최근 미니게임 분야에서 한 건의 중대한 발표가 업계의 광범위한 관심을 불러일으켰다. 망고TV가 세기화통의 자회사인 성취게임과 전략적 제휴를 맺고, ‘망하오완’ 미니게임 플랫폼을 정밀하게 강화하며, 콘텐츠 개발, 사용자 운영, 제품 도입, 수익화 및 기술 혁신 등 다각적인 측면에서 협력을 전개하고 있다.
국내 최고의 동영상 플랫폼인 망고TV의 인지도는 더 이상 설명이 필요 없을 정도입니다. 독점 콘텐츠 자원과 끊임없이 발전하는 자체 제작 역량을 바탕으로 수많은 사용자를 확보했으며, 이미 드라마와 예능을 시청할 때 가장 먼저 찾는 플랫폼 중 하나가 되었습니다.하지만 게임 시장 진출과 관련해 망고TV의 과거 행보는 주로 IP 협력 분야에 집중되어 왔는데, 《대탐정》, 《중식당》, 《가시밭길을 헤쳐나가다》 등의 독점 IP 라이선스를 통해 수많은 게임 제품을 출시해 왔습니다.최근 차트 상위권을 강타한 《동경하는 삶》 미니 게임 역시 업계 내에서 광범위한 관심과 논의를 불러일으켰다.
누가 상상이나 했겠는가, 꾸준히 수익을 내며 업계 3위권에 올라 있는 이 장편 동영상 플랫폼이 미니게임 시장에 진출해 완전히 새로운 ‘망하오완’ 미니게임 플랫폼을 구축할 것이라고는?이러한 배경 속에서, 망고TV와 성취게임의 이번 협력이 ‘망하오완’에 과연 어떤 영향을 미칠까? 시장에 어떤 새로운 기회를 가져다줄까? 이러한 질문들은 사람들의 호기심을 자아내지 않을 수 없다. 이에 ‘차관’은 이러한 의문점을 안고 ‘망하오완’ 운영 책임자와 자세한 이야기를 나누었다.
01
망하오완, 색다른 미니게임 플랫폼
간단히 체험해 본 결과, ‘망하오완’은 시중의 대다수 미니게임 플랫폼과는 뚜렷한 차이를 보였습니다. 이는 독립적으로 존재하는 ‘새로운 모듈’이 아니라, 망고TV의 사용자 경험 환경에 깊이 통합되어 있어, 사용자는 드라마를 시청하는 중간이나 광고가 나올 때 언제든지 클릭해 바로 플레이하며, 시청과 게임을 동시에 즐길 수 있습니다.장편 동영상 콘텐츠 플랫폼의 장점과 특색을 바탕으로, ‘망하오완’은 분명히 차별화된 시장 전략을 추구할 것으로 보인다.
게임차관: “망하오완” 플랫폼의 구체적인 포지셔닝은 무엇인가요? 사용자 접속 경로는 어디인가요?
망하오완: ‘망하오완’은 ‘망고TV 생태계 내의 몰입형 캐주얼 게임 플랫폼’으로 포지셔닝되어 있으며, 사용자에게 장편 동영상 콘텐츠와 깊이 융합된 미니게임 경험을 제공하는 것을 목표로 합니다.현재 플랫폼 진입구는 망고TV 앱 내에 마련되어 있으며, 사용자는 화면을 아래로 당겨 ‘2층’으로 이동하면 바로 접속할 수 있습니다. 향후에는 사용자의 시청 경로를 반영하여 게임의 전체 흐름에 걸쳐 세밀한 운영을 진행할 예정입니다.
게임차관: 현재 망고TV의 활성 사용자 규모와 사용자 프로필은 어떠한가요? 이것이 ‘망하오완’ 플랫폼에 어떤 뒷받침이 되고 있나요?
