15年間に下した3つの決断が、この上海のゲーム会社の飛躍を後押しした

「百の川は東へと流れ、昼夜を問わず止むことがない。新しく芽吹いた木は、すでに天を突くほどに成長している。」

多くのプレイヤーは気づいていないかもしれませんが、私たちの成長を見守ってきた多くのゲーム会社は、すでに記憶の中の姿とは様変わりしています。中国のゲーム市場は数十年にわたる変遷を経て、各社も時代の波の中で絶えず変貌を遂げ、次々と新たな発展段階へと踏み出しています。

かつてミニゲームの集約プラットフォームとして広く知られていた4399は、今や『キノコ勇者の伝説』などの世界的な大ヒット作を生み出す開発・パブリッシャーへと華麗に転身した。また、ボードゲームからスタートした途遊も、『次神：光の覚醒』『三国：氷河時代』などのタイトルにより、より広範なゲーム市場への進出に成功している。

この変革の波の中で、もう一つ外せない企業といえば「ポークシティ」だ。かつてはカードゲームやフィッシングゲームで知られていた同社は、現在、国内で熱狂的な人気を博しているミニゲーム市場で数多くのヒット作を世に送り出しているだけでなく、インドネシアなどの海外市場でも国民的人気を誇る人気タイトルを生み出し、事業領域の全面的な拡大を実現している。

01

トレンドをいち早くキャッチし、ミニゲームのヒット作が次々と登場

ここ数年、爆発的な成長を遂げる中で、逆風の中でも急成長を遂げたミニゲームは、ゲームメーカーにとって「目玉商品」となり、大手企業から小規模チームに至るまで、こぞってこの市場に参入して一攫千金を狙おうとしている。カジュアルゲーム分野に注力してきた「ポークシティ」は、このチャンスを鋭く捉えただけでなく、短期間で成果を上げている。

ポークシティは2022年にミニゲーム市場に参入し、わずか2年で2つのロングセラータイトル『躍動小子』と『霊画師』を武器に、WeChatの売上ランキングTOP20およびTikTokの売上ランキングTOP10に定着する常連となった。

この2つのゲームは同じルーツを持ち、いずれも2022年のリリース後に大ヒットした『クレイジー・ナイツ』、すなわち業界で後に「ガチャ系」と呼ばれるようになったゲームの手法を取り入れている。参考にしたとはいえ、単に模倣したわけではない。より早くリリースされた『躍動小子』は、「ガチャ」システムを基盤としつつ、魂カード、戦魂、群雄など、さらに多くの育成システムを導入することで、ゲームの長期的な育成の深みを大幅に向上させた。同時に、カードバトル、ローグライク、オートチェス・タワーディフェンス、合成・放置型など、多くの人気ゲーム要素を融合させ、各育成システムに対応したPvPモードを展開した。シンプルな画風とUI、探索の余地が豊富なゲームプレイ、成熟した収益化システムにより、本作は「ガチャ系」ゲームとして最初に成功を収めたタイトルの一つとなった。

『躍動の少年』

これだけではこのゲームの全貌とは言えません。その後の運営において、本作は「島争奪戦」などの定期イベントを通じてSLGなどの新たなゲーム要素を導入するとともに、様々な期間限定イベントを活用してプレイヤーのアクティブ率を高め続け、最終的にプレイヤーを定着させ、売上ランキングのトップの座を堅守しました。

『躍動小子』の成功には、第一波としていち早くリリースされたという要素があったとすれば、24年にようやく登場した『霊画師』の目覚ましい活躍は、その背後にあるチームの確かな実力をより一層際立たせている。24年、「ガチャ風」ゲームの大混戦はすでに終盤を迎え、市場のトップは、単四半期の売上高が10億を超える（データ出典：上海申銀万国証券研究所）『尋道大千』などの超大ヒット作が占めており、業界内で「もう誰もガチャゲームには手を出せない」と誰もが嘆いていた矢先、『霊画師』がベストセラーランキングに突如登場し、誰もが予想だにしなかった展開となった。

同じく「ガチャ要素」を備えた『霊画師』は、同社の前作に比べ、スタイルや特徴がより際立っています。中国のプレイヤーに人気の「修仙」というテーマや、中国風のアニメ調の画風を採用してゲーム画面を演出しているだけでなく、まず視覚的に他の同ジャンルのゲームと明確な差別化を図っているだけでなく、中核となる「ガチャ」要素や奥深い育成システムの中に、「広大な世界の探索＋コンボ」というゲームプレイモードを滑らかに融合させ、プレイヤーの没入感と参加意欲をさらに高めている。その結果、『霊画師』は画一化された数多くのゲームの中から頭一つ抜け出すことに成功した。

