Ein hervorragendes Spiel wird nicht nur zum Klassiker, sondern besitzt oft auch eine Kraft, die über das Spiel selbst hinausgeht, sodass Spieler, die es lieben, unweigerlich dazu verleitet werden, die dahinterstehende Kultur zu erforschen und sogar in der Realität eine Pilgerreise zu den Schauplätzen des Spiels zu unternehmen!

Kürzlich gab es ein Spiel, das erneut unzählige Ausländer für die Wuxia-Kultur begeisterte. Einige von ihnen reisten sogar über weite Strecken nach China, um den Drehort von „Crouching Tiger, Hidden Dragon“ – den in ihren Augen heiligen Ort der Wuxia-Kultur – persönlich zu besuchen oder sich direkt vor Ort einen Meister zu suchen undum Kampfkunst zu erlernen, nur um die eleganten Kampftechniken aus dem Spiel selbst ausführen zu können.

Natürlich können die meisten Spieler aus dem Ausland diese weiten Entfernungen nicht überwinden, also haben sie sich als „Recherche-Fans“ betätigt und begonnen, alle Aspekte des Lebens im alten China zu erforschen – beispielsweise haben sie sich mit den zwölf chinesischen Zeitabschnitten beschäftigt, um die zeitlichen Veränderungen im Spiel besser zu verstehen.

Was hat es also mit diesem Spiel auf sich, das im Ausland erneut eine Welle der Begeisterung für chinesische Martial-Arts-Geschichten ausgelöst hat?

Die Antwort ist etwas überraschend, aber dennoch nachvollziehbar! Es handelt sich um das Spiel „Yan Yun Shiliu Sheng“ (im Folgenden kurz „Yan Yun“ genannt), das wir chinesischen Spieler bereits seit einem Jahr mit Begeisterung spielen. Vor kurzem wurde der internationale Server offiziell eröffnet, womit das Spiel mit großen Schritten die Welt erobert.

Mittlerweile hat „Yan Yun“ weltweit einen vielversprechenden Start hingelegt. Tatsächlich wurden bereits vor dem Start des internationalen Servers 10 Millionen Vorregistrierungen verzeichnet, und im PlayStation Store belegte das Spiel in mehr als 16 Ländern und Regionen Platz 1 der Vorbestellungsrangliste.Nach dem Start hat die Zahl der Spieler in der internationalen Version die 2-Millionen-Marke überschritten, und auf Steam wurden mehr als 190.000 Spieler gleichzeitig gezählt – damit ist „Yan Yun“ das erste chinesische Wuxia-Spiel, das erfolgreich den europäischen und amerikanischen Markt erobert hat. Da der internationale Steam-Server von „Yan Yun“ IP-Adressen aus bestimmten Ländern sperrt, können diese Zahlen fast als reine internationale Erfolge gewertet werden!Neben dem rasanten Anstieg der Spielerzahlen schoss „Yan Yun“ direkt nach dem Start auf Platz 2 der Twitch-Gaming-Charts. Dies unterstreicht einmal mehr die unglaubliche Beliebtheit von „Yan Yun“ im Ausland.

Solche Ergebnisse sind sowohl auf dem PC als auch auf der Konsole bereits beeindruckend genug. Insbesondere für Wuxia-Spiele und sogar für chinesische Spiele insgesamt kann man dies als Meilenstein bezeichnen.

Am bemerkenswertesten ist jedoch, dass der Einfluss von „Yan Yun“ im Ausland bereits eine kulturelle Dimension erreicht hat. Abgesehen von den bereits erwähnten Pilgerreisen zu den heiligen Stätten der Wuxia-Kultur und dem Eintritt in eine Kampfkunstschule als Schüler sieht man auf ausländischen sozialen Medien wie X eine riesige Anzahl von Spielern, die aktiv verschiedene Inhalte zu „Yan Yun“ teilen, beispielsweise die individuell gestalteten Gesichter der Charaktere,malerische Wuxia-Szenen oder auch ihre Erfahrungen bei Bosskämpfen und Questhandlungen. Es ist schon ziemlich beeindruckend zu sehen, wie viele ausländische Nutzer Inhalte mit orientalischem Flair veröffentlichen – ich hätte wirklich nicht gedacht, dass endlich ein chinesisches Wuxia-Spiel den Sprung auf den Weltmarkt geschafft hat!

