Recientemente, un anuncio de gran repercusión en el sector de los minijuegos ha suscitado un gran interés en el sector: Mango TV ha establecido una colaboración estratégica con Shengqu Games, filial de Century Huatong, para reforzar de forma específica la plataforma de minijuegos «Mang Haowan», abarcando múltiples dimensiones como el desarrollo de contenidos, la gestión de usuarios, la incorporación de productos, la monetización y la innovación tecnológica.
Como una de las principales plataformas de vídeo del país, la popularidad de Mango TV no necesita presentación: gracias a sus contenidos exclusivos y a su capacidad de producción propia en constante evolución, ha acumulado una gran cantidad de usuarios y se ha convertido desde hace tiempo en una de las opciones preferidas para ver series y programas de entretenimiento.Sin embargo, en lo que respecta a su estrategia en el mercado de los videojuegos, las iniciativas de Mango TV se han centrado hasta ahora principalmente en el ámbito de las colaboraciones con propiedades intelectuales (IP): a través de licencias exclusivas de IP como *El gran detective*, *El restaurante chino* y *Atravesando espinas*, se han creado numerosos productos de videojuegos;el minijuego de «La vida que anhelamos», que recientemente ha irrumpido con fuerza en las listas de éxitos, también ha suscitado un gran interés y debate en el sector.
¿Quién hubiera imaginado que esta plataforma de vídeos largos, que genera beneficios de forma constante y se sitúa entre las tres primeras del sector, optaría por entrar en el mercado de los minijuegos y crear una nueva plataforma de minijuegos llamada «Mang Haowan»?Detrás de todo esto, ¿qué repercusión tendrá exactamente esta colaboración entre Mango TV y Shengqu Games en «Mang Haowan»? ¿Qué nuevas oportunidades aportará al mercado? Es difícil no sentir curiosidad por estas cuestiones. Por ello, desde «La Casa de Té», con estas dudas en mente, mantuvimos una conversación detallada con el responsable de operaciones de «Mang Haowan».
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Mang Haowan, una plataforma de minijuegos diferente
Tras una breve prueba, Tehouse descubrió que «Mang Haowan» se diferencia claramente de la mayoría de las plataformas de minijuegos del mercado: no se trata de un «nuevo módulo» independiente, sino que está profundamente integrado en la experiencia de usuario de Mango TV, de modo que los usuarios pueden acceder a él en cualquier momento —ya sea entre episodios de una serie o mientras esperan a que termine un anuncio— y jugar mientras ven contenido.Aprovechando las ventajas y características propias de una plataforma de contenido de vídeo de larga duración, «Mang Haowan» parece estar trazando claramente una estrategia de mercado diferenciada.
Game Tea House: ¿Cuál es el posicionamiento concreto de la plataforma «Mang Haowan»? ¿Dónde se accede a ella?
Mang Haowan: «Mang Haowan» se posiciona como «una plataforma de juegos recreativos inmersivos dentro del ecosistema de Mango TV», cuyo objetivo es ofrecer a los usuarios una experiencia de minijuegos profundamente integrada en el contexto de los contenidos de vídeo de larga duración.Actualmente, el acceso a la plataforma se encuentra dentro de la aplicación de Mango TV; los usuarios solo tienen que deslizar hacia abajo hasta la «2.ª planta» para acceder directamente. Más adelante, se optimizará la gestión de todo el proceso de los juegos en función de los hábitos de visualización de los usuarios.
Game Tea House: ¿Cuál es actualmente el número de usuarios activos de Mango TV y cuál es su perfil? ¿Cómo contribuye esto a la plataforma «Mang Haowan»?
Mang Haowan: Mango TV cuenta con más de 73,31 millones de suscriptores, y la media de usuarios activos mensuales entre enero y septiembre de este año ha crecido aproximadamente un 11,08 % interanual (datos de QM), lo que la sitúa firmemente entre las tres principales plataformas de vídeo de larga duración.En cuanto al perfil de los usuarios, el 90 % pertenece a la generación nacida en los años 90 y el 70 % son mujeres. Estos dos grupos muestran una gran receptividad hacia contenidos ligeros y de ocio con un alto nivel de interacción, además de una mayor disposición al consumo, lo que proporciona a la plataforma «Mango Fun» una base de usuarios precisa y numerosa.
