Nicht nur auf der legendären Bühne: CJ Kaiying geht dieses Jahr in vielerlei Hinsicht in die Offensive

Auf der diesjährigen ChinaJoy wurde erneut ein neuer Rekord bei der Teilnehmerzahl aufgestellt: Nicht weniger als 500 Spieleunternehmen präsentierten über 1.000 Spieletitel. Die überwältigende Auswahl an neuen Spielen ließ die Besucher vor lauter Pracht fast den Überblick verlieren, was die Hersteller dazu veranlasste, mit ausgefallenen Bühnenkonzepten zu punkten, um das Publikum an ihren Ständen zu halten.

Die Menschenmassen in Halle N1 wurden in diesem Jahr von einer blaugrauen Festung regelrecht in ihren Bahnen gestoppt. Mit zinnoberroten Festungstürmen, flatternden Fahnen und ohrenbetäubenden Kriegstrommeln hat „Die drei Reiche: Das Herz der Welt“ die Festung „Guixin“ direkt aus dem Spiel in die Ausstellungshalle versetzt.Als neues SLG-Spiel von Kaiying Network, das dieses Jahr gerade in die offene Beta-Phase gestartet ist, hat das Spiel bei seinem Debüt beachtliche Erfolge erzielt. Die lange Schlange vor dem Erlebnisbereich schlängelte sich fast eine halbe Runde um die Festung herum.

Die Produkte von Kaiying werden nicht nur in Halle N1 präsentiert.

Nachdem man zwei Ausstellungshallen durchquert hat und zu N3 gelangt ist, ragt dort eine über sechs Meter hohe Statue mit dem Titel „Die größte Schlacht der Welt“ imposant empor und strahlt im Licht der Scheinwerfer eine kühle, majestätische Würde aus;Die zweistöckige Stadt Shabak ragt empor, und aus riesigen Lautsprechern ertönt das Signalhorn zum Sturm auf die Festung, das so laut ist, dass es einem das Trommelfell vibrieren lässt.Dies ist der Messestand von „996 Legend Box“; fast alle vorbeikommenden Besucher werden von dieser riesigen Statue in ihren Bann gezogen, blicken nach oben und verweilen eine ganze Weile dort.

Eine Stadt namens „Guixin“ und eine Stadt namens „Shabak“. Sie symbolisieren jeweils die beiden Geschäftsbereiche, in die Kaiying derzeit die größten Hoffnungen setzt: zum einen die Erforschung vielfältiger und innovativer neuer Produktkategorien, zum anderen die intensive Pflege des Plattform-Ökosystems für „Legend“-Nutzer.Das Alte und das Neue – auf der überfüllten CJ-Veranstaltung lassen sie Ka Yings Tempo und Ambitionen erahnen.

In der Vorankündigung zum Halbjahresbericht 2026 von Kaiying heißt es, dass die gute Entwicklung von Spielen wie „Tianxia Guixin“ sowie des Nutzerplattformgeschäfts (996 Legend Box) dazu beigetragen hat, dass der Nettogewinn im ersten Halbjahr im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um 36,84 % bis 64,20 % gestiegen ist.Kaiying hat nun auf der Grundlage seiner Geschäftsbereiche Forschung und Entwicklung, Vertrieb, Investitionen sowie IP einen vierten Geschäftsbereich – die Nutzerplattform – hinzugefügt.

Die beiden Festungen am CJ-Stand verkörpern genau dieses neue Geschäftsmodell. Während das „Legend“-Ökosystem weiter ausgebaut wird, werden gleichzeitig neue Produktkategorien eingeführt, um den Markt zu erschließen.

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Alle Welten vereinen sich in einer Box – das „Legend“-Ökosystem hat endlich eine Plattform gefunden, auf der es sich etablieren kann

Im Jahr 2026 feiert die „996 Legend Box“ ihr fünfjähriges Jubiläum. Als wichtiger Bestandteil der Jubiläumsfeierlichkeiten wurde offensichtlich viel Mühe in die Gestaltung des Messestands auf der diesjährigen ChinaJoy gesteckt.

Von der riesigen Statue des Kriegsgottes am Eingang bis hin zur Nachbildung der ikonischen Stadtmauern von Shabak – jedes visuelle Element ist ein unverkennbares Symbol dieser legendären Spielreihe. Für langjährige Spieler, die „Legend“ schon seit über einem Jahrzehnt spielen, ist der Besuch dieses Ortes fast so, als kämen sie nach Hause.