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Warum ist „Die sechzehn Klänge von Yan Yun“ auch im Ausland immer noch so erfolgreich?

Im Jahr seit seiner Veröffentlichung in China hat „Yan Yun“ beachtliche Erfolge erzielt, doch vor dem Start auf den internationalen Servern hegen viele Menschen weiterhin Bedenken hinsichtlich seiner Zukunftsaussichten.Der Grund dafür liegt vor allem darin, dass der Weg ins Ausland für chinesische Spiele – insbesondere für PC- und Konsolenspiele – bei weitem nicht so reibungslos verläuft wie für Handyspiele. Sie sehen sich stets mit größeren Anpassungsproblemen konfrontiert, und nur sehr wenige Spiele mit chinesischem kulturellem Hintergrund haben im Ausland Erfolg gehabt.

Dafür gibt es viele Gründe: Zunächst einmal befindet sich der allgemeine Industrialisierungsgrad der in China entwickelten PC-Spiele noch in der Aufbauphase, und die meisten Titel weisen sowohl hinsichtlich des Umfangs als auch der Qualität noch erhebliche Lücken im Vergleich zu den weltweit führenden Titeln auf. Spiele, die auf der chinesischen Kultur basieren, sehen sich zudem mit Schwierigkeiten bei der Lokalisierung für den ausländischen Markt, erheblichen kulturellen Barrieren und dem Problem konfrontiert, dass westliche Nutzer sie nur schwer nachvollziehen können.

Bildunterschrift: Bei manchen Spielen müssen ausländische Spieler sogar aus purer Leidenschaft selbst Hand anlegen und die Übersetzung vom Menü an selbst übernehmen.

Nun hat „Yan Yun“ den Fluch der Wuxia-Spiele auf dem internationalen Markt erfolgreich gebrochen und sich mit beeindruckenden Ergebnissen einen Weg gebahnt, wodurch es zum Vorreiter für den internationalen Erfolg von Wuxia-Spielen geworden ist. Was hat „Yan Yun“ also genau richtig gemacht?

Zunächst einmal neigen viele Menschen dazu, die schlechten Ergebnisse chinesischer Wuxia-Spiele auf dem internationalen Markt gewohnheitsmäßig auf kulturelle Unterschiede zurückzuführen.Tatsächlich belegen jedoch sowohl die Martial-Arts-Filme wie „Crouching Tiger, Hidden Dragon“ und „The Karate Kid“, die einst Hollywood eroberten, als auch die in den letzten Jahren weltweit populären Online-Romane, dass Martial-Arts- undXianxia – typische Inhalte der chinesischen Kultur – eine allgemeine und enorme Anziehungskraft auf Nutzer weltweit ausüben und bereits ein beträchtliches Maß an kultureller Anerkennung erlangt haben.

Tatsächlich gibt es im Gaming-Bereich bereits einige chinesische Spiele zum Thema „Xia“, die eine stabile und treue Nutzerbasis im Ausland gewonnen haben.

Daher stellen kulturelle Unterschiede nicht unbedingt ein Hindernis für den internationalen Erfolg chinesischer Spiele dar. Sie sind eher ein zweischneidiges Schwert: Wenn die Qualität des Spiels zu wünschen übrig lässt, erhöhen sie die Hürde für das Verständnis der Spieler im Ausland und beeinträchtigen das Spielerlebnis zusätzlich.Ist die Qualität des Spiels jedoch herausragend, kann die charakteristische lokale Kultur sogar zu einem Vorteil werden, der dem Spiel hilft, sich von der Konkurrenz abzuheben und seinen Charme besser zur Geltung zu bringen.

Der Erfolg der internationalen Version von „Yan Yun“ belegt dies in gewisser Weise– Die heroische Stimmung, die im Wuxia-Genre durch das Schwertkämpfen in der Welt der Kämpfer und das genussvolle Ausleben von Rache und Dankbarkeit geprägt ist, übt eine starke universelle Anziehungskraft aus und birgt weltweit ein beträchtliches Nutzerpotenzial. Allerdings fehlte es lange Zeit an einem Spiel, das in Bezug auf industrielle Qualität, Spieltiefe und narratives Niveau ein ausreichend hohes Niveau erreichte, sodass dieses Potenzial bislang nicht ausgeschöpft werden konnte.

