最近、ミニゲーム業界で大きな話題を呼んだ発表が業界内で広く注目を集めている。マンゴーTVは、世紀華通の子会社である盛趣ゲームと戦略的提携を結び、「マンハオワン」ミニゲームプラットフォームを的確に強化し、コンテンツ開発、ユーザー運営、製品導入、収益化、技術革新など多角的な分野で展開を進めている。
国内トップクラスの動画プラットフォームであるマンゴーTVの知名度は言うまでもなく、独占コンテンツと絶えず進化を続けるオリジナル制作力を武器に、多くのユーザーを獲得しており、すでにドラマやバラエティ番組を楽しむ際の第一の選択肢の一つとなっている。しかし、ゲーム市場への展開に関しては、マンゴーTVのこれまでの動きは主にIP提携の分野に集中していた――『大探偵』『中レストラン』『荊棘を切り拓く』などの独占IPライセンスを通じて、数多くのゲーム製品を生み出してきた。最近ではランキングを席巻している『憧れの生活』のミニゲームも、業界内で幅広い注目と議論を呼んでいる。
安定した収益を上げ、業界トップ3にランクインするこの長編動画プラットフォームが、ミニゲーム市場に参入し、まったく新しい「芒好玩」というミニゲームプラットフォームを立ち上げるなんて、誰が予想しただろうか？その背景にある、マンゴーTVと盛趣ゲームによる今回の提携は、「マンハオワン」にどのような影響を与えるのだろうか？市場にどのような新たなチャンスをもたらすのだろうか？こうした疑問を抱かずにはいられない。そこで、当メディア「茶館」はこれらの疑問を胸に、「マンハオワン」の運営責任者に詳しく話を聞いた。
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「Mang Haowan」――一味違うミニゲームプラットフォーム
実際に「芒好玩」を少し体験してみると、このサービスは市場に出回っている多くのミニゲームプラットフォームとは明らかに異なることがわかった。それは、独立した「新しいモジュール」として存在するのではなく、Mango TVのユーザー体験シーンに深く組み込まれているため、ユーザーはドラマの合間やCM待ちの間に、いつでもタップしてすぐにプレイでき、視聴しながら楽しむことができるのだ。長編動画コンテンツプラットフォームの強みと特徴を活かし、「芒好玩」は明らかに差別化された市場戦略を歩むことになるだろう。
ゲーム茶館：「芒好玩」プラットフォームの具体的な位置づけはどのようなものですか？ユーザーはどの入口からアクセスするのですか？
「Mang Haowan」：「Mang Haowan」は、「Mango TVのエコシステム内における没入型カジュアルゲームプラットフォーム」と位置付けられており、長編動画コンテンツのシーンと深く融合したミニゲーム体験をユーザーに提供することを目的としています。現在、プラットフォームへのアクセスはマンゴーTVアプリ内に設置されており、ユーザーは画面を下にスワイプして「2階」まで移動すれば直接アクセスできます。今後は、ユーザーの視聴経路と連動させ、ゲームの全プロセスにわたるシーンをきめ細かく運営していく予定です。
ゲーム茶館：現在、Mango TVのアクティブユーザー数およびユーザー層はどのような状況でしょうか？これは「Mang Haowan」プラットフォームにとってどのような支えとなりますか？
「芒好玩」：Mango TVの会員数は7331万人を超え、今年1～9月の月間アクティブユーザー数の平均は前年同期比で約11.08％増加（QMデータ）し、長編動画プラットフォームのトップ3の座を堅守している。ユーザープロファイルを見ると、90年代生まれのユーザーが90％、女性ユーザーが70％を占めており、これら2つのユーザー層は、気軽で娯楽性が高く、インタラクティブ性のあるコンテンツへの受容度が高く、より積極的な消費意欲を持っているため、「マンゴー・エンターテインメント」プラットフォームに、的確かつ膨大なユーザー基盤を提供している。
ゲーム茶館：プラットフォームの構築はどちらが担当したのですか？立ち上げからテスト運用まで、どのくらいの時間がかかりましたか？
「Mang Haowan」：「Mang Haowan」は、Mango TV傘下のミニゲームプラットフォームであり、Mango TVが主導して構築したものです。このプロジェクトは今年半ばに準備が開始され、数ヶ月にわたる製品設計と技術開発を経て、現在はテスト運用段階に入っています。
