Nur dieses Spitzenprodukt von NetEase hat die überwältigende Neujahrsstimmung eingefangen

In der Spielebranche gilt die Zeit um das Frühlingsfest seit jeher als „umkämpftes Terrain“.

Da der Traffic-Boom jedoch seinen Höhepunkt erreicht hat, zeigen die traditionellen Taktiken, bei denen es vor allem auf Werbeausgaben und Nutzerakquise ankommt, mittlerweile deutliche Schwächen. Die großen Hersteller beginnen daher, sich erneut mit der Frage auseinanderzusetzen: „Womit können wir in der hart umkämpften Zeit um das Frühlingsfest die Zeit und das Geld der Spieler für uns gewinnen?“

Am 6. Februar ging die Neujahrsversion des Handyspiels „Ni Shui Han“ offiziell online und scheint mit ihrem soliden Monetarisierungsmodell, den Inhalten im traditionellen chinesischen Stil und dem einzigartigen „Wettbewerbsvorteil“, der durch die emotionale Bindung der Spieler entsteht, einige Antworten zu liefern.

Einerseits teilten am Tag der Veröffentlichung der Frühlingsfest-Version zahlreiche Spieler auf sozialen Plattformen ihre Erfahrungen mit dem Aufladen (Zahlungsrabatte über Drittanbieter-Plattformen), und der anschließende Douyin-Livestream „Da Song Neujahrsfest“ überholte sogar Dong Yuhui und belegte den ersten Platz in der Gesamtwertung.

Daran lässt sich auch erkennen, dass die Neujahrs-Skins von „Ni Shui Han“ zu einer Art „Cyber-Neujahrsgeschenk“ in der MMO-Szene werden.

Andererseits ist das Interesse an diesem Thema auf den großen sozialen Plattformen weiterhin ungebrochen.Der vom offiziellen Account veröffentlichte Tweet zu den „288 frei wählbaren Vergünstigungen“ erreichte innerhalb kürzester Zeit über 100.000 Likes; das Musikvideo zum brandneuen „Hongyin“-Stil auf Douyin löste bei Liebhabern traditioneller chinesischer Kultur eine Frame-für-Frame-Analyse aus; und die Ankündigung eines Updates zum „Jahr des großen Glücks“ auf Bilibili wurde von unzähligen „Das Neujahrsfest ist da!“-Kommentaren in den Live-Kommentaren überschwemmt.

Alles deutet darauf hin, dass das Handyspiel „Ni Shui Han“ zu einem symbolträchtigen Neujahrszeichen im MMO-Bereich wird.

Durch die häufige „Bombardierung mit traditionellen chinesischen Elementen“, die attraktiven digitalen Neujahrsgeschenke, ein Inhaltsökosystem, das die „ästhetische Preisgestaltungsmacht“ in der Hand hält, sowie die Popularität von Themen als neue Form der sozialen Währung baut das Handyspiel „Ni Shui Han“ einen Schutzwall auf, der sich nicht einfach durch quantitative Überflutung nachahmen lässt.

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Wettbewerbsvorteil: Die Konsumlogik der „digitalen Neujahrsgeschenke“ neu gestalten

Wir sagen oft: „Zum Neujahrsfest muss es doch etwas geben, worauf man sich freuen kann“ – das gilt auch für Spieler. Wer möchte an diesem wichtigen Festtag nicht ein paar mehr rote Umschläge und ein paar mehr Vergünstigungen erhalten?

In der Betriebslogik traditioneller MMOs gilt das Frühlingsfest jedoch oft als „wichtiger Konsumzeitpunkt“, weshalb die Entscheidung des Handyspiels „Ni Shui Han“, in diesem Jahr den Ansatz „Kauf durch Geschenke“ zu verfolgen, eher kontraintuitiv wirkt.

In dieser Frühlingsfest-Version hat das Handyspiel „Ni Shui Han“ direkt mit einem Kombi-Angebot aus „288 frei wählbaren Outfits“ und einer Reihe wertvoller Bonusse aufwartet: Nicht nur stehen 36 Outfits der Spitzenklasse zur freien Auswahl, sondern es wurden sogar 8,88 Millionen rote Umschläge vorbereitet, um allen Spielern ein frohes neues Jahr zu wünschen.

Kein Wunder, dass viele Spieler Kommentare hinterlassen haben wie: „Zum Neujahrsfest ist ‚Nishuihan‘ so gut zu mir – ich werde ‚Nishuihan‘ mein Leben lang spielen“, und sogar Spieler, die sich wegen der Kontroverse um die „Kartenauswahl“ auf der gegnerischen Seite standen, haben sich öffentlich dafür ausgesprochen.