Dass „Yan Yun“ heute als Vorreiter die Begeisterung der Nutzer im Ausland mit dem Charme des Wuxia-Genres voll und ganz wecken kann, ist vor allem auf seine herausragende technische Stärke in Bereichen wie Grafik, Kampfmechanik und Open-World-Design zurückzuführen.Tatsächlich haben sowohl die Medien als auch die Spieler in ihren Bewertungen nach dem Start des Spiels im Wesentlichen die Vorzüge von „Yan Yun“ wie „spannende Kämpfe, hervorragende Grafik und das Design der offenen Welt“ gewürdigt.

Bildunterschrift: Sowohl die Medien als auch die Spieler äußern sich überwiegend positiv.

Der zweite Grund für den großen Erfolg von „Yan Yun“ im Ausland ist, dass die Serie nicht nur ein einzigartiges Verständnis für das Wuxia-Genre und die chinesische Ästhetik aufweist, sondern auch eine modernere Ausdrucksweise bietet – wobei die Grundlage für diese moderne Ausdrucksweise natürlich die erstklassige technische Kompetenz ist!

Zum Beispiel die Stadt Kaifeng, die jeden Spieler, der sie zum ersten Mal betritt, in ihren Bann zieht– die vielschichtigen, harmonisch angeordneten Gebäude, Zehntausende von NPCs mit jeweils eigenen Identitäten und Bewegungsmustern sowie die strenge historische Recherche – all dies zusammen schafft eine lebendige alte Hauptstadt, die auch in der Geschichte des Open-World-Game-Designs einen herausragenden Platz einnimmt.

Zudem besticht „Yan Yun“ durch sein herausragendes Kampfdesign: Jede einzelne Bewegung ist nicht nur elegant und stilvoll, sondern wirkt auch äußerst realistisch. Die Auswahl an Waffen ist vielfältig und reicht von den üblichen Schwertern und Speeren bis hin zu für das Wuxia-Genre typischen Regenschirmen und Faltfächern.Die Bewegungsabläufe jeder Waffe sind auf ein zentrales Merkmal ausgerichtet – etwa die Schnelligkeit der Lanze, die Geschmeidigkeit des Schwerts oder die Anmut des Faltfächers –, sodass auch ausländische Spieler die besondere Ästhetik der Kampfkunsttechniken auf den ersten Blick erfassen können.

Viele der chinesischen Elemente in der offenen Welt von „Yan Yun“ wurden auch im internationalen Server angepasst, um die Einstiegshürde zu senken. So wurden beispielsweise traditionelle Spielelemente wie die chinesischen Schriftzeichen auf den Mahjong-Steinen oder das Kartenspiel „Yezi Xi“ symbolisch vereinfacht und neu gestaltet.Diese Elemente ermöglichen es ausländischen Spielern, sich ein intuitiveres visuelles Bild von der Welt der Wuxia-Romane bzw. der chinesischen Ästhetik zu machen, anstatt sich diese nur anhand abstrakter Inhalte wie Texte vorstellen zu müssen, was die Verständnisbarriere für ausländische Spieler erheblich senkt.

Was die interaktive Spielmechanik betrifft,integriert „Yan Yun“ Wuxia- und chinesische Elemente sehr gut in die Erkundung der offenen Spielwelt. Elemente wie Tai Chi, Akupressur und Leichtigkeit in der Bewegung – die bei ausländischen Spielern oft als „Klischees“ des Wuxia- und Kung-Fu-Genres gelten – spielen nicht nur im Kampf eine wichtige Rolle, sondern lassen sich auch umfassend beim Lösen von Rätseln und bei der Erkundung der offenen Welt einsetzen!Einige ausländische Spieler gaben an, dass die Möglichkeit, den Charakter mithilfe verschiedener Kampfkünste über Dächer und Wände fliegen zu lassen, das Erlebnis sei, das bei ihnen den tiefsten Eindruck hinterlassen habe – diese Elemente der Wuxia-Kultur sind für viele ausländische Spieler nicht nur neuartig, sondern tragen auch wesentlich zum Eintauchen in das Spiel bei!

Bildunterschrift: Man kann sogar von einem Bären Tai Chi lernen!

