RPG-Handyspiele machen fast 60 % aus – dies könnte Spieleunternehmen dabei helfen, auf ausländischen Märkten Fuß zu fassen

Seit jeher dominiert der Branchenriese Tencent den Bereich der Handyspiele mit Casual-Spielen. Auf der diesjährigen Chinajoy erklärte Lv Peng, Vizepräsident für Handyspiele bei Tencent, in einer Rede jedoch, dass der Umsatzanteil von RPGs möglicherweise die Hälfte des Gesamtumsatzes des Marktes ausmachen könnte. Gleichzeitig nehmen RPGs auch bei den neuen Spielen, die Tencent im Juli auf den Markt gebracht hat, eine führende Rolle ein.Offensichtlich kann Tencent angesichts des immer größer werdenden Marktes für mobile RPGs nicht länger untätig bleiben

. RPGs, also Rollenspiele, haben seit ihren Anfängen als Textadventuren über Einzelspieler-Spiele, Client-basierte Online-Spiele bis hin zu Browsergames ihren Anteil entsprechend der Entwicklung der jeweiligen Marktsegmente stetig ausgebaut.Man kann sagen, dass die Entwicklungsgeschichte der chinesischen Spieleindustrie auch die „Eroberungsgeschichte“ der RPGs in dieser Branche ist. Im Bereich der Handyspiele nimmt der Anteil der RPGs mit der zunehmenden Komplexität der Spiele allmählich zu und weist dabei gleichzeitig einige besondere Merkmale auf.

　　I. RPGs besetzen 60 % der Plätze in den Bestsellerlisten. Der chinesische

Markt für Handyspiele wird hauptsächlich von den beiden großen Plattformen iOS und Android beherrscht. Auf dem iOS-Markt ergab eine Untersuchung des Arbeitsausschusses für Spiele der China Audio-Video and Digital Publishing Association (CAADPA)„Bericht zur Mobilspielbranche April bis Juni 2015“, der auf einer Auswertung der iOS-Bestsellerliste vom 30. Juni basiert, waren 60 % der gelisteten Spiele als Rollenspiele gekennzeichnet, was den höchsten Anteil unter allen Spielgenres darstellt.

　　Auf dem Android-Markt ergab eine Beobachtung der wichtigsten Android-Vertriebskanäle durch Analysten von Gamma Data (CNG Zhongxin Game Research), dass unter den 100 umsatzstärksten Android-Spielen RPG-Spiele einen Umsatzanteil von 53,5 % und einen Anteil von 39,5 % an der Gesamtzahl der Spiele ausmachten und damit an der Spitze des Marktes standen.

　　Bei den im zweiten Quartal neu veröffentlichten Android-Spielen lag der Anteil der RPGs bei 48,0 % und war damit fast doppelt so hoch wie der der an zweiter Stelle stehenden Kartenspiele.

　　Erwähnenswert ist, dass RPGs nicht nur im Bereich der mobilen Spiele eine rasante Wachstumsphase durchlaufen und einen großen Marktanteil einnehmen, sondern auch bei den Browsergames das am stärksten geförderte Spielgenre darstellen.Zudem hatten RPGs im Bereich der Client-Spiele zeitweise eine dominierende Stellung inne. Der „Bericht zur chinesischen Spieleindustrie Januar bis Juni 2015“ zeigt, dass Rollenspiele als Client-Spiele 56,6 % der Gesamteinnahmen aus Client-Spielen ausmachten, was verdeutlicht, dass RPGs bei PC-Spielern auf große Akzeptanz stoßen.

　　Daher gibt es sowohl hinsichtlich der Nutzerbedürfnisse als auch hinsichtlich der Entwicklungserfahrung der Branche eine gewisse Grundlage für das schnelle Wachstum des Anteils von RPGs am Markt für mobile Spiele. In Zukunft wird der Anteil der Einnahmen aus mobilen RPGs mit der schrittweisen Einführung weiterer RPG-Spiele weiter steigen.

