一款优秀的游戏，在成为经典的同时，也往往拥有着超越游戏本身的力量，让喜欢它的玩家忍不住去探求背后所蕴含的文化，甚至在现实中开启圣地巡礼之路！

最近就有这么一款游戏，再次让无数老外迷上了武侠文化，其中一些甚至不远万里来到中国，去心中的武侠圣地——《卧虎藏龙》的拍摄地点亲自朝圣，或者直接就地摇师傅，学起了武术，只为亲自打出游戏中的潇洒招式。

当然，大部分海外玩家没法跨越万水千山，于是当起了考据党，开始研究古代中国生活的方方面面，比如为了弄清楚游戏中时间的变化，而研究起了中国的十二时辰。

那么这款又一次成功在海外掀起中国武侠热潮的游戏究竟是何方神圣呢？

答案有些出人意料，但又在情理之中！就是我们中国玩家已经爽玩一年的《燕云十六声》（后文简称《燕云》），近期它刚刚正式开放国际服，大踏步的走向了世界。

如今《燕云》在世界范围内已取得了不错的开门红成绩。实际上国际服在上线之前，就已经达成了1000万预注册的成绩，在PlayStation商店中超过16个国家和地区的预购排名第一。而在上线后，海外版玩家数量突破200万，Steam最高同时在线超过了19万人，成为了首个成功进入欧美市场的中国武侠游戏。由于《燕云》的Steam国际服锁国区IP，因此这份数据，几乎可以看作是纯粹的海外战绩！除了玩家人数一路暴涨外，《燕云》开服就冲上了Twitch游戏榜Top2。这也从侧面印证了《燕云》在海外的逆天热度。

这样的成绩无论是在PC还是主机端，都已经足够亮眼。尤其对于武侠游戏乃至国产游戏来说，更可以称得上是一座里程碑。

最值得关注的还是，《燕云》在海外的影响力已经上升到文化层面，除了前面提到的武侠圣地巡礼、拜师学武外，在X等海外社交媒体上，可以看到海量的玩家在积极分享各种《燕云》的内容，比如角色的捏脸形象，唯美的武侠场景，抑或是各种BOSS战、任务剧情的体验等，看着如此多的老外ID集中发布充满东方韵味的内容，不得不说还挺震惊的——真没想到，终于有一款国产武侠游戏成功走向世界了！

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为什么燕云十六声到了海外仍然还能大杀特杀

《燕云》在国内上线的一年中，成绩相当出彩，但在国际服上线之前，仍然还有不少人对它的前景感到忧虑。究其原因，还是因为国产游戏，尤其是国产PC/主机游戏的出海之路，远不像手游走得那么顺畅，总是面临更严重的水土不服问题，而以中国文化为背景的游戏出海成功的更是寥寥无几。

这背后的原因很多，首先国产端游的整体工业化水平仍处于爬升阶段，大部分作品无论体量还是质量，同世界顶尖作品比存在着不小差距。而中国文化为背景的游戏，还要面临着海外本地化困难、文化隔阂严重，西方用户难以理解等问题。

图注：有些游戏甚至需要老外玩家用爱发电，从菜单开始自己翻译

如今《燕云》成功打破了武侠游戏出海的魔咒，可以说是用强悍的成绩杀出了一条血路，成为了武侠游戏出海的先驱，那么《燕云》究竟做对了什么呢？

首先，很多人总是习惯性的将国产武侠游戏出海成绩不佳的原因归咎于文化差异。但实际上，无论是曾经的《卧虎藏龙》《功夫梦》等叱咤好莱坞的武侠片，还是近年来火遍全球的网文小说，都证明了武侠、仙侠这类典型的中国文化内容，对全世界的用户都有着普遍的、巨大的吸引力，并已经建立起相当规模的文化认可度。

实际上在游戏领域，也已经有一些侠客题材的国产游戏，获得了一批稳定且忠诚度高的海外用户。

因此文化差异，并不完全是国产游戏出海的障碍。它更像一把双刃剑，在游戏质量不足时，会抬高海外玩家的理解门槛，进一步降低体验。但在游戏本身质量出众的情况下，富有特色的本地文化反而能成为一种优势，帮助游戏在一众竞品中脱颖而出，更好地展现自身魅力。

《燕云》国际服的成功，就在某种程度上证明了这点——武侠题材中仗剑江湖、快意恩仇的豪迈之情，有着极强的普世吸引力，在世界范围内一直有着相当大的用户潜力，却长期缺乏一款在工业品质、玩法深度和叙事水准上均能达到足够高度的游戏，乃至于这种潜力一直无法得到释放。

