Ein Gespräch mit „Mang Haowan“: Kann die branchenübergreifende Zusammenarbeit zweier großer Akteure den Marktsegmenten neuen Schwung verleihen?

Eine aktuelle, bedeutende Ankündigung im Bereich der Minispiele hat in der Branche große Aufmerksamkeit erregt: Mango TV und Shengqu Games, eine Tochtergesellschaft von Century Huatong, haben eine strategische Zusammenarbeit vereinbart, um die Minispiel-Plattform „Mang Haowan“ gezielt zu stärken. Diese Zusammenarbeit erstreckt sich auf verschiedene Bereiche, darunter die Entwicklung von Inhalten, die Nutzerbetreuung, die Einführung neuer Produkte, die kommerzielle Monetarisierung sowie technologische Innovationen.

Als eine der führenden Videoplattformen Chinas ist der Bekanntheitsgrad von Mango TV unbestritten. Dank exklusiver Inhalte und einer sich ständig weiterentwickelnden Produktionskapazität hat die Plattform eine große Nutzerbasis aufgebaut und ist längst eine der ersten Adressen für Serien und Unterhaltungsshows.Was jedoch die Positionierung auf dem Spielemarkt angeht, konzentrierten sich die bisherigen Aktivitäten von Mango TV vor allem auf den Bereich der IP-Kooperationen – durch die Lizenzierung exklusiver IPs wie „Der große Detektiv“, „Das chinesische Restaurant“ und „Den Dornenstrauch durchqueren“ entstanden zahlreiche Spieleprodukte;Auch das Minispiel „Das Leben, nach dem man sich sehnt“, das kürzlich die Charts stürmte, hat in der Branche große Aufmerksamkeit und Diskussionen ausgelöst.

Wer hätte gedacht, dass diese stetig Gewinne erzielende und zu den drei führenden Anbietern der Branche zählende Plattform für lange Videos den Schritt in den Bereich der Minispiele wagen und eine völlig neue Minispiel-Plattform namens „Mang Haowan“ aufbauen würde?Welche Auswirkungen wird die aktuelle Zusammenarbeit zwischen Mango TV und Shengqu Games auf „Mang Haowan“ haben? Welche neuen Chancen eröffnet sie dem Markt? Diese Fragen wecken natürlich Neugier. Mit diesen Fragen im Gepäck hat sich „Teahouse“ daher ausführlich mit dem Betriebsleiter von „Mang Haowan“ unterhalten.

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Mang Haowan – eine etwas andere Plattform für Minispiele

Nach einem kurzen Test im Teehaus stellte sich heraus, dass sich „Mang Haowan“ deutlich von den meisten Minispiel-Plattformen auf dem Markt unterscheidet – es handelt sich nicht um ein eigenständiges „neues Modul“, sondern ist tief in die Nutzererfahrung von Mango TV integriert. Nutzer können in den Pausen zwischen den Serienfolgen oder während der Werbung jederzeit darauf klicken und spielen, während sie fernsehen.Aufbauend auf den Vorteilen und Besonderheiten einer Plattform für lange Videoinhalte verfolgt „Mang Haowan“ offensichtlich einen differenzierten Marktansatz.

Game Tea House: Wie sieht die konkrete Positionierung der Plattform „Mang Haowan“ aus? Wo befindet sich der Zugang für Nutzer?

Mang Haowan: „Mang Haowan“ positioniert sich als „immersive Plattform für Casual Games innerhalb des Mango TV-Ökosystems“ und zielt darauf ab, den Nutzern ein Minispiel-Erlebnis zu bieten, das tief in die Szenarien der Langform-Videoinhalte eingebunden ist.Derzeit befindet sich der Zugang zur Plattform innerhalb der Mango TV-App; Nutzer können direkt darauf zugreifen, indem sie nach unten zu „2. Etage“ scrollen. In Zukunft wird die gesamte Spielkette unter Berücksichtigung der Sehgewohnheiten der Nutzer weiter verfeinert und optimiert.

