Schauen wir uns einmal an, was es auf dem südkoreanischen Markt in letzter Zeit Interessantes gab.
Einer der Höhepunkte der G-Star in Busan, Südkorea, im vergangenen Monat war die Teilnahme des Landes Brandenburg, das am 21. November 2014 im Rahmen der G-Star eine Informationsveranstaltung abhielt.Bei der Veranstaltung wurde die Entwicklung des deutschen Spielemarktes erläutert und darauf hingewiesen, dass dies nach der Teilnahme des Landes Nordrhein-Westfalen an der G-Star 2013 bereits das zweite Mal war, dass Deutschland auf der G-Star eine Informationsveranstaltung zur Investition in südkoreanische Spieleunternehmen abhielt.
In den ersten Jahren nach der Jahrtausendwende hinkte die deutsche Spieleindustrie deutlich hinterher. Obwohl Deutschland in Europa der zweitgrößte Spielemarkt war, betrug der Anteil einheimischer Spiele nur 10 %. Aus Angst vor einer Spielsucht bei Jugendlichen stand die Bevölkerung der Spieleindustrie sehr ablehnend gegenüber.Dies führte dazu, dass es außer dem 1999 gegründeten Unternehmen Crytek keinen zweiten profitablen Spielehersteller gab und Fachkräfte aus der Branche reihenweise in andere Bereiche der IT-Branche abwanderten.
Landschaften des Landes Brandenburg
In den letzten zehn Jahren haben die deutschen Kommunalverwaltungen jedoch erkannt, dass die Spieleindustrie eine „kreative Branche“ ist, und haben begonnen, diese Branche massiv zu fördern und weltweit zahlreiche Spieleunternehmen anzusiedeln. Derzeit gibt es in Deutschland weltweit über 300 Spieleentwickler, und die Zahl der in der Branche Beschäftigten liegt bei über 10.000.Nach Angaben des Marktforschungsunternehmens Newzoo erreichte der deutsche Spielemarkt im Jahr 2013 ein Volumen von 3,6 Milliarden US-Dollar, bei einer Spielerzahl von 40 Millionen. Zudem betrachten weltweit führende Unternehmen wie EA, Blizzard und Activision Blizzard Deutschland als das Land der Wahl für den Einstieg in den europäischen Markt.Das auffälligste Merkmal des deutschen Spielemarktes ist, dass 70 Prozent aller Spieler zahlende Spieler sind. Zwar liegt die Gesamtzahl der Spieler hinter asiatischen Ländern wie China und Japan zurück, doch ist die Zahlungsbereitschaft im Vergleich zu diesen Ländern deutlich höher.
Mittlerweile haben namhafte US-amerikanische Spiele-Publisher wie Kabam sowie Spieleentwickler wie King, der Entwickler von „Candy Crush“, nacheinander Niederlassungen in Berlin und im Land Brandenburg gegründet.Als neues Zentrum der europäischen Spieleindustrie lässt sich das Bundesland Brandenburg diese einmalige Gelegenheit natürlich nicht entgehen. Es ergreift aktiv Maßnahmen, um Investitionen in die Spieleindustrie und damit verbundene aufstrebende Branchen zu fördern, und lockt Spieleunternehmen mit einem Zuschuss in Höhe von 40 Prozent der Gesamtinvestitionssumme an.
Vertreter des Organisationskomitees der Berlin International Game Week erklärten, dass Spiele in Deutschland landesweit als Teil der Kulturindustrie anerkannt seien und die Entwicklung der Spieleindustrie daher nicht nur nicht eingeschränkt, sondern sogar tatkräftig gefördert werde. Das Land Brandenburg sei ein aufstrebendes Zentrum der europäischen Jugendkultur und verfüge im Vergleich zu anderen Regionen über eine besser ausgebaute Infrastruktur zur Unterstützung der Spieleindustrie.
Anhand der oben genannten Beispiele lässt sich erkennen, dass die deutschen Kommunalverwaltungen ernsthaft daran interessiert sind, die Spieleindustrie voranzutreiben, und dass Deutschland die südkoreanischen Spieleunternehmen sowie die Qualität ihrer Spiele sehr schätzt. Tatsächlich interessiert sich Deutschland schon seit langem für die südkoreanische Spieleindustrie.
