Un buen videojuego, además de convertirse en un clásico, suele tener un poder que trasciende el propio juego, lo que hace que los jugadores a los que les gusta no puedan resistirse a explorar la cultura que encierra e incluso a emprender un viaje de peregrinación por los lugares de culto en la vida real.

Recientemente ha salido al mercado un juego que ha vuelto a cautivar a innumerables extranjeros con la cultura del wuxia; algunos de ellos incluso han recorrido miles de kilómetros hasta China para peregrinar en persona a lo que consideran la meca del wuxia —el lugar donde se rodó «Tigre y dragón»— o para buscar directamente un maestro allí mismo,y han comenzado a practicar artes marciales, con el único objetivo de poder ejecutar por sí mismos los elegantes movimientos que aparecen en el juego.

Por supuesto, la mayoría de los jugadores extranjeros no pueden cruzar montañas y ríos, así que se han convertido en aficionados a la investigación histórica y han empezado a estudiar todos los aspectos de la vida en la China antigua; por ejemplo, para comprender los cambios horarios en el juego, han empezado a estudiar las doce horas del día en China.

Entonces, ¿qué juego es este que, una vez más, ha conseguido desatar una fiebre por las historias de artes marciales chinas en el extranjero?

La respuesta es un poco sorprendente, ¡pero también lógica! Se trata de «Yan Yun Shiliu Sheng» (en adelante, «Yan Yun»), un juego con el que los jugadores chinos llevamos disfrutando desde hace un año y que recientemente ha abierto oficialmente su servidor internacional, dando un gran paso hacia el mundo.

A día de hoy, «Yan Yun» ha logrado un buen comienzo a nivel mundial. De hecho, antes incluso de su lanzamiento, la versión internacional ya había alcanzado los 10 millones de prerregistros y ocupaba el primer puesto en las reservas de la PlayStation Store en más de 16 países y regiones.Tras su lanzamiento, el número de jugadores de la versión internacional superó los 2 millones, y el número máximo de usuarios conectados simultáneamente en Steam superó las 190.000 personas, convirtiéndose en el primer juego chino de artes marciales que ha logrado entrar con éxito en los mercados de Europa y Estados Unidos. Dado que el servidor internacional de «Yan Yun» en Steam bloquea las direcciones IP de China, estos datos pueden considerarse prácticamente un logro exclusivamente internacional.Además del vertiginoso aumento del número de jugadores, «Yan Yun» se aupó al segundo puesto de la lista de juegos de Twitch nada más abrirse los servidores. Esto también corrobora de forma indirecta la increíble popularidad de «Yan Yun» en el extranjero.

Estos resultados son ya de por sí impresionantes, tanto en PC como en consolas. Especialmente para los juegos de artes marciales chinas, e incluso para los juegos chinos en general, pueden considerarse todo un hito.

Lo más destacable es que la influencia de «Yan Yun» en el extranjero ha alcanzado ya el ámbito cultural. Además de las visitas a los lugares sagrados del mundo del wuxia y la búsqueda de maestros para aprender artes marciales, mencionadas anteriormente, en redes sociales internacionales como X se puede observar cómo un gran número de jugadores comparte activamente todo tipo de contenido relacionado con «Yan Yun», como la personalización de los rostros de los personajes,escenas de artes marciales de gran belleza o incluso sus experiencias en combates contra jefes y en las tramas de las misiones. Al ver cómo tantos usuarios extranjeros publican de forma masiva contenidos llenos de encanto oriental, hay que reconocer que resulta bastante sorprendente: ¡nunca pensé que, por fin, un juego de artes marciales chino lograría triunfar a nivel mundial!

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¿Por qué «Los dieciséis sonidos de Yan Yun» sigue arrasando en el extranjero?

Durante el año que «Yan Yun» ha estado disponible en el mercado nacional, ha obtenido unos resultados bastante brillantes; sin embargo, antes de su lanzamiento en los servidores internacionales, aún hay muchas personas que se muestran preocupadas por su futuro.La razón radica, fundamentalmente, en que el camino hacia el mercado internacional de los videojuegos chinos —especialmente los de PC y consolas— no es ni mucho menos tan sencillo como el de los juegos para móviles, ya que siempre se enfrentan a problemas más graves de adaptación al mercado extranjero, y son muy pocos los juegos basados en la cultura china que han logrado triunfar en el extranjero.

