그동안 대형 기업인 텐센트는 모바일 게임 분야에서 캐주얼 게임으로 시장을 주도해 왔다. 하지만 올해 치나조이(Chinajoy)에서 텐센트 모바일 게임 부사장 류펑은 연설을 통해 RPG 게임의 매출 비중이 시장 전체 매출의 절반에 달할 것이라고 밝혔다. 이와 동시에 텐센트가 7월에 새롭게 출시한 몇 가지 게임에서도 RPG가 주류를 차지했다.분명히, 시장 규모가 점점 커지고 있는 모바일 RPG 게임에 대해 텐센트도 더 이상 가만히 있을 수 없게 된 것이다. RPG 게임
, 즉 롤플레잉 게임은 초기 텍스트 게임부터 싱글 플레이어 게임, 클라이언트 기반 온라인 게임, 웹 게임에 이르기까지, 특정 세분화된 산업의 발전에 따라 그 비중이 점차 증가해 왔다.중국 게임 산업의 발전사는 곧 RPG가 중국 게임 산업을 ‘정복’해 온 역사라고 할 수 있다. 모바일 게임 분야에서는 게임의 하드코어화가 가속화됨에 따라 RPG 게임의 점유율도 점차 증가하고 있으며, 동시에 몇 가지 독특한 특징을 보여주고 있다.
1. RPG 게임이 베스트셀러 차트의 60%를 차지 중국
모바일 게임 시장은 주로 iOS와 안드로이드 두 시장이 주도하고 있다. iOS 시장의 경우, 중국음수협 게임공작위원회에 따르면,감마데이터(CNG 중신 게임 연구)가 발표한 『2015년 4~6월 모바일 게임 산업 보고서』에 따르면, 6월 30일 iOS 매출 순위 차트를 분석한 결과, 순위권에 오른 게임 제품 중 60%가 롤플레잉 장르로 분류되어 모든 장르 중 가장 높은 비중을 차지했다.
안드로이드 시장의 경우, 감마 데이터(CNG 중신 게임 연구) 애널리스트가 주요 안드로이드 채널을 대상으로 실시한 모니터링에 따르면, 안드로이드 게임 매출 상위 100개 게임 중 RPG 모바일 게임의 매출 비중은 53.5%, 수량 비중은 39.5%로 시장 선두를 차지했다.
또한 안드로이드 2분기 신규 출시 게임 중 RPG 게임의 비중은 48.0%에 달해, 2위인 카드 게임보다 거의 두 배 가까이 앞섰다.
특히 주목할 점은, RPG 게임이 모바일 게임 분야에서 급속한 성장세를 보이며 큰 시장 점유율을 차지할 뿐만 아니라, 웹 게임에서도 가장 주력으로 밀고 있는 게임 장르라는 점이다.또한 클라이언트 게임 분야에서도 RPG 게임은 한때 주도적인 위치를 차지했으며, 『2015년 1~6월 중국 게임 산업 보고서』에 따르면, 롤플레잉 클라이언트 게임이 클라이언트 게임 총 매출의 56.6%를 차지한 것으로 나타나, PC 유저들의 RPG 게임에 대한 수용도가 비교적 높은 것으로 알 수 있습니다.
따라서 사용자 수요 측면이든 업계 종사자의 개발 경험 측면이든, 모바일 게임 시장에서 RPG의 점유율이 빠르게 증가하는 데에는 일정한 발전 기반이 마련되어 있다. 앞으로 RPG 게임이 잇달아 출시됨에 따라 모바일 게임 내 RPG 매출 비중은 더욱 높아질 것이다.