Game Teahouse: ¿Quién se encargó de desarrollar la plataforma? ¿Cuánto tiempo se tardó desde el inicio hasta la fase de pruebas y puesta en marcha?
Mang Haowan: «Mang Haowan», una plataforma de minijuegos perteneciente a Mango TV, ha sido creada bajo la dirección de esta última. El proyecto se puso en marcha a mediados de este año y, tras varios meses de diseño de producto y desarrollo técnico, se encuentra actualmente en fase de pruebas y funcionamiento experimental.
Game Tea House: En concreto, ¿en qué situaciones de uso de Mango TV se integrará la experiencia de los minijuegos? ¿Podrías dar algún ejemplo?
Mango Fun: la experiencia de los minijuegos se integrará profundamente en el recorrido del usuario en todos los entornos de Mango TV, por ejemplo:
• Pausas en la reproducción de vídeos largos: durante los intervalos entre actualizaciones de series y programas de entretenimiento, enviaremos a los usuarios minijuegos ligeros para amenizar la espera;
• Secciones interactivas de programas de entretenimiento: además, hemos desarrollado minijuegos de superación de retos inspirados en programas de entretenimiento de categoría S+, como «Rompiendo olas» y «Abriéndose camino», para que los usuarios, además de ver los programas, puedan «participar» en los retos a través de estos minijuegos y disfrutar aún más de la diversión que ofrecen;
• Carga del vídeo/bloque publicitario: durante este tiempo, también podemos optimizar la experiencia de espera del usuario gracias a los minijuegos minimalistas del tipo «jugar al cargarse».
Game Tea House: Dado que Mango TV se centra en contenidos de vídeo de larga duración, ¿la incorporación de minijuegos intermitentes podría interrumpir la experiencia de visionado de los usuarios? ¿Qué medidas ha tomado el equipo para lograr un equilibrio entre el «visionado de contenidos» y la «interacción con los juegos»?
Mang Haowan: Siempre hemos partido de la premisa de «no alterar la experiencia cinematográfica fundamental» y hemos tenido en cuenta múltiples factores a la hora de equilibrar el diseño:
• Activación no obligatoria: el acceso al minijuego se integra de forma nativa en el entorno de vídeo bajo demanda mediante un «mando pequeño», y el usuario puede elegir libremente si desea acceder a él para jugar a ese mismo juego:
• Adaptación a cada situación: se adapta a los ratos libres de los usuarios, de modo que ver vídeos y jugar a los mismos minijuegos se complementan entre sí.
• Interacción con el contenido: algunos juegos están relacionados con el contenido audiovisual (series, películas o programas de entretenimiento) que se está viendo en ese momento; por ejemplo, tras ver un episodio de una serie, se desbloquea un minijuego basado en la trama de la misma, lo que permite una transición natural entre «ver la serie» e «interactuar», en lugar de una superposición de experiencias inconexa y forzada.
Game Tea House: Actualmente, los usuarios de minijuegos tienen unas expectativas cada vez mayores en cuanto a la calidad gráfica, la fluidez y otros aspectos de la experiencia. ¿Qué preparativos ha llevado a cabo el equipo a nivel técnico? ¿Hay planes para aplicar la tecnología de IA en el desarrollo de minijuegos o en la gestión de la plataforma?
Mang Haowan: A nivel técnico, nos hemos centrado en la adaptación para dispositivos ligeros y en la optimización del rendimiento, con el fin de garantizar que los minijuegos funcionen con fluidez en diferentes modelos de dispositivos, sin descuidar la calidad gráfica.La aplicación de la tecnología de IA también se ha incluido en nuestros planes: en el ámbito del desarrollo, utilizaremos la IA para generar material de juego de forma asistida y mejorar así la eficiencia en I+D; en el ámbito operativo, analizaremos los datos de comportamiento de los usuarios mediante IA para ofrecer recomendaciones de juegos personalizadas, de modo que los usuarios con diferentes preferencias puedan encontrar rápidamente los productos que les interesen.