　　II. Die Übereinstimmung der eigenen Merkmale mit den Bedürfnissen von Nutzern, Unternehmen und dem Markt treibt die rasante Entwicklung von RPGs auf dem Markt für mobile Spiele voran　　Die rasante Entwicklung von RPGs

auf dem Markt für mobile Spiele hängt mit ihren eigenen Merkmalen zusammen. Konkret entspricht das einzigartige Spielerlebnis den Bedürfnissen der Nutzer, die einfache Integration von IP-Inhalten entspricht den Anforderungen des Wettbewerbs und die hohen Erträge entsprechen den Gewinnzielen der Unternehmen.Die Übereinstimmung der eigenen Merkmale von RPG-Spielen mit diesen Anforderungen hat letztendlich zu ihrer rasanten Entwicklung im Bereich der mobilen Spiele geführt.　　1

. Ein einzigartiges Spielerlebnis, das den Bedürfnissen der Nutzer entspricht　　Die Bedürfnisse der Nutzer

bilden die Grundlage für den Markterfolg eines Produkts. Laut einem von Dangle.com veröffentlichten Bericht bevorzugen fast 70 Prozent der Nutzer mobiler Spiele RPG-Spiele. Dass RPG-Spiele den Bedürfnissen der Nutzer entsprechen, liegt vor allem daran, dass:　　Erstens

,RPG-Spiele sind reich an Handlung. Die Nutzer können entsprechend dem Weltbild des Spiels verschiedene Rollen einnehmen, um Abenteuer zu bestehen, sich weiterzuentwickeln und vielfältige fantastische Reisen zu erleben. Da es kein festes Muster gibt, ändern sich die Eigenschaften der Charaktere mit jedem Levelaufstieg, und die Entwicklungswege verlaufen baumartig. Daher verfügen RPG-Spiele im Vergleich zu anderen Spielen über komplexere und umfangreichere Systeme sowie eine relativ hohe Spielvielfalt.

　　Zweitens zeichnen sich RPGs durch ihre künstlerische Gestaltung aus. Diese Spiele nutzen auf der Grundlage ihres Weltbildes eindrucksvolle künstlerische Mittel, um eine weit über das reale Leben hinausgehende, weitläufige virtuelle Welt zu erschaffen.mit detailreichen und prächtigen Grafiken sowie markanten Charakterdesigns. Die Kombination aus Hintergrundmusik und Charakter-Synchronisation verstärkt das Eintauchen in das Spiel und das Zugehörigkeitsgefühl der Spieler, was das Streben der RPG-Spiele nach einer individuellen Spielerfahrung deutlich widerspiegelt.

　　Drittens zeichnen sich RPGs durch eine hohe Interaktivität aus: Durch ihre Eingaben beeinflussen die Spieler die Entwicklung ihrer Charaktere und ermöglichen so eine Interaktion zwischen Mensch und Maschine. Gleichzeitig fördert ein ausgeklügeltes Sozialsystem die Kommunikation zwischen den Spielern, und Gilden- oder Clansysteme ermöglichen es den Spielern, die Zusammenarbeit im Team zu erleben – die Charaktere im Spiel kämpfen nicht mehr einsam.

　　2. Eignung als IP-Träger und Anpassung an die Anforderungen des Wettbewerbs　　Mit

der Entwicklung der Mobilspielbranche hat sich die Nutzung von IPs zur Nutzergewinnung bei den meisten Branchenakteuren durchgesetzt. RPGs eignen sich aufgrund ihres höheren Eintauchgefühls und der Betonung der Handlung besonders gut als Träger für IPs.Laut einer Analyse von Gamma Data (CNG China New Game Research) zu den 50 meistverkauften iOS-Spielen am 30. Juni waren 14 der 50 Spiele IP-Adaptionen, darunter 13 RPGs. Damit sind RPGs das wichtigste Spielgenre für IP-Adaptionen.Auch die neuen Spiele, die in letzter Zeit herausragende Leistungen gezeigt haben, wie „Fantasy Westward Journey“, „Hua Qian Gu“ und „New Legend of the Condor Heroes“, sind allesamt RPGs, die auf einer IP basieren.Analysten von Gamma Data sind der Ansicht, dass Fans von IPs eine hohe Identifikation mit den Spielen haben, stärker fokussiert sind und somit eine große Anzahl von Nutzern für die Spiele gewinnen. Gleichzeitig sind RPGs das Spielgenre, das die Erwartungen der Fans am besten erfüllen kann. Daher verfügen RPGs dank dieser Eigenschaft über einen Wettbewerbsvorteil auf dem IP-orientierten Markt für Handyspiele.