『霊画師』

入念に磨き上げられたゲームコンテンツに加え、運営チームは独自の道を切り開き、当時大ヒットしていたアニメIP「中国奇譚」とのコラボレーションを選択した。画風がマッチしたこのコラボレーションは、非常に大きな宣伝効果をもたらした。他メディアの報道によると、今回のコラボレーションによる収益はIPライセンス料の4倍に達し、業界平均を大幅に上回ったという。

効果的な連動プロモーションと、十分に魅力的なゲームコンテンツにより、『霊画師』は競合を打ち破り、その人気は依然として衰えることを知らない。2025年に入ると、同ゲームはWeChatの売上ランキングで長期にわたりトップ10をキープし、一時はTikTokの売上ランキングでも首位を独占した。また、今年のバージョンアップ時には、1日の売上高が数千万を超えるという驚異的な記録を打ち立てた。根気強い磨き上げと的確なマーケティングを経て、『霊画師』は同ジャンルのゲームの中でもトップクラスの存在となった。

3年以内に、長期にわたりベストセラーランキングのトップクラスを維持し続ける2つの大ヒット作をリリースしたことは、ほとんどのチームにとって非常に驚くべき成果ですが、ポークシティは明らかにこれにとどまるつもりはありません。今年に入ってから、同社は『一路狂飙』と『超能下蛋鸭』という2つのゲームを相次いで売上ランキングのトップ30にランクインさせている。

2つの新作ゲームは、前2作とは画風や内容が大きく異なりますが、いずれも市場で人気の要素を盛り込んでいます。例えば、タワーディフェンス、無差別敵殲滅、ローグライクといった要素は、業界で常に効果を発揮するユーザー獲得の「必勝アイテム」であり、『一路狂飙』はこれらの要素をすべて融合させ、さらにポストアポカリプスのワステランド風の世界観を纏うことで、やみつきになるゲームに仕上がっている。魅力的なメインストーリーに加え、豊富なサブコンテンツと洗練された課金設計を備えたこのゲームが、瞬く間にランキング上位に躍り出たのも、当然の結果と言えるだろう。

『一路狂飙』

『超能下蛋鸭』は、汎用性の高いタワーディフェンスとカード育成のゲームプレイを踏襲しつつ、ランキングでまだ「話題沸騰」していない「ピンボール」要素を、特に目玉として追加しています。綿密に計算された弾道設計に加え、「連鎖バウンド・コンボによる画面一掃」というメカニズム、そして大げさなバウンドエフェクトや効果音が相まって、瞬時に爽快感を最高潮に引き上げます。さらに、可愛らしいアヒルのヒーローキャラクターがプレイヤーの目を瞬時に引きつけ、豊富なスキル組み合わせのデザインが陣営編成の戦略的な深みを保証しています。最終的に、度重なる最適化と調整を経て、このゲームはピンボールシューティング系ミニゲームのトップクラスに名を連ねることに成功しました。

『超能力の卵を産むアヒル』

2つの長期にわたるヒット作を軸に、さらに数多くの新作ゲームが勢いよく台頭したことで、ポークシティはミニゲーム市場に対する綿密な調査と多角的な事業展開を通じて、この分野で確固たる地位を築き上げた。

02

力強く海外進出、世界中で5億人のユーザーをカバー

ミニゲーム分野で目覚ましい成果を上げ続けているだけでなく、ポークシティの海外市場における実績も決して侮れない。

ポークシティの海外進出計画は早い段階から具体化していた。2016年という早い時期から、同社の経営陣は先見の明を持って、国内のモバイルゲーム市場がいかに巨大であっても、結局のところ無限に拡大することは不可能であり、モバイルゲームメーカーは最終的にグローバル化へと進むことになるだろうと予測していた。そこで彼らはこの年に、正式に海外進出の道を歩み始めた。創業当初は海外市場での経験やリソースが不足していたことを踏まえ、同社は急進的なアプローチを避け、綿密な調査を経て、既存のプロジェクトの中から最も成功の見込みが高い「フィッシング」ゲームを選定した。そして、このジャンルですでに一定の市場シェアを確保していた東南アジア地域をターゲットに、海外進出の第一歩を踏み出した。

この最初の試みを通じて、ポークシティのチームは海外進出の戦略を把握すると同時に、実戦を通じて迅速に経験を積み重ね、その後の複数の製品の海外展開と爆発的な成長の基盤を築いた。

2018年、ポークシティは長年にわたりカード・ボードゲーム市場で培ってきた経験を最大限に活かし、インドネシア市場向けに、現地の特色を色濃く反映した『Higgs Domino Island』を開発しました。このゲームには、ドミノ、テキサスホールデム、レミ（インドのラミーに類似）、チウチウ（推牌九に類似）、スロットなど、数十種類の人気カード・ボードゲームが収録されています。中でもスロットは現地のユーザーから特に高い人気を博しており、同時接続者数は一時期、プラットフォーム全体の85％に達しました。