ゲーム茶館：具体的には、ミニゲームの体験はMango TVのどのようなユーザーシーンで提供されるのでしょうか？具体例を挙げて説明していただけますか？
Mango Fun：ミニゲーム体験は、Mango TVのあらゆるシーンにおけるユーザーの行動経路に深く組み込まれます。例えば：
•長編動画の再生合間：ドラマやバラエティ番組の更新期間の合間に、ユーザーに手軽なミニゲームを配信し、待ち時間を埋めます；
•バラエティ番組との連動企画：『乗風破浪』や『披荆斩棘』といったS+級のバラエティ番組と連動し、番組と同じコンセプトのステージクリア型ミニゲームを開発しました。これにより、ユーザーは番組を視聴するだけでなく、ミニゲームを通じてステージクリアに「参加」し、番組の楽しさをさらに味わうことができます；
•動画の読み込み中／広告表示中：この間も、「読み込み完了と同時にプレイ可能」なシンプルなミニゲームを活用し、ユーザーの待ち時間を快適に過ごせるよう工夫しています。
ゲーム茶館：Mango TVは長編動画コンテンツを中核としていますが、隙間時間に楽しめるミニゲームを導入することで、ユーザーの視聴体験が妨げられることはないのでしょうか？チームは「コンテンツの視聴」と「ゲームとのインタラクション」のバランスを取るために、どのような設計を行ったのでしょうか？
Mang Haowan：「映画鑑賞の核心的な体験を損なわない」ことを常に前提とし、バランスの取れた設計に向けて多角的な検討を重ねてきました：
• 非強制的なトリガー：ミニゲームへの入り口が「小型コントローラー」の形でVOD環境にネイティブに組み込まれており、ユーザーは同じゲームをプレイするかどうかを自由に選択できます：
• シーンに応じた最適化：ユーザーの隙間時間に合わせ、動画視聴と連動したミニゲームが互いに補完し合う
• コンテンツ連動：一部のゲームは、現在視聴しているドラマやバラエティ番組などのコンテンツと連動しています。例えば、あるドラマのエピソードを視聴し終えると、そのストーリーに基づいたミニゲームがアンロックされ、「視聴」と「インタラクション」が自然な流れでつながり、不自然な切り替えや体験の重ね合わせとは異なります。
「ゲーム茶館」：現在、ミニゲームユーザーはグラフィックや動作の滑らかさなど、体験に対する要求を高めています。チームは技術面においてどのような準備を進めていますか？また、AI技術をミニゲームの開発やプラットフォームの運営に活用する計画はありますか？
Mang Haowan：技術面では、軽量化とパフォーマンスの最適化に重点的に取り組み、さまざまな機種でミニゲームがスムーズに動作するよう確保すると同時に、画質の質も維持しています。AI技術の活用も計画に組み込まれています。開発面では、AIを活用してゲーム素材の生成を支援し、開発効率を向上させます。運営面では、AIによるユーザー行動データの分析を通じて、パーソナライズされたゲームのおすすめを実現し、好みが異なるユーザーでも興味のあるコンテンツを素早く見つけられるようにします。
ゲーム茶館：市場で主流となっているミニゲームプラットフォームと比較して、「芒好玩」にはどのような中核的な強みや差別化要素があるとお考えですか？
「Mang Haowan」：その最大の強みは、「長編動画＋ミニゲーム」のシチュエーションにおける深い融合と、マンゴーIPの活用にあります。例えば、ユーザーはバラエティ番組を視聴中に、番組と同じテーマのインタラクティブゲームを起動し、「視聴しながら遊ぶ」ことが可能です。また、プラットフォームでは「会員限定のゲーム特典」を導入し、会員ユーザーの定着率と体験を向上させていきます。
ゲーム茶館：長期的に見て、「芒好玩」プラットフォームにどのような役割を果たしてほしいとお考えですか？具体的なユーザー数や市場シェアの目標はありますか？
「Mang Haowan」：当社の長期的な目標は、「Mang Haowan」を「長編動画＋ゲーム」を融合させたエコシステムの模範的なプラットフォームとして確立し、Mango TVユーザーにとって欠かせないインタラクティブ体験の補完的存在となることです。同時に、「コンテンツ＋ゲーム」の新たなビジネスモデルを模索していきます。ユーザー規模については、今後1～2年以内にプラットフォームの月間アクティブユーザー数が1,000万人を突破し、ミニゲーム分野における特色ある新鋭プラットフォームとなることを目指しています。市場シェアに関しては、女性向けニッチ市場やIP連携型ミニゲームの分野で主導的な地位を確立したいと考えています。