Game Teahouse: Wie sieht es derzeit mit der Anzahl der aktiven Nutzer und dem Nutzerprofil von Mango TV aus? Inwiefern unterstützt dies die Plattform „Mang Haowan“?

Mang Haowan: Die Zahl der MangoTV-Abonnenten liegt bei über 73,31 Millionen, wobei die durchschnittliche Zahl der monatlich aktiven Nutzer von Januar bis September dieses Jahres im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um etwa 11,08 % gestiegen ist (Daten von QM), womit die Plattform fest unter den Top 3 der Langform-Videoplattformen rangiert.Was das Nutzerprofil betrifft, so stammen 90 % der Nutzer aus der Generation der nach 1990 Geborenen und 70 % sind weiblich. Diese beiden Nutzergruppen zeigen eine hohe Akzeptanz für unterhaltsame, leicht zugängliche und stark interaktive Inhalte und weisen eine höhere Kaufbereitschaft auf, was der Plattform „Mang Haowan“ eine präzise und umfangreiche Nutzerbasis verschafft.

Game Tea House: Wer war für den Aufbau der Plattform verantwortlich? Wie lange hat es vom Start bis zum Testbetrieb gedauert?

Mang Haowan: „Mang Haowan“ ist eine Minispiel-Plattform, die zu Mango TV gehört und unter der Federführung von Mango TV aufgebaut wurde. Die Vorbereitungen für das Projekt begannen Mitte dieses Jahres, und nach mehreren Monaten der Produktgestaltung und technischen Entwicklung befindet es sich nun in der Test- und Probebetriebsphase.

Game Tea House: Konkret gefragt: In welchen Nutzerszenarien von Mango TV werden die Minispiele zum Einsatz kommen? Können Sie das anhand von Beispielen verdeutlichen?

Mango Fun: Das Minispiel-Erlebnis wird tief in die Nutzerpfade von Mango TV in allen Szenarien integriert, zum Beispiel:

• Wartezeiten bei der Wiedergabe langer Videos: In den Pausen zwischen den neuen Folgen von Serien und Unterhaltungsshows senden wir den Nutzern einfache Minispiele, um die Wartezeit zu überbrücken;

• Interaktive Elemente in Unterhaltungsshows: In Anlehnung an S+-Unterhaltungsshows wie „Mit dem Wind durch die Wellen“ und „Den Dornenstrauch durchqueren“ haben wir entsprechende Minispiele im Stil von Herausforderungen entwickelt, damit die Nutzer nicht nur die Shows ansehen, sondern auch über diese Minispiele an den Herausforderungen „teilnehmen“ und so den Spaß an den Sendungen noch intensiver erleben können;

• Video-Ladezeit/Werbeunterbrechung: Während dieser Zeit können wir das Warteerlebnis der Nutzer mithilfe minimalistischer Minispiele, die sofort nach dem Laden spielbar sind, optimieren.

Game Teahouse: Da bei Mango TV lange Videoinhalte im Mittelpunkt stehen, stellt sich die Frage, ob die Einbindung von kurzen Minispielen das Seherlebnis der Nutzer stören könnte. Welche Maßnahmen hat das Team ergriffen, um ein Gleichgewicht zwischen „Inhaltswiedergabe“ und „Spielinteraktion“ herzustellen?

Mang Haowan: Wir haben stets darauf geachtet, „das Kern-Filmerlebnis nicht zu beeinträchtigen“, und dabei bei der Ausgewogenheit des Designs zahlreiche Aspekte berücksichtigt:

• Nicht zwingende Auslösung: Der Zugang zum Minispiel ist in Form eines „kleinen Controllers“ nativ in die Video-on-Demand-Umgebung integriert, sodass der Nutzer selbst entscheiden kann, ob er das Spiel starten möchte:

• Situationsbezogene Anpassung: Passt sich den kurzen Zeitfenstern der Nutzer an; das Anschauen von Videos und das Spielen der dazugehörigen Minispiele ergänzen sich gegenseitig

