Die zwölf Jahre des „Golden Tea Award“

Ohne dass wir es bemerkt haben, findet die von „Game Teahouse“ veranstaltete jährliche „Golden Tea Award“-Auszeichnung bereits zum zwölften Mal statt. Seit Januar 2014 ist die Verleihung der „Golden Tea Awards“ jedes Jahr im Januar das größte Ereignis unseres Unternehmens – angefangen mit 100 Teilnehmern in Chengdu bis hin zu heute 1.500 Teilnehmern in Shanghai.Man kann sagen, dass wir damit den gesamten Entwicklungsprozess der chinesischen Mobilspielbranche von den Anfängen bis heute miterlebt haben. Die jährliche Preisverleihung ist für uns als Medienunternehmen zu einer Art Jahresrückblick auf den chinesischen Spielemarkt geworden. Ein Blick auf unsere bisherigen Preise und Preisträgerlisten vermittelt einen klaren Eindruck von den Veränderungen in der chinesischen Spielebranche.

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Hintergrund

(2013–2017)

Wer das „Game Teehaus“ kennt, weiß wahrscheinlich, dass unser Vorgänger das „IT-Teehaus“ war. Als ich 2006 von Shanghai nach Chengdu zurückkehrte – da ich während meiner Arbeit in Shanghai an den Wochenenden oft an verschiedenen Veranstaltungen zum Thema Internet-Start-ups teilgenommen hatte –, war das allgemeine Internet-Umfeld in Chengdu damals noch nicht besonders gut,also nutzte ich einfach meine Freizeit und erstellte eine persönliche Website namens „it-Teestube“. Ich begann damit, Treffen für Webmaster zu organisieren, und so kam es 2006 zur ersten Sichuan-Webmaster-Konferenz. Das war ein reines Grassroots-Treffen von Webmastern, zu dem über 100 Personen kamen, um sich kennenzulernen und über Unternehmensgründungen auszutauschen.Auch wenn es so aussah, als hätte ich die Veranstaltung ganz allein organisiert, halfen mir in Wirklichkeit viele Freiwillige bei der Organisation, und die Atmosphäre war insgesamt sehr gut. So entstand die Tradition, diese Veranstaltung jährlich abzuhalten, und die Internet-Community in Sichuan baute sich nach und nach auf. Allerdings organisierte ich das Ganze immer noch eher spontan in meiner Freizeit, bis mich 2009 ein leitender Mitarbeiter des Tianfu Software Parks ansprach.Damals waren Smartphones gerade erst im Kommen, und die Gründungswelle im Bereich des mobilen Internets setzte ein. Als staatlicher Technologiepark wollte der Tianfu Software Park ebenfalls Start-ups im Bereich des mobilen Internets unterstützen und half mir daher dabei, die Veranstaltung zur „Sichuan-Internetkonferenz“ auszubauen. Die Regierung stellte Geld und Personal zur Verfügung, während ich für die Organisation und Öffentlichkeitsarbeit verantwortlich war. Auf diese Weise wurde das Niveau der Veranstaltung schlagartig angehoben.Als wir damals die Sichuan-Internetkonferenz planten, diskutierten wir darüber, lokale Internet-Gründer durch die Verleihung von Auszeichnungen zu fördern. Der High-Tech-Park Chengdu hatte zudem eigens Richtlinien zur Förderung von Start-ups im Bereich des mobilen Internets erlassen, und in Chengdu selbst entstanden eine Reihe hervorragender Unternehmen im Bereich des mobilen Internets, wobei mobile Spiele den herausragendsten Bereich darstellten. So gründete ich im September 2013 mit einer Angel-Investition offiziell mein Unternehmen und lancierte „Game Teahouse“, ein Medienportal für die Spieleindustrie. Das Jahr 2013 betrachte ich als das Gründungsjahr der chinesischen Mobilspielbranche.

