후야(Huya, NYSE:HUYA)는 베이징 시간 2025년 11월 12일 오후(미국 동부 시간 2025년 11월 12일 오전)에 2025년 3분기 실적 보고서를 발표했다.실적 보고서에 따르면, 해당 분기 후야의 총 매출은 16.9억 위안에 달해 최근 9분기 만에 최고치를 기록했으며, 전년 동기 대비 성장률은 약 10%로 상승했다. 이 중 라이브 스트리밍 매출은 안정세를 보이며 회복세를 타 11.6억 위안을 기록했고,게임 관련 서비스, 광고 및 기타 사업은 빠른 성장세를 이어가며, 해당 부문 매출은 전년 동기 대비 약 30% 증가한 5억 3천만 위안을 기록했고, 총매출에서 차지하는 비중은 31.5%로 높아졌다.비미국일반회계기준(Non-GAAP)에 따르면, 해당 분기 회사의 영업이익은 630만 위안, 후야에 귀속되는 순이익은 3,630만 위안을 기록했다. 사용자 데이터 측면에서, 2025년 3분기 후야의 총 월간 활성 사용자 수(MAU)는 1억 6,200만 명에 달했다.
총매출 증가세 가속화… 아이템 판매 호조
후야(Huya)의 공동 CEO 겸 수석 부사장 황준홍은 “2025년 3분기, 후야는 건전한 성장 궤도로 복귀했으며, 총 매출은 전년 동기 대비 약 10% 증가했다. 이러한 긍정적인 성과는 한편으로는 라이브 스트리밍 사업의 기반이 꾸준히 회복된 데 기인하며, 다른 한편으로는 게임 관련 서비스, 광고 및 기타 사업 부문의 기여도가 가속화되고 있기 때문이다”라고 밝혔다.
게임 관련 서비스, 광고 및 기타 사업을 두고 황준홍은 다음과 같이 자세히 설명했다. “이번 분기 해당 부문의 매출은 전년 동기 대비 약 30% 증가했으며, 전체 매출에서 차지하는 비중이 처음으로 30%를 넘어섰다. 이는 2년 전 전략적 전환을 시작한 이래 후야가 중요한 돌파구를 마련했음을 의미한다.”특히 주목할 점은, 이번 분기 후야가 《왕자영예》, 《평화엘리트》, 《리그 오브 레전드》, 《다크존 탈출》, 《PUBG Mobile》 등 게임 내 아이템 판매에서 뛰어난 성과를 거두었다는 것이다.후야가 라이브 스트리밍 생태계를 지속적으로 공고히 하고, 국내외 게임사와의 협력 범위를 심화 및 확대하며, 끊임없이 다양해지는 아이템 SKU를 제공함에 따라, 아이템 판매 사업은 새로운 성장 동력이 되었다.
후야(Huya)의 공동 CEO 겸 CFO인 레이펑(雷鹏)은 “3분기에는 회사의 총매출이 가속화되었으며, 운영 실적도 지속적으로 개선되었다. 이러한 성과는 매출 구조의 다각화와 신중한 비용 관리를 추진하는 데 있어 우리의 탄탄한 실행력을 충분히 보여준다”고 밝혔다.이번 분기, 후야의 비GAAP 기준 영업이익은 전년 동기 대비 및 전분기 대비 증가했으며, 비GAAP 기준 순이익을 7분기 연속 달성했다. 레이펑은 “앞으로도 우리는 건전한 방식으로 기회를 모색하고, 성장을 추구하는 동시에 수익의 질을 고려하여 주주들에게 장기적인 가치를 창출해 나갈 것”이라고 말했다.
생태계 시너지 효과 두드러져… 게임 관련 사업 다방면에서 성과 거두어
후야의 플랫폼 생태계와 사용자 규모는 탄탄한 회복력을 유지하고 있다.3분기, 후야의 총 MAU는 안정적인 성장세를 보였다. 동시에 플랫폼의 영향력은 더욱 강화되었는데, 한편으로는 복귀한 상위 스트리머의 수가 현저히 증가했고, 다른 한편으로는 후야가 다중 플랫폼 생태계 전략을 확고히 추진하며 스트리머 생태계의 전 네트워크 영향력을 지속적으로 확대해, ‘비디오호’, ‘두인’ 등 플랫폼을 통해 전 네트워크 게임 사용자에 대한 도달 범위를 더욱 넓혔기 때문이다.현재 후야가 플랫폼 외부에서 도달할 수 있는 사용자 규모는 1억 명을 넘어선 것으로 추정된다.
