Ein Jahr, in dem die Wettbewerbsregeln neu geschrieben wurden – wie lässt sich das Wachstumspotenzial von Minispielen weiter steigern?

„2026 wird ein Jahr des Wettbewerbs sein.“ Mit diesen Worten, die Sun Weiming, Leiter des inländischen Vertriebs bei 37 Mobile Games, im Videopodcast „Anli Mini-Games“ von Juyou Engine äußerte, brachte er die tatsächliche Situation im Bereich der Mini-Games auf den Punkt.

In den letzten vier Jahren ist der Marktumfang für Minispiele von 5 Milliarden im Jahr 2022 auf 53,5 Milliarden im Jahr 2025 gestiegen – eine mehr als zehnfache Steigerung. Bis heute liegt das Wachstumstempo weiterhin weit über dem der gesamten Spielebranche. Doch während die Zahlen rasant wachsen, ändern sich auch die Wettbewerbsregeln still und leise.In Videopodcasts kamen die Entwickler mehrerer erfolgreicher Minispiele zu derselben Einschätzung: Minispiele haben den „Blue Ocean“ längst hinter sich gelassen, die extensive Strategie des Nutzerkaufs verliert an Wirksamkeit, und eine systematische Betriebsführung ist der neue Schlüssel zum Wachstum.

Nach Ansicht von Sun Weiming haben Mini-Spiele zwar ebenfalls eine Blütezeit erlebt, doch im Vergleich zu herkömmlichen Handyspielen war dieses Zeitfenster kürzer. Da sich der Wettbewerb um Nutzerakquise bei Mini-Spielen mittlerweile etabliert hat, sind die drei Kernkompetenzen – Content-Management, innovative Spielkonzepte und präziser Betrieb – für alle Hersteller unverzichtbar geworden.

Auch William, Gründer von Hangzhou Tongqu Technology, ist der Meinung: Es gibt immer weniger Fälle, in denen sich ein Hit allein durch eine herausragende Idee wie früher erzielen lässt. Heutzutage kommt es auf die Gesamtstärke des gesamten Teams an – Produkt, Werbung, Betrieb und Kommerzialisierung. Wenn auch nur ein Bereich hinterherhinkt, ist ein langfristiger Erfolg kaum möglich.

Der Übergang vom „Einzelpunkt-Durchbruch“ zum „systematischen Betrieb“ ist die zentrale Veränderung auf dem Markt für Minispiele im Jahr 2026. Inmitten dieses Wandels gibt es eine Plattform, für die sich immer mehr Teams entscheiden: Douyin.

Laut Angaben des „2026 Juyang Engine-Forums zur Entwicklung des Ökosystems der Minispiel-Branche“ stieg die Zahl der täglichen aktiven Nutzer (DAU) von Douyin-Minispielen im ersten Halbjahr 2026 im Vergleich zum Vorjahr um 130 %, die Zahl der registrierten Entwickler um 60 % und die Anzahl der veröffentlichten Spiele um 96 %.Immer mehr Spieler sind es gewohnt, hier Minispiele zu entdecken und auszuprobieren; immer mehr Teams verlagern ihren geschäftlichen Schwerpunkt in diesen Bereich. Für sie sind Douyin-Minispiele längst keine optionale Komponente ihrer Geschäftsstrategie mehr, sondern ein unverzichtbarer Faktor für ihr Wachstum.

Warum ist es ausgerechnet Douyin, das diese Runde des Branchenwandels meistert? „Teahouse“ hat in diesem Podcast-Gespräch einige Hinweise darauf gefunden.

„Wenn es um Minispiele geht, muss man einfach auf TikTok sein“ – Videopodcast

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Ein lebendiges Content-Ökosystem ist der fruchtbare Boden, auf dem sich virale Hits entwickeln.

Im Gegensatz zu traditionellen Kanälen, die lediglich die Möglichkeit zur Traffic-Verteilung bieten, liegt die grundlegende Wettbewerbsstärke der Douyin-Minispiele in dem der Plattform innewohnenden dynamischen Content-Ökosystem.Dieses Ökosystem verschafft Entwicklern eine beispiellose „Vorab-Perspektive“: Sie können in Echtzeit beobachten, worüber die Nutzer diskutieren, welche Themen an Bedeutung gewinnen und welche Stimmungen sich verbreiten, und daraus vielversprechende Ideen für die Entwicklung neuer Spiele ableiten.