Las razones que explican esta situación son muchas. En primer lugar, el nivel general de industrialización de los videojuegos para ordenador de desarrollo nacional se encuentra todavía en una fase de crecimiento, y la mayoría de los títulos presentan una diferencia considerable, tanto en volumen como en calidad, en comparación con los mejores títulos a nivel mundial. Además, los videojuegos ambientados en la cultura china se enfrentan a dificultades de localización en el extranjero, a una gran brecha cultural y a problemas como la dificultad de comprensión por parte de los usuarios occidentales.

Nota de la imagen: Hay algunos juegos en los que los jugadores extranjeros tienen que hacerlo por amor al arte y traducirlos ellos mismos, empezando por los menús.

Hoy en día, «Yan Yun» ha logrado romper la maldición que pesaba sobre los juegos de artes marciales a la hora de expandirse al mercado internacional; se podría decir que se ha abierto camino a base de unos resultados impresionantes y se ha convertido en pionera en la expansión internacional de este género. Entonces, ¿qué es lo que «Yan Yun» ha hecho bien?

En primer lugar, mucha gente suele atribuir, por costumbre, los malos resultados de los videojuegos de artes marciales chinos en el mercado internacional a las diferencias culturales.Pero, en realidad, tanto las películas de artes marciales que en su día causaron sensación en Hollywood, como «Tigre y dragón» o «Kick-Ass», como las novelas en línea que se han hecho populares en todo el mundo en los últimos años, demuestran que el género de las artes marciales yla fantasía xianxia, este tipo de contenidos típicos de la cultura china, ejercen un atractivo generalizado y enorme sobre los usuarios de todo el mundo, y ya han alcanzado un reconocimiento cultural de considerable envergadura.

De hecho, en el ámbito de los videojuegos ya existen algunos títulos nacionales inspirados en el mundo de los caballeros errantes que han conseguido una base de usuarios extranjeros estable y muy fiel.

Por lo tanto, las diferencias culturales no son un obstáculo absoluto para la expansión internacional de los videojuegos nacionales. Se trata más bien de un arma de doble filo: cuando la calidad del juego no es la adecuada, elevan el umbral de comprensión de los jugadores extranjeros y empeoran aún más la experiencia.Sin embargo, cuando la calidad del juego es sobresaliente, la cultura local, con sus características propias, puede convertirse en una ventaja que ayude al juego a destacar entre la competencia y a mostrar mejor su propio encanto.

El éxito de la versión internacional de «Yan Yun» demuestra, en cierta medida, este hecho—El espíritu heroico propio de la temática de las novelas de artes marciales, en el que los héroes vagan por el mundo con la espada al costado y viven sus aventuras con libertad y pasión, ejerce un atractivo universal muy fuerte y siempre ha tenido un gran potencial de usuarios a nivel mundial; sin embargo, durante mucho tiempo ha faltado un juego que alcanzara un nivel suficiente en cuanto a calidad de producción, profundidad de juego y nivel narrativo, lo que ha impedido que ese potencial se haya podido aprovechar.

Hoy en día, «Yan Yun» es capaz de actuar como pionero y despertar plenamente el entusiasmo de los usuarios extranjeros gracias al encanto de la ficción marcial, y esto se debe a su excelente solidez técnica en aspectos como el diseño artístico, los combates y el diseño del mundo abierto.De hecho, tanto los medios de comunicación como los jugadores, en sus valoraciones tras el lanzamiento del juego, han reconocido en su mayoría las virtudes de «Yan Yun», como «sus emocionantes combates, su excelente diseño artístico y su mundo abierto».

Pie de foto: Tanto la prensa como los jugadores han expresado opiniones mayoritariamente positivas.

La segunda razón por la que «Yan Yun» ha arrasado en el extranjero es que, además de ofrecer una visión única del género de las artes marciales y la estética china, cuenta con una forma de expresión más moderna; por supuesto, la base que sustenta esta expresión moderna es una tecnología de vanguardia.

Por ejemplo, la ciudad de Kaifeng, capaz de impresionar a cualquier jugador que la visite por primera vez—con sus edificios superpuestos y dispuestos de forma armoniosa, sus más de diez mil PNJ con identidades y trayectorias propias, y una rigurosa investigación histórica— conforman una antigua capital viva que ocupa un lugar destacado en la historia del diseño de los videojuegos de mundo abierto.