『Higgs Domino Island』

豊富なゲームプレイや完成度の高いゲーム品質に加え、ゲームチップの販売やVIP課金によるチャット機能の解放など、多様な収益化モデルにより、このゲームはリリース直後からインドネシアのモバイルゲームダウンロード数および売上ランキングの両方でトップ5入りを果たしました。その後の運営期間中、このゲームの人気は急上昇を続け、長年にわたりインドネシアのモバイルゲーム売上ランキングでトップ3、カード・ボードゲームカテゴリでは常に1位の座を維持している。

2022年に入り、『Higgs Domino Island』の1タイトルあたりの日次アクティブユーザー数は、2020年の200万人から5倍以上に急増し、1000万人に達した。このゲームの目覚ましい活躍により、ポークシティの2022年7月の売上高も2020年同期の3.75倍に達した（データ出典：SensorTower）。2023年に入り、同ゲームはすでに現地で現象的な人気を誇る国民的ゲームとなっており、日次アクティブユーザー数は『MLBB』と『Free Fire』に次ぐトップ3にランクインしている（データ出典：Data.ai）。

『Higgs Domino Island』の現象的な大ヒットは、より広範な連鎖反応をもたらすことはなかった。ポークシティはその後数年間、他の地域向けに様々なカード・ボードゲーム製品をリリースしたが、フィリピンの『Tongits Star』、アラブの『Domino Cafe』、タイの『ดัมมี่แลนด์ Dummy Land』、ロシアの『Онлайн дуракр』など、いずれもこの大ヒット作の成功を再現することはできなかった。

しかし、ポークシティの海外進出はカード・ボードゲームだけに留まらず、現在では海外向け製品がさらに多くの人気ジャンルや市場に広がっている。例えば、積み重ねて消すゲームプレイを軸に、『Tile Master』、『Cube Master 3D』、『Balloon Master 3D』など多数のゲームをリリースしており、中でも最も好調な『Tile Master』のダウンロード数はすでに1億を突破している。海外の女性プレイヤーに人気の恋愛ストーリー系スマホゲームとしては、『Romance Fate』や『Stories: Love and Choices』をリリースしました。また、極めて高い収益化の可能性を秘めた「マージゲーム」分野においても、ポークシティは戦略を展開しており、複数の製品を順次テストした末、2023年に『Merge Restyle』をリリースしました。さらに、ここ2年間で国内外のプレイヤーに人気のあるミニゲーム（色の並べ替え、アイテム整理、マッチ3、数独など）についても、ポークシティは海外市場において可能な限りすべてを手掛けています。

ポークシティの海外向け製品の一部

膨大かつ豊富な製品ラインナップが、同社の海外事業の着実な成長を後押ししている。2020年、ポークシティは海外DAUが1,000万の大台を突破したことを公式に発表した。2022年現在、同社の事業範囲は世界200以上の国と地域に広がり、登録ユーザー数は5億人を超え、月間アクティブユーザー数は6,000万人に達し、海外ユーザーの割合は70％を超えている。

2023年11月、海外およびグローバル市場事業を主に担当するポークシティの西南本部が、成都ハイテク産業開発区に正式に開設された。また同時期、ポークシティは「2023-2024年度国家文化輸出重点企業」などの公的栄誉も受賞した。これにより、ポークシティの海外事業はすでに大きな成果を上げている。

03

時代とともに歩み、15年にわたる華麗な変貌

時計の針を2002年に戻そう。当時、ポークシティの創業者である徐仁彬氏は上海にやって来た。ゲーム業界に足を踏み入れたばかりで、海外ゲームの代理業務を担当していた彼は、「中国人向けのオンラインゲームを作りたい」と一心に願っていた。おそらく当時の彼も、20年以上経った今、自ら設立した会社が数多くのタイトルで国内ゲーム売上ランキングを長期にわたり独占しているだけでなく、海外市場でも数億人のユーザーを擁し、世界中のプレイヤーがそのゲームを楽しめるようになるとは予想していなかっただろう。その成功の根本的な理由を突き詰めれば、時代の流れに合わせ、追い風に乗って進むことが鍵だったのだと思う。

ポークシティの創業者、徐仁彬

徐仁彬は起業当初から、カード・ボードゲームとの縁を築いてきた。2004年、起業したばかりの彼は、チームに専門的な開発経験があまりないことを考慮し、自身が興味を持ち、国内でも非常に多くのユーザーに親しまれている「斗地主」のようなカード・ボードゲームの開発に取り組み、その運営を第三者に委託した。