망하오완: 망고TV의 유료 회원 수는 7,331만 명을 넘어섰으며, 올해 1~9월 월간 활성 사용자(MAU) 평균은 전년 동기 대비 약 11.08% 증가했다(QM 데이터). 이를 통해 장편 동영상 플랫폼 TOP 3 자리를 굳건히 지키고 있다.사용자 프로필을 살펴보면, 90년대생 사용자가 90%, 여성 사용자가 70%를 차지한다. 이 두 유형의 사용자는 가벼운 여가형 콘텐츠와 상호작용이 활발한 콘텐츠에 대한 수용도가 높을 뿐만 아니라 소비 의지도 더 활발하여, ‘망고 TV’ 플랫폼에 정확하고 방대한 사용자 기반을 제공하고 있다.
게임 차관: 플랫폼 구축은 어느 쪽에서 담당하나요? 시작부터 테스트 및 시범 운영까지 얼마나 걸렸나요?
망하오완: ‘망하오완’은 망고TV 산하의 미니게임 플랫폼으로, 망고TV가 주도하여 구축했다. 이 프로젝트는 올해 중반에 준비를 시작했으며, 수개월간의 제품 설계와 기술 개발을 거쳐 현재 테스트 및 시범 운영 단계에 접어들었다.
게임 차관: 구체적으로 말하자면, 미니게임 체험은 망고TV의 어떤 사용자 시나리오에 적용될 예정인가요? 예를 들어 설명해 주실 수 있나요?
망고TV의 재미: 미니게임 체험이 망고TV의 모든 사용 시나리오에 깊이 통합될 예정입니다. 예를 들어:
• 장편 영상 재생 중간: 드라마나 예능 프로그램의 새로운 에피소드가 업데이트되기 전의 공백 기간 동안, 사용자에게 가벼운 미니 게임을 제공하여 기다리는 시간을 채워드릴 예정입니다;
• 예능 인터랙티브 코너: 또한 《바람을 타고 파도를 헤치다》, 《가시밭길을 헤쳐나가다》 등 S+급 예능 프로그램을 바탕으로 동일한 콘셉트의 미션형 미니 게임을 개발하여, 사용자들이 예능을 시청하는 동안 미니 게임을 통해 미션에 “참여”함으로써 프로그램의 재미를 한층 더 느낄 수 있도록 했습니다;
• 동영상 로딩/광고 시간: 이 기간 동안 ‘로딩 즉시 플레이’ 방식의 간결한 미니 게임을 통해 사용자의 대기 경험을 개선할 수 있습니다.
게임 찻집: 망고TV는 장편 동영상을 핵심 콘텐츠로 삼고 있는데, 단편적인 미니 게임을 추가하면 사용자의 시청 경험을 방해하지는 않을까요? 팀은 ‘콘텐츠 시청’과 ‘게임 상호작용’의 균형을 맞추기 위해 어떤 설계를 했나요?
망하오완: 저희는 항상 “핵심적인 영화 감상 경험을 해치지 않는 것”을 전제로 삼아, 균형 잡힌 디자인을 위해 여러 가지 측면을 고려했습니다:
• 비강제적 트리거: 미니게임 진입구가 “작은 컨트롤러” 형태로 VOD 환경에 자연스럽게 통합되어, 사용자는 해당 게임을 플레이할지 여부를 스스로 선택할 수 있습니다:
• 상황별 맞춤 제공: 사용자의 틈새 시간을 활용하여, 영상 시청과 같은 종류의 미니게임 플레이가 서로 시너지를 발휘합니다.
• 콘텐츠 연계: 일부 게임은 현재 시청 중인 드라마나 예능 프로그램과 연계되어 있습니다. 예를 들어, 특정 드라마를 시청한 후 해당 드라마의 줄거리를 바탕으로 한 미니 게임을 플레이할 수 있게 함으로써, ‘시청-참여’가 자연스럽게 이어지도록 하며, 억지스럽고 단절된 체험의 중첩을 피합니다.
게임차관: 요즘 미니게임 사용자들의 그래픽, 실행 안정성 등 사용자 경험에 대한 요구가 높아지고 있는데, 기술적인 측면에서 팀은 어떤 준비를 했나요? AI 기술을 미니게임 개발이나 플랫폼 운영에 적용할 계획이 있나요?