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Mango TVと盛趣ゲーム、予想外の強力な提携
今回の異業種コラボレーションは、一見すると予想外のように見えるが、実のところ理にかなっている。
何しろ近年、ミニゲーム分野の成長勢いは確かに注目に値する。中国音数協が発表したデータによると、2024年の国内ミニゲーム市場の売上高は、2023年の200億元から398.36億元へと増加し、前年比でほぼ倍増した。2025年上半期の実質売上高は前年同期比でさらに40.2％増加し、232.76億元に達した。また、2025年のミニゲーム市場規模は600億元を突破するとの予測もあり、極光月狐データ研究院は、この数値が700億元を超える可能性さえあると見ている。世界のゲーム市場が既存ユーザーを巡る競争に陥っている現在、このような発展の機会は当然ながら極めて魅力的である。
さらに、盛趣ゲームはゲーム業界で26年にわたり事業を展開しており、ゲームの開発、配信から運営に至るまでの全プロセスにわたる能力を有し、AIネイティブの映像・ゲームの制作において一定の技術的蓄積を築いています。Mango TVは国内トップクラスの動画プラットフォームとして、豊富な独占IPを保有しており、これらはより多くの高品質なゲームを開発するための貴重なリソースである。また、7,331万人を超えるアクティブ会員をカバーしており、これはミニゲーム市場において希少なアクティブなトラフィックプールとなっている。互いの強みを補完し合う両社は、共通の発展目標に向けて意気投合し、すべてが自然な流れで進んだ。
ゲーム茶館：ゲームメーカーとコンテンツプラットフォームの異業種連携は珍しいですが、今回、双方がこの戦略的提携を結ぶに至った主なきっかけは何だったのでしょうか？
「Mang Haowan」：その主な魅力は、互いの強みを補完し合い、枠を超えた共通認識にある。盛趣ゲームは、ゲーム業界で長年にわたり培ってきた豊富な経験を有しており、開発から運営に至るまでの全プロセスをカバーする能力を備えているだけでなく、ミニゲーム分野においてもIPのゲーム化による実戦的な検証を完了しており、さらに人工知能などの新技術分野にも継続的に投資を行っている。双方はミニゲーム市場の将来的な可能性を高く評価しており、リソースの統合を通じて、この新興分野で協働による共創を実現し、共に新たな市場を開拓していきたいと考えている。
盛趣ゲームが展開するミニゲーム『血族』は、今年の初めにWeChatミニゲームの売上ランキングでトップに躍り出た。
ゲーム茶館：今回の戦略的提携において、双方はそれぞれどのような役割を担うのでしょうか？コンテンツ開発、プラットフォーム構築、ユーザー運営といった重要な段階において、どのように役割分担を行うのでしょうか？
「Mang Haowan」：当社が採用している提携モデルは、「緊密な連携とそれぞれの強みを活かす」というものです。盛趣ゲームは主にコンテンツエコシステムの構築を担当し、質の高いコンテンツプロバイダーの発掘・連携や、プラットフォームのユーザーに適したミニゲーム製品の選定を行うほか、「Mang Haowan」プラットフォームの共同運営にも深く関与しています。一方、マンゴーTVはプラットフォームのインフラ整備とユーザーへのリーチに注力し、プラットフォームの構築やコアユーザーへの運営などを担当することで、プラットフォーム体験と自社のエコシステムとのシームレスな連携を確保しています。
ゲーム茶館：今後、より多くの外部ゲーム開発者に対して参入の道を開く予定はありますか？もし開く場合、どのような提携モデルやサポートを提供する予定ですか？
Mang Haowan：はい、初期の調整が完了し、プラットフォームの機能が充実した後、業界全体に向けて提携の門戸を開く予定です。提携モデルは非常に柔軟で、成熟したゲーム製品の導入だけでなく、スタートアップチームによる革新的なプロジェクトの参入も大歓迎です。開発者の皆様には、トラフィックの支援、データ分析、IP連携の機会といった中核的なサポートを提供し、健全なミニゲームコンテンツエコシステムを共に築いていきます。
ゲーム茶館：どのようなジャンルのミニゲームが、プラットフォームのユーザーに人気を集めると予想していますか？
