Recentemente, um anúncio de grande impacto no setor dos minijogos suscitou grande interesse na indústria: a Mango TV estabeleceu uma parceria estratégica com a Shengqu Games, uma subsidiária da Century Huatong, com o objetivo de reforçar de forma precisa a plataforma de minijogos «Mang Haowan», abrangendo várias dimensões, tais como o desenvolvimento de conteúdos, a gestão de utilizadores, a introdução de produtos, a monetização e a inovação tecnológica.
Como uma das principais plataformas de vídeo do país, a notoriedade da Mango TV é indiscutível. Graças aos seus conteúdos exclusivos e à sua capacidade de produção própria em constante evolução, a plataforma conquistou uma vasta base de utilizadores, sendo há muito uma das principais opções para quem quer acompanhar séries e programas de entretenimento.No entanto, no que diz respeito à sua estratégia no mercado dos jogos, as iniciativas anteriores da Mango TV centraram-se principalmente na área das parcerias de IP — através da concessão de licenças de IP exclusivos, como «O Grande Detetive», «Restaurante Chinês» e «Abrindo Caminho», deram origem a inúmeros produtos de jogos;o minijogo «A Vida que Sonhamos», que recentemente subiu com força nas tabelas de popularidade, também suscitou grande atenção e debate no setor.
Quem diria que esta plataforma de vídeos longos, que apresenta lucros estáveis e se situa entre as três primeiras do setor, optaria por entrar no mercado dos minijogos, criando uma plataforma de minijogos totalmente nova chamada «Mang Haowan»?Por trás disto, que impacto terá, afinal, esta colaboração entre a Mango TV e a Shengqu Games na «Mang Haowan»? Que novas oportunidades trará ao mercado? É difícil não ficar curioso em relação a estas questões. Assim, a «Chaguan», com estas dúvidas em mente, conversou detalhadamente com o responsável pela operação da «Mang Haowan».
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Mang Haowan, uma plataforma de minijogos diferente
Após uma breve experiência na casa de chá, verificou-se que o «Mang Haowan» apresenta uma diferença notável em relação à maioria das plataformas de minijogos existentes no mercado — não se trata de um «novo módulo» independente, mas sim de uma integração profunda no cenário de experiência do utilizador da Mango TV, permitindo que os utilizadores joguem sempre que quiserem, quer seja durante os intervalos das séries ou enquanto esperam pelos anúncios, podendo assim jogar enquanto assistem aos conteúdos.Aproveitando as vantagens e características próprias de uma plataforma de conteúdos de vídeo de longa duração, o «Mang Haowan» pretende, claramente, seguir uma estratégia de mercado diferenciada.
Game Tea House: Qual é o posicionamento específico da plataforma «Mang Haowan»? Onde se encontra o ponto de acesso para os utilizadores?
Mang Haowan: O «Mang Haowan» posiciona-se como uma «plataforma de jogos casuais imersivos no ecossistema da Mango TV», com o objetivo de proporcionar aos utilizadores uma experiência de minijogos profundamente integrada nos cenários de conteúdos de vídeo de longa duração.Atualmente, o acesso à plataforma está disponível na aplicação da Mango TV; os utilizadores só têm de deslizar para baixo até ao «2.º andar» para acederem diretamente. Posteriormente, a plataforma irá integrar-se no percurso de visualização dos utilizadores, otimizando a gestão de todos os cenários do ciclo completo dos jogos.
Game Tea House: Qual é, atualmente, a dimensão da base de utilizadores ativos da Mango TV e qual é o perfil desses utilizadores? De que forma é que isso contribui para a plataforma «Mang Haowan»?