Zweitens ist der Erfolg von „Yan Yun“ im Ausland auch auf den enormen Umfang des Spiels selbst zurückzuführen – oder besser gesagt, auf den beeindruckenden Aufwand, der dahinter steckt!

Die beiden Karten „Qinghe“ und „Kaifeng“, die in der Anfangsphase veröffentlicht wurden, sind nicht nur sehr groß, sondern enthalten zudem durchdachte, inhaltlich tiefgründige Aufgaben und Geschichten.So waren beispielsweise die zahlreichen, über die Karte verstreuten Nebenquests unter chinesischen Spielern schon immer als das herausragendste Element von „Yan Yun“ angesehen – eine Einschätzung, die mittlerweile auch bei ausländischen Spielern und Medien überraschend einhellig geteilt wird. Einige ausländische Medien vergleichen die Qualität der Nebenquests in „Yan Yun“ sogar mit der von „The Witcher 3“.

Bildunterschrift: Rezensionen ausländischer Medien zu „Yan Yun“; der Text im Bild ist maschinell übersetzt

Abschließend bin ich der Meinung, dass der Erfolg von „Die sechzehn Klänge von Yan Yun“ bei der Interpretation der Wuxia-Kultur vor allem darauf beruht, dass die Serie sich nicht an abstrakte und schwer verständliche Konzepte der traditionellen Wuxia-Literatur wie „Jianghu“ und „große Gerechtigkeit“ klammert, sondern den Kern der Wuxia-Kultur bewahrt und ihn auf modernere Weise darstellt.

Diese Modernisierung spiegelt sich sowohl in der Handlung und den Charakteren als auch im Gameplay-Design der Quests wider. Auf der erzählerischen Ebene konzentrieren sich viele Quests in „Yan Yun“ auf die Geschichten gewöhnlicher Menschen in unruhigen Zeiten und berühren die Spieler durch die Hoffnung und die positiven Charaktereigenschaften, die diese Menschen vor dem Hintergrund äußerer Belastungen, nationaler Feindschaften und familiärer Rache zeigen.Auf diese Weise wird der abstrakte Geist der Ritterlichkeit in konkrete, lebendige Lebenssituationen übersetzt, was es ausländischen Spielern erleichtert, kulturelle Barrieren zu überwinden und eine emotionale Verbundenheit zu entwickeln.

Auch was die Gestaltung der Quests angeht, besticht „Yan Yun“ bei vielen Aufgaben durch raffinierte Konzeption. In der Nebenquest „Jinmingchi“ müssen die Spieler beispielsweise eine Reihe von Rätseln lösen und sich heimlich fortbewegen.Dabei begegnen die Spieler historischen Persönlichkeiten wie Zhao Guangyi und Shi Shouxin und lernen anhand von Porträts historische Ereignisse wie die „Huangpao-Zeremonie“ und die „Übertragung der militärischen Macht bei einem Becher Wein“ kennen. Während der Stealth-Abschnitte erhalten sie zudem anhand von Bauplänen Einblicke in den Aufbau von Kriegsschiffen der Song-Dynastie.

In dieser Reihe von Ereignissen ist die Erzählung der Missionen stets eng mit dem Spielablauf verknüpft, sodass die Spieler eine spannende Geschichte auf äußerst immersive Weise erleben können.Dabei werden historische Persönlichkeiten und Ereignisse, die Ausländern fremd sind, durch interaktives Gameplay und Charakterdialoge auf lebendige und prägnante Weise vor Augen geführt.So entsteht ganz natürlich eine tiefe Resonanz mit dem Konflikt und dem innerlichen Ringen zwischen patriotischer Pflicht und persönlichen Gefühlen, das am Ende der Geschichte zum Ausdruck kommt. Quests dieser Qualität sind im Spiel buchstäblich allgegenwärtig.

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Lässt sich aus dem internationalen Server ein Einblick in die zukünftigen Ambitionen von Yan Yun gewinnen?

