Nach 450 Millionen Nutzern: Dieses Tencent-Shooter-Spiel feiert sein zehnjähriges Jubiläum und will nun den globalen Markt erobern

77 Updates, 450 Millionen registrierte Nutzer, eine Milliarde Zuschauer bei E-Sport-Übertragungen – das ist die Bilanz, die „CrossFire: King of Gunfight“ gerade zu seinem zehnjährigen Jubiläum vorgelegt hat.

Als Xu Guang, General Manager der K1-Kooperationsabteilung von Tencent Interactive Entertainment, bei der Feier zum zehnjährigen Jubiläum von „CrossFire Mobile“ vor dem gesamten Publikum in der Zhengzhou Olympic Sports Center Arena diese Zahlen verkündete, saß ich auf der Zuschauertribüne und spürte, wie die Emotionen durch die gesamte, mit zehntausend Zuschauern gefüllte Arena hallten.

Das ist schon ziemlich bewegend. In diesem lang ersehnten „großen Jahr für Shooter“ 2025 diskutieren die Leute über den Aufstieg des Genres „Suchen, Schießen, Fliehen“, neue Trends bei FPS-PvE-Inhalten sowie die Veröffentlichung großer ausländischer Titel wie „Battlefield 6“ und der Vollversion von „Escape from Tarkov“ …Doch wenn es um die Veränderungen bei CFM geht, schauen viele ziemlich ratlos drein.

Dies ist jedoch eher auf eine blinde Stelle in der kollektiven Wahrnehmung zurückzuführen, die durch das Streben nach „Neuem und Außergewöhnlichem“ entsteht. Betrachtet man die tatsächliche Leistung, so zeigen uns sowohl die Tatsache, dass das Spiel von Zeit zu Zeit unter die Top 3 vorstößt,im März dieses Jahres zeitweise die Spitze der iOS-Verkaufscharts erreichte, die im August veröffentlichten 12 Millionen DAU oder die wiederholte Erwähnung in den Finanzberichten von Tencent – all dies zeigt uns, dass das zehn Jahre alte CFM offensichtlich nach wie vor ein „Hebelprodukt“ ist, das die Marktlandschaft der FPS-Handyspiele verändern kann. Die Geschichte dieses Spiels verdient daher eigentlich mehr Aufmerksamkeit.

Derzeit schreibt dieses Produkt, das gerade in seinen besten Jahren ist, die Geschichte seines zweiten goldenen Jahrzehnts – und der Ausgangspunkt dieser neuen Geschichte ist ein grenzüberschreitender Durchbruch.

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Vom landesweit beliebten IP-Handyspiel zum „CFM der Welt“

Im Rahmen der Produkt- und IP-Präsentation anlässlich des zehnjährigen Jubiläums brachte CFM Da Fei auf die Bühne, um den Spielern ein großes, bevorstehendes Ereignis von CFM vorzustellen – den Globalisierungsplan. Als erste offizielle Ankündigung im Rahmen der Präsentation spricht die Bedeutung dieses Plans für sich.

Sie haben das gesamte Projekt in zwei Ebenen unterteilt. Zunächst auf der Produktebene: Nach Angaben von Da Fei wird CFM unter dem Namen „CrossFire: Legends“ auf der Grundlage der erfolgreichen Erfahrungen der letzten zehn Jahre auf dem chinesischen Markt international expandieren. Am 16. Dezember wird „CrossFire: Legends“ zunächst auf dem südostasiatischen Markt eingeführt und anschließend weltweit weiter ausgerollt.

Zweitens auf der Ebene des E-Sports: Im Jahr 2026 wird die CFL mit der Gründung der CFLC-Liga den ersten Schritt in Richtung Internationalisierung in Südostasien machen.Die erste CFLC-Saison startet im Januar nächsten Jahres; zu den teilnehmenden Ländern gehören Vietnam, die Philippinen, Indonesien, Thailand und Malaysia. Derzeit haben bereits mehrere führende E-Sport-Clubs aus Südostasien die Vorauswahl bestanden.