Game Teahouse: ¿Cuáles creéis que son las ventajas fundamentales y las características diferenciadoras de «Mang Haowan» en comparación con las principales plataformas de minijuegos del mercado?
Mang Haowan: su principal ventaja radica en la profunda integración entre «vídeos largos y minijuegos», junto con el respaldo de las marcas propias de Mango. Por ejemplo, los usuarios pueden activar el mismo juego interactivo mientras ven un programa de entretenimiento, lo que les permite «ver y jugar al mismo tiempo»; al mismo tiempo, la plataforma lanzará «ventajas exclusivas en juegos para suscriptores», con el fin de reforzar la fidelidad y la experiencia de los usuarios suscritos.
Game Tea House: A largo plazo, ¿qué papel esperáis que desempeñe la plataforma «Mang Haowan»? ¿Tenéis algún objetivo concreto en cuanto al número de usuarios o a la cuota de mercado?
Mang Haowan: Nuestro objetivo a largo plazo es convertir «Mang Haowan» en una plataforma de referencia dentro del ecosistema que fusiona «vídeos largos + juegos», para que se convierta en un complemento indispensable de la experiencia interactiva de los usuarios de Mango TV, al tiempo que exploramos nuevas vías de comercialización basadas en la combinación de «contenido + juegos».En cuanto al número de usuarios, se prevé que en los próximos uno o dos años la plataforma supere los 10 millones de usuarios activos mensuales, convirtiéndose en una plataforma innovadora y distintiva en el sector de los minijuegos. En cuanto a la cuota de mercado, esperamos ocupar una posición de liderazgo en el ámbito de los minijuegos dirigidos al público femenino y en los relacionados con propiedades intelectuales (IP).
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Mango TV + Shengqu Games: una alianza inesperada entre dos grandes
Esta colaboración entre sectores distintos puede parecer inesperada, pero en realidad es bastante lógica.
Al fin y al cabo, en los últimos años, el impulso de crecimiento del sector de los minijuegos ha sido realmente notable. Según los datos publicados por la Asociación China de Audio y Datos, en 2024, los ingresos del mercado nacional de minijuegos aumentaron de 20.000 millones de yuanes en 2023 a 39.836 millones de yuanes, lo que supone casi el doble en comparación con el año anterior;en el primer semestre de 2025, los ingresos por ventas reales volvieron a crecer un 40,2 % interanual, hasta alcanzar los 23.276 millones de yuanes, y se prevé que el tamaño del mercado de los minijuegos supere los 60.000 millones de yuanes en 2025; el Instituto de Investigación de Datos de Jiguang Yuehu considera incluso que esta cifra podría superar los 70.000 millones de yuanes.En un momento en el que el mercado mundial de los videojuegos se encuentra inmerso en una competencia por la cuota de mercado existente, estas oportunidades de desarrollo resultan, naturalmente, muy atractivas.
A esto hay que añadir que Shengqu Games lleva 26 años trabajando en el sector de los videojuegos y cuenta con capacidades que abarcan todo el proceso, desde el desarrollo y la distribución hasta la explotación de los juegos, además de disponer de una cierta experiencia técnica en la creación de juegos cinematográficos basados en IA;Mango TV, como una de las principales plataformas de vídeo del país, cuenta con un amplio catálogo de contenidos exclusivos que constituyen un valioso recurso para crear más juegos de alta calidad, y su base de más de 73,31 millones de usuarios activos representa una fuente de tráfico activa muy escasa en el mercado de los minijuegos. Ambas partes, cuyas ventajas se complementan, se pusieron de acuerdo de inmediato en torno a un objetivo de desarrollo común, por lo que todo encajó a la perfección.
Game Tea House: La colaboración entre desarrolladores de videojuegos y plataformas de contenidos no es muy habitual. ¿Cuál ha sido el principal motivo que ha llevado a ambas partes a alcanzar esta alianza estratégica?