Das Hit-Spiel „Buddhistisches Match-3“ ist das beste Beispiel dafür. Chen Zhimin, Gründer von Xiamen Xingshang Network, erwähnte, dass die kreative Inspiration für dieses Spiel von dem im gesamten Netz viral gegangenen „Grasland-Rind“ stamme.Zu diesem Zeitpunkt hatte das Thema „Grashirsch“ auf Douyin bereits mehr als 2 Milliarden Aufrufe erreicht. Das Team erkannte diesen Trend sofort, kombinierte die Elemente dieses viralen Mems mit dem Sudoku-Rätselprinzip und entwickelte so dieses Produkt.

Durch die Einbindung von viralen Internet-Trends kann das Spiel nicht nur schnell die Aufmerksamkeit der Nutzer auf sich ziehen und einen Vorsprung bei der Verbreitung sichern, sondern auch die psychologische Hemmschwelle für das Verständnis der Spielmechanik senken und so kontinuierlich mehr Gelegenheitsspieler zum Ausprobieren anregen.Dieser Ansatz hat sich letztendlich auch in den Daten voll und ganz bestätigt: Nach dem Start im Februar dieses Jahres eroberte „Buddhistisches Match-3“ den Markt im Sturm, verzeichnete insgesamt über 40 Millionen registrierte Nutzer, erreichte in der Spitze über 2 Millionen tägliche aktive Nutzer (DAU) und kletterte auf Platz 1 der TikTok-Minispiel-Charts, wo es einen Monat lang unangefochten an der Spitze blieb.

Das ist kein Einzelfall. Mia, die für den Content-Betrieb der Douyin-Minispiele verantwortlich ist, hat beobachtet, dass immer mehr Entwickler heute aktiv nach Inspirationen für neue Projekte in den aktuellen Internet-Trends suchen: So gab es beispielsweise ein Minispiel, das vom viralen Meme „Der fliegende Fuchs der schneebedeckten Berge und die in Sojasauce eingelegte Ente“ inspiriert war und dessen Aufrufe nach der Veröffentlichung schnell die Marke von einer Milliarde überschritten;auch die im gesamten Netz äußerst beliebte „Pindou“-Bastelkultur wurde von Entwicklern in ein 3D-Match-3-Minispiel umgesetzt.

Die Logik, nach der Trends zu Hits werden, gilt nicht nur für flüchtige Internet-Memes – auch kollektive Emotionen, die tief in der Bevölkerung verwurzelt sind, können Werke hervorbringen, die zu regelrechten Phänomenen werden.

Das kürzlich sehr populäre Tower-Defense-Spiel mit chinesischen Schriftzeichen hat durch die Nutzung gemeinsamer Wissensgrundlagen der Nutzer – wie die Geschichten aus der Zeit der Drei Reiche und chinesische Schriftzeichen – eine kulturelle Resonanz in der breiten Öffentlichkeit hervorgerufen.Das bereits vor einigen Jahren populär gewordene Spiel „Lie Down and Grow“ hingegen greift die gemeinsamen Kindheitsgefühle einer ganzen Generation auf: sich nachts hastig unter die Bettdecke zu verkriechen und die Zimmertür fest zu verschließen, als würde man dadurch ein Gefühl der Sicherheit erlangen. Das Spiel verbindet dieses instinktive Gefühl mit dem Tower-Defense-Spielprinzip und weckt so schnell die Empathie der Spieler.

Darüber hinaus gibt es zahlreiche einfache SLG-Spiele, die sich mit den Themen Meer und Überleben auf einer einsamen Insel befassen und das instinktive Gefühl des Überlebens in ausweglosen Situationen ansprechen: allein auf dem Meer treiben, Vorräte von Grund auf sammeln und einen Unterschlupf errichten, um Gefahren abzuwehren.Diese grundlegenden Überlebensgefühle sind sehr universell, verlieren nicht so schnell an Reiz und eignen sich daher hervorragend für die Entwicklung von langfristigen strategischen Minispielen.