망하오완: 기술적인 측면에서는 경량화 최적화와 성능 개선에 중점을 두어, 다양한 기기에서 미니게임이 원활하게 실행되도록 하면서 동시에 화질의 완성도도 확보했습니다.AI 기술의 적용도 계획에 포함되었습니다. 개발 측면에서는 AI를 활용해 게임 소재 생성을 보조함으로써 연구 개발 효율을 높일 예정이며, 운영 측면에서는 AI를 통해 사용자 행동 데이터를 분석하여 맞춤형 게임 추천을 구현함으로써, 각기 다른 취향을 가진 사용자 모두가 관심 있는 콘텐츠를 빠르게 찾을 수 있도록 할 것입니다.
게임 찻집: 시중의 주요 미니게임 플랫폼과 비교했을 때, ‘망하오완’은 어떤 핵심적인 강점과 차별화된 특징을 가지고 있다고 생각하시나요?
망하오완: 핵심 강점은 “장편 영상 + 미니 게임”의 심도 있는 융합과 망고 IP의 지원에 있습니다. 예를 들어, 사용자가 예능 프로그램을 시청할 때 해당 프로그램과 연계된 인터랙티브 게임을 실행하여 “시청하며 즐기기”를 실현할 수 있습니다. 또한 플랫폼은 “회원 전용 게임 혜택”을 출시하여 회원들의 충성도 및 이용 경험을 강화할 예정입니다.
게임차관: 장기적으로 볼 때, ‘망하오완’ 플랫폼이 어떤 역할을 수행하기를 바라시나요? 구체적인 사용자 규모나 시장 점유율 목표가 있나요?
망하오완: 우리의 장기적인 목표는 ‘망하오완’을 ‘장편 영상 + 게임’ 융합 생태계의 선도적인 플랫폼으로 구축하여, 망고TV 사용자에게 없어서는 안 될 상호작용 경험을 제공하는 동시에 ‘콘텐츠 + 게임’의 새로운 상업화 경로를 모색하는 것입니다.사용자 규모 측면에서, 향후 1~2년 내에 플랫폼 월간 활성 사용자 수 1,000만 명을 돌파하여 미니게임 분야에서 독창적인 신흥 플랫폼으로 자리매김할 것으로 예상됩니다. 시장 점유율 측면에서는 여성 전용 및 IP 연계 미니게임 분야에서 선도적인 위치를 차지하기를 희망합니다.
02
망고TV와 성취게임, 예상치 못한 강자 간의 제휴
이번 크로스오버 협업은 겉보기에는 예상 밖이지만, 사실 일리가 있는 일이다.
어쨌든 최근 몇 년간 미니게임 분야의 성장세는 확실히 주목할 만합니다. 중국음수협이 발표한 자료에 따르면, 2024년 국내 미니게임 시장 매출은 2023년의 200억 위안에서 398.36억 위안으로 증가하여 전년 대비 거의 두 배에 달했습니다.2025년 상반기 실제 매출액은 전년 동기 대비 40.2% 더 증가해 232.76억 위안에 달했으며, 2025년 미니게임 시장 규모는 600억 위안을 돌파할 것으로 전망되고 있다. 극광월호 데이터 연구원은 심지어 이 수치가 700억 위안을 넘어설 가능성이 있다고 보고 있다.전 세계 게임 시장이 기존 시장 내 경쟁에 빠져 있는 현재, 이러한 발전 기회는 당연히 매우 매력적이다.
게다가 성취게임은 게임 업계에서 26년간 깊이 뿌리를 내리며, 게임 개발, 출시부터 운영에 이르는 전 과정에 걸친 역량을 갖추고 있어 AI 네이티브 영상 게임 개발 측면에서 상당한 기술적 노하우를 보유하고 있습니다.망고TV는 중국 내 선도적인 동영상 플랫폼으로서, 풍부한 독점 IP는 더 많은 고품질 게임을 개발하는 데 귀중한 자원이며, 7,331만 명 이상의 활성 회원을 보유한 점은 미니게임 시장에서 찾아보기 힘든 활성 트래픽 풀입니다. 서로의 강점을 보완해 주는 양측은 공동의 발전 목표를 위해 단번에 뜻을 모았으며, 모든 것이 자연스럽게 이루어졌습니다.
게임차관: 게임사와 콘텐츠 플랫폼 간의 크로스오버 협업은 흔치 않은데, 양측이 이번 전략적 제휴를 맺게 된 주된 계기는 무엇인가요?
