Die chinesischen Spieleentwickler werden wirklich immer besser.

Im Handumdrehen ist der Kalender bereits Ende November, und das Jahr neigt sich wieder dem Ende zu.

Seit Jahresbeginn haben die für Spiele zuständigen Behörden mehr als 1.400 Genehmigungsnummern für Spiele erteilt, wobei die Gesamtzahl stabil blieb und leicht anstieg, sodass weiterhin ein hohes Niveau beibehalten wurde. Bei der Durchsicht der Liste der Genehmigungsnummern stieß „Game Teahouse“ auf zahlreiche bekannte Namen aus den „Golden Tea Awards“.

Mit dem „Golden Tea Award“ ausgezeichnete Spiele wie „Arknights: Endland“ und „Shadow Blade: Zero“ haben ihre Veröffentlichungsgenehmigungen erhalten – nun fehlt nur noch der letzte Feinschliff. Sofern keine größeren Überraschungen eintreten, werden diese beiden mit Spannung erwarteten Spiele innerhalb der nächsten zwei Jahre offiziell veröffentlicht.

In „Endland“ wird in Kürze ein kostenpflichtiger Test starten

Ein Rückblick auf die Gewinner des „Most Anticipated Game“-Preises der Golden Tea Awards spiegelt auch die Entwicklungstrends der chinesischen Spieleindustrie wider. Schritt für Schritt wird der Fokus zunehmend auf Qualität und Inhalt gelegt; mit dem Blick auf den heimischen Markt und gleichzeitig auf den globalen Markt entsteht derzeit ein industrielles System.

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Am Vorabend der Industrialisierung

Wir blicken zurück ins Jahr 2018: Nach der Aussetzung der Vergabe von Genehmigungsnummern für Spiele und einem jahrelangen explosiven Wachstum des Marktes für Handyspiele brach das Wachstum von 41,7 % abrupt auf 15,4 % ein. Diese deutliche Verlangsamung des Marktwachstums deutete darauf hin, dass die Spielebranche ihre Boomphase hinter sich ließ und sich in eine neue Entwicklungsrichtung bewegte.

Das Wachstum des Marktes für Handyspiele ist 2018 drastisch eingebrochen

„Game Teahouse“ erinnert sich noch gut daran, dass damals in der Branche viel darüber diskutiert wurde, dass die Zahl der Spieler zurückging und Unterhaltungsformen wie Kurzvideos die Zeit der Nutzer in Anspruch nahmen, was den Eindruck erweckte, dass das Marktvolumen in Zukunft kaum noch wachsen würde.

Bis heute sind die oben genannten praktischen Schwierigkeiten zwar nicht vollständig verschwunden, stellen jedoch nicht mehr die größten aktuellen Herausforderungen dar und behindern das anhaltende Wachstum des Spielemarktes nicht.

Die von den heimischen Herstellern erarbeiteten Lösungen bestehen im Großen und Ganzen darin, die Qualität der Spiele zu verbessern und den Weg in die industrielle Produktion einzuschlagen.

Im Jahr 2018 sprach man in der Spielebranche noch von den letzten Ausläufern der Zusammenarbeit zwischen Film und Spiel, und auf dem Markt dominierten vor allem Kartenspiele mit statistischen Werten, während inhaltlich herausragende Titel wie „Honkai Impact 3“ gerade erst in den Vordergrund traten.

Tencent und NetEase haben den heimischen Markt bereits weitgehend beherrscht, während aufstrebende Unternehmen wie Mihoyo, Paper Games und Lilith noch kurz vor dem Durchbruch stehen.

Allerdings hat „Game Teahouse“ bereits damals auf der UOD-Konferenz zur Unreal Engine und der Unite-Konferenz von Unity beobachtet, dass immer mehr chinesische Entwickler Engines wie UE5 und Unity einsetzten, um immer umfangreichere neue Multiplattform-Titel zu entwickeln. In Bezug auf die grafische Darstellung und die Art der Inhaltspräsentation nähern sich diese Spiele zunehmend dem Niveau internationaler AAA-Titel an.

Unreal-Technologie-Open-Day-Veranstaltung

Tatsächlich stehen auf der Liste der am meisten erwarteten Spiele für den Golden Tea Award bereits neue Titel wie „Shining Nannan“, „Pascal’s Contract“ und „The Fifth Invention“, bei denen der Schwerpunkt auf dem Ausdruck liegt.

Zwei Jahre später durchbrach Mihoyo mit dem bahnbrechenden Spiel „Genshin Impact“ die Grenzen des „Zweiten Spiels“, gestaltete die Marktstruktur neu und löste eine neue Runde der Modernisierung der Produktivität der Hersteller aus.

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Großprojekte werden nacheinander in Angriff genommen, während sich der interne Wettbewerb in der Branche verschärft

Nach seinem sensationellen Debüt eroberte „Genshin Impact“ die Charts im In- und Ausland im Sturm und entwickelte sich unbestritten zu einem Phänomen. Im ersten Monat nach der Veröffentlichung erzielte „Genshin Impact“ weltweit auf Mobilgeräten einen Umsatz von 245 Millionen US-Dollar und führte damit die Liste der umsatzstärksten Handyspiele des Monats an.

Der durch „Genshin Impact“ ausgelöste Hype hat die chinesischen Spieleentwickler tief beeindruckt. Da dies zeitlich mit dem Aufschwung der „Stay-at-Home-Wirtschaft“ während der Pandemie zusammenfiel, hat dies die Hersteller dazu veranlasst, mit Hochdruck daran zu arbeiten und sich gegenseitig zu übertrumpfen, um große Open-World-Projekte auf den Weg zu bringen.