„Alle Welten in einer Box“ – so lautet der Slogan, mit dem die „996 Legend Box“ vor Ort geworben hat. Die verschiedenen Versionen, Server und Spielvarianten von „Legend“ aus der Vergangenheit sind Erinnerungsfetzen, die Hunderte Millionen Spieler in ihren Herzen bewahren.In den letzten fünf Jahren hat sich die „996 Legend Box“ genau dieser Aufgabe gewidmet: diese verstreuten Spielerlebnisse zu sammeln, zu bündeln und auf einer einzigen Plattform zusammenzuführen.

Im Inneren des Ausstellungsbereichs befindet sich ein nostalgisches kleines Internetcafé im Retro-Stil, das die lebhafte Atmosphäre jener Zeit wiederaufleben lässt; an den Wänden sind Sammlerausgaben der „Legend“-Spielkarten ausgestellt, auf denen jeweils das konkrete Jahr aufgedruckt ist – vorbeikommende Spieler loben unwillkürlich die „Liebe zum Detail“;Die „Shabak-Waffenkammer“, bestehend aus verschiedenen Versionen des Drachenmörder-Schwertes, strahlt eine eisige, bedrohliche Kälte aus. Die alten Spieler, die damals in der Sandstadt gekämpft haben, könnten wahrscheinlich zu jedem einzelnen Stück eine Geschichte erzählen.

„Legend“ blickt nicht nur in die Vergangenheit zurück, sondern verfügt auch über eine in die Zukunft gerichtete Lebenskraft. Mit dem kräftigen Wachstum des „Legend“-Ökosystems wurden sowohl im Bereich der kulturellen Weitergabe als auch bei der branchenübergreifenden Zusammenarbeit neue Erfolge erzielt.

Im Bereich „Legendäre Schätze“ der Ausstellung werden klassische Elemente aus Legenden präsentiert, die mithilfe von Techniken des immateriellen Kulturerbes auf nationaler Ebene nachgebildet wurden.Das über 40 Jin schwere Drachentöter-Schwert besticht durch seine robuste, stählerne Beschaffenheit; auf der winzigen Hengshui-Teekanne mit Innenmalerei sind zahlreiche große und kleine Figuren aus den Legenden detailreich dargestellt – auf kleinstem Raum verbirgt sich eine ganze Welt; der aus Miao-Silber aus dem Westen der Provinz Hunan geschmiedete Helm für den heiligen Krieg schimmert silbern.

Legendäre Schätze

Im Spiel stehen diese Ausrüstungsgegenstände für den Ruhm und die Kampfkraft, nach denen die Spieler streben. In der Realität hingegen werden diese legendären Ausrüstungsgegenstände mithilfe traditioneller Handwerkstechniken nachgebildet und verkörpern damit einen Wert, der von kulturellem Charme geprägt ist. Legendäre IPs beschränken sich nicht nur auf Kämpfe und Gemetzel, sondern können auch mit traditioneller Kultur verbunden werden und so eine tiefgründigere Seite zeigen.

Die legendäre genreübergreifende Ausdrucksweise beschränkt sich nicht nur auf Stillleben.

Das in Zusammenarbeit mit „World Flavors“ entwickelte „Drachenjäger-Schwert“-Schokoladeneis fand in der sengenden Hitze Shanghais reißenden Absatz – ein Bissen davon kühlt nicht nur ab, sondern weckt auch nostalgische Erinnerungen.Das in Zusammenarbeit mit „Daoxiangcun“ hergestellte „Trockenfleisch vom weißen Wildschwein“ ist schon vom Namen her ein Wortspiel – erfahrene Spieler werden beim Anblick verschmitzt lächeln und sich sofort an die Zeiten erinnern, als sie in der Schweinehöhle Monster besiegten und Ausrüstung erbeuteten. Klassische Elemente aus dem Spiel werden zu Lebensmitteln verarbeitet, sodass die Spieler nicht nur einen Gaumenschmaus genießen, sondern auch in Erinnerungen schwelgen können.

Aus geschäftlicher Sicht sind es gerade die solide Spielerbasis und die enorme Marktattraktivität der „Legend“-IP, die namhafte Marken dazu bewegen, von sich aus branchenübergreifende Kooperationen einzugehen.Bei solchen Kooperationen geht es nicht um einseitiges „Mitfahren auf der Welle des Erfolgs“, sondern um eine gegenseitige Durchdringung der Nutzergruppen beider Seiten. Dadurch wird der innere Wert der „Legend“-IP weiter gesteigert. Zudem ermöglicht dies der „Legend“-IP den Einstieg in breitere Bereiche des täglichen Konsumverhaltens.

Nach fünf Jahren der Entwicklung und des Wachstums hat sich die „996 Legend Box“ von einem einfachen „Tool zur Serversuche“ zu einer voll funktionsfähigen, in sich geschlossenen Plattform gewandelt.