Mang Haowan: Se basa principalmente en la complementariedad de fortalezas y en el consenso para traspasar los límites del sector. Shengqu Games cuenta con muchos años de experiencia en el sector de los videojuegos; no solo posee capacidades que abarcan todo el proceso, desde el desarrollo hasta la explotación, sino que también ha demostrado su eficacia en la adaptación de propiedades intelectuales (IP) en el ámbito de los minijuegos, al tiempo que sigue invirtiendo en nuevos campos tecnológicos, como la inteligencia artificial.Ambas partes ven con optimismo el potencial futuro del sector de los minijuegos y esperan, mediante la integración de recursos, lograr una creación conjunta y sinérgica en este ámbito emergente, con el fin de abrir conjuntamente un mercado en expansión.
El minijuego «Bloodline», de Shengqu Games, llegó a situarse a principios de este año en los primeros puestos de la lista de minijuegos más vendidos de WeChat.
Game Tea House: En esta colaboración estratégica, ¿qué papel desempeña cada una de las partes? ¿Cómo se reparten las tareas en aspectos clave como el desarrollo de contenidos, la creación de plataformas y la gestión de usuarios?
Mang Haowan: El modelo de colaboración que adoptamos se basa en una «estrecha coordinación y el aprovechamiento de las fortalezas de cada uno». Shengqu Games se encarga principalmente de la construcción del ecosistema de contenidos, lo que incluye la búsqueda y la incorporación de proveedores de contenidos de calidad, así como la selección de minijuegos adecuados para los usuarios de la plataforma; al mismo tiempo, participa activamente en la gestión conjunta de la plataforma «Mang Haowan»;Mango TV, por su parte, se centra en la infraestructura de la plataforma y en la captación de usuarios, encargándose de la creación de la plataforma y de la gestión de los usuarios principales, entre otras tareas, para garantizar una integración perfecta entre la experiencia de la plataforma y su propio ecosistema.
Game Tea House: ¿Se abrirá en el futuro la posibilidad de que se incorporen más desarrolladores de videojuegos externos? En caso afirmativo, ¿qué modelos de colaboración y qué tipo de apoyo se ofrecerán?
Mang Haowan: Sí, una vez que haya concluido la fase inicial de adaptación y se hayan perfeccionado las funciones de la plataforma, tenemos previsto abrir canales de colaboración a todo el sector. El modelo de colaboración será muy flexible: no solo abarcará la incorporación de productos de videojuegos consolidados, sino que también daremos una calurosa bienvenida a los proyectos innovadores de equipos emergentes.Ofreceremos a los desarrolladores apoyo fundamental, como ayuda en materia de tráfico, análisis de datos y oportunidades de colaboración con marcas, para crear juntos un ecosistema de contenidos de minijuegos que funcione de forma saludable.
Game Tea House: ¿Qué tipos de minijuegos creéis que tendrán más éxito entre los usuarios de la plataforma?
Mang Haowan: La base de usuarios actual de la plataforma Mang Haowan está compuesta principalmente por mujeres, lo que se ajusta perfectamente al perfil del usuario tipo del sector de los minijuegos, lo que le confiere una ventaja natural en cuanto a su base de usuarios. Al mismo tiempo, gracias al amplio sistema de suscriptores de Mango TV, los usuarios de la plataforma han desarrollado una mentalidad madura respecto al pago y una disposición al consumo, lo que proporciona un sólido respaldo para la monetización de minijuegos de alta calidad.Asimismo, nos centraremos en el desarrollo de minijuegos personalizados que se vinculen con los contenidos audiovisuales y los programas de entretenimiento exclusivos de Mango TV, con el fin de reforzar las ventajas diferenciadoras de la plataforma. Mantenemos una actitud abierta respecto a todo tipo de productos de minijuegos.
Interfaz actual de la plataforma «Mang Haowan»
Game Tea House: Tenemos entendido que ambas partes tienen planes para adaptar al mundo de los videojuegos IP de películas, series y programas de entretenimiento. ¿Cómo se llevará a cabo este trabajo? ¿Qué planes concretos de desarrollo de IP hay actualmente?