Además, el diseño de las secuencias de acción de «Yan Yun» es también magnífico: cada movimiento no solo es elegante y atractivo, sino que también mantiene un alto grado de realismo. La variedad de armas disponibles es muy amplia, desde las habituales espadas y lanzas hasta el paraguas y el abanico plegable, tan característicos de las historias de artes marciales.Los modelos de movimiento de cada arma se han diseñado en torno a una característica fundamental: la rapidez de la lanza, la agilidad de la espada o la elegancia del abanico plegable permiten a los jugadores extranjeros captar fácilmente, a simple vista, la belleza especial de los movimientos de las artes marciales.

Muchos de los elementos chinos del mundo abierto de «Yan Yun» también se han adaptado en la versión internacional para facilitar su comprensión; por ejemplo, se han simplificado y reconfigurado de forma simbólica elementos de juegos tradicionales como las combinaciones de caracteres chinos del mahjong o el juego de cartas «Yezi».Estos elementos permiten a los jugadores extranjeros formarse una impresión visual más intuitiva de la literatura de artes marciales o, dicho de otro modo, de la estética china, en lugar de tener que basarse únicamente en contenidos abstractos como el texto para imaginárselos, lo que reduce en gran medida las dificultades de comprensión para los jugadores extranjeros.

En cuanto a la interacción en el juego,«Yan Yun» también integra a la perfección la cultura del xia y los elementos chinos en la exploración del mundo abierto del juego. Conceptos como el taichí, el bloqueo de puntos vitales o el «lightness» —esos «estereotipos» que los jugadores extranjeros asocian con la temática del xia y el kung fu— no solo desempeñan un papel importante en los combates, sino que también se pueden aplicar ampliamente a la resolución de acertijos y a la exploración del mundo abierto.Algunos jugadores extranjeros han señalado que poder controlar al personaje para que vuele por los tejados y trepe por las paredes gracias a diversas técnicas marciales es la experiencia que más les ha impresionado de «Yan Yun»: estos elementos de la cultura de las artes marciales no solo son una novedad para muchos de ellos, sino que también son una garantía fundamental para la inmersión en el juego.

Pie de foto: ¡Incluso puedes aprender taichí de un oso!

Por otra parte, el éxito de «Yan Yun» en el extranjero también se debe a la enorme envergadura del juego en sí, ¡o mejor dicho, al impresionante nivel de trabajo manual que hay detrás!

Qinghe y Kaifeng, los dos mapas lanzados en la fase inicial, no solo tienen una superficie enorme, sino que además están repletos de misiones e historias ingeniosamente diseñadas y con un fondo profundo.Por ejemplo, los jugadores nacionales siempre han considerado que lo mejor de «Yan Yun» son, en realidad, las numerosas misiones secundarias repartidas por el mapa, algo en lo que ahora coinciden de forma sorprendente los jugadores y los medios extranjeros. Incluso hay medios internacionales que comparan la calidad de las misiones secundarias de «Yan Yun» con la de «The Witcher 3».

Leyenda de la imagen: Opiniones de los medios extranjeros sobre «Yan Yun»; el texto de la imagen es una traducción automática.

Por último, considero que el éxito de *Los dieciséis sonidos de Yan Yun* a la hora de interpretar la cultura del xia radica, fundamentalmente, en que no se ha aferrado a conceptos abstractos y difíciles de comprender propios del xia tradicional, como el «mundo de las artes marciales» o la «justicia», sino que, partiendo de la esencia de dicha cultura, la presenta de una forma más moderna.

Esta modernización se refleja tanto en la trama y los personajes como en el diseño de la jugabilidad de las misiones. A nivel narrativo, muchas de las misiones de «Yan Yun» se centran en las historias de gente corriente en tiempos de caos y conmueven a los jugadores con la esperanza y las buenas cualidades que muestran en un contexto marcado por las presiones externas, las rencillas nacionales y los odios familiares.De este modo, el espíritu abstracto de la caballerosidad se materializa en situaciones vitales concretas y vívidas, lo que facilita que los jugadores extranjeros superen las barreras culturales y establezcan una conexión emocional.