Mang Haowan: O número de assinantes da Mango TV ultrapassou os 73,31 milhões, tendo a média mensal de utilizadores ativos entre janeiro e setembro deste ano registado um crescimento de cerca de 11,08% em relação ao mesmo período do ano anterior (dados da QM), mantendo-se firmemente entre as três principais plataformas de vídeo de longa duração.No que diz respeito ao perfil dos utilizadores, 90% pertencem à geração nascida na década de 1990 e 70% são mulheres. Estas duas categorias de utilizadores demonstram uma elevada aceitação de conteúdos leves e de lazer, com forte interação, além de apresentarem uma maior disposição para o consumo, proporcionando à plataforma «Mang Haowan» uma base de utilizadores precisa e vasta.
Game Tea House: Quem foi responsável pela criação da plataforma? Quanto tempo demorou desde o lançamento até aos testes de funcionamento?
Mang Haowan: «Mang Haowan», uma plataforma de minijogos subordinada à Mango TV, foi criada sob a liderança da Mango TV. O projeto iniciou a sua fase de preparação em meados deste ano e, após vários meses de conceção do produto e desenvolvimento técnico, encontra-se atualmente em fase de testes e funcionamento experimental.
Game Tea House: Mais concretamente, em que cenários de utilização da Mango TV é que a experiência dos minijogos será implementada? Pode dar algum exemplo?
Mango Fun: a experiência dos minijogos será profundamente integrada no percurso do utilizador em todos os cenários da Mango TV, por exemplo:
• Intervalos entre a reprodução de vídeos longos: durante os intervalos entre as atualizações de séries e programas de entretenimento, enviamos aos utilizadores pequenos jogos para preencher o tempo de espera;
• Secção interativa de programas de entretenimento: desenvolvemos também minijogos do tipo «superação de desafios», inspirados em programas de entretenimento de nível S+, como «Rider of the Winds» e «Cutting Through Thorns», para que os utilizadores, além de assistirem aos programas, possam «participar» na superação de desafios através desses minijogos, desfrutando ainda mais da diversão dos programas;
• Carregamento do vídeo/intervalo publicitário: durante este período, também podemos otimizar a experiência de espera do utilizador através de minijogos minimalistas do tipo «carregar e jogar».
Game Tea House: A Mango TV tem como foco principal os conteúdos de vídeo de longa duração. Será que a inclusão de minijogos intermitentes irá perturbar a experiência de visualização dos utilizadores? Que medidas de design adotou a equipa para equilibrar a «visualização de conteúdos» e a «interação com os jogos»?
Mang Haowan: Temos sempre como premissa «não prejudicar a experiência central de visualização» e, no que diz respeito ao equilíbrio do design, levámos em consideração vários aspetos:
• Ativação não obrigatória: o acesso aos minijogos está integrado de forma nativa no ambiente de vídeo sob demanda, sob a forma de um «mini-controlador», permitindo que o utilizador decida por si próprio se deseja aceder ao jogo:
• Adaptação ao contexto: aproveita os momentos livres dos utilizadores, combinando a visualização de vídeos com a prática de minijogos complementares
• Interação com o conteúdo: alguns jogos estão associados ao conteúdo audiovisual (séries, filmes ou programas de entretenimento) que está a ser visto no momento; por exemplo, após assistir a um episódio de uma série, é desbloqueado um minijogo baseado no enredo da mesma, permitindo uma transição natural entre «visualização e interação», em vez de uma sobreposição de experiências forçada e desconexa.
Game Tea House: Atualmente, os utilizadores de minijogos têm expectativas cada vez mais elevadas em termos de gráficos, fluidez e outras aspetos da experiência. Que preparativos a equipa tomou a nível técnico? Existem planos para a aplicação da tecnologia de IA no desenvolvimento de minijogos ou na gestão da plataforma?
Mang Haowan: A nível técnico, concentrámos os nossos esforços na adaptação para dispositivos leves e na otimização do desempenho, garantindo que os minijogos funcionem de forma fluida em diferentes modelos de dispositivos, sem comprometer a qualidade gráfica.A aplicação da tecnologia de IA também já foi incluída nos planos: na fase de desenvolvimento, iremos utilizar a IA para auxiliar na criação de conteúdos dos jogos, aumentando a eficiência da investigação e desenvolvimento; na fase de operação, através da análise de dados de comportamento dos utilizadores por meio da IA, iremos oferecer recomendações personalizadas de jogos, permitindo que utilizadores com diferentes preferências encontrem rapidamente os produtos que lhes interessam.