如今《燕云》能以先驱的姿态，用武侠的魅力充分激发海外用户热情，靠的就是其在美术、战斗、开放世界设计等技术层面出色的硬实力。事实上无论是游戏上线后的媒体还是玩家评价，基本都对《燕云》“精彩的战斗、出色的美术和开放世界设计”等优点表示了认可。

图注：无论是媒体还是玩家的评价都普遍正面

《燕云》火遍海外的第二个原因就是，其对武侠题材和中式美学不仅有着独到理解，还有着更现代化的表达方式，当然支撑这种现代化表达的基础就是顶尖的技术力！

比如，那座足以震撼每一个初次进入玩家的开封城——层层叠叠错落有致的建筑、上万名有着各自身份和活动轨迹的NPC，再加上针对历史的严格考据，共同铸就了一座在开放世界游戏设计史上也足以排得上号的、活着的古都。

另外《燕云》的动作设计也很出彩，一招一式不仅潇洒帅气，也保持了足够的真实感。可使用武器也是五花八门，从常见的刀枪，到极具武侠特色的伞和折扇。每种武器的动作模组都围绕着一种核心特点设计，像是枪的迅猛、剑的灵动、折扇的飘逸，都可以让外国玩家通过视觉轻易捕捉到武术招式的特殊美感。

《燕云》的开放世界中的许多中国元素，也都在国际服中进行了调整，以降低理解门槛，例如对麻将中的汉字牌型、叶子戏等传统游戏元素进行了符号化的提炼与重构。这些元素让外国玩家可以对武侠或者说中式美学有更直观的视觉印象，而非只能从文本等抽象的内容中脑补体会，这就极大降低了国外玩家的理解门槛。

在玩法互动层面，《燕云》也很好地把武侠和中式元素融合进了游戏开放世界的探索中，像太极、点穴、轻功这些国外玩家对武侠和功夫题材的“刻板标签”，不仅能在战斗中起到重要的作用，还可以广泛应用于开放世界的解谜和探索中！有老外玩家就表示，能用各种武功操控角色飞檐走壁，就是《燕云》给他们带来印象最深刻的体验——这些武侠文化元素对于很多老外玩家而言不仅是新鲜的，也是沉浸感的重要保障！

图注：你甚至可以从一只熊那学到太极拳！

其次，《燕云》在海外的成功，也得益于游戏本身超级加倍的庞大体量，或者说背后让人敬畏的手搓含量！

清河和开封作为了前期上线的两张图，不仅面积非常庞大，而且填充其中的内容，也均是设计精巧、内核深刻的任务和故事。比如国内玩家一直认为《燕云》做得最出色的，其实是散落在地图中的许多支线任务，如今这点在外国玩家和媒体的评价中也出奇一致。甚至有海外媒体将《燕云》的支线任务质量和《巫师3》进行比较。

图注：海外媒体对《燕云》的评价，图中文字为机翻

最后，我认为《燕云十六声》在诠释武侠文化上的成功，核心就在于其没有固守传统武侠中“江湖”“大义”等抽象的、难以理解的内容，而是在保留了武侠文化内核的前提下，以更现代化的方式进行呈现。

这种现代化既体现在剧情和人物中，也体现在任务的玩法设计上。在叙事层面，《燕云》的很多任务着墨于乱世之中普通人的故事，以其在外部压力、国仇家恨等背景下，展现出的希望与美好的品质来打动玩家。以此把抽象的侠义精神，具象到一个个生动的人生困境中，更容易让海外玩家跨过文化隔阂，产生情感共鸣。

而在任务设计层面，《燕云》也在很多任务上做出了精妙设计。例如在支线任务“金明池”中，玩家需要完成一连串的解谜和潜行。在这个过程中，玩家会和赵光义、石守信等历史人物接触，通过画像了解黄袍加身、杯酒释兵权等历史事件。在潜行的过程中，还会通过图纸了解宋代战船的结构。

在这一系列事件中，任务的叙事始终和玩法高度绑定，让玩家能以一种极具沉浸感的方式体验到一段惊心动魄的故事。在这个过程中，那些对老外来说陌生的历史人物和事件，会通过玩法互动、人物对话等方式，以一种生动简练的姿态呈现在眼前。最终自然就会对故事终场时传递出的家国大义和个人情感之间的冲突与挣扎产生共鸣。而这种质量的任务，在游戏中可以说俯拾即是。

