「中国ゲームの海外進出ショー」：日本市場の先駆者「楽元素」、中国製ゲームの進出が相次ぐ

周知の通り、日本市場はその閉鎖性ゆえに、中国製のゲームが同市場で好成績を収めることは極めて困難である。よく言われるように、「中国人が攻略できない市場などこの世にない」。難関とされる日本市場も、今や中国製のゲームやゲーム会社によって徐々に浸透しつつあり、その先駆者といえば間違いなく「楽元素」である。今月、日本市場で特に好調なゲームとしては、『メルコ物語』、『アイドルファンタジーフェスティバル』、『パッパ三国志』、『崩壊学園』などが挙げられる。

『メルコ物語』のアートは細部にまでこだわっており、日本のアニメスタイルを踏襲し、ゲームのシーンにはレイヤー構造が採用されています。このゲームはアニメファンを主なターゲットとしており、カードゲームとタワーディフェンスを融合させたゲームプレイにより、プレイヤーにコレクションと操作の楽しさを体験させています。ユーモアと温かみに満ちたストーリー、爽やかで可愛らしいグラフィックが多くのプレイヤーの心を掴んでいます。ギルド戦やチャットルームも、プレイヤーに充実した交流体験を提供しています。今月も『メルコ物語』はトップの座を維持し、Google Play売上ランキング総合22位、App Store売上ランキング総合16位という好成績を収めました。

楽元素が独自開発した男性アイドル育成スマホゲーム『アイドルファンタジーフェスティバル』は、今年4月末に日本地域でリリースされ、その後、日本版App Storeの売上ランキングでトップ20入りを果たし、Google Playの公式おすすめにも選出された。楽元素傘下でGoogle PlayおよびiOSの売上ランキングTOP20入りを果たした3作目となる本作は、楽元素の日本・京都スタジオが開発を担当した。主に女性ユーザーをターゲットとしており、テスト開始前から高い人気を集め、事前登録者数は15万人を突破した。本作は「Live 2D」技術を採用しており、ゲーム内のキャラクターイラストは3Dモデルを基に「Live 2D」で変換された2D画像であるため、キャラクターの動きがより生き生きと豊かになっている。また、日本を代表する多くのトップ声優を起用している。今月も『アイドルファンタジーフェスティバル』の成績は依然として上位を維持しており、GP売上ランキングで39位、iOS売上ランキングで20位を記録している。これに先立ち、『メルコ物語』はローカライズ改修を経て、日本市場と中国本土市場での「ウィンウィン」を実現した。『アイドルファンタジー』は、これまでの『メルコ物語』の経験を活かすだけでなく、中国における日本サーバーのプレイヤーからの意見も収集し、ローカライズを行う予定であると報じられている。

『戦艦帝国』は今月のGP売上ランキングで66位、iOS売上ランキングで76位を記録した。かつて日本市場でのリリース時に、2日目の継続率80％、課金率38.54％という好成績を収め、iOS売上ランキングで3位を獲得したこともあるSLGスマホゲームである。日本市場が細部にこだわるという市場特性に合わせ、奇酷工場は『戦艦帝国』に「隼鷹」、「大鳳」、「千代田」、「雪風」、「大和」など、多くの日本プレイヤーに馴染み深い第二次世界大戦の伝説的な戦艦を多数追加し、日本プレイヤーのゲーム内における収集欲を際立たせて高めました。ゲーム内の戦艦、アイテム、ガチャ内容などについても、日本市場向けに的確な調整を行いました。また、中国国内のプレイヤーに人気だったランキングシステムを廃止し、現地のプレイヤーが好むイベントや課金イベントの形式を多数導入しました。言語のローカライズに関しては、日本の現地翻訳チームを招き、何度も校正と修正を行いました。細やかな要求に細やかな仕上げで応えること、これこそが『戦艦帝国』が日本で成功を収めた理由の一つなのでしょう。

『パッパ三国』は日本でリリース後、好調なスタートを切り、App StoreやGoogle Playの売上ランキングで早くもトップ30入りを果たし、その順位を安定させています。精美な3Dグラフィックと自由自在な操作が特徴の戦略ゲームプレイは、日本のプレイヤーから高い評価を得ており、同ゲームの月間売上高は最高で100万人民元に達し、月間売上高は1800万人民元を超えると予測されている。「何に欠けてもグラフィックだけは欠けてはならない」と言われるように、スタートラインで負けるわけにはいかない。『パパ三国』は、日本でのリリースに先立ち、ゲームアイコンのデザイン、ボイスアクターの起用、ゲームシステム、プロモーション画像のデザイン、カードのアートなど、あらゆる面で日本市場やプレイヤーに合わせて様々な調整を行い、ゲームのアートリソースの30％を差し替えました。関連画像を見た多くの人が、すぐに『パパ三国』を連想できないほどです。これは、事前プロモーション期間においてゲームの見た目が非常に重要だからです。

近年、日本市場への進出を試みる中国製ゲームがますます増えており、『魔女戦争』、『ドリームヒーロー』、『妖怪捕獲マスター』、『Dotaレジェンド』、『ナンナン』シリーズなどがその例である。同時に、韓国市場に進出するのと同様に、日本のゲーム会社やスタジオを買収し、日本市場に独自の現地法人を設立する中国企業も増えています。これにより、日本市場に足場を築き、徐々に力を発揮して市場に浸透し、日本市場を徐々に取り込んでいくことができるようになっています。