsetzungsstrategie entwickelt: Ausgabe von Einlösungsgutscheinen auf Basis der digitalen Fähigkeiten lokaler stationärer Geschäfte, Kundengewinnung durch maßgeschneiderte Inhalte wie Check-ins von Cosplayern, sowie die modulare Förderung von in-App-Händlerwettbewerben, Marketing-Gutscheinen und Kooperationen mit stationären Geschäften.

Im Bereich der E-Sport-Turniere und Internetcafés wird gleichzeitig die internationale Expansion vorangetrieben. Derzeit decken die öffentlichen E-Sport-Turniere von Tencent bereits 217 Länder und Regionen weltweit ab und bieten umfassende Dienstleistungen entlang der gesamten Wertschöpfungskette. In diesem Jahr werden zudem offizielle Lizenzen für den ausländischen Markt sowie die Ausrichtung globaler Turniere durch Drittanbieter vorangetrieben, um in Zusammenarbeit mit globalen Marken, Branchenorganisationen und Plattformen den Aufbau eines internationalen Ökosystems zu beschleunigen;Die enge Zusammenarbeit zwischen dem Internetcafé-Ökosystem und Projekten wie „Operation Delta“, „Honor of Kings World“ und „Dungeon & Fighter“ umfasst mittlerweile auch gemeinsame Expansionsvorhaben im Ausland.

KI durchdringt den gesamten Prozess und sorgt so für eine effizientere und sorgenfreiere Zusammenarbeit

In der Vergangenheit waren die Hürden für branchenübergreifende Kooperationen nicht gerade gering: Die Abstimmung der Anforderungen nahm oft ein bis zwei Wochen in Anspruch, die Suche nach Spielressourcen und das Durchforsten früherer Fallbeispiele dauerten ebenfalls zwei bis drei Tage, und der Mangel an Fachkräften, Technologie und betrieblicher Erfahrung schreckte viele kleine und mittlere Unternehmen ab.

Ouyang Ming, Leiter von „Tencent Games Life“, erklärte: „Wir machen uns ständig Gedanken darüber, wie wir mithilfe der starken technologischen Kompetenzen von Tencent Games das Spielerlebnis einer riesigen Nutzerbasis eng mit ihrem Konsumverhalten im Alltag verknüpfen können, um unseren Partnern zu einem qualitativ hochwertigen und effizienten Geschäftswachstum zu verhelfen.“

Zu diesem Zweck hat Tencent Games Life eine umfassende Palette an KI-Diensten eingeführt, darunter die Analyse riesiger Datenmengen aus früheren Kooperationsfällen mittels KI, um Partnern eine präzisere Steuerung des ROI zu ermöglichen;die Einführung des „Xiao Ka“-Betriebsassistenten für Internetcafés, des KI-Betriebsassistenten für Turniere sowie des Assistenten zur Erstellung maßgeschneiderter Kooperationskonzepte, um die Konfiguration von Kooperationsprozessen und die Betriebsanalyse zu automatisieren und den Partnern niedrigere Einstiegshürden, eine präzisere Nutzeransprache und effizientere Konversionen zu ermöglichen.

Tong Xiang, Leiter der Zusammenarbeit bei Tencent Games Life, lieferte einen anschaulicheren Vergleich vor und nach dem Einsatz der KI: Die Erfassung der Kundenbedürfnisse verkürzte sich von 1 bis 2 Wochen auf weniger als 1 Stunde durch die automatische Extraktion durch die KI, und die Empfehlung von Ressourcen und Lösungen wurde von 2 bis 3 Tagen auf eine sofortige Ausgabe verkürzt.Die KI durchdringt mittlerweile den gesamten Prozess – von der Bedarfsermittlung über Lösungsvorschläge, Wirkungsprognosen und die Nachbetrachtung nach der Einführung bis hin zur Anleitung für die nächste Kooperationsphase – und hat hinsichtlich der Genauigkeit der Bedarfsermittlung, der Präzision bei der Ressourcenauswahl und der Zufriedenheit der Kunden mit den Ergebnissen „eine deutliche Steigerung um mehr als eine Größenordnung“ bewirkt.