망하오완: 핵심은 상호 보완과 시장 확장이라는 공통된 인식에 있습니다. 성취게임은 수년간 게임 업계에서 쌓아온 풍부한 경험을 바탕으로, 개발부터 운영에 이르는 전 과정에 걸친 역량을 갖추고 있을 뿐만 아니라, 미니게임 분야에서도 IP 각색을 통한 실전 검증을 마쳤으며, 인공지능 등 신기술 분야에도 지속적으로 투자하고 있습니다.양측 모두 미니게임 시장의 미래 잠재력을 긍정적으로 평가하며, 자원 통합을 통해 이 신흥 분야에서 시너지를 창출하고, 함께 신규 시장을 개척해 나가기를 희망하고 있다.
Shengqu Games가 운영하는 미니게임 《혈족》은 올해 초 위챗 미니게임 매출 순위 상위권에 올랐었다.
게임차관: 이번 전략적 제휴에서 양측은 각각 어떤 역할을 맡게 됩니까? 콘텐츠 개발, 플랫폼 구축, 사용자 운영 등 핵심 단계에서 업무 분담은 어떻게 이루어지나요?
망하오완: 저희가 채택한 협력 모델은 “긴밀한 협업, 각자의 강점을 살리기”입니다. 성취게임은 주로 콘텐츠 생태계 구축을 담당하며, 여기에는 양질의 콘텐츠 제공업체 발굴 및 제휴, 플랫폼 사용자에게 적합한 미니게임 제품 선별이 포함되며, 동시에 “망하오완” 플랫폼의 공동 운영에 깊이 참여합니다.망고 TV는 플랫폼 인프라 구축과 사용자 접근에 주력하며, 플랫폼 구축 및 핵심 사용자 운영 등을 담당하여 플랫폼 경험과 자사 생태계 간의 원활한 연동을 보장합니다.
게임차관: 앞으로 더 많은 외부 게임 개발자들에게 입점 기회를 제공할 계획인가요? 만약 제공한다면, 어떤 협력 방식과 지원을 제공할 예정인가요?
망하오완: 네, 초기 적응 기간이 끝나고 플랫폼 기능이 완성되면, 업계 전반에 협력 채널을 개방할 계획입니다. 협력 방식은 매우 유연할 것이며, 이미 성숙한 게임 제품의 연동뿐만 아니라 스타트업 팀의 혁신적인 프로젝트 참여도 적극 환영합니다.저희는 개발자들에게 트래픽 지원, 데이터 인사이트, IP 연계 기회 등 핵심적인 지원을 제공하여, 건전한 미니게임 콘텐츠 생태계를 함께 조성해 나갈 것입니다.
게임 찻집: 어떤 장르의 미니게임이 플랫폼 사용자들에게 더 인기를 끌 것으로 예상하시나요?
망하오완: 망하오완 플랫폼의 현재 사용자층은 여성이 주를 이루며, 미니게임 분야의 핵심 사용자 프로필과 매우 잘 부합하여 타고난 사용자 기반 우위를 갖추고 있습니다. 또한, 망고TV의 방대한 회원 시스템을 바탕으로 플랫폼 사용자들은 이미 성숙한 유료 서비스에 대한 인식과 소비 의향을 형성하고 있어, 양질의 미니게임이 상업적으로 전환되는 데 탄탄한 기반을 제공합니다.아울러, 망고TV의 독점 영화·드라마 및 예능 IP와 연계된 맞춤형 미니게임 개발에 중점을 두어 플랫폼의 차별화된 경쟁력을 강화할 계획입니다. 다양한 종류의 미니게임 제품에 대해서도 개방적인 태도를 유지하고 있습니다.
“망하오완”의 현재 플랫폼 화면
게임 차관: 양측이 영화·드라마 및 예능 프로그램 IP를 게임화할 계획이 있다는 것을 알게 되었습니다. 이 부분은 어떻게 진행될 예정인가요? 현재 구체적인 IP 개발 계획은 무엇이 있나요?