　　3. Hohe Erträge entsprechen den Gewinnanforderungen der Unternehmen　　Laut

der Beobachtung des Mobilspielmarktes im „Bericht zur Mobilspielbranche April–Juni 2015“ ist im chinesischen Mobilspielmarkt ein deutlicher Trend zu intensiverer Nutzung zu erkennen: Unter den zehn umsatzstärksten Spielen befinden sich fünf RPGs, die zudem durchweg vordere Plätze belegen.Am 30. Juni waren unter den 50 meistverkauften Titeln im iOS-Chart 30 Rollenspiele vertreten, was einem Anteil von 60 % der Gesamtliste entspricht; damit übertrifft die Marktleistung von RPGs die anderer Spielgenres

.　　Erstens ist eine hohe Zahlungsbereitschaft die Voraussetzung für hohe Erträge.Laut dem „Bericht zur Mobilspielbranche April bis Juni 2015“ liegt die Zahlungsquote bei RPGs auf der Android-Plattform bei 4,28 % und auf der iOS-Plattform bei 4,82 %; damit sind sie das Spielgenre mit der höchsten Zahlungsquote.

　　Zweitens ist der ARPU bei RPGs höher als bei Casual-Spielen. Laut einer zuvor von Zhongqing Longtu veröffentlichten Mitteilung liegt der ARPU von „Dota Legend“ bereits bei fast 400 Yuan, während der ARPU von Casual-Spielen im Vergleich dazu bei einigen Dutzend Yuan verharrt.

　　Schließlich handelte es sich bei vielen der frühen klassischen Client-Spiele um RPGs, darunter so bekannte Titel wie „Fantasy Westward Journey“, „The Legend of the Condor Heroes“ und „Dungeon & Fighter“. Diese Spielgenres haben eine große Anzahl zahlender Spieler mit hoher Zahlungsbereitschaft. Die Entwicklung von mobilen RPGs begünstigt die Umwandlung dieser Nutzer mit guten Zahlungsgewohnheiten in zahlende Kunden und führt somit zu hohen Erträgen.

　　Daher können RPGs im Vergleich zu anderen Genres Unternehmen schnell zu Gewinnen verhelfen, was den Gewinnanforderungen der Unternehmen entspricht. Dies führt dazu, dass Unternehmen RPGs sehr schätzen und die Entwicklung dieses Spielgenres vorantreiben.

　　III. Die Beschleunigung der Verschmelzung von RPGs mit anderen Spielgenres und die Ausweitung des Marktanteils　　Tatsächlich

gibt es bei der Einteilung von Spielen in Genres kaum noch reine Spielgenres im eigentlichen Sinne. Ein weiterer Grund für die rasante Expansion von RPGs im Bereich der Handyspiele liegt in der Koexistenz von RPGs mit anderen Genres, woraus sich wiederum neue Subgenres entwickeln.

　　1. ARPG (Action-Rollenspiel)

　　Reine RPGs legen den Schwerpunkt eher auf die Entwicklung der Handlung, während ARPGs Kampfelemente integrieren, was das Spieltempo erheblich beschleunigt und den Spielern mehr Lust auf Teilnahme vermittelt. Zudem erweitert das Kampfsystem die Fähigkeiten der Charaktere, sorgt für spektakulärere Grafiken und reichhaltigere Inhalte.

　　Daten zeigen, dass ein Fünftel der Nutzer von Handyspielen zu den mittelschweren bis intensiven Spielern zählt. Daher verfügen intensive Handyspiele, allen voran ARPGs, über einen sehr breiten Markt und profitieren von einem demografischen Vorteil.Ein repräsentatives Beispiel für ein ARPG-Handyspiel ist „Tai Chi Panda“. Nach Schätzungen von Gamma Data (CNG New China Game Research) beliefen sich die Einnahmen dieses Spiels im zweiten Quartal auf über 200 Millionen.

　　2. RPG-Kartenspiele: Kartenspiele

erfreuen sich großer Beliebtheit bei der breiten Masse und nehmen in den Umsatzranglisten der Marktsegmente einen der vorderen Plätze ein. Daher entwickelte sich die Kombination aus Kartenspiel und RPG zu einem der am weitesten verbreiteten Genres in den Anfängen der Handyspiele.Durch diese Kombination können Spiele einerseits das Eintauchen in die Spielwelt und die Charakterentwicklung aus RPGs nutzen, um die Nutzerbindung zu stärken, während andererseits die besondere Spielmechanik der Karten die Einstiegshürde für Handyspiele weiter senkt und deren Spielspaß erhöht.