Die Ergebnisse von „Yan Yun“ seit dem Start des chinesischen Servers vor fast einem Jahr haben sich bereits voll und ganz bewährt. Die Einführung des internationalen Servers ist zweifellos eine bewusste Entscheidung, den „Höllenmodus“ zu aktivieren. Unterschiede in der Kultur und den Zahlungsgewohnheiten, der enorme Druck bei der Lokalisierung sowie der Betrieb der internationalen Community und der Veranstaltungen sind allesamt Herausforderungen, denen man sich stellen muss.Ganz zu schweigen davon, dass man sich bei einer internationalen Expansion mit einer ganzen Reihe von Weltklasse-Titeln messen muss. Dabei geht es nicht nur um die Frage, ob man den Markt erschließen kann, sondern – was noch schwerwiegender ist – darum, ob man angesichts kritischer Nutzer aus dem Ausland, die sich mit Wuxia-Geschichten nicht so gut auskennen, den guten Ruf aufrechterhalten kann.

Daher birgt die Entscheidung, „Yan Yun“ international zu vermarkten, an sich bereits ein nicht unerhebliches Risiko, was jedoch indirekt auch die Vision und den Ehrgeiz von „Yan Yun“ verdeutlicht – nämlich eine Wuxia-IP mit echter internationaler Ausstrahlung zu schaffen.

Glücklicherweise hat „Yan Yun“ durch die fast einjährigen, qualitativ hochwertigen Updates auf dem chinesischen Server bewiesen, dass das Team in der Lage ist, kontinuierlich hervorragende Inhalte zu produzieren und eine IP von Weltklasse zu schaffen.

Innerhalb von weniger als einem Jahr nach dem offiziellen Start von „Yan Yun“ wurden bereits nacheinander die beiden großen Karten „Hexi“ und „Bujian Shan“ veröffentlicht.Die Region „Hexi“ richtet den Blick auf das Westliche Reich und präsentiert eine Wüstenatmosphäre, die sich deutlich von den beiden vorherigen Gebieten unterscheidet. „Bu Jian Shan“ hingegen erweitert die Tiefe der Karte erheblich: zwischen steilen Felswänden gespannte Holzstege, verborgene Höhlen in den Bergketten sowie darin integrierte Elemente der Mohisten.Beide Erweiterungen können sich sowohl hinsichtlich der szenografischen Gestaltung als auch der Handlung und des Umfangs ohne Weiteres mit den großen DLCs eines beliebigen AAA-Spiels messen und bieten zudem völlig unterschiedliche visuelle und explorative Erlebnisse.

Darüber hinaus unterscheiden sich die Themen der beiden Geschichten grundlegend. Die erste erzählt eine Reihe tragischer und melancholischer Epen über Heimat und Vaterland, in denen Loyalität und Rechtschaffenheit im Vordergrund stehen, während die zweite die Gedanken der Mohisten nahtlos in die Handlung einbindet. Die Fülle an Handlungssträngen und die Ausarbeitung des Weltbildes vermitteln fast den Eindruck, als handele es sich um zwei neue Spiele!Ein solches Maß an Engagement hat nach der Veröffentlichung natürlich auch unzählige positive Bewertungen eingebracht.

Auf der Grundlage dieser hochwertigen Inhalte kann das Modell von „Yan Yun“, das eine Kombination aus Einzelspieler- und MMO-Modus sowie einen langfristigen Betrieb vorsieht, auch das Klischee ausländischer Spieler, dass „kostenlose Spiele gleich Gacha“ seien, widerlegen.

Bei der Erschließung ausländischer Märkte spielte im Fall von „Yan Yun“ zudem die genaue Kenntnis der Vorlieben ausländischer Spieler eine wichtige Rolle in der Vertriebsstrategie. Eine Woche vor dem Start des internationalen Servers startete der Betreiber bereits eine weltweite Live-Übertragung zur Vorab-Werbung.Die gesamte Vorabpräsentation fand nicht nur vollständig auf Englisch statt, sondern die Kerninhalte waren auch stärker auf die Vorlieben der Spieler im Ausland ausgerichtet. Die Wuxia-Elemente des Spiels wurden nicht übermäßig hervorgehoben, stattdessen lag der Schwerpunkt eher auf dem reichhaltigen Open-World-Gameplay und dem Kernkonzept „kostenlos + No Pay-to-Win“.

Dank der hervorragenden Qualität des Spiels hat das Veröffentlichungsteam das Spiel in großem Umfang bei KOLs im Ausland beworben und durch aufrichtige Kommunikation Hunderte von KOLs dazu bewegt, das Spiel von sich aus zu testen und weiterzuempfehlen.