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从国际服能否瞥见燕云未来的野心

《燕云》国服上线近一年来的成绩，已经充分证明了自己。如今推出国际服，无疑是主动选择开启地狱模式。文化和付费习惯上的差异、巨大的本地化压力、海外社区和活动的运营等，都是必须面对的问题。更何况，一旦走向国际，就要和一众世界顶尖作品同台竞技，不仅是市场打不打得开的问题，更严峻的问题还是，面对挑剔的、不那么懂武侠的海外用户，口碑是否能保得住？

因此《燕云》进军国际的决策，本身其实暗含了不小的风险，这倒也从侧面展现了《燕云》的愿景和野心——打造出真正有国际影响力的武侠IP。

好在《燕云》在国服将近一年的高质量更新中，已证明了团队具有持续产出优秀内容，打造世界级IP的能力。

在《燕云》正式上线的不到一年内，已经接连更新了“河西”和“不见山”两张大地图。河西地区将目光聚焦于西域，展现出了和之前两片地域截然不同的大漠风情。而不见山则极大地延展了地图的纵深，绝壁之间飞架相连的栈道、山岭间隐秘的洞窟，再加上融入其中的墨家元素。二者无论是场景美术、剧情和内容量上，都完全可以比肩任何一款3A游戏的大型DLC，且均提供了完全不同的视觉和探索体验。

除此之外，二者的故事主题也完全不同。前者讲述了一段段悲壮苍凉、坚守忠义的家国史诗，后者则将墨家思想无缝地融入到了剧情中。海量的剧情和世界观的铺陈，给人的感觉几乎相当于两个新游戏！如此诚意在上线后自然也收获了无数好评。

在保持这样高质量内容更新的基础上，《燕云》单机+MMO长线运营的模式，也可以打破海外玩家对“免费游戏=抽卡”的刻板印象。

而《燕云》在海外开拓的过程中，发行策略上对国外玩家喜好的精准洞察也发挥了重要的作用。在国际服上线前一周，官方就开启了全球的前瞻直播预热。整场前瞻发布会不仅采用了全英文发布，核心内容也更偏向海外玩家的喜好。没有过分强调游戏的武侠元素，反而更注重游戏丰富的开放世界玩法和免费+No pay to win的核心认知。

在出色质量的支撑下，发行团队大量向海外KOL推介游戏，通过真诚的沟通，获得了数百位KOL的主动评测和推荐。

这种对游戏内容的自信和真诚的态度，也从KOL侧进一步传递给了玩家，KOL自来水的“真情流露”对海外玩家的吸引力，要远远高于单纯的商单攻势。最终在国际服正式上线前，海外用户心中就已经形成了《燕云十六声》=免费的开放世界3A+东方版《荒野大镖客》的认知。

而所有这些努力都对游戏初期的口碑爆发产生了积极影响，助力游戏热度和预约量的指数级上升。绝大多数的海外玩家和KOL，都对游戏免费+外观付费的盈利模式表示了认可。甚至有玩家觉得这么高质量的游戏选择免费，一定是中国想把它当作不计成本、文化输出的武器。（狗头）

图注：“在玩了几个小时后，我不禁问自己，这种游戏竟然TM是免费的？”

不仅如此，随着近年来国产游戏的飞速发展，其承载的文化属性越来越受到重视。因此，国产游戏开始或被动或主动地担负起的“文化输出”的责任。一款国产游戏如果能在国际市场上收获成功，所能带来的远不止经济层面的收益。其对于品牌的提振作用和国际影响力的延展，都是相当重要的隐性财富。

而作为网易旗下硬实力最出色的作品之一，《燕云十六声》在某种程度上，就担任了这个排头兵和试金石的角色。

而从当下的结果来看，这场豪赌无疑是成功的。在国际服的预热阶段，新华网、中青网等权威媒体就曾发表过相关文章，从舆论和公众层面对《燕云》承载的文化属性表达了认可。在游戏上线后，也收获了海外媒体、视频博主和玩家的自发传播和推荐，真正实现了海内海外两开花的盛况！这对于网易未来以武侠文化为利刃，进一步打开国际市场，都有着非常大的推动作用。

图注：很多国外的博主自发为游戏宣传

结语

《燕云十六声》国际服的耀眼成绩，对国产武侠游戏出海起到了不错的带头示范作用，背后也有不少经验可以总结。文化差异、消费习惯等客观因素并不会成为出海路上的绝对阻力，在足够的质量、诚意的支撑下，反而可以成为仗剑闯江湖的绝招！也许在不久的未来，在《燕云》身后，我们能看到一幅中国文化题材的游戏在海外百花齐放的盛景。