「Mang Haowan」：現在、「Mang Haowan」プラットフォームのユーザー層は女性が中心であり、ミニゲーム分野のコアユーザー像と高い親和性を持っており、自然なユーザー基盤という強みを有しています。同時に、Mango TVの巨大な会員システムを背景に、プラットフォームユーザーはすでに成熟した有料サービスへの理解と消費意欲を形成しており、質の高いミニゲームの収益化を堅実に支えています。また、マンゴーTVの独占配信ドラマやバラエティ番組のIPと連動したカスタマイズ型ミニゲームの展開にも重点を置き、プラットフォームの差別化優位性を強化していきます。あらゆる種類のミニゲーム製品に対して、私たちはオープンな姿勢で臨んでいます。
「Mang Haowan」の現在のプラットフォーム画面
ゲーム茶館：両社が映画・テレビドラマやバラエティ番組のIPをゲーム化する計画があるとのことですが、この取り組みは今後どのように進められるのでしょうか？現在、具体的なIP開発計画にはどのようなものがありますか？
Mango Fun：IPのゲーム化は、当社が重点的に取り組む提携分野であり、「共同創造」モデルを採用します。具体的には、盛趣がゲームの開発と運営を主導し、Mango TVがIPのライセンス供与とコンテンツ連携のサポートを提供します。現在、一部の主要IPのゲーム化に向けた準備を進めており、例えばマンゴーTVの人気バラエティ番組や独占映像IPを組み合わせた、カスタマイズされたインタラクティブなミニゲームの開発などを行っています。具体的なプロジェクトについては、適切な時期に正式に発表しますので、ご期待ください。将来的には、双方が「IP共同投資・共同制作」へと範囲を広げ、さらなるコンテンツ形態を模索していく可能性もあります。
おわりに
以上のことから、Mango TVと盛趣ゲームの提携は、決して「1＋1」という単純な連携でもなければ、盲目的に流行に便乗したものでもなく、市場の発展の大きな潮流に順応し、双方の共通目標に合致した必然的な選択である。さらに、両社はすでに万全の準備を整えており、「芒好玩」プラットフォームの構築と発展を通じて業界の壁を打ち破り、「強みの相互補完＋エコシステムの共同構築」というモデルのもと、同じ方向に向かって肩を並べて前進していく。当サイトは、これが双方に多大な商業的利益をもたらすだけでなく、現在のミニゲーム市場における同質化の膠着状態を打破し、ミニゲーム分野の競争構造を再構築するものと見ている。
今後、「Mang Haowan」が継続的に成長していく中で、盛趣ゲームはプラットフォームの強みを活かし続け、自社開発・運営能力や新技術を活用することで、ミニゲーム市場のシェアを効果的に拡大し、親会社のために新たな成長軌道を切り拓くことができるでしょう。一方、マンゴーTVは「長編動画＋ミニゲーム」という組み合わせにより、独占IPを「コンテンツ消費」から「インタラクティブな体験」へと進化させ、収益化の道を広げます。同時に、ゲームのシーンを活用してユーザーを活性化させ、エンゲージメントを高め、長編動画プラットフォーム間の競争において差別化された優位性を見出し、業界をリードする地位を確固たるものにしていきます。
同時に、「芒好玩」はユーザーの余暇の選択肢をさらに豊かにし、映画やドラマ、バラエティ番組から派生したインタラクティブゲームを通じて、ユーザーを「受動的に見る」状態から「能動的に遊ぶ」状態へと変え、IPとの関わり時間を延長し、感情的なつながりを深めるだけでなく、没入感のあるエンターテインメント体験をもたらしています。さらに重要なのは、「芒好玩」の登場がミニゲーム市場に新たな可能性をもたらしたことです。主要なミニゲームプラットフォームでトップ企業の優位性が際立ち始め、中小開発者の生き残りの余地が圧迫されている現在、同プラットフォームは長編動画コンテンツプラットフォームという基盤を活かし、業界に全く新しい成長の土壌を提供しています。ここにある新鮮なトラフィックと希少なシナリオは、より多くの開発者が革新的な試みを模索し、成長のボトルネックを打破する一助となるでしょう。
大手ゲームメーカーとトップクラスのコンテンツプラットフォームが手を組み、質の高い動画コンテンツとゲーム体験が深く融合する中、「芒好玩」は業界の常識を打ち破る存在として、産業にさらなる革新の活力を吹き込み、業界が共生・共栄の中で、より想像力豊かな未来へと歩みを進めることを牽引していくと確信しています！
原创文章，作者：游茶妹儿，禁止转载：https://youxichaguan.com/ja/archives/212172