　　Laut einem Bericht von „Game Teahouse“ belegten im vergangenen Jahr auf dem südkoreanischen Markt Produkte, die auf dem Konzept „RPG + Kartenspiel“ basierten, langfristig die ersten fünf Plätze der Bestsellerlisten.In China belegten mittelschwere RPG-Kartenspiele, vertreten durch das phänomenale Handyspiel „Dota Legend“, zeitweise ebenfalls die vorderen Plätze der wichtigsten Bestsellerlisten. Die Nachfrage einer großen Zahl von Gelegenheits- und Gelegenheitsspielern wurde durch diese Art von Spielen befriedigt, was wiederum zu einer rasanten Entwicklung von RPG-Kartenspielen auf dem Markt für Handyspiele führte.

　　3. MOBARPG (Multiplayer-Online-Kampf-Rollenspiel)

　　Auf dem PC lassen sich E-Sport-Spiele, wie beispielsweise MOBA, klar von RPGs unterscheiden. Auf Mobilgeräten jedoch wurde diese Grenze durch die Einführung von NetEases „Journey to the West: Brawl“ zwischen RPGs und MOBA-Spielen aufgebrochen.Die Kombination aus RPG und MOBA verleiht dem Spiel nicht nur die hohen Zahlungsraten und das starke Eintauchgefühl eines RPGs, sondern auch die Wettbewerbs- und Kampfdynamik eines MOBA-Spiels. Letztendlich führte dies dazu, dass „Jian Dou Xi You“ einerseits relativ hohe Einnahmen erzielte und andererseits seinen Markeneffekt steigerte, sodass es in den internationalen E-Sport-Wettbewerb „2015 IET“ aufgenommen wurde.

　　Allerdings stellen MOBA-Spiele hohe Anforderungen an die Spielbalance, was im Widerspruch zu den auf Charakterentwicklung ausgerichteten Merkmalen von RPGs steht. Dieser Konflikt führte indirekt dazu, dass „Journey to the West: Brawl“ in späteren Versionen einen speziellen „Turnier-Server“ einführte.Daher vereint das „RPG+MOBA“-Genre zwar die Vorteile beider Genres in sich, steht aber auch vor zahlreichen Herausforderungen. Es stellt hohe Anforderungen an die Steuerung der Zahlungsmodelle sowie an die Spielbalance und den Matchmaking-Mechanismus, weshalb kleine und mittlere Entwickler bei der Umsetzung Vorsicht walten lassen sollten.　　IV

. RPG-Handyspiele dominieren den asiatischen Spielemarkt und konkurrieren um den US-Markt

　　Der „Bericht zur Mobilspielbranche April–Juni 2015“ zeigt, dass unter den Top 50 der iOS-Verkaufscharts RPGs in Japan, Südkorea und Singapur einen Anteil von 33 %, 31 % bzw. 24 % ausmachen und damit ein wichtiges Marktsegment im asiatischen Spielemarkt darstellen.

　　Aufgrund der einzigartigen Sprache und Kultur Japans legen die Japaner großen Wert auf Text und sind sehr sensibel in dieser Hinsicht; sie bevorzugen Spiele mit einer reichhaltigen Handlung, weshalb RPGs in Japan besonders beliebt sind. Auch in Singapur, einem der aktivsten Märkte Südostasiens, üben RPGs eine große Anziehungskraft aus.

　　Darüber hinaus erreichen RPGs im südkoreanischen Markt, in dem Google Play einen Marktanteil von 80 % hält, einen Anteil von 43 % in diesem App-Store.

　　Der „Bericht zur Mobilspielbranche April–Juni 2015“ weist darauf hin, dass die Tatsache, dass RPGs in Ostasien den Mainstream bilden, chinesischen Spieleunternehmen den Einstieg in den asiatischen Markt erleichtert. Der Bericht empfiehlt zudem, dass im Vergleich zum geschlossenen japanischen Markt aufstrebende Märkte wie Singapur – da sie sich noch in der Entwicklungsphase befinden und ein hohes Maß an Offenheit aufweisen – für die Erschließung besser geeignet sind.

　　Auf dem US-Markt hingegen dominieren zwar nach wie vor Glücksspiele, und auch Strategie- und Puzzlespiele nehmen eine unerschütterliche Stellung ein,gewinnt das RPG-Genre auf dem US-Markt jedoch zunehmend an Beliebtheit, und sein Anteil in den Charts steigt kontinuierlich. Dies bietet chinesischen Spieleunternehmen Chancen: Betroffene Unternehmen können versuchen, mit RPGs in den US-Markt einzusteigen – so wie NetEases „Fantasy Westward Journey“, das sich in den letzten Monaten stabil unter den Top 100 der US-iOS-Verkaufscharts gehalten hat.