Der erste „Golden Tea Award“ war eigentlich noch eine regionale Auszeichnung, die an die Erfahrungen der „Sichuan Internet Conference“ anknüpfte und vor allem darauf abzielte, lokale Start-up-Teams zu fördern. Denn damals gab es zwar zahlreiche Auszeichnungen, diese wurden jedoch fast ausschließlich an große Unternehmen in Peking, Shanghai und Guangzhou vergeben, während die Spieleunternehmen aus Chengdu kaum Beachtung fanden – obwohl einige von ihnen tatsächlich sehr gute Arbeit leisteten.Ich erinnere mich, dass App Annie im Jahr 2012 eine Liste der weltweit 52 führenden Mobile-Gaming-Unternehmen veröffentlichte, auf der nur zwei chinesische Unternehmen vertreten waren – und beide stammten aus Chengdu. Deshalb hofften wir, durch die Verleihung dieser Auszeichnung mehr Menschen auf diese hervorragenden Unternehmen aufmerksam zu machen.Später haben wir den Umfang des Wettbewerbs auf ganz China ausgeweitet, sind dabei aber stets unserem ursprünglichen Ziel treu geblieben: „Spielefirmen mit Potenzial zu entdecken und kleine sowie mittlere Start-up-Teams zu fördern.“ Auf unserer jährlichen Preisträgerliste finden sich daher immer wieder Spieleprodukte, die zwar noch nicht so bekannt sind, in bestimmten Nischenbereichen aber hervorragende Leistungen erbringen.

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Zhan Tuo

(2018–2021)

Wie dem auch sei, der Schwerpunkt der Mobilspielbranche lag damals nach wie vor in den Städten Beijing, Shanghai, Guangzhou und Shenzhen. Chengdu zeichnete sich zwar im Bereich der Spieleentwicklung durch seine Besonderheiten aus, doch auch die Veröffentlichung von Spielen und die Vertriebskanäle spielten eine wichtige Rolle. Die ersten Ausgaben der „Golden Tea Awards“ fanden alle in Chengdu statt, wobei die Teilnehmerzahl stets bei etwa 300 lag. Im Januar 2019 veranstalteten wir die „Golden Tea Awards“ zum ersten Mal in Guangzhou. Zu dieser Zeit war der Kauf von Nutzerakquise gerade im Trend, und alle reisten nach Guangzhou, um zu lernen, wie man Nutzer akquiriert. Die Teilnehmerzahl stieg schlagartig auf 1.000 Personen an. Dies bestärkte uns in unserer Überzeugung, Veranstaltungen in Städten abzuhalten, in denen die Spieleindustrie stärker konzentriert ist.Nachdem wir die Veranstaltung drei Mal in Folge in Guangzhou durchgeführt hatten, stabilisierte sich der Markt für Nutzerakquise, und die Spielebranche begann, sich auf hochwertige Spiele zu konzentrieren. Daraufhin verlegten wir die „Golden Tea Awards“ nach Shanghai.

Im Januar 2020 brach die Pandemie aus und Wuhan wurde „abgeriegelt“,Glücklicherweise fand die Verleihung des Golden Tea Awards in jenem Jahr bereits Anfang Januar statt, während die landesweiten „Ausgangssperren“ erst Ende Januar begannen. Dieses Glück begleitete uns während der gesamten zwei Jahre der Pandemie, und trotz zahlreicher PCR-Tests und zeitweiliger „Quarantänen“ konnten mehrere Auflagen des Golden Tea Awards trotz aller Unsicherheiten reibungslos durchgeführt werden.Die gesamte Spieleindustrie erlebte zudem unerwartet einen neuen Investitionsboom, der mit der Ankündigung von ByteDance begann, das Unternehmen Shanghai Mutong für 4 Milliarden US-Dollar zu übernehmen. Mehrere große Konzerne richteten nacheinander Abteilungen für strategische Investitionen ein, zahlreiche kleine und mittlere Teams erhielten Investitionen, und die Spieleindustrie erlebte einen neuen Aufschwung.