망고TV: IP 게임화는 우리가 중점적으로 추진하는 협력 방향이며, ‘공동 창작’ 모델을 채택할 예정입니다. 성취(盛趣)가 게임 개발 및 운영을 주도하고, 망고TV는 IP 라이선스 제공 및 콘텐츠 연계 지원을 담당합니다.현재 망고TV의 인기 예능 프로그램 및 독점 영상 IP를 결합해 맞춤형 인터랙티브 미니 게임을 개발하는 등, 일부 주요 IP의 게임화 준비를 진행 중입니다. 구체적인 프로젝트는 적절한 시기에 공식 발표될 예정이니 많은 기대 부탁드립니다. 향후 양측은 ‘IP 공동 투자 및 공동 창작’으로 영역을 확장해 더 다양한 콘텐츠 형태를 모색할 계획입니다.
마치며
종합해 볼 때, 망고TV와 성취게임의 협력은 결코 ‘1+1’ 식의 단순한 연계도, 맹목적인 유행 따르기도 아닌, 시장 발전의 대세를 따르고 양측의 공동 목표에 부합하는 필연적인 선택이다.또한 양사는 이미 충분한 준비를 마쳤으며, ‘망하오완(芒好玩)’ 플랫폼의 구축과 발전을 통해 업계의 장벽을 허물고, ‘상호 보완 + 생태계 공동 구축’이라는 모델을 바탕으로 같은 방향으로 나란히 나아갈 것이다.차관(茶館)은 이것이 양측에 상당한 상업적 이익을 창출할 뿐만 아니라, 현재 미니게임 시장의 동질화 된 교착 상태를 타파하고 미니게임 분야의 경쟁 구도를 재편할 것으로 전망한다.
앞으로 ‘망하오완’이 지속적으로 성장해 나가는 과정에서, 성취게임은 플랫폼의 강점을 지속적으로 활용하여 자체 개발·운영 역량과 신기술 역량을 실현하고, 미니게임 시장 점유율을 효과적으로 확대함으로써 모회사에 새로운 성장 곡선을 열어줄 수 있을 것입니다.망고TV는 ‘장편 동영상 + 미니게임’을 통해 독점 IP를 ‘콘텐츠 소비’에서 ‘상호작용 경험’으로 업그레이드하고, 수익화 경로를 확대할 것입니다. 동시에 게임 환경을 활용해 사용자 참여를 유도하고 충성도를 높임으로써, 장편 동영상 플랫폼 간 경쟁에서 차별화된 우위를 확보하고 선도적 입지를 공고히 할 것입니다.
이와 동시에, ‘망하오완’은 사용자의 여가 선택지를 더욱 풍요롭게 만들었습니다. 영화, 드라마, 예능 프로그램에서 파생된 인터랙티브 게임은 사용자를 ‘수동적인 시청’에서 ‘능동적인 참여’로 전환시켜, IP와의 상호작용 시간을 연장하고 정서적 유대감을 심화시킬 뿐만 아니라 몰입감 넘치는 엔터테인먼트 경험을 선사합니다.더 중요한 것은, ‘망하오완’의 등장이 미니게임 시장에 새로운 가능성을 불어넣었다는 점입니다. 주류 미니게임 플랫폼에서 선두 주자들의 영향력이 두드러지기 시작하고 중소 개발자들의 생존 공간이 위축되고 있는 현재, 이 플랫폼은 장편 동영상 콘텐츠 플랫폼의 기반을 바탕으로 업계에 완전히 새로운 성장 토양을 제공하며,이곳의 신선한 트래픽과 희소한 시나리오는 더 많은 개발자가 혁신적인 시도를 탐구하고 성장의 병목 현상을 극복하는 데 도움이 될 것입니다.
선도적인 게임 개발사가 최고의 콘텐츠 플랫폼과 손을 잡고, 양질의 영상 콘텐츠와 게임 상호작용이 깊이 융합될 때, 우리는 ‘망하오완’이 판도를 바꾸는 주자로서 산업에 더 많은 혁신의 활력을 불어넣고, 업계가 공생공영을 통해 더 큰 상상력을 지닌 미래로 나아갈 수 있도록 이끌어 줄 것이라고 믿을 만한 이유가 있습니다!
原创文章，作者：游茶妹儿，禁止转载：https://youxichaguan.com/ko/archives/212176