Aus Sicht von „Teahouse“ ist es dieser Betriebsstrategie gelungen, die virtuellen Updates und Belohnungen im Spiel in „digitale Neujahrsgeschenke“ für das reale Leben der Spieler umzuwandeln. Wenn es für die Nutzer zur Gewohnheit wird, „zum Neujahrsfest ‚Ni Shui Han‘ zu spielen und neue Kleidung zu erhalten“, dann verfügt das Produkt über eine Konjunkturresistenz, die der traditioneller Neujahrsbräuche ähnelt.

Frühere Frühlingsfest-Events bei MMO-Spielen hatten oft den Charakter einer „Kurzfristigen Ausbeutung“, doch das Handyspiel „Ni Shui Han“ hat einen Weg eingeschlagen, bei dem „unterschiedliche Wege zum gleichen Ziel führen“.

Einerseits bestehen traditionelle Konsummodelle weiterhin fort, wobei das „ultra-luxuriöse“ Erscheinungsbild im Luxussegment dem Prestigebedürfnis der Großspieler entgegenkommt;andererseits treffen die zahlreichen kostengünstigen kostenpflichtigen Inhalte, die als „zeitlich begrenzte Mode“ bezeichnet werden, genau den Nerv der Mainstream-Spieler: So kostet beispielsweise das voll ausgestattete Paket „288“ nach Schätzungen der Spieler unter Berücksichtigung verschiedener Aufladeboni im Durchschnitt nur 61 Yuan pro Einheit.

Die Spieler suchen sich ihre Lieblings-Frühlingsfest-Skins aus, als würden sie „Neujahrseinkäufe“ tätigen.

Durch „Geschenke“ wird die Schwelle für kostenpflichtige Inhalte gesenkt, und „Geschenke“ regen zum „Kauf“ an. Diese Art der „Kommerzialisierung mit niedriger Schwelle“ hat nicht nur nicht zu einem Rückgang der Einnahmen geführt, sondern durch die Erweiterung der DAU-Basis und die Steigerung der Zahlungsdurchdringungsrate sogar eine Maximierung des kommerziellen Werts bewirkt.An diesem besonderen Anlass, dem Frühlingsfest, gelang es dem Handyspiel „Ni Shui Han“, sich als das „rebellischste“ Konsum-Symbol im MMO-Bereich zu etablieren.

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Inhalts-Wettbewerbsvorteil: Die „Flutwelle im chinesischen Stil“ lässt sich kurzfristig kaum nachahmen

Wenn man davon ausgeht, dass umfangreiche Vergünstigungen lediglich ein Einstiegsmotiv sind, dann sind die „Quantität“ und die „Qualität“ der Inhaltsaktualisierungen von „Guofeng“ der entscheidende Faktor, um Spieler anzulocken.

Oft hört man Leute klagen: „Das Neujahrsfest verliert immer mehr seinen ursprünglichen Charme.“ Was genau macht diesen Charme eigentlich aus? Aus Sicht des Teehauses sind es die kulturelle Verbundenheit, die aus dem kollektiven Gedächtnis entsteht, und ein bestimmtes Gefühl für Rituale, die diesen Charme ausmachen. Durch die digitale Neugestaltung kann die traditionelle Kultur mit ihrem reichen historischen Erbe genau diese geistige Lücke füllen.

In dieser Neujahrsversion hat das Handyspiel „Nishuihan“ eigens ein „Superteam des immateriellen Kulturerbes“ zusammengestellt und durch vielfältige Darbietungen von Meistern aus verschiedenen Bereichen des immateriellen Kulturerbes eine einzigartige „Nishuihan-typische Neujahrsatmosphäre“ geschaffen.

Im Spiel kannst du sowohl die atemberaubenden Gesangsstile und Tanzbewegungen der Peking-Oper erleben als auch die schönen Neujahrsglückwünsche in den Holzschnitt-Neujahrsbildern spüren,in der Welt der Jianghu die raffinierte Kunst des Schattenspiels bewundern sowie exquisite Scherenschnitte und prächtige Laternen genießen. Auch traditionelle Darbietungen wie der Stofftiger, das Eisenblumen-Spielen und die Shehuo-Aufführungen werden im Spiel originalgetreu nachgebildet.

Gleichzeitig wird mit dem Frühlingsfest-Update auch der brandneue Stil „Hongyin“ eingeführt. „Eine Saite – eine Welt, ein Pinselstrich – eine Feitian“ – inspiriert von den Feitian-Göttinnen aus Dunhuang bringt „Hongyin“ die Ästhetik des Westens durch wallende Gewänder und tanzende Bänder eindrucksvoll zum Ausdruck.Mit der Pipa als Instrument und Tanz als Ausdrucksform verkörpert dieser Stil die einzigartige östliche Ästhetik der Dunhuang-Kultur.