Der extrem schnelle, plattformübergreifende Micro-Client löst das seit langem bestehende Problem der Spieler, dass sie sich ständig an verschiedene Plattformen anpassen müssen; die offizielle Handelsplattform unterstützt garantierte Transaktionen für Ausrüstung und Accounts, was für mehr Sicherheit beim Handel sorgt.Der Aufbau der Spieler-Community und des Live-Streaming-Systems hat die Etablierung eines soliden Inhaltsökosystems vollendet; das von Jahr zu Jahr weiter verbesserte E-Sport-Turniersystem belebt die Spielergemeinschaft kontinuierlich und verleiht der langfristigen Entwicklung der „Legend“-IP neuen Schwung.

Legendäre E-Sport-Turniere

Die „996 Legend Box“ verzeichnet derzeit täglich rund 500.000 aktive Nutzer und erzielt einen Jahresumsatz von über 1,2 Milliarden Yuan. Damit ist sie zum neuen Wachstumsmotor für Kaiying Network geworden.

Das Wachstum der Plattform hat zudem immer mehr führende Hersteller dazu bewegt, sich anzuschließen. Wichtige Akteure aus dem Bereich der „Legend“-Spiele wie Sanjiu Interactive Entertainment, Tanwan Games und Zhangwan Technology haben sich nach und nach auf der Plattform „Hezi“ niedergelassen und ihre jeweiligen Flaggschiff-Produkte mitgebracht.

Ein besonders bemerkenswertes Signal in diesem Jahr ist, dass die IP „Hot-Blooded Jianghu“ nun offiziell auf der Plattform „Hezi“ vertreten ist. Dies bedeutet, dass „Hezi“ einen entscheidenden Schritt von der „Zusammenführung legendärer IPs“ hin zur „Zusammenführung klassischer Nostalgie-IPs“ gemacht hat. In Zukunft wird die Plattform weitere klassische Nostalgie-IPs wie „Red Moon“ einführen.

„Alle Welten in einer Box“ – vom Slogan zur Realität, Schritt für Schritt. Die „996 Legend Box“ ist nicht nur das Tor zur Legende, sondern schafft auch ein Ökosystem rund um nostalgische Klassiker.

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In der „New Game Hall“ wetteifern die Spiele um die Gunst des Publikums – ein vielversprechender SLG-Newcomer betritt die Bühne

Nachdem wir Halle N3 hinter uns gelassen haben, kehren wir zurück zu Halle N1, wo sich die neuen Spiele versammeln, um uns das diesjährige SLG-Neuerscheinung von Kaiying, „Tianxia Guixin“, anzusehen.

Das Spiel wurde im April veröffentlicht; am ersten Tag der öffentlichen Testphase kam es zeitweise zu Warteschlangen vor den Servern, und es erreichte noch am selben Tag Platz 1 der kostenlosen iOS-Spiele sowie Platz 2 der Gesamtcharts.Nach Schätzungen von China Merchants Securities beliefen sich die Umsätze des Spiels im ersten Monat auf über 100 Millionen Yuan. In dem hart umkämpften Markt der „Drei Reiche“-SLG-Spiele sind die Zahlen von „Tianxia Guixin“ im ersten Monat bemerkenswert, was sich auch im jüngsten Finanzbericht widerspiegelt.

Kurz vor Beginn der CJ wurde das Spiel mit der Saison 3 „Ich beherrsche Berge und Flüsse“ aktualisiert. Neu hinzugekommen sind serverübergreifende Allianz-Kämpfe zur Schlacht von Yiling, das Herrscher-Entwicklungssystem sowie eine Reihe von limitierten Fähigkeiten. Natürlich wird in der Spielergemeinschaft derzeit intensiv über die Spielmechaniken der neuen Saison diskutiert.

Mit der Bilanz der ersten 100 Tage seit dem Start und der Begeisterung rund um die gerade begonnene S3-Saison kam „Tianxia Guixin“ auf der CJ in direkten Kontakt mit den Spielern.Der Messestand von „Tianxia Guixin“ war nach dem Vorbild der Stadt Guixin gestaltet und somit sehr unverwechselbar. Die blaugrauen „Stadtmauern“ in Kombination mit den zinnoberroten „Türmen“ sowie antik anmutende Fahnen und Kriegstrommeln verliehen dem Stand die imposante Atmosphäre der Zeit der Drei Reiche.