Wei Meng, Leiter des Bereichs Minispiele bei Juyang Engine, fasst zusammen: „In der Regel können kurzlebige Trends als Projektvorhaben für IAA-Produkte im Freizeitbereich dienen, während langfristig bestehende Stimmungen in der Bevölkerung sich besser als Orientierungshilfe für langfristige Produkte eignen.“ Das lebendige Content-Ökosystem von Douyin bringt einen stetigen Strom von Trends und Memes hervor, der es ermöglicht, die Stimmung der Öffentlichkeit in Echtzeit einzufangen und bietet damit einen einzigartigen Nährboden für Kreativität im Bereich der Minispiele.

Um die Dynamik des Content-Ökosystems aufrechtzuerhalten, ist natürlich die kontinuierliche Arbeit der Content-Ersteller unverzichtbar.Derzeit versammeln die Douyin-Minispiele täglich rund 100.000 aktive Urheber um sich. Diese Influencer und zahlreiche gewöhnliche Spieler produzieren ununterbrochen vielfältige sekundäre Inhalte, die das Inhaltsökosystem der Spiele mit einer Effizienz bereichern, die weit über die Grenzen der Möglichkeiten der Hersteller hinausgeht, und die Verbreitung der Minispiele kontinuierlich beschleunigen.

Dank des florierenden Ökosystems an Content-Erstellern auf der Plattform ebnet das „Minispiel-Publisher-Programm“ den Weg für die Umsetzung des Prinzips „Content ist Distribution“. Auch kleine und mittlere Teams können dadurch über das CPS-Prozentsatzmodell ohne Kosten auf umfangreiche Influencer-Ressourcen zugreifen, um Produkttests und den Kaltstart durchzuführen und anschließend entsprechend dem Werbebedarf die Reichweite zu vergrößern.

Daher können Hersteller von Minispielen – sei es an entscheidenden Punkten der Produktvermarktung oder im Rahmen des langfristigen, täglichen Marketings – das Wachstum der Nutzerzahlen effizient vorantreiben und die Umsatzgrenze ihrer Produkte erhöhen, sofern sie die einzigartige Dynamik des Inhaltsökosystems von Douyin geschickt nutzen.

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Ein diversifizierter Geschäftsansatz beschleunigt das Wachstum in allen Bereichen

Auf der Grundlage eines dynamischen Content-Ökosystems besticht die Douyin-Minispiel-Plattform vor allem durch eine umfassende Kombination aus „Inhalten, Live-Streaming, sozialen Funktionen und KI“. Sie durchbricht die bisherige, einseitige Logik der Kundenakquise in der Minispiel-Branche, die stark auf den Kauf von Nutzerzahlen über den Newsfeed angewiesen war, und bietet den Entwicklern vielfältigere und effektivere Wachstumswege.

Die in der Douyin-Plattform verwurzelte Content-DNA ist an sich schon ein wirksamer Hebel, um das Wachstum im Gaming-Bereich anzukurbeln. Insbesondere hochwertige Gaming-Inhalte können die Verkaufsargumente eines Spiels auf subtile Weise vermitteln – etwa durch die Darstellung der Handlung, Spielerfahrungsberichte oder Spieltests.Laut Wei Meng orientiert sich die Plattform an hochwertigem Spielmaterial; Spiele, die sich durch die Qualität ihrer Inhalte und eine rege Interaktion der Nutzer auszeichnen, erhalten zudem mehr Empfehlungen.

Eine weitere bemerkenswerte Erkenntnis ist, dass „die Nutzerreichweite von Douyin-Live-Streams und die Zielgruppe für den Kauf von Kurzvideos nur in geringem Maße übereinstimmen“. Das bedeutet, dass Hersteller von Minispielen über Kurzvideos hinaus mithilfe intuitiver Spielvorführungen und immersiver Interaktionen in Live-Streams weitere neue Nutzer gewinnen können;Die aus den Bildschirmaufnahmen gewonnenen Ausschnitte lassen sich zudem nachbearbeiten und in die Videobibliothek zurückführen, wodurch eine zirkuläre Wiederverwendung der Inhalte entsteht.

In der ersten Jahreshälfte hat sich das Volumen der Live-Streaming-Werbung auf Douyin im Vergleich zum Vorjahreszeitraum versiebenfacht, die durchschnittliche Anzahl der täglich aktiven Streamer stieg um 107 % und die Anzahl der Spiele, die Live-Streaming ausprobierten, nahm um 25 % zu. Dies zeigt, dass Live-Streaming für Hersteller von Minispielen zunehmend zu einem Standardinstrument für das Wachstum wird.