Darüber hinaus bereichern saisonale Mode, die von „Farewell My Concubine“ inspiriert ist, die Neujahrs-Storyline „Der Frühling unter dem Himmel und auf Erden – Das Pferd am Mittag“„Der Frühling vereint Himmel und Erde – Das Jahr des Pferdes“ sowie das Neujahrs-Event von Han Duozhen „Das Neujahrstier besiegen, rote Umschläge ergattern“ bereichern das Erlebnis der Neujahrsversion zusätzlich und begleiten die Spieler durch die Neujahrsfeiertage.

Erwähnenswert ist, dass diese hochfrequente „Flut an traditionellen Elementen“ keine auf das Frühlingsfest beschränkte Eintagsfliege ist, sondern seit mehr als zwei Jahren zum normalen Erscheinungsbild des Handyspiels „Nishuihan“ gehört.

Ein Rückblick auf das vergangene Jahr: Im Januar wurde im Rahmen der „Fengshen Bang“-Kooperation die mythologische Legende „zum Teil des Outfits“;die „Der Traum der roten Kammer“-Kooperation im Juni brachte eines der vier großen klassischen Werke Chinas ins Spiel; „Guan Shan“ im Oktober präsentierte eine majestätische, geheimnisvolle Welt, geprägt von Qin-Oper und Trommelrhythmen; und die neue Karte „Dunhuang“ im Dezember ließ die Spieler die Wunder der westlichen Regionen mit ihren endlosen Sandwüsten erleben.

Durch diese kontinuierliche Veröffentlichung hochwertiger Inhalte im chinesischen Stil hat sich bei den Nutzern eine starke Wahrnehmung etabliert: „Die ästhetische Qualität der Inhalte von ‚Ni Shui Han‘ entspricht dem höchsten Standard im chinesischen Stil.“ Dadurch hat „Ni Shui Han“ in diesem Inhaltsökosystem die Macht über die Preisgestaltung im Bereich der Ästhetik erlangt.

Was Konkurrenzprodukte angeht, lässt sich vielleicht das Spielprinzip einer bestimmten Version nachahmen oder das Design einer bestimmten Modekollektion als Vorlage nutzen, doch diese doppelte Akkumulation von „Quantität“ und „Qualität“, die auf einer starken Produktionskette basiert, sowie das daraus resultierende ästhetische Potenzial der Marke lassen sich nicht durch kurzfristiges „Abschreiben“ nachbilden.

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Emotionaler Schutzwall: Der geistige Zufluchtsort der Spieler der Generation Z

Natürlich zeichnet sich das Handyspiel „Ni Shui Han“ neben den traditionellen kulturellen Erzählungen im chinesischen Stil auch durch ein ausgeprägtes „Internet-Feeling“ aus.

Auf dem heutigen schnelllebigen Spielemarkt, auf dem alles zur Unterhaltung wird, kann man kaum behaupten, sich mit Spielern auszukennen, wenn man nicht weiß, wie man „Spaß macht und Memes einsetzt“.Interessanterweise zeigte das Handyspiel „Ni Shui Han“ bereits in der Anfangsphase nach seiner Veröffentlichung ein „peinliches“ Talent dafür, was sogar eine Reihe von Mitbewerbern dazu veranlasste, diesem Trend nachzueifern – und heute wird dieses angeborene Gespür für das Internet von „Ni Zi“ weiter vorangetrieben.

So wurde beispielsweise in der Neujahrs-Version eine Zusammenarbeit mit dem Hit „Sonnenlicht, Regenbogen und das kleine weiße Pferd“ umgesetzt, was unzählige Spieler dazu veranlasste, zu rufen: „Das ist typisch für euch.“ Eine Zusammenarbeit mit „Sonnenlicht, Regenbogen und das kleine weiße Pferd“ im Jahr des Pferdes scheint auch völlig in Ordnung zu sein. Die Entwickler haben sogar nacheinander drei verschiedene Videos veröffentlicht, die diesen Hit enthalten und vor allem auf abstrakte Selbstsicherheit setzen.

Auch der „Blutfluss-Welpe“, der mittlerweile zum Maskottchen von „Nishuihan“ geworden ist, war ursprünglich nur ein gewöhnliches Haustier im Spiel. Doch sein abstraktes Aussehen und sein bezaubernder Blick haben die Herzen der Spieler erobert, sodass er schließlich zum absoluten Star avancierte.