• Inhaltsverknüpfung: Einige Spiele stehen in Zusammenhang mit den gerade angesehenen Film-, Fernseh- oder Unterhaltungssendungen. So wird beispielsweise nach dem Anschauen einer bestimmten Folge ein Minispiel freigeschaltet, das auf der Handlung basiert. Dadurch entsteht ein natürlicher Übergang zwischen „Ansehen“ und „Interaktion“, anstatt einer künstlichen, abgehackten Überlagerung der Erlebnisse.

Game Tea House: Die Nutzer von Minispielen stellen derzeit höhere Anforderungen an die Grafik, die Laufruhe und andere Aspekte des Spielerlebnisses. Welche technischen Vorbereitungen hat das Team getroffen? Gibt es Pläne, KI-Technologie bei der Entwicklung von Minispielen oder beim Betrieb der Plattform einzusetzen?

Mang Haowan: Auf technischer Ebene haben wir uns vor allem auf die Optimierung der Kompatibilität und der Leistung konzentriert, um sicherzustellen, dass die Minispiele auf verschiedenen Gerätemodellen reibungslos laufen, ohne dabei Abstriche bei der Bildqualität zu machen.Auch der Einsatz von KI-Technologie ist bereits in die Planung einbezogen: Auf der Entwicklungsseite wird KI zur Unterstützung bei der Erstellung von Spielinhalten genutzt, um die Effizienz der Forschung und Entwicklung zu steigern; auf der Betriebsseite werden durch KI-Analysen der Nutzerverhaltensdaten personalisierte Spielempfehlungen realisiert, sodass Nutzer mit unterschiedlichen Vorlieben schnell Produkte finden können, die sie interessieren.

Game Teahouse: Was sind eurer Meinung nach die wesentlichen Vorteile und Alleinstellungsmerkmale von „Mang Haowan“ im Vergleich zu den gängigen Minispiel-Plattformen auf dem Markt?

Mang Haowan: Die zentralen Stärken liegen in der tiefgreifenden Integration von „Langvideos und Minispielen“ sowie in der Unterstützung durch die Mango-IP. So können Nutzer beispielsweise beim Anschauen einer Unterhaltungsshow ein passendes interaktives Spiel auslösen und so „beim Zuschauen spielen“. Gleichzeitig wird die Plattform „exklusive Spielvorteile für Mitglieder“ einführen, um die Kundenbindung und das Nutzererlebnis der Mitglieder zu stärken.

Game Teahouse: Welche Rolle soll die Plattform „Mang Haowan“ langfristig spielen? Gibt es konkrete Ziele hinsichtlich der Nutzerzahl oder des Marktanteils?

Mang Haowan: Unser langfristiges Ziel ist es, „Mang Haowan“ zu einer Vorzeigeplattform für ein integriertes Ökosystem aus „Langform-Videos und Spielen“ zu entwickeln, die für die Nutzer von Mango TV zu einer unverzichtbaren Ergänzung des interaktiven Erlebnisses wird, und gleichzeitig neue Wege zur Kommerzialisierung von „Inhalten und Spielen“ zu erschließen.Was die Nutzerzahlen angeht, erwarten wir, dass die Plattform in den nächsten ein bis zwei Jahren die Marke von 10 Millionen monatlich aktiven Nutzern überschreiten und sich zu einer charakteristischen, innovativen Plattform im Bereich der Minispiele entwickeln wird. In Bezug auf den Marktanteil hoffen wir, eine führende Position im Bereich der vertikalen, auf Frauen ausgerichteten Minispiele sowie bei Minispielen mit IP-Anbindungen einzunehmen.

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Mango TV + Shengqu Games – eine unerwartete Allianz der Giganten

Diese branchenübergreifende Zusammenarbeit mag auf den ersten Blick überraschend erscheinen, ist aber eigentlich durchaus nachvollziehbar.