Neben dem Konsum von Kurzvideos und Live-Inhalten ist Douyin für viele Nutzer auch ein sozialer Treffpunkt. Daten zeigen, dass die Zahl der täglich aktiven Nutzer im Chat von Douyin mittlerweile die 300-Millionen-Marke überschritten hat. Die Kombination aus einem lebendigen sozialen Ökosystem und den vielfältigen Inhaltsangeboten von Douyin sorgt nicht nur für mehr viralen Traffic für Spiele, sondern bringt auch immer mehr interessante Marketingkonzepte hervor.

So hat beispielsweise ein auf Frauen ausgerichtetes Spiel durch die Einführung einer Aktion, bei der „im Spiel gepflanzte Blumen gegen echte Blumen eingetauscht werden können“, eine Vielzahl von UGC-Kreationen hervorgebracht, die eine Brücke zwischen Spiel und Realität schlagen. Die Spielerinnen stellten Fotos der erhaltenen echten Blumen ein und teilten Bilder ihrer Gartengestaltungen. Letztendlich führte das spontane Teilen durch die Spielerinnen zu einem anhaltenden viralen Wachstum, wodurch die Aufrufzahlen für Beiträge zum Spiel die Marke von 3,6 Milliarden überschritten.

Ein weiteres Beispiel ist die plattformeigene IP „Xiao Huoren“, die bei jungen Nutzern sehr beliebt ist und bereits über 100 Millionen tägliche aktive Nutzer verzeichnet. Durch die enge Verknüpfung mit Minispielen lassen sich sowohl die Spielaktivität als auch die Monetarisierung effektiv steigern.Zuvor verzeichnete „Die superkräftige Eierlegende Ente“ nach einer Zusammenarbeit mit „Xiao Huoren“ in den ersten drei Tagen einen Umsatzanstieg von 88 %.

Mia erklärte, dass die sozialen Funktionen der Plattform – wie das Teilen von Inhalten, Gruppenchats und „Xiaohuren“ – mittlerweile dafür sorgen, dass der Anteil der Nutzer, die Minispiele in verschiedenen Kontexten spielen, bereits über 20 % liegt. Aus diesem Grund ist das Potenzial eines Produkts für soziale Verbreitung mittlerweile zu einem wichtigen Faktor geworden, den viele Entwicklerteams bereits in der Projektplanungsphase berücksichtigen.

Im Betriebssystem der Douyin-Minispiele gibt es noch einen weiteren neuen Wachstumsfaktor, den man unbedingt beachten muss: die KI.

Heutzutage kann KI die Produktionszyklen für Grafikdesign und Programmierung erheblich verkürzen und die Hürden für kleine Teams beim Ausprobieren und bei der Umsetzung kreativer Ideen senken; sie ermöglicht eine effiziente und kostengünstige Erstellung differenzierter Werbematerialien.Die umfangreichen KI-Tools der Plattform, wie „Xiao Yunque“ und „Seedance“, helfen genau diesen Entwicklern dabei, auf den Zug der KI-Ära aufzuspringen, mehr Ideen schnell umzusetzen und innovative Marketingansätze wie KI-Animationsserien oder Kooperationen mit KI-Stars auszuprobieren.

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass die Douyin-Minispiele – von Content-Marketing über virale Verbreitung in sozialen Netzwerken bis hin zur KI-gestützten Entwicklung – den Entwicklern mit jeder neu erschlossenen Funktion völlig neue Wachstumsmöglichkeiten eröffnen.

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Ein systematischer, geschlossener Betriebszyklus zur umfassenden Realisierung des geschäftlichen Werts

Ein lebendiges Content-Ökosystem kann Ideen für neue Projekte liefern, und vielfältige Strategien können die Wachstumsgrenzen erweitern. Kehrt man jedoch zum wirtschaftlichen Kern zurück, müssen sich alle Anbieter letztendlich der harten Realität stellen: Lässt sich mit diesem Modell Geld verdienen, und lässt sich eine langfristige Rentabilität erzielen? Eine Reihe von Plattformdaten aus dem Podcastbereich liefert eine klare Antwort darauf.

Betrachten wir zunächst den Gesamtmarkt: In der ersten Hälfte des Jahres 2026 verzeichnete der Markt für Douyin-Minispiele ein rasantes Wachstum: Die DAU stieg im Vergleich zum Vorjahr um 130 %, die Zahl der registrierten Entwickler um 60 %, die Anzahl der veröffentlichten Spiele um 96 % und der Umsatz um 140 %.Das bedeutet, dass sich die stetig wachsende Nutzerbasis der Douyin-Minispiele gleichzeitig in konkrete finanzielle Erträge umwandelt.