In diesen beiden Jahren sprachen die Fachleute auf Branchenkonferenzen unweigerlich über offene Welten und die „2D-Welt“; wer nicht über Industrialisierung sprach, galt als rückständig.

Zu dieser Zeit war ByteDance, das große Ambitionen auf dem Spielemarkt hegte, dabei, seine Position aktiv auszubauen, was wiederum Tencent zu defensiven Investitionen veranlasste. Andere inländische Hersteller wollten nicht zurückstehen und bemühten sich mit aller Kraft, weitere einzigartige Entwicklungsteams für sich zu gewinnen.

Der massive Zustrom von Spekulationskapital in die Spielebranche hat den Herstellern das Selbstvertrauen gegeben, Talente aus allen Bereichen der Spielebranche abzuwerben. Phänomene wie gegenseitige Überbietungen und eine Verdopplung der Einstiegsgehälter sind an der Tagesordnung. Spielehersteller und Investoren haben gemeinsam den letzten Investitionsboom mit astronomischen Summen ausgelöst.

Die Liste der am meisten erwarteten Spiele für den Golden Tea Award spiegelt ebenfalls den Wandel der Branchentrends wider: Bei den numerischen MMOs können nur noch solche Preise gewinnen, die auf einer bestehenden IP basieren, während zunehmend inhaltsorientierte Spiele ausgezeichnet werden.

Eine Reihe von Spielen wie „Young Frontline 2: Exile“, „Warm Snow“ und „Arknights: Endland“, die dem Geschmack junger Spieler entsprechen, wurden beim Golden Tea Award als die am meisten erwarteten Spiele ausgezeichnet.„Shouqian 2: Exile“ hat sich im Ausland sehr gut geschlagen und stand an der Spitze der südkoreanischen Bestsellerlisten; die Gesamtverkaufszahlen von „Warm Snow“ haben längst die 3-Millionen-Marke überschritten, und das Spiel war zeitweise der Verkaufsschlager unter den chinesischen Spielen; „Arknights: Endland“ dürfte den Spielern nach mehreren Optimierungen im nächsten Jahr eine Überraschung bereiten.

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Nach einer Pause geht es weiter

Die enormen Investitionen führten unweigerlich zu einer enormen Blase, und die Spielehersteller stellten schnell fest, dass ihre damaligen Erwartungen zu optimistisch waren, sie den Aufwand für die Entwicklung großer Spiele unterschätzt und die Marktrisiken außer Acht gelassen hatten.

Angesichts der Veränderungen im externen Umfeld sahen sich die Spielehersteller gezwungen, drastische Maßnahmen zu ergreifen, zahlreiche Projekte, die hinter den Erwartungen zurückblieben, zu streichen und eine strategische Rückzugspolitik zu verfolgen.

Kostensenkung und Effizienzsteigerung bedeuten jedoch nicht, dass man auf der Stelle tritt. Aus den Samen, die in der letzten Expansionsphase der Spieleindustrie gesät wurden, sind in den letzten zwei Jahren dennoch hervorragende Titel wie „Mingchao“, „Honkai: Star Rail“, „Love and Deep Space“, „Yan Yun Shiliu Sheng“ und „Black Myth: Wukong“ hervorgegangen.

Diese Spiele sind nicht nur auf dem heimischen Markt äußerst erfolgreich, sondern erfreuen sich auch auf den ausländischen Märkten großer Beliebtheit und gelten zu Recht als Vorzeigeprojekte der Globalisierung.

Nachdem die chinesische Spieleindustrie eine Korrekturphase nach der Expansionsblase durchlaufen hat, hat sie sich neu geordnet und startet nun wieder durch. Seit Beginn dieses Jahres haben inländische Entwickler eine neue Reihe von Spielen der nächsten Generation auf den Markt gebracht.Dazu gehören sowohl Titel wie „Blue Star Field: Travel Ballad“ und „Imo“, die versuchen, das „Pet-Catching“-Gameplay in eine große 3D-Welt zu integrieren, als auch Spiele wie „Infinite“ und „Varsapura“, die offene Stadtwelten erkunden, sowie eine Reihe von AAA-Einzelspieler-Spielen, die sowohl visuell ansprechend sind als auch spielerische Herausforderungen bieten…

Insgesamt zeichnet sich diese neue Generation von Spielen durch eine große Vielfalt an Genres und Geschäftsmodellen aus, bietet eine noch beeindruckendere Darstellung und lotet stets die Grenzen des Spielgenres aus.

Abschließende Bemerkungen

Auch in diesem Jahr wird im Rahmen des Golden Tea Awards wieder die Kategorie „Am meisten erwartetes Spiel“ vergeben, mit dem Ziel, neue Spiele zu entdecken, die das Niveau der in Entwicklung befindlichen Titel repräsentieren und über großes Marktpotenzial verfügen. Sowohl die Branche als auch die Spieler sehnen sich nach innovativen neuen Spielen, die neue Marktnischen erschließen und die kreativen Ideen in der Spieleentwicklung beflügeln.

Wir laden alle Spielehersteller herzlich ein: Unabhängig vom Umfang des Spiels können sich alle noch nicht veröffentlichten und in gewisser Weise innovativen Spiele für die Kategorie „Am meisten erwartetes Spiel“ des Golden Tea Awards bewerben!