콘텐츠 생태계와 스트리머 생태계에서 축적된 트래픽 잠재력은 아이템 판매, 게임 퍼블리싱 등 사업 분야에 풍부한 성장 동력을 제공하고 있습니다. 이번 분기, 후야의 게임 관련 서비스, 광고 및 기타 매출은 5.3억 위안에 달해 전년 동기 대비 약 30% 증가했으며, 총 매출에서 차지하는 비중은 30%를 넘어섰습니다.또한, 후야는 첫 번째 게임인 모바일 게임 《오리 오리 죽이기》를 대대적으로 출시할 예정이며, 이 게임의 사전 등록 수는 테스트 단계에서 이미 1,000만 건을 빠르게 돌파했다. 이번 출시는 후야 게임 사업의 첫 체계적인 검증일 뿐만 아니라, 향후 더욱 입체적인 퍼블리싱 사업을 구축하기 위한 토대를 마련할 것이다.
사용자 경험 최적화와 생태계 폐쇄 루프 구축을 중심으로, 후야는 제품 측면에서도 숏폼 영상 코너, 게임 보조 도구 등의 기능 추가를 포함해 다수의 혁신을 단행했습니다. 숏폼 영상 코너의 출시로 콘텐츠 생태계가 한층 더完善되었으며, 사용자는 사이트 내에서 더욱 편리하게 흥미로운 라이브 방송 하이라이트 영상을 시청할 수 있게 되었습니다.한편, 인기 슈팅 게임 《델타 액션》을 위해 출시된 맵 탐색 도구는 사용자가 게임에 몰입하며 익숙해질 수 있도록 도와주어, 더 많은 델타 액션 하드코어 유저를 유치하고 향후 상업적 수익 창출의 기반을 다질 것으로 기대된다.
대회 생태계 측면에서, 후야는 저작권 확보와 자체 주최 대회라는 두 가지 주요 축에서 풍성한 성과를 거두었습니다.2025년 3분기, 후야는 이용자들에게 약 100개의 저작권 대회는 물론 약 40개의 자체 제작 대회 및 PGC 프로그램을 제공했다. 최근 후야가 생중계한 《리그 오브 레전드》 월드 챔피언십(S15)의 시장 점유율은 업계 1위를 굳건히 지키며, 최상위 e스포츠 대회 생중계 분야에서 회사의 선도적 입지를 한층 더 공고히 했다.동시에 후야는 적극적으로 자체 제작을 통해 e스포츠 대회 IP를 구축하고, 대중을 아우르는 e스포츠 대회 체계를 마련하고 있다. 그중 후야가 최초로 자체 제작한 《리그 오브 레전드》 국제 프로 대회인 ‘리그 오브 레전드 아시아 초청전(ASI)’은 전반적으로 뛰어난 시청 실적을 기록하며 브랜드의 국제적 영향력을 크게 높이는 데 기여했다.저층 시장을 겨냥해 후야는 ‘e스포츠 루초’인 ‘랑야배’ 후야 마을 체육대회도 대대적으로 선보였으며, ‘정부 주도 + 플랫폼 지원’이라는 이중 구동 모델을 통해 e스포츠 문화 확산을 촉진하고, 문화·관광 소비 발전을 뒷받침하고 있다.
해외 시장 측면에서, 후야는 주요 해외 시장 진출을 지속적으로 확대해 나가며, 제품 경험과 콘텐츠 생태계 최적화에 주력하여 사용자 활동도와 유지율을 높이고 있다. 동시에 후야는 여러 인기 게임과 심도 있는 협력을 맺고, 다양한 수익 창출 기회를 확대함으로써 해외 사업의 지속 가능한 성장과 수익성 향상을 추진하고 있다.
미래를 내다보며, 후야는 회사가 앞으로도 ‘꾸준히 나아가며 멀리 내다보는’ 자세로 콘텐츠 생태계 발전, 상업화 잠재력 발굴 및 신규 사업 개척을 추진해 나갈 것이며, 파트너사와의 협력을 심화하고 콘텐츠 생태계의 토양을 가꾸는 동시에 상업화 효율과 제품 경험을 향상시켜 나갈 것이라고 밝혔다.
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