2. 자체적 특성과 사용자, 기업, 시장 수요의 부조화가 RPG 게임의 모바일 게임 시장 내 급속한 발전을 촉진 RPG
게임이 모바일 게임 시장에서 급속히 발전할 수 있었던 것은 그 자체의 특성과 관련이 있다. 구체적으로 말하면, 게임의 독특한 체험은 사용자 수요와 부조화되며, IP를 수용하기 쉬운 점은 시장 경쟁의 수요와 부조화되고, 높은 수익성은 기업의 수익 창출 수요와 부조화된다.RPG 게임의 고유한 특징이 이러한 수요와 부합함으로써, 결국 모바일 게임 분야에서 빠른 발전을 이끌어냈다. 1
. 독특한 체험이 사용자 수요와 부합 사용자
수요는 제품이 시장에서 성공할 수 있는 기초이며, 당러망(当乐网)이 발표한 보고서에 따르면, 모바일 게임 사용자의 약 70%가 RPG 게임을 선호하는 것으로 나타났다. RPG 게임이 사용자 수요와 부합하는 주된 이유는 다음과 같다: 첫째
,RPG 게임은 스토리성이 풍부하여, 사용자는 게임 내 세계관을 바탕으로 다양한 역할을 맡아 모험을 떠나고, 성장하며, 각기 다른 판타지 여정을 경험할 수 있습니다. 게임에는 정해진 패턴이 없으며, 캐릭터 레벨이 올라감에 따라 능력치가 달라지고, 발전 경로는 트리 형태로 분기되므로, RPG 게임은 다른 게임에 비해 더 복잡하고 방대한 시스템을 갖추고 있으며, 게임의 풍부함도 상대적으로 높습니다.
둘째, RPG 게임은 예술성을 지니고 있다. 이러한 게임은 세계관 배경에 따라 강력한 예술적 기법을 활용하여 현실 생활을 훨씬 뛰어넘는 광활한 가상 세계를 구축하며,화면은 정교하고 화려하며, 캐릭터 디자인은 개성이 뚜렷합니다. 여기에 스토리 배경 음악과 캐릭터 성우 연기가 어우러져 플레이어에게 더 큰 몰입감과 소속감을 선사하며, 이는 RPG 게임이 추구하는 개인 맞춤형 체험의 특징을 잘 보여줍니다.
셋째, RPG 게임은 상호작용성이 매우 강합니다. 플레이어는 조작을 통해 시스템에 피드백을 전달하여 캐릭터의 성장을 제어함으로써 인간과 기계 간의 상호작용을 실현하며, 동시에 잘 갖춰진 소셜 시스템은 사람 간의 교류를 촉진하고, 길드나 파벌 제도를 통해 플레이어는 게임 내에서 팀 간의 협력을 경험하게 되어, 게임 속 캐릭터는 더 이상 고독하게 싸우지 않게 됩니다.
2. IP를 수용하기 쉬워 시장 경쟁 수요에 부합 모바일 게임 산업의 발전에 따라
, IP를 통한 유저 유입 방식은 이미 대다수 업계 종사자들의 인정을 받고 있다. 특히 RPG는 더 높은 몰입감과 스토리 강조 등의 이유로 IP의 매개체가 되기에 더욱 적합하다.감마데이터(CNG 중신 게임 연구)가 6월 30일 iOS 매출 순위 상위 50개 게임을 모니터링한 결과, 50개 게임 중 14개가 IP를 원작으로 한 게임이었으며, 그중 13개가 RPG 게임으로 나타났습니다. 이는 RPG가 IP를 원작으로 한 게임 중 가장 주된 장르임을 보여줍니다.최근 뛰어난 성과를 보인 신작 게임인 《환상서유기》, 《화천골》, 《신선검기협전》은 모두 IP를 보유한 RPG 게임이다.감마데이터 분석가는 IP 팬들이 게임에 대한 공감도가 높고 집중도가 뛰어나 게임에 많은 사용자를 유입시켜 주며, RPG 역시 팬들의 기대를 가장 잘 담아낼 수 있는 게임 장르라고 분석했다. 따라서 이러한 특징을 바탕으로, RPG 게임은 IP를 중시하는 모바일 게임 시장에서 더 큰 경쟁 우위를 점하고 있다.