Er erklärte außerdem, dass der bald verfügbare offizielle KI-Kooperationsassistent wie ein „digitaler Mitarbeiter“ fungiere, der alle bewährten Beispiele und Methoden aus früheren Kooperationen mit Kunden aus der Spiele- und Branchenbranche integriert habe. Partner könnten über WeChat oder WeChat Work in natürlicher Sprache auf Lösungen zugreifen und so „in kürzester Zeit die besten Lösungen erhalten“.Gao Li erwähnte zudem, dass die Technologie zur schnellen Erstellung eines Gaming-Turniers mittels natürlicher Sprachbefehle bereits ausgereift sei und durch Mehrwertfunktionen wie KI-Kommentare, Untertitel und Spielanalysen ergänzt werde.

„Operation Delta“: FPS-Survival-Spiel mit den Elementen „Suchen, Kämpfen, Rückzug und Schießen“ – Ausgehend vom Gesamterlebnis der Saison 8 hat „Operation Delta“ den Spielern in der neuen Saison zahlreiche Überraschungen beschert. Die überarbeiteten klassischen Karten bieten den Spielern viele neue Elemente und erweiterte Spielmöglichkeiten, und die Einführung neuer Agenten eröffnet zudem mehr Spielraum bei der Teamzusammenstellung.

Mehr erfahren – Jetzt herunterladen

In konkreten Geschäftsszenarien entwickelt sich KI zu einem spürbaren Wachstumshebel.Laut Huang Tianlan, dem Leiter des Bereichs „Game Life“-Turniere bei Tencent Games, sind KI-Funktionen wie die Erstellung maßgeschneiderter Kooperationskonzepte auf Knopfdruck, die Beschleunigung der Genehmigungsverfahren durch KI-Vorabprüfungen, KI-Kommentare, intelligente Daten-Dashboards und personalisierte Nutzerempfehlungen mittlerweile in den gesamten Turnierablauf integriert. Dies ermöglicht es den Partnern, „Turniere einfacher zu organisieren, Zielgruppen präziser anzusprechen und die Ergebnisse quantifizierbar zu machen“.

Im Einzelhandel werden Gutscheine durch KI präzise auf die Konsumvorlieben und den Standort abgestimmt und von einem KI-Haustier zur Nutzung angeleitet, wodurch sich die Konversions- und Einlösungsrate deutlich erhöht.In Internetcafés sendet der von Tencent Games Life eingeführte KI-Betriebsassistent „Xiao Ka“ während der Spielpausen präzise Informationen zu Aktionen, Vorteilen und Turnieren, ohne das Spiel zu stören. In Pilotversuchen betrug die Verweildauer der Nutzer im selben Internetcafé bis zu 2,5-mal so lang wie vor der Einführung. Gleichzeitig wird dieses KI-Betriebssystem allen Partnern im Ökosystem kostenlos zur Verfügung gestellt.Jiang Zheliang, Produktleiter bei Tencent Game Life, erklärte: „Tencent Games hat ein ausgefeiltes System für das Nutzermanagement entwickelt, das wir nun jedem Ladenbesitzer kostenlos zur Verfügung stellen.“

Der KI-Service von „Game Life“ erstreckt sich auch auf weiterreichende gesellschaftliche Themen. Anlässlich der Aufnahme der handgefertigten Porzellanmanufakturen von Jingdezhen in die „Liste des Weltkulturerbes“hat Tencent Games mithilfe von Technologien wie KI-Avataren und KI-generierten 3D-Modellen den Wert des Kulturerbes von Jingdezhen visualisiert und die handwerklichen Fertigkeiten erlebbar gemacht. Darüber hinaus wurden in zehn Spielen durch Skins und Events Verbindungen zu Jingdezhen hergestellt, um mehr jungen Menschen die Stadt näherzubringen und ihnen den Wert der Aufnahme in die Welterbeliste verständlich zu machen.

Vier Szenarien wurden verbessert, um fünf Hauptanliegen zu erfüllen

Um den unterschiedlichen geschäftlichen Anforderungen der Partner in verschiedenen Szenarien gerecht zu werden, treibt Tencent Games Life die Erweiterung seiner Kapazitäten in den vier Hauptbereichen – Händler, Internetcafés, Hochschulen und Turniere – gleichzeitig voran und wandelt seine Gaming-Kompetenzen in Wachstumskonzepte um, die sich leicht umsetzen und replizieren lassen.