Auf der Games Convention (GCO) 2009 in Leipzig nahmen 19 südkoreanische Spieleentwickler teil. In der Mitte der B2C-Halle der GCO war das „Game On KOREA“-Logo zu sehen, das den südkoreanischen Ausstellungsbereich kennzeichnete.In den Pavillons der WCG (World Cyber Games) und der GNGWC (World Game Championship Cup) entfiel mehr als die Hälfte der ausgestellten Online-Spiele auf südkoreanische Titel.Bei der GCO-Eröffnungsfeier am 30. Juli erklärten der sächsische Ministerpräsident Tillich und der Leipziger Oberbürgermeister Buchard Rong nach Gesprächen mit Yoo Byung-han, dem Leiter der Abteilung für Kulturindustrie im südkoreanischen Ministerium für Kultur, Sport und Tourismus: „Um von der Kreativität und der technischen Kompetenz südkoreanischer Online-Spiele zu lernen, werden wir gemeinsam mit Südkorea ein Forschungs- und Entwicklungszentrum für Spiele gründen.““ Am 31. Juli und 1. August führte die GCO zudem erfolgreich Exportgespräche durch, die sich an europäische Einkäufer richteten.19 südkoreanische Spieleentwickler, darunter NHN Entertainment, Nexon, ncsoft, Gom2uS, Phantagram, JCE, Eden Entertainment, SBSi, Ntreev und GamePark Holdings, nahmen an den Gesprächen teil und führten 206 Exportgespräche mit über 40 Unternehmen aus acht Ländern, darunter europäische Großabnehmer wie Gameforge,Bigpoint und Gamigo sowie mit über 40 Unternehmen aus acht Ländern 206 Exportgespräche geführt und dabei ein Verhandlungsergebnis von 123 Millionen US-Dollar sowie Vertragsabschlüsse im Wert von 4,27 Millionen US-Dollar erzielt.
Die vom südkoreanischen Ministerium für Kultur und Sport veranstaltete und vom Korea Institute for Industrial Promotion organisierte Spielexportmesse „ITS GAME 2011“ fand 2011 in Deutschland statt.Im Rahmen der „ITS GAME 2011“ unterzeichneten zwei Unternehmen aus Deutschland und Südkorea eine Vereinbarung über eine geplante Investition von 5 Millionen US-Dollar über einen Zeitraum von 10 Jahren, wobei die erste geplante Investition in Höhe von 300.000 US-Dollar den bislang höchsten Vertragswert in der Geschichte der südkoreanischen Brettspiele darstellt.Rajive Gupta, Geschäftsführer des deutschen Teilnehmers QUEEN GAMES, erklärte, er habe nicht erwartet, dass der Wettbewerb bei südkoreanischen Brettspielen so intensiv sei, und dass die Qualität jedes einzelnen Spiels sehr zufriedenstellend sei. Er sei der Meinung, dass sich die Teilnahme an dieser Messe wirklich gelohnt habe.
Im Jahr 2012 wurde die „Gamescom 2012“ in Köln eröffnet, wobei Deutschland Südkorea als Mitveranstalter einlud. In Deutschland entfachte sich ein regelrechter „Hallyu-Boom“ im Bereich der Videospiele.Laut lokalen Berichten sind Spiele aus Südkorea längst über den Status eines bloßen „Trends“ hinausgewachsen; manche Spieler beginnen sogar, sich mit der südkoreanischen Spielekultur auseinanderzusetzen. Ein Einkäufer aus der deutschen Spieleindustrie besuchte den gemeinsamen Pavillon in Südkorea und erklärte: „Wir beobachten die Markteinführungsstrategien der südkoreanischen Spiele sehr genau und schätzen ihre hochmoderne Technologie sehr.“
Die Landesregierung von Nordrhein-Westfalen (im Folgenden „NRW“) bietet attraktive Konditionen, um südkoreanische Spieleunternehmen anzusiedeln. Dazu gehören eine Förderzahlung in Höhe von 100.000 Euro pro Spiel, die kostenlose Bereitstellung von Büroräumen,eine finanzielle Unterstützung von maximal 200.000 bis 300.000 pro Spieleunternehmen; die Befreiung von Gebühren wie der Gesellschaftssteuer; Erleichterungen beim Schulbesuch für die Kinder der Forschungs- und Entwicklungsmitarbeiter und vieles mehr.
Das Bundesland NRW nahm zudem an der G-Star 2013 teil und veranstaltete während der G-Star das „Erste deutsch-koreanische Symposium zur Spieleindustrie“, bei dem angekündigt wurde, dass koreanische Spieleunternehmen, die sich im Bundesland NRW niederlassen, umfassende Unterstützung erhalten sollen.