Game Tea House: Na vossa opinião, em comparação com as principais plataformas de minijogos existentes no mercado, quais são as principais vantagens e características diferenciadoras da «Mang Haowan»?
Mang Haowan: A sua principal vantagem reside na integração profunda entre «vídeos longos + minijogos» e no apoio da marca Mango. Por exemplo, enquanto assistem a programas de entretenimento, os utilizadores podem aceder a jogos interativos relacionados com o programa, permitindo-lhes «ver e jogar ao mesmo tempo»; ao mesmo tempo, a plataforma irá lançar «benefícios exclusivos de jogos para membros», reforçando a fidelização e a experiência dos utilizadores membros.
Game Tea House: A longo prazo, que papel esperam que a plataforma «Mang Haowan» venha a desempenhar? Têm alguma meta específica em termos de número de utilizadores ou quota de mercado?
Mang Haowan: O nosso objetivo a longo prazo é transformar a «Mang Haowan» numa plataforma de referência para um ecossistema que integre «vídeos longos + jogos», tornando-a um complemento indispensável à experiência interativa dos utilizadores da Mango TV e, ao mesmo tempo, explorar novos caminhos de comercialização para a combinação de «conteúdo + jogos».No que diz respeito à base de utilizadores, prevemos atingir mais de 10 milhões de utilizadores ativos mensais na plataforma nos próximos 1 a 2 anos, tornando-nos uma plataforma inovadora e diferenciada no segmento dos minijogos. Em termos de quota de mercado, esperamos assumir uma posição de liderança nos segmentos verticais direcionados para o público feminino e nos minijogos baseados em IP.
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Mango TV + Shengqu Games: uma aliança inesperada entre dois gigantes
Esta colaboração interdisciplinar pode parecer inesperada, mas, na verdade, é perfeitamente compreensível.
Afinal, nos últimos anos, o ritmo de crescimento do setor dos minijogos tem sido realmente notável. De acordo com dados divulgados pela Associação Chinesa de Áudio e Digitais, em 2024, as receitas do mercado nacional de minijogos aumentaram de 20 mil milhões de yuan em 2023 para 39,836 mil milhões de yuan, quase duplicando em relação ao ano anterior;no primeiro semestre de 2025, a receita de vendas efetiva registou um novo aumento de 40,2% em relação ao período homólogo, atingindo 23,276 mil milhões de yuan, e prevê-se que a dimensão do mercado dos minijogos ultrapasse os 60 mil milhões de yuan em 2025; o Instituto de Investigação de Dados Aurora Moon Fox considera mesmo que este valor poderá ultrapassar os 70 mil milhões de yuan.Numa altura em que o mercado global de jogos se encontra mergulhado numa competição baseada na quota de mercado existente, estas oportunidades de desenvolvimento são, naturalmente, extremamente atraentes.
Além disso, a Shengqu Games conta com 26 anos de experiência no setor dos jogos, possuindo capacidades em todo o ciclo de vida dos jogos — desde a investigação e desenvolvimento, passando pela distribuição, até à operação — e dispõe de um certo acervo tecnológico na criação de jogos cinematográficos nativos de IA;A Mango TV, enquanto uma das principais plataformas de vídeo do país, dispõe de um vasto leque de IPs exclusivos, que constituem um recurso valioso para a criação de mais jogos de alta qualidade, e a sua base de mais de 73,31 milhões de membros ativos representa uma fonte de tráfego ativo escassa no mercado dos minijogos. Com as suas vantagens complementares, ambas as partes chegaram a um acordo imediato em prol de objetivos de desenvolvimento comuns, e tudo decorreu de forma natural.
Game Tea House: As colaborações entre empresas de jogos e plataformas de conteúdos não são muito comuns. Qual foi o principal motivo que levou ambas as partes a estabelecerem esta parceria estratégica?