En cuanto al diseño de las misiones, «Yan Yun» también presenta un diseño ingenioso en muchas de ellas. Por ejemplo, en la misión secundaria «Jinmingchi», el jugador debe completar una serie de acertijos y tareas de sigilo.Durante este proceso, el jugador entrará en contacto con personajes históricos como Zhao Guangyi y Shi Shouxin, y descubrirá, a través de retratos, acontecimientos históricos como la «vestición con la túnica amarilla» y la «entrega del poder militar con una copa de vino». Además, durante las secuencias de sigilo, podrá conocer la estructura de los barcos de guerra de la dinastía Song gracias a los planos.

En esta serie de acontecimientos, la narrativa de las misiones está siempre estrechamente ligada a la mecánica de juego, lo que permite a los jugadores vivir una historia trepidante de forma muy inmersiva.En este proceso, aquellos personajes y acontecimientos históricos desconocidos para los jugadores extranjeros se presentan ante sus ojos de forma vívida y concisa a través de la interacción en el juego y los diálogos de los personajes.Al final, es natural que el jugador se identifique con el conflicto y la lucha entre el deber patriótico y los sentimientos personales que se transmiten al final de la historia. Y misiones de esta calidad abundan en el juego.

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¿Se pueden vislumbrar las ambiciones futuras de Yan Yun a partir de la versión internacional?

Los resultados obtenidos por «Yan Yun» en su servidor nacional durante casi un año ya han demostrado sobradamente su valía. El lanzamiento actual del servidor internacional supone, sin duda, una decisión deliberada de pasar al «modo infernal». Las diferencias culturales y en los hábitos de pago, la enorme presión que supone la localización y la gestión de la comunidad y las actividades en el extranjero son retos a los que hay que hacer frente.Por no hablar de que, una vez que se da el salto a la escena internacional, habrá que competir codo con codo con las mejores obras del mundo; no se trata solo de si se conseguirá abrirse paso en el mercado, sino que el problema más grave es si se podrá mantener la buena reputación ante unos usuarios extranjeros exigentes y que no están tan familiarizados con el género de las historias de artes marciales.

Por lo tanto, la decisión de que «Yan Yun» dé el salto al mercado internacional conlleva, en sí misma, un riesgo nada desdeñable, lo que, en cierto modo, pone de manifiesto la visión y la ambición de «Yan Yun»: crear una propiedad intelectual de artes marciales con auténtica influencia internacional.

Afortunadamente, tras casi un año de actualizaciones de gran calidad en la versión china de «Yan Yun», el equipo ha demostrado su capacidad para producir de forma continuada contenidos excelentes y crear una propiedad intelectual de talla mundial.

En menos de un año desde el lanzamiento oficial de «Yan Yun», ya se han actualizado sucesivamente dos grandes mapas: «Hexi» y «Bujian Shan».La región de Hexi centra su atención en las Tierras Occidentales y muestra un paisaje desértico totalmente distinto al de las dos zonas anteriores. Por su parte, «No Se Ve la Montaña» amplía enormemente la profundidad del mapa, con pasarelas que se extienden entre acantilados, cuevas ocultas entre las montañas y elementos de la escuela Moista integrados en el entorno.Ambas, tanto en el diseño artístico de los escenarios como en la trama y el volumen de contenido, pueden compararse perfectamente con cualquier DLC de gran envergadura de un juego AAA, y ofrecen experiencias visuales y de exploración totalmente distintas.

Además, las temáticas de ambas historias son completamente diferentes. La primera narra una epopeya patriótica llena de tragedia y desolación, en la que se defienden la lealtad y la rectitud, mientras que la segunda integra a la perfección el pensamiento de la escuela Mohista en la trama. La enorme cantidad de contenido narrativo y el desarrollo del universo del juego dan la sensación de que se trata casi de dos juegos nuevos.Por supuesto, tanta dedicación ha cosechado innumerables elogios tras su lanzamiento.

Además de mantener esta alta calidad en las actualizaciones de contenido, el modelo de explotación a largo plazo de «Yan Yun», que combina el juego para una sola persona con el MMO, también puede romper el estereotipo que tienen los jugadores extranjeros de que «juego gratuito = sorteos de cartas».

