Ultimamente, sempre que abro o Weibo, o Moments ou os grupos de jogos, não consigo escapar a duas palavras: «Niu Lai».
Este «filme» tornou-se um sucesso estrondoso, mas sem qualquer lógica aparente: o realizador Xin Yumeng e a sua mãe, Sun Lifang, demoraram cinco anos a criar, com dois computadores domésticos, um filme de animação em 3D com 86 minutos; estreou sem qualquer campanha de promoção e, nos primeiros nove dias, acumulou uma receita de bilheteira de 7 169 yuan,com 236 espectadores, uma receita mínima diária de 188 yuan e, a certa altura, menos de cinco sessões exibidas em todo o país. Seguindo o enredo normal, este filme deveria ter saído das salas de cinema sem dar nas vistas, ter perdido algumas dezenas de milhares de yuan em custos de produção e, depois, ter sido esquecido pelo mundo.
Bastou um comentário de um internauta para que o vídeo entrasse diretamente nas tendências.A modelação rudimentar, os movimentos rígidos e a imagem hipnotizante do bezerro a gritar «mamã» repetidamente são de deixar qualquer um de boca aberta, mas também despertaram a curiosidade de muitas pessoas, que comentaram: «Não vemos filmes que sejam apenas maus, mas um filme tão mau como este temos de ver para saber como é.»
Assim, as receitas de bilheteira começaram a disparar. A 15 de agosto, registaram-se 717 mil num único dia; a 16 de agosto, 6,087 milhões; o total acumulado ultrapassou os 26 milhões, e a Maoyan previu que a receita total de bilheteira chegasse, a certa altura, aos 135 milhões.
Entretanto, este entusiasmo foi-se alastrando gradualmente a mais pessoas: como os cinemas não tinham cartazes oficiais, as pessoas decidiram simplesmente desenhar elas próprias cabeças de touro; os investidores em bolsa passaram a usar os talões de bilhete como amuletos da sorte para que «chegue o mercado em alta» e, depois de entrarem na sala, formavam nos seus lugares uma linha K ascendente.
No mercado de ações A, as ações da Jinniu Chemical, do Grupo Gongniu e da Tongniu Information — todas com a palavra «vaca» no nome — também registaram uma subida vertiginosa.
A curva de receitas de bilheteira de um filme tornou-se, assim, simultaneamente moeda social, fonte dos desejos e barómetro do mercado bolsista. Toda a diversidade da Internet em 2026 ficou refletida neste touro.
Os adeptos da «linha da frente» foram os primeiros a entrar no cinema e, no WeChat Moments, indicaram a sala de cinema e escreveram: «Testemunhei com os meus próprios olhos a "Eucaristia abstrata"».
Os adeptos das piadas têm uma reação mais rápida: guardam as imagens engraçadas na biblioteca, enviam-nas sem parar nas conversas em grupo durante centenas de rodadas e demonstram assim que estão na vanguarda das tendências.
A crítica também não ficou atrás e, com base em cada gesto da mãe e do filho, o realizador, lançou-se numa interpretação, discutindo e analisando com toda a seriedade se o filme «O Boi Chega» é, afinal, uma medalha de honra em homenagem ao «filho com autismo» ou uma autobiografia espiritual da família.
São os que agem de forma pragmática que colhem os frutos mais abundantes.
Da noite para o dia, as principais plataformas de comércio eletrónico lançaram a uma velocidade vertiginosa todo o tipo de produtos derivados do «Niu Lai»: cartazes impressos em 3D, porta-chaves em acrílico, t-shirts,capas para telemóvel, almofadas… tudo o que se possa imaginar, parecendo um mercado maduro de produtos derivados de uma marca — apesar de esta «marca» ter arrecadado menos de 10 000 yuan em bilheteira na semana passada.No Douyin, os pendentes de pelúcia «Niu Lai», com preços unitários entre 8,6 e 26,8 yuan, já registaram vendas superiores a 10 000 unidades em muitas lojas, e as pré-vendas de algumas lojas têm mesmo a espera de entrega marcada para daqui a meio mês.
Perante esta oportunidade valiosa, as empresas de jogos também não podem ficar para trás.
Atualmente, surgiram várias versões do «Niu Lai Like» nas principais plataformas; na sua maioria, trata-se de pequenos jogos casuais com requisitos mínimos, mas cada uma delas recorre a estratégias originais para «aproveitar a onda de popularidade».
Há quem mude o nome de forma forçada, adicionando as palavras «Niu Lai» ao título e substituindo o ícone por uma fotografia de identificação do «Niu Lai», achando que com isso está tudo resolvido. Só ao abrir o jogo é que se descobre que o conteúdo não tem absolutamente nada a ver com «Niu», embora o seu grau de abstração esteja em total sintonia com o espírito da obra original.
Existem versões com novos temas visuais que, partindo das mecânicas clássicas de quebra-cabeças, jogos de obstáculos e parkour, substituem os temas visuais pelos vários protagonistas do filme — o «Boi Tropeçante», o «Leopardo com Copo» e a «Cotovia Voadora» ocupam os seus lugares, e nos efeitos sonoros é inserida a frase «Mãe!», e a imagem de carregamento foi substituída pelas quatro palavras «Vaca da Sorte». Embora a jogabilidade continue a seguir o esquema habitual, consegue, de facto, proporcionar um bom efeito de entretenimento.
É claro que também há jogos que se integram ao tema do filme e inovam na mecânica central, como, por exemplo, o «Niu Lai Ban Dao», cuja mecânica central consiste em fazer com que um boi derrube os personagens, ou o simulador da bolsa de valores «Niu Lai». Embora estes jogos possam não ter um nível de acabamento muito elevado, pelo menos proporcionam aos jogadores algumas experiências novas.
Além disso, até ao momento, já há muitos produtos que registaram um bom crescimento no número de utilizadores, o que demonstra que, embora seja uma estratégia um pouco grosseira, «aproveitar a popularidade» é eficaz.
原创文章，作者：游茶妹儿，禁止转载：https://youxichaguan.com/pt/archives/219602