Im Bereich der Händler hat Tencent Game Life das Marketingkonzept „Tencent Game E-E“ eingeführt, um Marken den Weg von einer „einmaligen Aktion“ hin zu einer „langfristigen Präsenz im Spielökosystem“ zu ebnen und damit den Händlern eine unterhaltsamere Form des Marketings zur Steigerung ihres Geschäftswachstums zu bieten.Laut Yang Xian, Produktleiterin der Händlerplattform von Tencent Game Life, schafft „Tencent Game Goose“ durch eine effiziente und maßgeschneiderte Vernetzung zwischen Spielern und Marken einen Kreislauf aus „Spielen, Gänse aufziehen und Vorteile im Alltag einlösen“:Die aktive Spielzeit der Spieler in den Spielen von Tencent wird in „Gänsefutter“ umgewandelt, mit dem die Gänse gefüttert werden können. Die Gänseeier lassen sich gegen reale Vorteile einlösen, wodurch sich die Markenpräsenz von „Werbebotschaften“ zu „aktiver Nachfrage seitens der Nutzer“ wandelt;Marken können zudem gemeinsame Gegenstände entwickeln, digitale Geschäfte einrichten und NFC-Aufgaben im Laden anbieten, um schnell und stabil neue Kunden zu gewinnen.

Ausgehend von den fünf Hauptanliegen – Bekanntheit, Reichweite, Ladenbesuche, private Bereiche und junge Nutzer – bietet Tencent Games Life zudem ein ausgereiftes Paket an: 20 gemeinsame Spielaktionen pro Monat, die 23 Spiele abdecken, sowie eine neue Verknüpfung mit privaten Bereichen, bei der Spieler vor dem Einlösen von Preisen zunächst dem Unternehmens-WeChat-Konto folgen und der Community beitreten müssen, was nach der gezielten Nutzerbindung einen nachhaltigen Betrieb ermöglicht;Die Möglichkeit zur Ausgabe von Gutscheinen wurde auf zahlreiche Spiele und PC-Spielumgebungen wie „Operation Delta“, „Da Tuan Dan“, „QQ Farm“ und „QQ Internetcafé“ ausgeweitet, wobei pro Spiel wöchentlich Millionen von Gutscheinen ausgegeben werden; im Rahmen der Ladenbesuche werden die Spieler durch In-Game-Benachrichtigungen dazu angeleitet, per NFC zu tippen oder einen QR-Code zu scannen, um einzuchecken,Materialien, NFC-Karten und technische Systeme werden vollständig von der Plattform bereitgestellt, sodass für Händler keinerlei technische Hürden beim Anschluss bestehen. Die Wirksamkeit wurde bereits unter Beweis gestellt: Bei der „Kingdom of Lock“-Veranstaltung in Shanghai wurden pro Veranstaltung 12.000 Kartentouchs verzeichnet, und bei der Zusammenarbeit mit „Ba Wan“ in Changsha stieg die Anzahl der Bestellungen um 228 %.

Auch in Bereichen wie Internetcafés, Hochschulen und bei Turnieren wurden die Kapazitäten gleichzeitig ausgebaut. Im Hinblick auf das Geschäftsmodell der Internetcafés hat QQ Internetcafé sein Kooperationsmodell zu einem dreistufigen, offenen Ökosystem aus „Plattform × Spiel × Filiale“ weiterentwickelt. In diesem Jahr wurden erstmals Meituan, Dianping und Douyin miteinander vernetzt, wodurch fast 20.000 Internetcafés kostenlose Werbung erhielten und die Besucherzahlen im Vergleich zum Vorjahr um 40 % stiegen.Bis Juli führte die Bereitstellung exklusiver Vorteile zu einer durchschnittlichen Verlängerung der Verweildauer der Kunden in den Partnerbetrieben um 37 %; nach groben Schätzungen brachte dies den Partnerbetrieben insgesamt einen Umsatzanstieg von über 1 Milliarde Yuan. „League of Legends“ hat zudem für berechtigte „Diamant“-Internetcafés die Möglichkeit eröffnet, sich für lizenzierte Turniere zu bewerben;In den Geschäftsvierteln der Hochschulen hat die Plattform exklusive Vorteile für Hochschulen freigeschaltet, darunter 119 Helden und 189 Skins für „Honor of Kings“ sowie die Handyspiele „Naruto“ und „QQ Dance“. In Kombination mit der NFC-Funktion „Tap-to-Connect“ wird die Zielgruppe der Studenten präzise angesprochen;Im Bereich der Turniere hat die Plattform rund um mehr als 20 Kernspiele über 30 Lizenzierungen für öffentliche Turnierserien freigegeben. Die in-App-Händlerturniere haben bisher Hunderte von Marken aus 23 Branchen bedient und 3,58 Milliarden Impressionen erzielt.In Zukunft wird die Plattform die Öffnung in fünf Hauptbereichen fortsetzen: gemeinsame Turnierausrichtung mit Marken, gemeinsame Entwicklung von Kultur- und Tourismusprojekten durch Regierung und Unternehmen, stationärer Betrieb, internationale Expansion sowie Weiterentwicklung der KI.