Diese selbstbewusste und aufrichtige Haltung gegenüber den Spielinhalten wurde von den KOLs auch an die Spieler weitergegeben. Die „authentische Begeisterung“, die von den KOLs spontan zum Ausdruck gebracht wurde, übt auf ausländische Spieler eine weitaus größere Anziehungskraft aus als eine reine Werbekampagne.Schließlich hatte sich bei den ausländischen Nutzern bereits vor dem offiziellen Start des internationalen Servers die Wahrnehmung etabliert, dass „Yan Yun Shiliu Sheng“ gleichbedeutend sei mit einem kostenlosen Open-World-3A-Titel sowie einer orientalischen Version von „Red Dead Redemption“.

All diese Bemühungen wirkten sich positiv auf den rasanten Anstieg der Mundpropaganda in der Anfangsphase des Spiels aus und trugen dazu bei, dass die Popularität und die Anzahl der Vorregistrierungen exponentiell stiegen. Die überwiegende Mehrheit der Spieler und Influencer aus dem Ausland zeigte sich von dem Geschäftsmodell „kostenloses Spiel + kostenpflichtige Skins“ überzeugt. Einige Spieler waren sogar der Meinung, dass China ein so hochwertiges Spiel nur deshalb kostenlos anbietet, weil es dieses als Mittel zur kulturellen Verbreitung ohne Rücksicht auf die Kosten nutzen wolle.(Hundekopf)

Bildunterschrift: „Nachdem ich ein paar Stunden gespielt hatte, fragte ich mich unwillkürlich: ‚Ist so ein Spiel wirklich kostenlos?‘“

Darüber hinaus gewinnen die kulturellen Aspekte chinesischer Spiele angesichts ihrer rasanten Entwicklung in den letzten Jahren zunehmend an Bedeutung. Daher übernehmen chinesische Spiele – sei es passiv oder aktiv – zunehmend die Verantwortung für den „Kulturexport“.Wenn ein chinesisches Spiel auf dem internationalen Markt Erfolg hat, bringt dies weit mehr als nur wirtschaftliche Vorteile mit sich. Die Stärkung der Marke und die Ausweitung des internationalen Einflusses sind ebenfalls äußerst wichtige immaterielle Werte.

Als eines der herausragendsten Werke von NetEase fungiert „Yan Yun Shiliu Sheng“ in gewisser Weise als Vorreiter und Prüfstein.

Und angesichts der aktuellen Ergebnisse war dieses gewagte Unterfangen zweifellos ein Erfolg. Bereits in der Vorbereitungsphase für den internationalen Server veröffentlichten renommierte Medien wie Xinhua und China Youth Daily entsprechende Artikel, in denen sie die kulturellen Werte, die „Yan Yun“ verkörpert, sowohl in der öffentlichen Meinung als auch in der breiten Öffentlichkeit anerkannten.Nach dem Start des Spiels wurde es zudem von ausländischen Medien, Videobloggern und Spielern spontan weiterverbreitet und empfohlen, was zu einem wahrhaftigen Erfolg sowohl im Inland als auch im Ausland führte! Dies wird für NetEase eine enorme Triebkraft darstellen, um in Zukunft die Wuxia-Kultur als Trumpfkarte zu nutzen und den internationalen Markt weiter zu erschließen.

Bildunterschrift: Viele Blogger aus dem Ausland machen spontan Werbung für das Spiel

Schlusswort

Die beeindruckenden Erfolge der internationalen Version von „Yan Yun Shiliu Sheng“ haben eine vorbildliche Vorbildfunktion für die internationale Expansion chinesischer Wuxia-Spiele übernommen, und dahinter lassen sich zahlreiche Erfahrungen zusammenfassen.Objektive Faktoren wie kulturelle Unterschiede und Konsumgewohnheiten müssen kein unüberwindbares Hindernis auf dem Weg ins Ausland darstellen – gestützt auf ausreichende Qualität und Aufrichtigkeit können sie vielmehr zu einem entscheidenden Trumpf werden, um sich in der Welt der Spiele zu behaupten!Vielleicht werden wir in naher Zukunft im Gefolge von „Yan Yun“ ein blühendes Panorama erleben, in dem Spiele mit chinesischen Kulturthemen im Ausland in voller Pracht erblühen.