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Erneuerung

(2022–2024)

Im Januar 2023 wurden die Pandemie-Beschränkungen offiziell aufgehoben, doch angesichts der ausgesetzten Investitionen großer Unternehmen und des Rückzugs von ByteDance Games hat sich der Markt für mobile Spiele nun auf einen stabilen Wachstumskurs eingependelt. Unternehmen, die in der Anfangsphase zu aggressiv vorgegangen waren, begannen, ihre Kosten zu senken und ihre Effizienz zu steigern, während unsere „Youcha-Matchmaking-Veranstaltung“ und der „Jincha-Award“ im Gegenteil wieder in größerem Umfang als Präsenzveranstaltungen stattfanden.Wir haben festgestellt, dass in der Spieleindustrie stets ein Bedarf besteht: Entwickler suchen nach Publishern und Publisher suchen nach Entwicklern.

Die Veröffentlichung von „Black Myth: Wukong“ am 20. August 2024 hat den Markt für Konsolenspiele in China regelrecht in Schwung gebracht und, was noch wichtiger ist, die Einschätzung der Spieleindustrie auf Regierungsebene grundlegend verändert.Spiele werden nun als Medium für den Export der chinesischen Kultur definiert. Zahlreiche Spieler aus dem Ausland haben durch ihre Begeisterung für „Black Myth: Wukong“ begonnen, die traditionelle chinesische Kultur kennenzulernen, und die im Spiel gezeigten realen Schauplätze haben zudem die Kultur- und Tourismusbranche an mehreren Orten beflügelt.Lokale Regierungen haben nacheinander Maßnahmen zur Förderung der Spieleindustrie ergriffen. Der „Golden Tea Award“ wurde zum ersten Mal von der Bezirksregierung Xuhui in Shanghai unterstützt, die uns im „Caohejing Development Zone“ – einem Zentrum für Spieleunternehmen in Shanghai – Räumlichkeiten zur Verfügung stellte, wodurch die Gesamtqualität und der Umfang unserer „Golden Tea Award“-Veranstaltung in Shanghai auf ein neues Niveau gehoben wurden.

Auch 2025 findet die „Golden Tea Awards“-Verleihung wieder in Caohejing, Shanghai, statt. In diesem Jahr legen wir erneut einen besonderen Schwerpunkt auf den Bereich der Indie-Spiele und richten einen eigenen Preis für Indie-Spiele ein. Vor Ort wird es zudem einen Bereich zum Ausprobieren der Spiele geben. Neben den traditionellen „Youcha“-Matchmaking-Veranstaltungen wird es auch separate Roadshows zum Thema Investitionen und Finanzierung geben. Die chinesische Spieleindustrie hat sich endlich vollständig erholt,die sich auf allen Plattformen – Mobilgeräten, PCs, Konsolen, Handhelds und Minispielen – umfassend entwickelt, und auch auf den ausländischen Märkten machen sich immer mehr chinesische Spiele einen Namen.

Abschließend finden Sie hier eine Auswahl der preisgekrönten Werke der vergangenen Jahre. Wir laden Sie herzlich ein, sich für den diesjährigen „Golden Tea Award“ anzumelden,

• Die zehn besten aufstrebenden inländischen Unternehmen des Jahres 2014

Sichuan Tian Shang You Jia Network (später für 1,2 Milliarden von Caesar Culture übernommen; Gründer He Xiao Wei ist mittlerweile CEO des börsennotierten Unternehmens)

• Die zehn besten neuen Produkte aus China des Jahres 2014

„Everyday Idle“ (das erste Spiel von Hangzhou Jue Di, das mittlerweile in verschiedenen Bereichen wie SLG-Spielen und interaktiven Film- und Spielkombinationen weiterentwickelt wurde)

• Die zehn besten aufstrebenden Spieleunternehmen, die 2015 auf den internationalen Markt expandierten

Guangzhou Yihuan Network (später von Baotong Technology übernommen und zum wichtigsten Gewinnwachstumsmotor des börsennotierten Unternehmens geworden)

• Die zehn besten aufstrebenden Vertriebskanäle für mobile Spiele des Jahres 2015

Yeahmobi (am 11. Dezember 2024 erfolgreich an der ChiNext notiert, Marktkapitalisierung: 14,7 Milliarden)

• Die zehn besten aufstrebenden inländischen Spieleunternehmen des Jahres 2015

Xiamen Qingci Digital (das später mit der Veröffentlichung des Hits „Die stärkste Schnecke“ einen Riesenerfolg feierte und an der Hongkonger Börse notiert wurde)