Schließlich ist das Wachstum im Bereich der Minispiele in den letzten Jahren in der Tat bemerkenswert. Nach Angaben der China Audio-Video and Digital Publishing Association (CADPA) stiegen die Einnahmen des heimischen Marktes für Minispiele im Jahr 2024 von 20 Milliarden Yuan im Jahr 2023 auf 39,836 Milliarden Yuan, was fast einer Verdopplung gegenüber dem Vorjahr entspricht;In der ersten Hälfte des Jahres 2025 stiegen die tatsächlichen Umsatzerlöse im Vergleich zum Vorjahreszeitraum erneut um 40,2 % auf 23,276 Milliarden Yuan, und Prognosen zufolge wird das Marktvolumen für Minispiele im Jahr 2025 voraussichtlich die Marke von 60 Milliarden Yuan überschreiten; das Datenforschungsinstitut Aurora Moon Fox geht sogar davon aus, dass diese Zahl 70 Milliarden Yuan übersteigen könnte.Angesichts des derzeitigen Wettbewerbs um bestehende Marktanteile auf dem globalen Spielemarkt sind solche Entwicklungschancen natürlich äußerst attraktiv.

Hinzu kommt, dass Shengqu Games seit 26 Jahren in der Spielebranche tätig ist und über umfassende Kompetenzen entlang der gesamten Wertschöpfungskette verfügt – von der Entwicklung über die Veröffentlichung bis hin zum Betrieb von Spielen – sowie über ein gewisses Maß an technischem Know-how bei der Entwicklung von KI-basierten Film- und Spieleproduktionen;Mango TV ist als eine der führenden Videoplattformen Chinas mit seinem umfangreichen Angebot an exklusiven IPs eine wertvolle Ressource für die Entwicklung weiterer hochwertiger Spiele, und seine über 73,31 Millionen aktiven Mitglieder stellen einen auf dem Markt für Minispiele seltenen Pool an aktiven Nutzern dar. Da sich die beiden Partner in ihren Stärken ergänzen, waren sie sich hinsichtlich ihrer gemeinsamen Entwicklungsziele sofort einig – alles ergab sich ganz natürlich.

Game Teahouse: Eine branchenübergreifende Zusammenarbeit zwischen Spieleherstellern und Content-Plattformen ist eher selten. Was war der ausschlaggebende Grund für diese strategische Kooperation zwischen beiden Seiten?

Mang Haowan: Der Schwerpunkt liegt vor allem auf der gegenseitigen Ergänzung der Stärken und dem Konsens, neue Zielgruppen zu erschließen. Shengqu Games verfügt über langjährige Erfahrung in der Spielebranche und besitzt nicht nur Kompetenzen entlang der gesamten Wertschöpfungskette – von der Entwicklung bis zum Betrieb –, sondern hat im Bereich der Minispiele auch bereits die praktische Umsetzung von IP-Adaptionen unter Beweis gestellt und investiert zudem kontinuierlich in neue Technologien wie künstliche Intelligenz.Beide Seiten schätzen das Zukunftspotenzial des Minispiel-Segments sehr und hoffen, durch die Bündelung ihrer Ressourcen in diesem aufstrebenden Bereich Synergien zu schaffen und gemeinsam neue Märkte zu erschließen.

Das Minispiel „Bloodline“ von Shengqu Games hatte Anfang dieses Jahres die Spitze der WeChat-Minispiel-Bestsellerliste erobert.

Game Teahouse: Welche Rollen übernehmen die beiden Seiten im Rahmen dieser strategischen Zusammenarbeit? Wie sieht die Arbeitsteilung in den Schlüsselbereichen wie Inhaltsentwicklung, Plattformaufbau und Nutzerbetreuung aus?