Auf der Bühne erntete die interaktive Darbietung der „Gui Xin“-Supermodel-Gruppe begeisterten Beifall von den Spielern, während ihr umwerfendes Aussehen eine Schar von Fotografen mit ihren langen und kurzen Objektiven anzog und für einen großen Andrang sorgte.Unter der Bühne nahmen zahlreiche Spieler an der immersiven Aktion „Ein Tag als Herrscher“ teil und tauschten Spielpunkte gegen Fanartikel zum Thema „Die drei Reiche“ ein. Vor allem die Umhängetasche im Design des „Yanyue-Schwerts des Grünen Drachen“ weckte bei vielen Passanten das Interesse.

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Ist das immer noch derselbe Kaiying, der „Legend“ entwickelt hat?

Die „996 Legend Box“ bildet das Fundament von Kaiying. Laut dem „Forschungsbericht zur ökologischen Entwicklung des Legend-IP“ von Gamma Data wird der Markt für Legend-IP im Jahr 2026 voraussichtlich die Marke von 40 Milliarden Yuan überschreiten.Das „Legend“-IP ist seit über 25 Jahren auf dem chinesischen Spielemarkt präsent, hat nichts von seiner Aktualität eingebüßt und zieht nach wie vor eine riesige Spielergemeinschaft an. Ein Marktvolumen in der Größenordnung von 40 Milliarden ist selbst im globalen Spielesektor selten anzutreffen. Ein derart riesiger Markt birgt enormes Potenzial.

Bildquelle: Gamma Data

Kaiying ist seit vielen Jahren in diesem Bereich tätig. Von „Legend of Blue Moon“ über „Primitive Legend“ bis hin zu „Flaming Awakening“ haben zahlreiche phänomenale Titel in Folge die Fähigkeiten des Unternehmens in den Bereichen Forschung, Entwicklung und Vertrieb unter Beweis gestellt; mit der „996 Legend Box“ hat Kaiying seine Stärken von der Produktebene auf die Plattformebene ausgeweitet und entwickelt sich derzeit zu einem führenden Zugangspunkt im „Legend“-Genre.

Im Februar dieses Jahres wurde das Problem der Lizenzierung für „Legend“ gelöst, wodurch ein wesentliches Hindernis für den regelkonformen Betrieb beseitigt wurde. Kaiying, das über eine offizielle Lizenz verfügt, veranstaltet bereits seit vielen Jahren vielfältige E-Sport-Turniere und ist zudem in den Bereichen Online-Literatur und Kurzserien tätig, wodurch es die gesamte Wertschöpfungskette der „Legend“-IP abdeckt und seine eigenen Wettbewerbsvorteile weiter festigt.

Doch „Legend“ ist nicht alles, was Kaiying ausmacht – vielfältige neue Produktkategorien und aufstrebende Technologiebereiche sind ebenfalls Bereiche, auf die sich das Unternehmen in Zukunft konzentrieren wird.

Der beeindruckende Start von „Tianxia Guixin“ hat den Startschuss für den Einstieg von Kaiying in den SLG-Markt gegeben. Es ist allgemein bekannt, dass SLG-Spiele zu den Genres mit hohem kommerziellen Wert und langer Lebensdauer gehören. Wenn sich die Langzeitdaten stabilisieren, haben sie durchaus das Potenzial, zur zweiten Wachstumskurve von Kaiying zu werden.

Die drei Reiche: Das Herz des Reiches

Dank eines stabilen Cashflows investiert Kaiying weiterhin in den derzeit heißesten KI-Bereich.Die von ihnen ins Leben gerufene Spieleentwicklungsplattform SOON (Ji Yi AI) hat bereits eine neue Testphase gestartet, und das von ihnen finanzierte KI-Begleitunternehmen „Natural Selection“ hat mehrere KI-native Anwendungen in die Testphase gebracht. Diese Investitionen werden sich vielleicht nicht sofort auszahlen, doch mit etwas Geduld könnten sie der Zukunft neue Perspektiven eröffnen.

Von der Stadt Shabak in N3, die von einem 6 Meter hohen Kriegsgott bewacht wird, bis zur Stadt Guixin in N1 mit ihrem zinnoberroten Stadtturm sind es zu Fuß nur wenige hundert Meter – dazwischen liegt der Weg, den Kaiying auf seinem Weg vom „Legenden-Entwickler“ zum „vielseitigen Spieleunternehmen“ zurückgelegt hat:

Die „996 Legend Box“ zum fünfjährigen Jubiläum festigt die Kernzielgruppe und baut das Plattform-Ökosystem weiter aus; das seit 100 Tagen verfügbare Spiel „Tianxia Guixin“ stürmt in neue Gewässer und strebt danach, sich im umkämpften SLG-Markt ein Stück vom Kuchen zu sichern. Das Bild, das Kaiying auf der diesjährigen CJ präsentierte, unterschied sich deutlich von dem der Vergangenheit.