Der Weg eines Evergreen-Spiels vom „nationalen“ zum „internationalen“ Titel hat zweifellos den Spielraum für die Zukunft dieses Produkts erheblich erweitert. Der Ansatz, durch E-Sport das Ökosystem zu fördern und durch das Ökosystem neue Zielgruppen zu erschließen, hat sich im Laufe der Jahre bereits mehrfach im Rahmen der CF-IP bewährt.Zwar ist die weltweite Veröffentlichung von Spielen mittlerweile nichts Neues mehr, doch nach Ansicht von „Teahouse“ ist es für CFM derzeit ein hervorragender Zeitpunkt, Südostasien als ersten Anlaufpunkt für die globale Expansion von CFM zu wählen.

Einerseits hat das CF-PC-Spiel, das als Vorreiter die Globalisierung vorangetrieben hat, den weltweiten Einfluss der „CrossFire“-IP bereits hinreichend unter Beweis gestellt.So versammelt beispielsweise das derzeit stattfindende CFS-Weltfinale seit der ersten Weltmeisterschaft im Jahr 2013 mittlerweile 16 Teams aus sechs großen Regionen weltweit. Abgesehen von den vier CFPL-Teams stammen die übrigen 13 Teams aus Übersee, unter anderem aus den Philippinen, Vietnam und Nordamerika.

CF hat insbesondere auf dem südostasiatischen Markt großen Einfluss. So wurde „CrossFire“ beispielsweise in den Jahren 2022 und 2023 als offizielle Disziplin in das Programm der Südostasienspiele aufgenommen, und die indonesische Nationalmannschaft, die 2023 die Bronzemedaille gewann, reiste vor dem Turnier eigens in voller Besetzung nach Hangzhou, um dort ein Trainingslager abzuhalten.Da Fei, der Planer von CFM, gab bei den Feierlichkeiten zum zehnjährigen Jubiläum bekannt, dass die in diesem Jahr in verschiedenen Regionen Südostasiens durchgeführten CFM-Tests bei den Spielern großen Anklang fanden und positiv bewertet wurden. Diese Entwicklungen lassen auf eine hervorragende globale Entwicklung von CFM in der Zukunft schließen.

Indonesische CF-Spieler gewinnen Medaillen bei den Südostasienspielen

Zudem befindet sich der südostasiatische Spielemarkt, insbesondere der Markt für mobile Spiele, derzeit in einer Phase rasanten Wachstums. Ein Bericht von Niko Partners vom September dieses Jahres prognostiziert, dass der südostasiatische Spielemarkt in den nächsten fünf Jahren ein jährliches Wachstum von 3,8 % verzeichnen und ein Marktvolumen von 6,48 Milliarden US-Dollar erreichen wird.Einem Bericht von Sensor Tower zufolge belegte Südostasien im ersten Quartal dieses Jahres weltweit den zweiten Platz bei den Downloads von Handyspielen und ist damit einer der wenigen Märkte weltweit, die in Zeiten gesättigter Märkte weiterhin ein rasantes Wachstum verzeichnen.

Der Einstieg in Südostasien zum jetzigen Zeitpunkt bedeutet nicht nur, das Marktpotenzial „am Tiefpunkt“ zu nutzen, sondern ist vielmehr eine Chance, gemeinsam mit einer neuen Generation lokaler Spieler zu wachsen.So wie „CrossFire“ damals zum „Traum von 300 Millionen Maus-Spielern“ wurde, könnte auch CFM zur „kollektiven Erinnerung“ einer ganzen Generation von Mobile-Gamern in Südostasien an das FPS-Genre werden und sich in den kommenden Jahren nach und nach ausbreiten, um so zu einem weit geöffneten Fenster für den Export des Produkts zu werden.

Wir müssen noch eine Weile warten, bis wir die Ergebnisse der globalen Expansion von CFM tatsächlich sehen können, aber die Tatsache, dass man „den Mut hat, es zu wagen“, sagt an sich schon viel aus: sich nicht mit der Behaglichkeit der Komfortzone zufrieden zu geben, die Suche nach neuen Wegen nicht aufzugeben und die Initiative für das Wachstum der Produkte voll auszuschöpfen.