Mang Haowan: Unser Kooperationsmodell basiert auf „enger Zusammenarbeit und der Nutzung der jeweiligen Stärken“. Shengqu Games ist in erster Linie für den Aufbau des Inhaltsökosystems verantwortlich, einschließlich der Suche nach und Einbindung von hochwertigen Inhaltsanbietern sowie der Auswahl von Minispielen, die für die Nutzer der Plattform geeignet sind, und beteiligt sich gleichzeitig intensiv am gemeinsamen Betrieb der Plattform „Mang Haowan“;Mango TV konzentriert sich hingegen auf die Plattforminfrastruktur und die Nutzeransprache und übernimmt den Aufbau der Plattform sowie die Betreuung der Kernnutzer, um eine nahtlose Verbindung zwischen dem Plattformerlebnis und dem eigenen Ökosystem sicherzustellen.

Game Teahouse: Wird es in Zukunft mehr Möglichkeiten für externe Spieleentwickler geben, sich bei euch anzumelden? Falls ja, welche Kooperationsmodelle und welche Unterstützung werden angeboten?

Mang Haowan: Ja, sobald die anfängliche Einarbeitungsphase abgeschlossen ist und die Plattformfunktionen ausgereift sind, planen wir, Kooperationskanäle für die gesamte Branche zu öffnen. Die Kooperationsmodelle werden sehr flexibel sein und nicht nur die Einbindung etablierter Spieleprodukte abdecken, sondern auch innovative Projekte von Start-up-Teams herzlich willkommen heißen.Wir werden den Entwicklern zentrale Unterstützung in Form von Traffic-Förderung, Dateneinblicken und Möglichkeiten zur IP-Kooperation bieten, um gemeinsam ein gesundes Ökosystem für Minispiel-Inhalte aufzubauen.

Game Teahouse: Welche Arten von Minispielen werden eurer Meinung nach bei den Nutzern der Plattform besonders gut ankommen?

Mang Haowan: Die Nutzerbasis der Plattform „Mang Haowan“ besteht derzeit überwiegend aus Frauen, was sehr gut zum Profil der Kernnutzer im Bereich der Minispiele passt und einen natürlichen Vorteil darstellt. Gleichzeitig haben die Nutzer der Plattform dank des umfangreichen Mitgliedersystems von Mango TV bereits ein ausgereiftes Verständnis für kostenpflichtige Inhalte und eine hohe Kaufbereitschaft entwickelt, was eine solide Grundlage für die kommerzielle Verwertung hochwertiger Minispiele bildet.Gleichzeitig legen wir einen Schwerpunkt auf maßgeschneiderte Minispiele, die mit den exklusiven Film-, Fernseh- und Unterhaltungs-IPs von Mango TV verknüpft sind, um die Differenzierungsvorteile der Plattform zu stärken. Wir stehen allen Arten von Minispiel-Produkten offen gegenüber.

Die aktuelle Benutzeroberfläche der Plattform „Mang Haowan“

Game Teahouse: Wir haben erfahren, dass beide Seiten Pläne haben, Film-, Fernseh- und Unterhaltungs-IPs in Spiele umzusetzen. Wie wird diese Arbeit vorangetrieben? Welche konkreten Pläne zur Entwicklung von IPs gibt es derzeit?

Mango Fun: Die Umsetzung von IPs in Spiele ist ein Schwerpunkt unserer Zusammenarbeit, wobei wir das Modell der „gemeinsamen Entwicklung“ anwenden werden: Shengqu übernimmt die Leitung der Spieleentwicklung und des Betriebs, während Mango TV die IP-Lizenzierung und die Unterstützung bei der Verknüpfung mit Inhalten bereitstellt.Derzeit laufen bereits die Vorbereitungen für die Umsetzung einiger führender IPs in Spiele, beispielsweise durch die Entwicklung maßgeschneiderter interaktiver Minispiele in Verbindung mit beliebten Unterhaltungsshows von Mango TV sowie exklusiven Film- und Fernseh-IPs. Konkrete Projekte werden zu gegebener Zeit offiziell bekannt gegeben – seien Sie gespannt. In Zukunft könnten beide Seiten ihre Zusammenarbeit möglicherweise auf „gemeinsame Investitionen und die gemeinsame Entwicklung von IPs“ ausweiten, um weitere Inhaltsformate zu erkunden.