• Die zehn besten aufstrebenden Anbieter von mobilen Spielen 2015

Hangzhou Ska Network (an der US-Börse notiert; investierte später in Mihoyo und wurde dessen einziger externer Anteilseigner)

• Die am meisten erwarteten Handyspiele des Jahres 2016

„Shadow Blade 2“ (entwickelt von Beijing Lingyoufang; der Nachfolger „Shadow Blade Zero“ ist eines der am meisten erwarteten chinesischen AAA-Spiele des nächsten Jahres)

• Das beste Indie-Spiel des Jahres 2016

Yesterday – indienova (Die chinesische Indie-Spieleszene steckt noch in den Kinderschuhen)

• Das beste Unternehmen für Brettspiele des Jahres 2017

Weile Games (die Muttergesellschaft HomeTown Interactive wurde 2019 an der Hauptbörse von Hongkong notiert)

• Aufstrebende inländische Spieleunternehmen des Jahres 2017

Suzhou Haowan You (später umbenannt in „Youyi Shiguang“, 2019 an der Hongkonger Börse notiert)

• Das beste Indie-Spiel des Jahres 2017

„Genki Knight“ (ein Phänomen unter den chinesischen Indie-Spielen mit über 10 Millionen Nutzern und einem Umsatz von ebenfalls über 10 Millionen)

• Das beste mobile E-Sport-Spiel des Jahres 2017

Red Tide: The Art of War (das zweite von Game Science entwickelte Spiel; später folgte „Black Myth: Wukong“, woraufhin sich das Unternehmen auf Einzelspieler-Spiele konzentrierte)

• Die besten Unternehmen im Bereich der internationalen Vermarktung von Spielen 2018

Longchuang Yuedong (spezialisiert auf SLG-Spiele für den ausländischen Markt; investierte später auch in Jiangyu Interactive)

• Die am meisten erwarteten Handyspiele des Jahres 2019

Die fünfte große Erfindung (später in „Jiangmu“ umbenannt; das Unternehmen wurde später von Alibaba International Investment Holdings übernommen)

• Die vielversprechendsten Spieleunternehmen des Jahres 2019

Lanfei Interactive Entertainment (spezialisiert auf das WeChat-Minispiel-Ökosystem, bringt kontinuierlich Hits wie „Virus vernichten“ und „Die große Gans fangen“ heraus)

• Bester Publisher für Handyspiele des Jahres 2019

Diezhi Network (das später „Infinite Nuan Nuan“ und „Love & Deep Space“ herausbrachte)

• Die besten PC-Spiele des Jahres 2020

Party Animals (weltweit fast 4 Millionen verkaufte Exemplare)

• Die am meisten erwarteten Spiele des Jahres 2021

„Warm Snow“ (3 Millionen verkaufte Exemplare plattformübergreifend – ein Phänomen unter den chinesischen Indie-Spielen)

• Die besten Casual-Spiele für den internationalen Markt 2022

„Nenn mich den großen Geschäftsführer“ (Das Spiel erzielte weltweit einen Umsatz von über 212 Millionen US-Dollar und erschloss neue Märkte im Ausland für dieses Genre)

• Die am meisten erwarteten Spiele des Jahres 2023

„Yan Yun Shiliu Sheng“ (wird zum neuen Evergreen-Spiel von NetEase)

• Die besten PC-Spiele des Jahres 2023

BlazBlue: Chaos Effect (1 Million verkaufte Exemplare plattformübergreifend; ein typisches Beispiel für die Umstellung eines Mobile-Game-Teams auf die Entwicklung von PC-Spielen)

• Herausragende global agierende Spieleunternehmen des Jahres 2024

DianDian Interactive (Ein sensationelles SLG-Spiel, das neue Spielweisen im Bereich Casual- und Strategiespiele eröffnet)

• Die besten PC-Spiele des Jahres 2024

Seelen-Gesichtsmaske (weltweit über 700.000 verkaufte Exemplare, wobei der Anteil im Ausland besonders hoch ist)

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Wir freuen uns auf deine Teilnahme.