しかし、最初のゲームの運営は決して楽なものではなかった。初期のチームメンバーには技術的な基礎が不足しており、ゲームの処理能力にも限界があったため、「プレイヤーが増えれば必ずサーバーがダウンする」という状況だった。徐仁彬は後のインタビューで、オンラインプレイヤー数が3000人に達するとサーバーがダウンしてしまうため、週末や祝日が来るのを非常に恐れていたと明かしている。数年にわたる苦難の運営を経て、一定の資金を蓄積した徐仁彬は、開発、運営、マーケティングという産業チェーン全体を掌握することを果断に決断し、2010年、ついに独自のブランド「ポークシティ」を設立した。

会社設立後、彼らは引き続きボードゲームやフィッシングゲーム分野での優位性を固め、傘下のゲームの同時接続者数はすぐに3万人の大台を突破した。中でも代表作であるPC版『フィッシングマスター』は、単体タイトルで登録ユーザー数が1000万人を超えた。ブラウザゲーム全盛期、業界ではプラットフォーム事業こそが未来だと考えられていたため、2011年、ポークシティは業界の潮流に乗り「53wan」を設立し、瞬く間に3,000万人以上の登録ユーザーを獲得した。設立以来、ポークシティの発展は順風満帆と言える。

しかし、時代の波は容赦なく押し寄せ、変化はしばしば一夜にして起こるものだ。2013年、スマートフォンの波が押し寄せ、ゲーム市場は一変した。かつて主流だったブラウザゲーム市場は徐々に衰退し、事業転換が急務となった。時代に取り残されないよう、徐仁彬は果断な決断を下し、チームのリソースを3対7の比率で分割した。30％の戦力を残留させ、既存事業の円滑な運営を確保し、残りの70％の中核メンバーを4つの攻略チームに分け、全力を挙げて「背水の陣」でモバイルゲームへの転換に挑んだ。当時、モバイルゲームの将来性がまだ不透明だった状況を踏まえると、これは間違いなく極めて大胆な冒険的な決断だった。

幸い、今回の決断は彼の期待を裏切らなかった。2年間にわたる試行錯誤と開発を経て、ポークシティは『ポーク・ドウディウ』のモバイル版、Android向けオンラインゲーム『仙魔九界OL』、『スター・ドウディウ』のAndroid版、3Dペットゲーム『ポケットファンタスティックOL』など、数多くのモバイルゲームを相次いでリリースした。2015年までに全プロジェクトが黒字化を達成し、売上高が1000万を超える「小ヒット作」も複数誕生した。モバイル事業の売上高は急上昇し、すぐにPC事業を大幅に上回り、同時に会社の総売上高を10倍に押し上げた。

モバイルゲーム市場で確固たる地位を築いた後、ポークシティはさらなるゲームジャンルの開拓を続け、『爆炒江湖』や『猫咪公寓』など、ユーザーから広く愛される作品を次々とリリースし、国内市場での地位を絶えず強固なものにしている。

この変革を経て、徐仁彬氏は安きに居て危うきを思う姿勢を貫き、業界の次の変革が訪れる前に自ら変革を求め、発展のさらなる可能性を積極的に模索しました。2016年、彼は会社を率いてグローバル化への道を正式に歩み始め、海外市場への進出を果たしました。2022年には、業界のトレンドを的確に捉え、その流れに乗ってミニゲーム分野に参入し、会社の事業領域をさらに拡大することに成功した。

2010年の設立以来、ポークシティは15年の歳月をかけて、事業変遷における「三段跳び」を成し遂げた。現在、同社の従業員数は約1500人にまで拡大しており、15億元を投じ、著名な建築家・安藤忠雄氏が設計を手掛けた上海本社ビルも、今年中に正式に竣工する見込みである。

明らかに、ポークシティの成長の物語は、まだ続くのである。

おわりに

ポークシティの15年にわたる発展の軌跡を振り返ると、2010年にボードゲームやフィッシングゲームで創業し、2013年に果敢にモバイルゲームへ転換、2016年にはグローバル展開を開始し、2022年にはミニゲーム分野で頭角を現すに至った――――同社は、業界の変革のたびに的確に方向性を捉え、強靭な生命力と適応力を示してきた。

現在のポークシティは、単なるボードゲーム・カードゲームの開発会社から、多岐にわたるジャンルを網羅し、世界市場に展開する総合ゲーム企業へと成長を遂げました。既存の分野で継続的に深耕し、新興分野への展開を進めれば、ポークシティは将来、この時代とともに進化する「生命力」をより強固な業界競争力へと転換し、激しい業界競争の中で持続的な優位性を確立し、「トレンドの追随者」から「業界のリーダー」への飛躍を実現できるかもしれません。

茶館もまた、常に時代の流れと歩調を合わせてきたこの企業が、今後もさらなる飛躍と驚きを生み出し続けてくれることを期待している。