Macht ihr immer noch Witze über „Niu Lai“? Manche haben mit diesem schlechten Film schon ein Vermögen verdient.

Wenn man in letzter Zeit Weibo, den Freundeskreis oder Gaming-Gruppen öffnet, kommt man an diesen beiden Wörtern nicht vorbei: „Niu Lai“.

Dieser „Ochse“ ist unglaublich populär, obwohl es dafür eigentlich keinen Grund gibt: Der Regisseur Xin Yumeng und seine Mutter Sun Lifang haben mit zwei Heimcomputern fünf Jahre lang an einem 86-minütigen 3D-Animationsfilm gearbeitet, der ohne jegliche Werbung in die Kinos kam. In den ersten neun Tagen beliefen sich die Gesamteinnahmen auf 7.169 Yuan,236 Zuschauer, ein Tagesminimum von 188 Yuan und zeitweise weniger als fünf Vorführungen landesweit. Nach dem üblichen Schema hätte dieser Film still und leise aus den Kinos verschwinden, mehrere Zehntausend Yuan an Produktionskosten verlieren und dann in Vergessenheit geraten müssen.

Ein einziger kritischer Kommentar eines Internetnutzers reichte aus, um den Film direkt in die Trendliste zu katapultieren.Die grobe Modellierung, die steifen Bewegungen und die befremdliche Szene, in der das Kälbchen immer wieder „Mama“ ruft, waren so schockierend, dass sie die Neugier vieler Menschen weckten. Alle sagten: „Ein durchschnittlich schlechter Film ist nicht sehenswert, aber wenn er so schlecht ist, muss man ihn sich unbedingt ansehen, um zu sehen, wie schlecht er wirklich ist.“

Daraufhin gerieten die Einspielergebnisse außer Kontrolle. Am 15. August wurden an einem einzigen Tag 717.000 erzielt, am 16. August 6,087 Millionen; die Gesamtzahl überschritt 26 Millionen, und Maoyan prognostizierte, dass die Gesamteinnahmen zeitweise auf 135 Millionen steigen würden.

Gleichzeitig griff diese Begeisterung nach und nach auf immer mehr Menschen über: Da es in den Kinos keine offiziellen Plakate gab, malten die Zuschauer einfach selbst Stierköpfe; Aktienanleger nutzten ihre Kinokarten als Glücksbringer für einen „Bullenmarkt“ und legten nach dem Betreten des Saals auf ihren Sitzen eine steigende K-Linie aus.

Auch die A-Aktien von Jinniu Chemical, Bull Group und Tongniu Information, deren Namen das Schriftzeichen „牛“ (Niu) enthalten, legten ebenfalls einen rasanten Anstieg hin.

Die Einspielkurve eines Films wurde so gleichzeitig zu einer Form von „sozialer Währung“, einem Wunschbrunnen und einem Barometer für den Aktienmarkt. Die vielfältigen Facetten des Internets im Jahr 2026 spiegeln sich alle in diesem Stier wider.

Die „Frontline“-Partei stürmte als Erste ins Kino und postete in ihrem Freundeskreis einen Standort aus dem Kinosaal mit dem Kommentar: „Ich habe die abstrakte Eucharistie mit eigenen Augen gesehen.“

Die Meme-Fans reagieren schneller, speichern die Meme-Bilder, verschicken sie in Gruppenchats achthundert Mal hintereinander und zeigen damit, wie trendbewusst sie sind.

Auch die Kritiker ließen sich nicht unterkriegen und begannen, anhand jeder einzelnen Geste des Regisseurpaares eine Textanalyse durchzuführen. Sie führten ernsthafte Diskussionen und Analysen darüber, ob der Film „Der Ochse kommt“ nun eine Hommage an den „autistischen Sohn“ oder eine spirituelle Autobiografie der Familie sei.

Pragmatische Macher ernten die reichsten Früchte.

Über Nacht haben die großen E-Commerce-Plattformen in Windeseile alle möglichen „Niu Lai“-Fanartikel auf den Markt gebracht: 3D-gedruckte Aufsteller, Acryl-Schlüsselanhänger, T-Shirts,Handyhüllen, Kissen – alles ist dabei, es wirkt wie ein ausgereifter Markt für IP-Merchandising – obwohl dieser „IP“-Film in der vergangenen Woche insgesamt weniger als 10.000 Yuan an den Kinokassen eingespielt hat.Die „Niu Lai“-Plüschanhänger auf Douyin kosten zwischen 8,6 und 26,8 Yuan pro Stück; viele Shops haben bereits mehr als 10.000 Stück verkauft, und bei einigen Shops reichen die Vorbestellungen sogar bis eineinhalb Wochen in die Zukunft.

Auch die Spielehersteller wollen sich diese wertvolle Gelegenheit natürlich nicht entgehen lassen.

Derzeit tauchen auf den großen Plattformen bereits zahlreiche „Niu Lai Like“-Spiele auf, bei denen es sich größtenteils um einfache Casual-Games mit sehr niedrigen Einstiegshürden handelt; doch was die Strategie angeht, vom Hype zu profitieren, lassen sich die Entwickler allerlei Einfälle einfallen.

Manche ändern einfach nur den Namen, fügen die beiden Zeichen „Niu Lai“ hinzu, ersetzen das Icon durch ein Passfoto von Niu Lai – und glauben, damit sei die Sache erledigt. Erst wenn man das Spiel öffnet, stellt man fest, dass der Inhalt überhaupt nichts mit „Niu“ zu tun hat, obwohl der Abstraktionsgrad durchaus dem Geist des Originalfilms entspricht.

Es gibt Spiele mit neuem Grafikdesign, bei denen die klassischen Spielmechaniken wie Rätsel- und Kombinationsspiele, Hindernisparcours und Parkour durch die Hauptfiguren des Films ersetzt wurden – der stolpernde Ochse, der Becher tragende Leopard und die hart fliegende Lerche nehmen ihre Plätze ein, und in den Soundeffekten wurde der Satz „Mama!“ eingefügt, und der Ladebildschirm wurde durch die vier Schriftzeichen „Das Glück kommt mit dem Ochsen“ ersetzt. Auch wenn das Spielprinzip nach dem altbewährten Schema abläuft, sorgt es doch für einen netten Unterhaltungswert.

Natürlich gibt es auch Spiele, die sich in das Thema des Films einfügen und beim Kernspielprinzip innovativ sind, wie beispielsweise „Niu Lai Bian Dao“ (dt. „Das Rind stolpert“) oder der Börsensimulator „Niu Lai“, bei denen das Stolpern durch ein Rind das Kernspielprinzip bildet. Diese Spiele sind vielleicht nicht besonders ausgereift, bieten den Spielern aber zumindest ein etwas anderes Spielerlebnis.

Zudem haben bis jetzt bereits zahlreiche Produkte ein beachtliches Nutzerwachstum verzeichnet, was zeigt, dass das „Mitreiten auf dem Hype“ zwar plump, aber dennoch wirksam ist.