Interessanterweise verlief der Offline-Comeback-Versuch von „Blutfluss-Hündchen“ jedoch voller Unruhe und Turbulenzen, ganz im Gegensatz zu seinem ungetrübten Online-Erfolg. Als „Top-Star“ erlitt er bei seinem ersten Offline-Auftritt direkt einen Reinfall, und bei seinem zweiten Offline-Auftritt wurde er zu einem „Ballon-Grillwürstchen“ gemacht.Erst bei der jüngsten Offline-Veranstaltung gelang „Xuehe Xiaogou“ endlich der Durchbruch: Er hat nicht nur ein volles Fell bekommen (im wörtlichen Sinne), sondern verfügt nun auch über einen eigenen Themenstand (mehr muss ich dazu nicht sagen – das ist der Weg, den ich zurückgelegt habe).

Angesichts der großen Beliebtheit der oben genannten Inhalte bei den Spielern lässt sich unschwer erkennen, dass der Sinn hinter „Witz und Gags“ darin liegt, die komplexe Gemütslage der Spieler der Generation Z genau zu treffen. Eine solche Marketingstrategie, die auf dem Prinzip „Ihr versteht mich“ basiert, erfordert von den Verantwortlichen echtes Einfühlungsvermögen und das Bestreben, die tatsächlichen Vorlieben der Spieler kennenzulernen. Dabei geht es nicht nur darum, ästhetischen Genuss zu bieten, sondern auch darum, die Gruppenzugehörigkeit der Jugendkultur zu verstehen.

Genau dieses Gefühl der Zugehörigkeit hat auch ein blühendes UGC-Ökosystem beflügelt, das wiederum den Spieltiteln zugutekommt. Vielleicht ist es euch schon oft aufgefallen, dass auf sozialen Plattformen wie Douyin, Bilibili und Weibo ständig neue Screenshots, Videos und Fan-Inhalte zum Handyspiel „Nishuihan“ auftauchen.Sei es in Form von Videos, in denen mit Internet-Memes gespielt wird, von Screenshots, mit denen neue Outfits präsentiert werden, oder von Beiträgen, in denen echte Gefühle zwischen Liebespaaren oder Meistern und Schülern zum Ausdruck kommen.

Die Emotionen der Spieler werden durch das Medium des Spiels vermittelt, und ihre Vorlieben kommen durch das Medium des Spiels zum Ausdruck. Auf diese Weise erstreckt sich die soziale Interaktion zwischen den Spielern durch das Spiel letztendlich vom Spielgeschehen selbst auf die emotionale Ebene.

Unter vielen Videos sieht man auch Kommentare wie „Wie viele Jahre verbringst du schon in dieser Welt?“ oder „Ich möchte mit meinem Partner ein Erinnerungsfoto unter dem Feuerwerk machen“ und dergleichen. Wenn ein Spiel beginnt, die ganz persönlichen Erinnerungen und sozialen Beziehungen der Spieler zu beherbergen, vollzieht es den qualitativen Wandel vom „Unterhaltungsprodukt“ zum „virtuellen Zuhause“. Dieses auf emotionalen Bindungen beruhende Zugehörigkeitsgefühl ist der stärkste Schutzwall für die Nutzerbindung.

Schlusswort

Ehrlich gesagt sind für die junge Spielergeneration von heute das Neujahrsessen und die „Frühlingsfest-Gala“ längst nicht mehr die einzigen Programmpunkte zum chinesischen Neujahrsfest. Oft ziehen sie es vor, in ihre Lieblings-Communities einzutauchen und den Abend mit vertrauten Freunden zu verbringen – und die Spiele haben diese enorme Verschiebung der emotionalen Schwerpunkte offensichtlich aufgegriffen.

Das Geniale am Handyspiel „Ni Shui Han“ liegt darin, dass es diesen generationsübergreifenden Wandel im Lebensstil scharfsinnig aufgreift. Es versucht nicht, den Spielern beizubringen, „was die Neujahrsstimmung ausmacht“, sondern wird durch seine reichhaltigen Inhalte und Belohnungen selbst zu einem Teil dieser Neujahrsstimmung.

Wenn „das Feuerwerk am Silvesterabend im Spiel anzuschauen“ die Fernsehsendungen ersetzt und „den Spielfiguren neue Kleidung anzuziehen“ zum digitalen Neujahrsgeschenk der neuen Generation wird, hat dieses Produkt tatsächlich einen Identitätswandel vollzogen – es ist nicht mehr nur ein Spiel, mit dem man sich die Zeit vertreibt, sondern ein „digitales Neujahrsfest“ auf spiritueller Ebene für die Generation Z.

In einer Zeit, in der Traffic gekauft und Spielkonzepte kopiert werden können, ist allein diese „Exklusivität“, die sich aus einem langjährigen, kontinuierlichen Betrieb ergibt, der Schutzwall, der einen dauerhaft erfolgreichen Betrieb gewährleistet.