Schlusswort

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass die Zusammenarbeit zwischen Mango TV und Shengqu Games keineswegs eine plumpe „1+1“-Kooperation oder ein blindes Nachahmen von Trends ist, sondern eine zwangsläufige Entscheidung, die dem allgemeinen Markttrend folgt und den gemeinsamen Zielen beider Seiten entspricht.Zudem sind beide Seiten bestens vorbereitet, durch den Aufbau und die Weiterentwicklung der Plattform „Mang Haowan“ Branchenbarrieren zu überwinden und im Rahmen des Modells „Komplementäre Stärken + gemeinsamer Aufbau eines Ökosystems“ Seite an Seite in dieselbe Richtung voranzuschreiten.Nach Ansicht von „Chaguan“ wird dies nicht nur für beide Seiten beträchtliche wirtschaftliche Vorteile mit sich bringen, sondern auch die derzeitige Homogenität auf dem Markt für Minispiele durchbrechen und die Wettbewerbslandschaft in diesem Segment neu gestalten.

In Zukunft wird Shengqu Games im Zuge des kontinuierlichen Wachstums von „Mang Haowan“ weiterhin die Vorteile der Plattform nutzen, um seine eigenen Fähigkeiten in den Bereichen Forschung, Entwicklung und Betrieb sowie neue Technologien umzusetzen, den Marktanteil bei Minispielen effektiv auszubauen und so eine neue Wachstumskurve für die Muttergesellschaft zu erschließen.Mango TV wird hingegen mit dem Konzept „Langvideos + Minispiele“ die Weiterentwicklung exklusiver IPs vom „Inhaltskonsum“ hin zu „interaktiven Erlebnissen“ vorantreiben und so die Monetarisierungsmöglichkeiten erweitern; gleichzeitig kann das Unternehmen durch Spielumgebungen die Nutzer aktivieren, die Nutzerbindung steigern, im Wettbewerb der Langvideo-Plattformen Differenzierungsvorteile erzielen und seine führende Position festigen.

Gleichzeitig erweitert „Mang Haowan“ die Freizeitmöglichkeiten der Nutzer: Interaktive Spiele, die auf Filmen, Serien und Unterhaltungsshows basieren, lassen die Nutzer vom „passiven Zuschauen“ zum „aktiven Spielen“ übergehen. Dies verlängert nicht nur die Zeit, die Nutzer mit den IPs verbringen, und vertieft die emotionale Bindung, sondern sorgt auch für ein immersives Unterhaltungserlebnis.Noch wichtiger ist, dass die Einführung von „Mang Haowan“ dem Markt für Minispiele neue Möglichkeiten eröffnet. In einer Zeit, in der sich der „Top-Effekt“ bei den etablierten Minispiel-Plattformen immer deutlicher abzeichnet und der Handlungsspielraum für kleine und mittlere Entwickler immer weiter eingeschränkt wird, bietet diese Plattform dank ihrer Basis als Plattform für lange Videoinhalte der Branche einen völlig neuen Nährboden für Wachstum.Die hier verfügbaren neuen Nutzerzahlen und seltenen Anwendungsszenarien werden mehr Entwicklern dabei helfen, innovative Ansätze zu erkunden und Wachstumsengpässe zu überwinden.

Wenn führende Spielehersteller mit erstklassigen Content-Plattformen zusammenarbeiten und hochwertige Videoinhalte sich tiefgreifend mit interaktiven Spielen verbinden, haben wir allen Grund zu der Überzeugung, dass „Mang Haowan“ als Wegbereiter der Branche neue Innovationskraft verleihen und sie in einer Atmosphäre der gegenseitigen Bereicherung in eine Zukunft mit noch mehr Gestaltungsspielraum führen wird!