O sucesso da Mang Haowan reside principalmente na complementaridade de vantagens e no consenso para ultrapassar os limites do mercado. A Shengqu Games possui muitos anos de experiência no setor dos jogos, não só dispõe de capacidades em todo o ciclo, desde a investigação e desenvolvimento até à operação, como também já comprovou na prática a adaptação de propriedades intelectuais no segmento dos minijogos, ao mesmo tempo que continua a investir em novas tecnologias, como a inteligência artificial.Ambas as partes estão otimistas quanto ao potencial futuro do segmento dos minijogos e esperam, através da integração de recursos, alcançar uma colaboração criativa neste domínio emergente, a fim de explorar em conjunto um mercado em crescimento.
O minijogo «Blood Clan», da Shengqu Games, chegou ao topo da tabela de vendas dos minijogos do WeChat no início deste ano
Game Tea House: Nesta parceria estratégica, quais são os papéis de cada uma das partes? Como é a divisão de tarefas em aspetos-chave como o desenvolvimento de conteúdos, a criação de plataformas e a gestão de utilizadores?
Mang Haowan: O modelo de cooperação que adotamos baseia-se na «colaboração estreita e na valorização das competências de cada um». A Shengqu Games é responsável principalmente pela construção do ecossistema de conteúdos, incluindo a identificação e integração de fornecedores de conteúdos de qualidade, bem como a seleção de minijogos adequados aos utilizadores da plataforma, participando simultaneamente de forma ativa na operação conjunta da plataforma «Mang Haowan»;A Mango TV, por sua vez, concentra-se na infraestrutura da plataforma e no alcance dos utilizadores, assumindo a construção da plataforma e a gestão dos utilizadores principais, entre outras tarefas, para garantir uma integração perfeita entre a experiência da plataforma e o seu próprio ecossistema.
Game Tea House: No futuro, será que irão abrir o acesso a mais programadores de jogos externos? Se assim for, que modelos de colaboração e apoio irão disponibilizar?
Mang Haowan: Sim, assim que a fase inicial de adaptação estiver concluída e as funcionalidades da plataforma estiverem aperfeiçoadas, pretendemos abrir canais de colaboração a todo o setor. O modelo de colaboração será muito flexível, abrangendo não só a integração de produtos de jogos já consolidados, como também acolhendo com grande entusiasmo projetos inovadores de equipas em fase de arranque.Iremos fornecer aos programadores apoio fundamental, como apoio em termos de tráfego, análises de dados e oportunidades de colaboração com propriedades intelectuais, para, em conjunto, criarmos um ecossistema saudável de conteúdos de minijogos.
Game Tea House: Que tipos de minijogos acham que serão mais populares entre os utilizadores da plataforma?
Mang Haowan: O público atual da plataforma Mang Haowan é predominantemente feminino, o que se coaduna perfeitamente com o perfil do utilizador-alvo do setor dos minijogos, conferindo-lhe uma vantagem natural em termos de base de utilizadores. Ao mesmo tempo, graças à vasta rede de assinantes da Mango TV, os utilizadores da plataforma já desenvolveram uma perceção madura em relação aos pagamentos e uma forte disposição para consumir, o que proporciona um suporte sólido para a conversão comercial de minijogos de alta qualidade.Paralelamente, iremos dar prioridade ao desenvolvimento de minijogos personalizados que interajam com os conteúdos cinematográficos e televisivos exclusivos da Mango TV, bem como com os seus IPs de programas de entretenimento, reforçando assim as vantagens diferenciadoras da plataforma. Mantemos uma atitude aberta em relação a todos os tipos de produtos de minijogos.
Interface atual da plataforma «Mang Haowan»
Game Tea House: Sabemos que ambas as partes têm planos para transformar IPs de filmes, séries e programas de entretenimento em jogos. Como é que este trabalho irá avançar? Que planos concretos de desenvolvimento de IPs existem neste momento?