Mango Fun: La adaptación de IP a videojuegos es una de nuestras principales líneas de colaboración, para lo cual adoptaremos un modelo de «creación conjunta»: Shengqu se encargará del desarrollo y la gestión de los juegos, mientras que Mango TV proporcionará la licencia de las IP y el apoyo para la integración de contenidos.Actualmente ya estamos avanzando en los preparativos para la adaptación en forma de videojuegos de algunas de las principales IP, como, por ejemplo, el desarrollo de minijuegos interactivos personalizados basados en los programas de entretenimiento más populares de Mango TV y en sus IP cinematográficas y televisivas exclusivas. Los proyectos concretos se anunciarán oficialmente en el momento oportuno, así que permanezcan atentos. En el futuro, ambas partes podrían ampliar su colaboración hacia la «inversión conjunta y creación conjunta de IP», con el fin de explorar más formatos de contenido.
Conclusión
En resumen, la colaboración entre Mango TV y Shengqu Games no es en absoluto una simple suma de «1+1», ni mucho menos una imitación ciega de las tendencias del mercado, sino una elección inevitable que se adapta a la tendencia general del mercado y se ajusta a los objetivos comunes de ambas partes.Además, ya se han preparado a fondo para, mediante la creación y el desarrollo de la plataforma «Mang Haowan», romper las barreras del sector y avanzar codo con codo en la misma dirección, siguiendo un modelo de «complementariedad de fortalezas y construcción conjunta de un ecosistema».En opinión de «Chaguan», esto no solo generará considerables beneficios comerciales para ambas partes, sino que también se espera que rompa el estancamiento actual de la homogeneización del mercado de los minijuegos y remodele el panorama competitivo de este sector.
En el futuro, a medida que «Mang Haowan» siga creciendo, Shengqu Games podrá seguir aprovechando las ventajas de la plataforma para poner en práctica sus capacidades de I+D, operación y nuevas tecnologías, ampliando así de forma efectiva su cuota de mercado en el sector de los minijuegos y abriendo una nueva curva de crecimiento para la empresa matriz.Por su parte, Mango TV impulsará, mediante la combinación de «vídeos largos + minijuegos», la evolución de sus IP exclusivas, pasando del «consumo de contenidos» a la «experiencia interactiva», ampliando así las vías de monetización; al mismo tiempo, podrá activar a los usuarios y aumentar su fidelidad a través de los entornos de juego, lo que le permitirá encontrar una ventaja diferenciadora en la competencia entre plataformas de vídeo largo y consolidar su posición de liderazgo.
Al mismo tiempo, «Mang Haowan» amplía las opciones de ocio de los usuarios: los juegos interactivos derivados de películas, series y programas de entretenimiento permiten pasar de «ver de forma pasiva» a «jugar de forma activa», lo que no solo prolonga el tiempo de interacción con la propiedad intelectual y profundiza el vínculo emocional, sino que también ofrece una experiencia de entretenimiento inmersiva.Y lo que es más importante, la llegada de «Mang Haowan» ha aportado nuevas posibilidades al sector de los minijuegos. En un momento en el que el efecto de «líder del mercado» empieza a hacerse patente en las principales plataformas de minijuegos y el margen de maniobra de los desarrolladores pequeños y medianos se ve cada vez más reducido, esta plataforma, gracias a su base como plataforma de contenido de vídeo de larga duración, ofrece al sector un terreno fértil para el crecimiento,El tráfico fresco y los escenarios poco comunes que ofrece esta plataforma ayudarán a más desarrolladores a explorar nuevas formas de innovación y a superar los obstáculos que frenan su crecimiento.
Cuando las principales empresas de videojuegos se alían con las plataformas de contenidos más destacadas, y cuando los contenidos de vídeo de alta calidad se fusionan profundamente con la interactividad de los videojuegos, tenemos motivos para creer que «Mang Haowan», como agente de cambio, inyectará más vitalidad innovadora al sector y lo guiará, en un entorno de simbiosis y prosperidad mutua, hacia un futuro con un mayor potencial imaginativo.
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