Im Rahmen der Konferenz wurden zudem Partner aus der Praxis per Live-Schaltung eingeladen, um aus erster Hand zu berichten: Liu Yuhang, Leiter des Vertriebskanals bei „Grandpa Doesn’t Brew Tea“, und Wang Leying, Leiterin für Branchenkooperationen bei Tencent Games Life, tauschten sich darüber aus, wie Gastronomiemarken mithilfe von Gutscheinen in Spielen und NFC-basierten In-Store-Aktionen junge Zielgruppen anziehen können;Wu Lei, Projektmanager für E-Sport-Standorte bei Intel China, Lin Feng, Vizepräsident von Wangyu, Hu Yanping, Direktorin des Zentrums für Basisprodukte bei Shunwang Technology, Chen Xiaoxia, stellvertretende Geschäftsführerin von Changwan E-Sport, sowie Wu Jinchang, Leiter des Betriebs der QQ-Internetcafé-Plattform bei Tencent Game Life, diskutierten gemeinsam über den gemeinsamen Aufbau eines Ökosystems durch Hardwarehersteller, Netzwerkwartungsplattformen, Internetcafé-Ketten und Plattformen;Heng Xin, Leiter für Marken-, Event- und Turniermarketing bei No. 9, Huang Shaoqing, Geschäftsführer von Shenwan Chuangke, und Yao Yao, Leiterin für Turnierkooperationen bei Tencent Game Life, tauschten sich über erfolgreiche Wachstumsstrategien aus, bei denen öffentliche Turniere mit Einkaufsvierteln und physischen Räumlichkeiten kombiniert werden.

Schlusswort

Als offizielle Plattform von Tencent Games für Händlerkooperationen und Turnierveranstaltungen hat sich „Tencent Games Life“ zum Ziel gesetzt, mit den hochwertigen Spiel-IPs und Lösungskompetenzen von Tencent das Geschäftswachstum in verschiedenen Branchen zu fördern. Derzeit arbeitet „Tencent Games Life“ mit über 6.000 Marken aus anderen Branchen zusammen, führt jährlich mehr als 200 Marketingkampagnen durch und hat über 350 Millionen Gutscheine über die Plattform ausgegeben;Im Bereich der Gaming-Turniere werden mehr als 20 Kernspiele und über 30 öffentliche Turnierkategorien abgedeckt, wodurch 80 Millionen Kernnutzer erreicht und mehr als 2.000 enge Partner zusammengebracht werden; die monatliche Nutzerzahl der QQ-Internetcafés hat die 50-Millionen-Marke überschritten, und von 2022 bis 2025 hat sich die Zahl der monatlich aktiven Nutzer um das 2,5-Fache erhöht.

Mittlerweile sind Spiele längst über den reinen Unterhaltungsbereich hinausgewachsen und haben sich zu einem wichtigen Motor entwickelt, um junge Menschen zu erreichen, Konsumszenarien anzuregen und globale Märkte zu vernetzen.Die „Tencent Games Life Global Partner Conference 2026“ präsentierte nicht nur eine Reihe neuer Produkte, Fähigkeiten und Richtlinien, sondern auch einen langfristigen Weg zum gegenseitigen Erfolg, auf dem Spiele und die Realwirtschaft „neue Chancen schaffen und teilen“. Im Rahmen vielfältiger branchenübergreifender Kooperationen könnte „Tencent Games Life“ für immer mehr Marken aus verschiedenen Branchen zu einem wichtigen Dreh- und Angelpunkt werden, um den Jugendmarkt zu erschließen und globales Wachstum zu erzielen.