3. 높은 수익성이 기업의 수익 창출 요구와 부합 『2015년 4~6월 모바일 게임 산업 보고서』의 모바일 게임 시장 모니터링에 따르면
, 중국 모바일 게임 시장에서 헤비 유저화 추세가 뚜렷하며, 매출 상위 10개 게임 중 5개가 RPG 게임이고, 순위도 대체로 상위권을 차지하고 있다.6월 30일, iOS 매출 순위 상위 50개 작품 중 롤플레잉 게임은 30개로 전체 순위의 60%를 차지했으며, RPG 게임의 시장 성과는 다른 장르의 게임을 앞질렀다. 우선
, 높은 결제율은 높은 수익의 전제 조건이다.『2015년 4~6월 모바일 게임 산업 보고서』에 따르면, RPG 게임의 안드로이드 플랫폼 결제율은 4.28%, iOS 플랫폼 결제율은 4.82%로, 가장 높은 결제율을 기록한 게임 장르이다.
둘째, RPG 게임의 ARPU도 캐주얼 게임보다 높다. 앞서 중청룡도가 발표한 공시에 따르면, 《도타 전설》의 ARPU는 이미 400위안에 육박한 반면, 이에 비해 캐주얼 게임의 ARPU는 수십 위안 수준에 머물러 있다.
마지막으로, 초기 대표적인 클라이언트 게임 중 다수가 RPG 게임이었으며, 《몽환서유》, 《천룡팔부》, 《던전 앤 파이터》 등이 대표적이다. 이러한 게임의 유료 이용자는 많고 결제 능력도 강해, RPG 모바일 게임의 발전은 유료 결제에 익숙한 사용자들을 유치하는 데 유리하며, 결과적으로 높은 수익을 창출할 수 있다.
따라서 다른 장르에 비해 RPG 게임은 기업이 빠르게 수익을 창출할 수 있게 해주며, 기업의 수익 창출 요구에 부합하기 때문에 기업들은 RPG 게임을 크게 중시하고, 이는 해당 장르의 발전을 촉진하고 있다.
3. RPG 게임과 다른 게임 장르 간의 융합 가속화, 시장 점유율 확대 사실
, 게임을 장르별로 분류하는 과정에서 순수한 의미의 단일 게임 장르는 이미 거의 존재하지 않습니다. RPG 게임이 모바일 게임 시장에서 급속히 확장할 수 있었던 또 다른 이유는 RPG와 다른 장르 간의 공존에 있으며, 이를 통해 몇 가지 새로운 세분화된 게임 장르가 파생되었기 때문입니다.
1. ARPG(액션 롤플레잉 게임)
순수한 RPG 게임은 스토리 전개에 더 중점을 두는 반면, ARPG 게임은 격투 요소를 접목하여 게임의 진행 속도를 크게 높이고, 플레이어의 참여 의욕을 더욱 북돋운다. 또한 전투 시스템을 통해 캐릭터의 스킬 효과가 강화되어 게임 화면이 더욱 화려해지고 콘텐츠가 더욱 풍부해진다.
일부 데이터에 따르면, 모바일 게임 사용자 중 5분의 1이 중·하드코어 게이머인 것으로 나타났으며, 따라서 ARPG를 필두로 한 하드코어 모바일 게임은 매우 광범위한 시장과 인구红利를 보유하고 있다.대표적인 ARPG 모바일 게임으로는 《태극 팬더》가 있으며, 감마 데이터(CNG 중신 게임 연구)의 추산에 따르면 이 게임은 2분기 매출이 2억을 넘어섰다.
2. RPG 카드 게임 카드
게임은 대중에게 큰 인기를 끌고 있으며, 세분화된 시장 내 매출 순위에서도 손꼽히는 편이므로, ‘카드 + RPG’ 형식은 모바일 게임 초기에 가장 보편적인 장르 중 하나가 되었습니다.이러한 조합을 통해 게임은 한편으로는 RPG 게임의 몰입감, 육성 요소 등을 도입해 사용자 충성도를 높일 수 있고, 다른 한편으로는 카드 게임의 독특한 플레이 방식을 통해 모바일 게임의 진입 장벽을 더욱 낮추고 재미를 높일 수 있다.