Wie Xu Guang in seiner Rede vor Ort immer wieder betonte, möchte CFM die Grenzen des mobilen FPS-Genres kontinuierlich erweitern. Das Geheimnis der anhaltenden Beliebtheit dieses Produkts liegt tatsächlich darin, dass es in der Vergangenheit immer wieder neue Grenzen überschritten hat.

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Die Vision von Changqing kennt keine Grenzen

Da wir mit der Marke „CF“ nur allzu vertraut sind, übersehen wir leicht, wie viel dieses Handyspiel dem gesamten Genre zu bieten hat. So war es beispielsweise damals das erste Produkt von Tencent mit hohen täglichen aktiven Nutzern (DAU), das den Übergang vom PC zum Handy wagte, und es ist derzeit das einzige Evergreen-Produkt auf dem Markt für mobile Ego-Shooter, das den Meilenstein des zehnjährigen Jubiläums erreicht hat.

Das bedeutet auch, dass CFM im Vergleich zu anderen Produkten früher an den Start ging, früher den Grundstein legte und früher zum Vorbild für andere Produkte wurde. So sind beispielsweise mobile FPS-E-Sport-Spiele mittlerweile gang und gäbe, doch wenn man nach der weltweit ersten professionellen Liga für mobile FPS-Spiele sucht, ist dies tatsächlich die „CFM Super League“, der Vorläufer der heutigen CFML.

Als einer der Pioniere im Bereich der Dual-Stick-Shooter hat CFM durch Optimierungen wie die Erhöhung der Bildwiederholrate und die Verbesserung der Abtastgenauigkeit des Gyroskops das Shooter-Erlebnis auf Mobilgeräten auf professionelles Niveau gehoben. Viele der von ihnen etablierten Designkonzepte sind längst zu einem festen Bestandteil der grundlegenden Funktionsweise ähnlicher Produkte geworden.

Auch über das Schießspiel hinaus haben sie weitere Spielmodi wie „Training auf einer einsamen Insel“ und „Biochemisches Schlachtfeld“ eingeführt und so dazu beigetragen, dass sich das gesamte CF-Handyspiel zu einer Plattform für Innovationen in verschiedenen Spielbereichen entwickelt hat.Einige dieser auf den ersten Blick „unmöglichen“ Innovationskombinationen wurden von ihnen zu echten Hits – wie zum Beispiel das Kartenspiel „Youyou-Karten“, das von den Spielern gerne mit den Worten „Ich bin müde und schläfrig, ich spiele noch eine Runde“ gespielt wird. Ursprünglich als zeitlich begrenztes Spielmodul eingeführt, ist es nun bereits in der Saison S3 wieder „zurückgekehrt“.

Diese Dinge, die im Nachhinein vielleicht als selbstverständlich erscheinen, basierten bei ihrer Einführung auf mutigen „Grenzenüberschreitungen“. Anlässlich des zehnjährigen Jubiläums lässt sich dieses Produkt treffend definieren: Es ist der Innovationsvorreiter im Bereich der mobilen Ego-Shooter. Und diese Entschlossenheit, Ideen sofort in die Tat umzusetzen, wird auch das Leitmotiv von CFM für die nächsten zehn Jahre sein.

Neben den Globalisierungsplänen stellte der Projektleiter Da Fei eine Reihe von Updates vor, die CFM im Jahr 2026 einführen wird und die zahlreiche Highlights bieten.

In der Frühlingsfest-Version beispielsweise wählt CFM nach den wiederholten, über die Fan-Gemeinschaft hinausgehenden Erfolgswellen durch Cross-Media-Kooperationen mit IPs wie „Die Kinder der Kalebasse“ als nächste Station für eine IP-Kooperation „Die wandernde Erde 2“.Ausgehend vom ikonischen Konzept des Weltraumaufzugs aus „The Wandering Earth“ wird zum chinesischen Neujahrsfest ein brandneues Kooperations-Spielerlebnis eingeführt, das mit „chinesischer Science-Fiction“ die „chinesische Neujahrsatmosphäre“ unterstreicht. Auch die zuvor äußerst positiv aufgenommene Kooperation mit „Armor Warriors“ kehrt bald zurück, und neue Karten wie der „Bio-Neujahrsplatz“ werden in der Neujahrsversion veröffentlicht.