Das Bundesland NRW steht unter den 16 Bundesländern Deutschlands beim BIP an erster Stelle. Das renommierte Spieleunternehmen EA hat sich dort niedergelassen und baut derzeit aktiv den Markt für Online-Spiele auf. Die Serverkosten sind sehr günstig, die Netzwerkinfrastruktur ist hervorragend und der Zugang zum europäischen Markt ist äußerst einfach. Eine Ansiedlung in NRW bietet somit ideale Voraussetzungen in jeder Hinsicht.
Im Juni dieses Jahres fand im Han-Gang-Saal des Seoul Hotels in Südkorea das „2. Deutsch-Koreanische Symposium zur Spieleindustrie“ statt, als Fortsetzung des „1. Deutsch-Koreanischen Symposiums zur Spieleindustrie“, das im vergangenen Jahr im Rahmen der G-Star abgehalten wurde.Veranstalter waren die Korea Creative Content Agency (KOCCA) und das Bundesland Nordrhein-Westfalen. Im Mittelpunkt des diesjährigen Symposiums stand der Austausch und die Weitergabe von Informationen über die europäische Spieleindustrie, einschließlich der deutschen, sowie die Förderung des Austauschs und die Vertiefung der Zusammenarbeit zwischen koreanischen und deutschen Spieleunternehmen.
Am 20. November dieses Jahres unterzeichnete die südkoreanische Spielekontrollkommission (GRAC) im Konferenzraum im 2. Stock ihres Gebäudes in Busan eine Vereinbarung über die Zusammenarbeit mit der deutschen Spieleklassifizierungsstelle USK (Unterhaltungssoftware-Selbstkontrolle) und der südkoreanischen privaten Klassifizierungsstelle Game Industry Rating Board (GCRB).Nach der Unterzeichnung der Vereinbarung wird die GRAC die GCRB und die USK bei deren Einstufungsaufgaben unterstützen und insbesondere Änderungen der Richtlinien für mobile Spieleplattformen sowie statistische Daten umgehend weitergeben. Künftig werden beide Seiten außerdem gemeinsam detaillierte Richtlinien für die Einstufung von Spielen erarbeiten, um das gemeinsame Ziel des Jugendschutzes zu erreichen.Anmerkung: USK: Das deutsche Software-Altersfreigabesystem (Unterhaltungssoftware Selbstkontrolle, USK) dient der Einstufung von Software (vor allem Videospielen) in Deutschland und ist dort rechtsverbindlich.Jedes Videospiel muss von der USK bewertet werden, bevor es in Deutschland verkauft werden darf. Wer gegen die USK-Einstufung verstößt und das Spiel an Spieler weitergibt, die das Mindestalter noch nicht erreicht haben, muss mit rechtlichen Konsequenzen rechnen.
Daran lässt sich erkennen, dass der Austausch zwischen der deutschen und der südkoreanischen Spieleindustrie schon lange besteht und dass Deutschland gegenüber südkoreanischen Spieleunternehmen und Fachkräften aus der Spieleindustrie so offen und aufgeschlossen ist.
Einige lokale Regierungen in China orientieren sich ebenfalls am Beispiel ihres deutschen Partnerlandes: So hat die Stadt Lishui in der Provinz Zhejiang ein „Förderzentrum für die Entwicklung südkoreanischer Handyspiele“ eingerichtet und bietet den dort ansässigen Spieleunternehmen entsprechende Vergünstigungen, wie beispielsweise drei Jahre lang kostenlose Büroräume und Unterkünfte sowie erhebliche steuerliche Vergünstigungen. Damit sollen südkoreanische Handyspielunternehmen angezogen und Fachkräfte aus der Spieleindustrie gewonnen werden.
Zwar hat die Stadtverwaltung von Busan kürzlich angekündigt, 15 Milliarden Won in den Bau eines „Zentrums für Handyspiele“ zu investieren, doch soll dieses Zentrum voraussichtlich erst 2019 fertiggestellt werden.Sollten sich die staatlichen Auflagen – eine der Hauptursachen für die Hemmung der Entwicklung der Spieleindustrie in Südkorea – nicht ändern oder sogar noch verschärft werden, werden die südkoreanischen Spieleunternehmen und Fachkräfte höchstwahrscheinlich den Ruf ausstoßen: „Raus ins Ausland! Raus ins Ausland!!“.
(Dieser Artikel wurde von „Youxi Chaguan Su Cai“ zusammengestellt. Bei einer Weiterveröffentlichung bitte die Quelle angeben.)
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