‘게임차관’의 보도에 따르면, 한국 시장에서 지난 1년 동안 ‘RPG+카드’ 콘셉트를 주축으로 한 제품들이 오랫동안 베스트셀러 차트 상위 5위권을 차지했다.한편 중국에서는 현상급 모바일 게임인 《도타 전설》을 대표로 하는 RPG 카드형 중도 게임도 한때 주요 베스트셀러 차트 상위권을 차지했으며, 수많은 중·경도 게이머들의 수요가 이러한 게임에서 해소되면서 RPG 카드 게임이 모바일 게임 시장에서 급속히 발전하게 되었다.
3. MOBA RPG(다중 사용자 온라인 대전 롤플레잉 게임)
PC 플랫폼에서 MOBA를 대표하는 e스포츠 게임과 RPG 게임은 확연히 구분된다. 그러나 모바일 플랫폼에서는 넷이즈의 《난투서유기》 출시와 함께 RPG와 MOBA가 이 경계를 허물었다.RPG와 MOBA의 결합은 게임에 RPG 특유의 높은 결제율과 강한 몰입감을 부여했을 뿐만 아니라, MOBA 게임의 경쟁성과 대항성도 더해 주었습니다. 그 결과 《난투서유기》는 높은 수익을 올리는 한편 브랜드 인지도도 높여, 2015 IET 국제 e스포츠 대회에 정식 종목으로 채택되기도 했습니다.
다만, MOBA 게임은 밸런스 요구가 높은데, 이는 RPG가 강조하는 육성 요소와 상충되며, 이러한 상충은 간접적으로 《난투서유》가 후속 버전에서 전용 “대회 서버”를 출시하는 계기가 되기도 했다.따라서 RPG+MOBA는 두 장르의 장점을 모두 갖추고 있지만, 동시에 상당한 과제에 직면해 있으며, 유료화 포인트의 조절은 물론 게임 밸런스와 매칭 메커니즘 등에 대한 요구 수준이 높으므로 중소 개발사는 신중하게 선택해야 한다. 4
. RPG 모바일 게임, 아시아 게임 시장을 주도하며 미국 시장
진출 경쟁 『2015년 4~6월 모바일 게임 산업 보고서』에 따르면, iOS 매출 순위 상위 50개 모바일 게임 중 RPG 게임이 일본, 한국, 싱가포르에서 각각 33%, 31%, 24%를 차지하며, 아시아 게임 시장의 중요한 세분 시장으로 자리 잡고 있다.
일본의 독특한 언어와 문화로 인해 일본인들은 문자에 민감하고 세심한 편이며, 스토리가 풍부한 게임을 선호하기 때문에 일본에서는 RPG 게임이 비교적 인기가 높다. 동남아시아에서 비교적 활발한 시장 중 하나인 싱가포르에서도 RPG 게임이 큰 매력을 발휘하고 있음을 알 수 있다.
또한, 구글 플레이가 80%를 차지하는 한국 시장에서도 RPG 게임이 해당 앱 스토어에서 차지하는 비중은 43%에 달했다.
『2015년 4~6월 모바일 게임 산업 보고서』에 따르면, 동아시아 지역에서 RPG 게임이 주류를 이루는 특성은 중국 게임 기업의 해외 진출과 아시아 시장 개척에 유리하다고 지적했습니다. 또한 보고서는 일본 시장의 폐쇄성에 비해 싱가포르 등 신흥 시장은 여전히 발전 단계에 있어 개방성이 높기 때문에 개척하기에 더 적합하다고 제안했습니다.
또한 미국 시장에서는 도박형 게임이 여전히 주도적인 위치를 차지하고 있고, 전략형 및 퍼즐형 게임의 입지도 흔들리기 어렵지만,그러나 미국 시장에서도 RPG 게임이 점차 인기를 얻으며 차트 내 비중이 지속적으로 상승하고 있어, 이는 중국 게임 기업들에게 기회를 제공하고 있다. 관련 기업들은 RPG를 통해 미국 시장에 진출해 볼 수 있는데, 예를 들어 넷이즈의 《환상서유기》는 최근 몇 달간 미국 iOS 매출 차트 상위 100위권에 꾸준히 이름을 올리고 있다.
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