Im kommenden großen Update im März werden sie zudem ein interaktives Film-Spiel-Erlebnis einführen – als Da Fei diesen Plan vorstellte, konnten sich weder die Spieler im Saal noch ihre Begleiter ein Lächeln verkneifen.Diese Art von Genre-Sprung kam zwar „völlig unerwartet“, doch bei genauerer Betrachtung bietet die Welt von „CrossFire“ tatsächlich viel Spielraum für „Spaß und Action“. In einer Zeit, in der „emotionaler Wert“ großgeschrieben wird, lohnt es sich, verschiedene Wege zu erkunden, wie Spiele die Spieler begleiten und emotionale Bindungen aufbauen können. Vielleicht entstehen dabei ja unerwartete Funken.

Abschließend verriet Da Fei noch, dass sie für die Spieler eine umfassende Qualitätsverbesserung planen – von der Grafikqualität über die Logik der Benutzeroberfläche bis hin zur Kartenstruktur und der Anordnung der Szenen – und dabei Optimierungen bis auf die Ebene der Engine vornehmen. Als der Vergleich zwischen dem Zustand vor und nach der Optimierung auf der großen Leinwand erschien, zogen viele Zuschauer mit einem Ausruf der Überraschung ihre Handys heraus, um Fotos davon zu machen.

Da sich die Erwartungen der Branche hinsichtlich des Lebenszyklus von Spielen von kurz zu lang verschoben haben, taucht in den Gesprächen, die „Teahouse-Jun“ in den letzten Jahren mit Branchenkollegen geführt hat, immer häufiger die Frage auf: „Wie lässt sich ein Spiel langfristig erfolgreich halten?“„Teahouse Jun“ hat bereits über viele langlebige Produkte berichtet. In gewisser Weise verfolgen sowohl „Honor of Kings“ als auch „CrossFire“ im Grunde nur ein Ziel: sich gut um ihre Spieler zu kümmern; und letztendlich zeigen sie beide dasselbe Verhaltensmuster: sich ständig selbst zu übertreffen.

Das gilt auch für das zehnjährige Jubiläum von CFM: Durch unaufhörliche Innovationen im Spielablauf wird das Gefühl der Frische bei den Spielern aufrechterhalten; durch ständige Produktoptimierung und die Einbeziehung von Feedback wird ein gegenseitiges Vertrauensverhältnis zu den Spielern aufgebaut;und durch gemeinnützige Initiativen sowie Kooperationen mit prominenten Persönlichkeiten werden vielfältige Wege der Kommunikation mit den Spielern erschlossen – so wurden bei dieser Pressekonferenz gemeinnützige Projekte wie „Fireline: Träume entfachen“ und „Verteidiger der Gletscher“ vorgestellt, und Prominente wie Da Zhangwei und Song Yuqi wurden persönlich vor Ort eingeladen – die Umsetzung all dieser Aktivitäten erfordert einen erheblichen Ressourceneinsatz.

Ein Spielprodukt kann im Rahmen langfristiger Updates und des Betriebs nach und nach seine eigenen Grenzen überwinden, sich dann an der Spitze der Branche etablieren und sogar so ehrgeizige Ziele wie den „Einstieg in internationale Märkte“ und die „Globalisierung“ anstreben, wodurch es eine größere gesellschaftliche Verantwortung übernimmt.

Vor einiger Zeit tauchte unter CFM-Spielern ein Meme in den Trend-Trends auf: „Was hat es mit der CFM-Registrierung von 2016 auf sich?“. Als Xu Guang im Olympischen Sportzentrum von Zhengzhou die gesamte Menge fragte: „Wie viele von euch spielen CF schon seit zehn Jahren?“, war ich sofort von einer dichten Masse erhobener Arme umgeben – vor, hinter und zu beiden Seiten.So etwas sieht man bei anderen Jubiläumsveranstaltungen nur sehr selten.

Kommen wir also zurück zu der Frage: „Wie bleibt man dauerhaft erfolgreich?“ Die vollständige Antwort auf diese Frage verbirgt sich in CFM, das von den Analysten „übersehen“ wurde.