Mango Fun: A gamificação de IPs é uma das nossas principais áreas de cooperação, para a qual adotaremos um modelo de «criação conjunta»: a Shengqu liderará o desenvolvimento e a operação dos jogos, enquanto a Mango TV fornecerá a autorização dos IPs e apoio à integração de conteúdos.Atualmente, já estamos a avançar com os preparativos para a adaptação de alguns dos principais IPs para jogos, por exemplo, através do desenvolvimento de minijogos interativos personalizados que combinam os programas de entretenimento mais populares da Mango TV com os seus IPs cinematográficos e televisivos exclusivos. Os projetos específicos serão anunciados oficialmente no momento oportuno; fiquem atentos. No futuro, ambas as partes poderão ainda expandir a colaboração para o «investimento conjunto e criação conjunta de IP», explorando mais formatos de conteúdo.
Conclusão
Em suma, a parceria entre a Mango TV e a Shengqu Games não é, de forma alguma, uma simples união do tipo «1+1», nem muito menos uma tendência seguida cegamente, mas sim uma escolha inevitável que acompanha a tendência geral do mercado e se alinha aos objetivos comuns de ambas as partes.Além disso, ambas as partes estão devidamente preparadas para, através da criação e do desenvolvimento da plataforma «Mang Haowan», quebrar as barreiras do setor e avançar lado a lado na mesma direção, seguindo um modelo de «complementação de vantagens + construção conjunta de um ecossistema».A Chaguan considera que isto não só irá gerar ganhos comerciais consideráveis para ambas as partes, como também deverá quebrar o impasse da homogeneização que se verifica atualmente no mercado dos minijogos, remodelando o panorama competitivo neste setor.
No futuro, à medida que a «Mang Haowan» continua a crescer, a Shengqu Games poderá continuar a tirar partido das vantagens da plataforma para concretizar as suas capacidades de investigação, desenvolvimento e operação, bem como as suas competências em novas tecnologias, ampliando eficazmente a quota de mercado dos minijogos e abrindo uma nova curva de crescimento para a empresa-mãe.Por seu lado, a Mango TV irá, através da combinação de «vídeos longos + minijogos», impulsionar a evolução dos seus IP exclusivos do «consumo de conteúdos» para a «experiência interativa», alargando assim as vias de monetização; ao mesmo tempo, poderá ativar os utilizadores e aumentar a sua fidelização através dos cenários de jogo, encontrando assim uma vantagem diferenciadora na concorrência entre plataformas de vídeo longo e consolidando a sua posição de liderança.
Ao mesmo tempo, a «Mang Haowan» torna as opções de lazer dos utilizadores mais variadas. Os jogos interativos derivados de filmes, séries e programas de entretenimento permitem que as pessoas passem de uma «visualização passiva» para uma «participação ativa», o que não só prolonga o tempo de interação com a propriedade intelectual (IP) e aprofunda a ligação emocional, como também proporciona uma experiência de entretenimento imersiva.Mais importante ainda, o surgimento do «Mang Haowan» injetou novas possibilidades no setor dos minijogos. Numa altura em que o efeito de liderança nas principais plataformas de minijogos começa a tornar-se evidente e o espaço de sobrevivência dos pequenos e médios desenvolvedores está a ser comprimido, esta plataforma, apoiando-se na base de uma plataforma de conteúdos de vídeo de longa duração, oferece ao setor um terreno de crescimento totalmente novo,O tráfego novo e os cenários exclusivos que aqui se encontram irão ajudar mais desenvolvedores a explorar tentativas inovadoras e a ultrapassar os obstáculos ao crescimento.
Quando as principais empresas de jogos se unem às plataformas de conteúdos de ponta e quando os conteúdos de vídeo de alta qualidade se fundem profundamente com a interação dos jogos, temos motivos para acreditar que a «Mang Haowan», na qualidade de pioneira, irá injetar mais dinamismo inovador no setor e conduzir a indústria, numa dinâmica de simbiose e prosperidade mútua, rumo a um futuro com ainda mais espaço para a imaginação!
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