Während sich das Ökosystem der Douyin-Minispiele weiterhin prächtig entwickelt, bieten die systematischen Marketingfähigkeiten von Juyang Engine eine solide Grundlage für das Wachstum der Minispiele.Das automatisierte Werbetool auf Projektebene „UBMax Pro“ ermöglicht eine Feinsteuerung der Werbemaßnahmen auf Projektebene. In Kombination mit der automatisierten Suche nach Werbematerialien kann es den Herstellern helfen, die Zeit für die Erstellung von Anzeigen um 25 % zu verkürzen und die Reichweite um 20 % zu steigern.Durch 30-Tage-Bietstrategien mit langfristiger Amortisation in Verbindung mit einer plattformübergreifenden Marketingstrategie lässt sich der 30-Tage-ROI um etwa 25 % steigern, sodass die Hersteller jedes Budget für Anzeigenplatzierungen präziser einsetzen und höhere Erträge erzielen können.

Wenn man sagt, dass die Werbewerkzeuge von Juyang Engine den Herstellern dabei helfen, „die Effizienz zu steigern“, dann tragen die Möglichkeiten zur Content-Verwaltung und die vielfältigen Zugänge zum Traffic, die die Douyin-Minispiel-Plattform bietet, dazu bei, den Herstellern „neue Einnahmequellen zu erschließen“. Das Zusammenspiel dieser beiden Faktoren bildet den wichtigen Grundstein für das rasante Wachstum der Douyin-Minispiele.

Für Unternehmen, die auf eine langfristige Geschäftstätigkeit setzen, bietet das von Wei Meng im Podcast erwähnte „All-End“-Geschäftsmodell einen klaren Lösungsansatz:Durch die Nutzung von Minispielen lassen sich allgemeine Nutzer selektieren und anschließend zur App weiterleiten, um dort ein umfassendes Erlebnis zu genießen. Der Datenaustausch und die sich ergänzenden Erlebnisse auf beiden Plattformen können den LTV der Spiele um mehr als 20 % steigern und die „Explosivität“ des Traffics in die „Langzeitkraft“ des Produkts umwandeln.

Epilog

Rückblickend lässt sich sagen, dass die TikTok-Minispiele die Wachstumsgrenze für Minispiele weiter nach oben verschieben konnten, gerade weil sie in dieser neuen Entwicklungsphase der Branche präzise auf die Anforderungen des „systematischen Betriebs“ als neues Wettbewerbsmerkmal eingegangen sind.

Durch die einzigartige Inhaltsökologie von Douyin und die systematischen Marketingfähigkeiten von Juyuan Engine werden kreative Erkenntnisse, Inhaltsverbreitung, intelligente Anzeigenplatzierung und langfristiges Management miteinander verknüpft, wodurch ein umfassendes, ganzheitliches Betriebssystem entsteht, das Entwicklern einen vollständigen und umsetzbaren Weg zur Umsetzung bietet.

Entwickler können sich von den aktuellen Trends und Themen auf Douyin inspirieren lassen, um neue Projekte zu entwickeln. Mithilfe des Content-Ökosystems können sie einen kostengünstigen Start hinlegen, durch Live-Streaming und soziale Interaktion neue Nutzer gewinnen und schließlich mithilfe umfangreicher Werbemöglichkeiten und einer plattformübergreifenden Marketingstrategie die kurzfristige Dynamik in messbare langfristige Erträge umwandeln.

Der Nährboden für Kreativität, der Weg zum Wachstum und die Sicherheit in der Unternehmensführung bilden zum ersten Mal einen geschlossenen Kreislauf auf einer einzigen Plattform.

Als „inhaltsgetriebenes Wachstum“ von einer Möglichkeit zu einem reproduzierbaren Geschäftsmodell wurde, lösten die Minispiele auf Douyin nicht nur das dringende Problem der Hersteller, woher das Wachstum kommen solle, sondern läuteten auch ein neues Kapitel ein, in dem die gesamte Branche vom „Wettstreit um Nutzerzahlen“ hin zu einer „Win-Win-Situation für das gesamte Ökosystem“ übergeht.