En el proceso de expansión internacional de «Yan Yun», el conocimiento preciso de los gustos de los jugadores extranjeros también desempeñó un papel importante en la estrategia de lanzamiento. Una semana antes del lanzamiento del servidor internacional, la empresa organizó una retransmisión en directo a nivel mundial para calentar el ambiente.La presentación no solo se realizó íntegramente en inglés, sino que su contenido se orientó especialmente a los gustos de los jugadores extranjeros. No se hizo un énfasis excesivo en los elementos de la novela de artes marciales del juego, sino que se prestó mayor atención a la rica jugabilidad del mundo abierto y al concepto fundamental de «gratis y sin pago para ganar».

Gracias a su excelente calidad, el equipo de lanzamiento promocionó el juego ampliamente entre los influencers internacionales y, gracias a una comunicación sincera, consiguió que cientos de ellos lo analizaran y lo recomendaran de forma espontánea.

Esta actitud de confianza y sinceridad respecto al contenido del juego se ha transmitido también a los jugadores a través de los influencers; la «autenticidad» que estos transmiten de forma espontánea resulta mucho más atractiva para los jugadores extranjeros que una simple campaña publicitaria.Finalmente, antes incluso del lanzamiento oficial del servidor internacional, los usuarios extranjeros ya se habían formado la percepción de que *Yan Yun Shiliu Sheng* era un juego gratuito de mundo abierto de categoría AAA+, una versión oriental de *Red Dead Redemption*.

Todos estos esfuerzos tuvieron un impacto positivo en el éxito de boca a boca que el juego experimentó en sus inicios, lo que contribuyó a un aumento exponencial de su popularidad y del número de reservas. La gran mayoría de los jugadores extranjeros y de los influencers han mostrado su aprobación por el modelo de negocio del juego, que es gratuito pero permite comprar aspectos cosméticos. Incluso hay jugadores que opinan que, dado que un juego de tan alta calidad sea gratuito, China debe de querer utilizarlo como arma de exportación cultural sin tener en cuenta los costes.(Jeje)

Ficha de la imagen: «Después de jugar unas horas, no pude evitar preguntarme: "¿De verdad este juego es gratis, joder?"».

Y no solo eso: con el rápido desarrollo de los videojuegos nacionales en los últimos años, se presta cada vez más atención a sus características culturales. Por ello, los videojuegos nacionales han comenzado a asumir, ya sea de forma pasiva o activa, la responsabilidad de la «difusión cultural».Si un videojuego nacional logra triunfar en el mercado internacional, lo que puede aportar va mucho más allá de los beneficios económicos. Su efecto de impulso de la marca y la ampliación de su influencia internacional constituyen un patrimonio intangible de gran importancia.

Y, como uno de los títulos más destacados de NetEase en cuanto a calidad técnica, «Yan Yun Shiliu Sheng» ha desempeñado, en cierta medida, el papel de pionero y piedra de toque.

Y, a juzgar por los resultados actuales, esta gran apuesta ha sido sin duda un éxito. Durante la fase de promoción previa del servidor internacional, medios de referencia como Xinhua Net y China Youth Net publicaron artículos al respecto, en los que se reconocía, tanto desde el punto de vista de la opinión pública como a nivel general, el valor cultural que encarna «Yan Yun».Tras el lanzamiento del juego, este también ha sido objeto de difusión y recomendaciones espontáneas por parte de medios de comunicación extranjeros, youtubers y jugadores, lo que ha supuesto un auténtico éxito tanto en China como en el extranjero. Esto supondrá un gran impulso para que NetEase, en el futuro, utilice la cultura del xia como arma para abrirse aún más al mercado internacional.

Pie de foto: Muchos blogueros extranjeros promocionan el juego de forma espontánea.

Conclusión

Los brillantes resultados de la versión internacional de «Los dieciséis sonidos de Yan Yun» han servido de buen ejemplo para la expansión internacional de los videojuegos de artes marciales chinos, y detrás de ellos hay muchas lecciones que aprender.Los factores objetivos, como las diferencias culturales y los hábitos de consumo, no tienen por qué suponer un obstáculo insuperable en el camino hacia la expansión internacional; al contrario, si se cuentan con la calidad y la sinceridad suficientes, ¡pueden convertirse en la baza definitiva para abrirse camino en el mundo de los videojuegos!Quizás, en un futuro no muy lejano, siguiendo los pasos de «Yan Yun», podamos contemplar un panorama en el que los videojuegos inspirados en la cultura china florezcan en el extranjero.