2025年、ゲーム業界におけるHarmonyOSエコシステムでの進展は日進月歩であり、業界の注目の的となっている。
HarmonyOS公式が発表したデータによると、現在HarmonyOS 5を搭載したHarmonyOS 6を搭載した端末の数はすでに3200万台を突破しており、このまだ十分に開拓されていないトラフィックの「ブルーオーシャン」は、ゲーム業界に新規ユーザーという活力をもたらすだけでなく、クロスデバイスかつ全シーンにわたるインタラクションの優位性を活かし、開発者にとって潜在的なプレイヤーにリーチするための新たな道を切り開いています。成長のボトルネックを早急に打破する必要があるゲーム業界関係者にとって、このような機会は当然ながら極めて魅力的である。
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しかし、この好機の裏にあるより根本的な課題は、開発者がいかにしてHarmonyOSエコシステムの成長の恩恵を真に捉え、潜在的なトラフィックを確かな商業的価値へと転換するか、ということである。
12月16日に開催された「HarmonyOSエコシステム ユーザー成長特別イベント」において、茶館はこの問題の答えを見出しました。その鍵は、「トラフィックの視点」から「ユーザー価値の視点」へと切り替えることにあるのです。HarmonyOSエコシステムの全シーン対応スマートマーケティングプラットフォームとして、「鯨鴻動能」こそが、この視点の転換を可能にする中核的な存在です。プラットフォームのデータサイエンスとAI能力に基づき、高価値ユーザーの正確な識別とライフサイクル全体にわたる運営を実現し、Huawei App MarketやGame Centerなどの自社メディアと連携することで、ゲーム開発者のためにHarmonyOSエコシステムの成長を解き放つ「鍵」を共同で作り上げました。
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科学的な運営で、成長への不安と決別する
ゲーム業界が成長の「深水域」に全面的に突入した現在、ユーザーは最も希少な中核資源となっており、ユーザー獲得においては依然として広告によるユーザー獲得が主要な手段となっている。
残酷なことに、業界の競争が激化するにつれ、各社のユーザー獲得コストは年々上昇している。ガンマデータの統計によると、2025年上半期、国内売上高トップ100のモバイルゲームにおけるユーザー獲得費用は前年同期比86.6％増となり、広告費は180億元を超えた。特にカジュアルゲームやSLGなどの人気ジャンルでは、ユーザー1人あたりの獲得コストが度々過去最高を更新しており、一部の中小開発チームは「売上高ではユーザー獲得コストを賄えない」という存続の危機に直面している。
また、多くの開発者が正確なユーザープロファイルやデータアトリビューションの能力を欠いているため、広告配信戦略は「網を広く張って」運を天に任せるしかありません。さらに、広告素材のクリエイティブが画一化しており、真のターゲットユーザーにリーチできないため、最終的には広告のコンバージョン率が大きく変動し、ROIが長期的に不安定な状態に陥り、投資対効果が全く見合わない状況となっています。「お金はかかるが利益が出ない」という状況が、開発者たちにとって最大の悩みの種となっています。
また、多くのチームがゲームの宣伝・リリース期間中のユーザー獲得にリソースを過度に集中させ、その後の成熟期やリテンション期におけるきめ細かな運営を軽視しています。新規ユーザーがゲームに参加した後、ゲーム内での活動が活発でないなどの問題により急速に離脱し、高価値の有料ユーザーも、長期的な定着やタイムリーなリテンションの仕組みが欠如しているため、知らぬ間に離れてしまいます。このような「新規ユーザー獲得のみに注力し、既存ユーザーの活性化を怠る」というモデルにより、開発者は「ユーザー獲得→離脱→再獲得」という悪循環に陥っています。ユーザーのLTV（ライフタイムバリュー）が「頭打ち」になることも、業界における長年の難題となっています。
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鯨鴻動能の登場により、これらの業界が抱える課題に対し、経験ではなくデータに基づいた体系的な解決策が提供されることになった。
HarmonyOSエコシステムの全域データ処理能力と大規模な端末基盤を基盤とし、鯨鴻動能は標準化されたサービスプロセスと高精度なデータアトリビューション能力を中核として、予約、ローンチ、成熟、リコールまでを網羅する全ライフサイクルにわたる運用体系を構築し、追跡可能かつ最適化可能な体系的なソリューションを確立しました。
その中核となる価値は、HarmonyOSエコシステムのクロスデバイスシナリオとデータ資産を、的確なアクションを導くユーザー成長のための「オペレーティングシステム」へと変換することにある。これは単なるツールの組み合わせにとどまらず、「広範囲なアプローチ」から「きめ細かなアプローチ」へと移行する成長メソドロジーであり、開発者がユーザーのライフサイクルにわたる予測的な運用と価値の最大化を実現できるよう支援することを目的としている。
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あらゆる商品カテゴリーに対応した、ライフサイクル全体にわたる運営ソリューション
鯨鴻動能のソリューションは、画一的なものではありません。その根底にある論理は「ゲームに応じた施策」にあり、カテゴリーごとのユーザー行動パターンや価値曲線に基づいて、差別化されたリソースと戦略を動的に割り当てるものです。つまり、この成長エンジンは、カジュアルゲームからハードコアゲームに至るまで、あらゆる種類のゲームを自動的に識別・適応させ、効率の最適化を実現するのです。
例えば、カジュアルゲームやミニゲームなどは、ゲームプレイがシンプルで、ユーザーの意思決定コストが低く、ライフサイクルが比較的短いという特徴があります。プレイヤーは即座に得られる楽しさに惹かれてすぐにゲームを始めますが、長期にわたる深いコンテンツで一般ユーザーを引き留めることは困難です。したがって、この種の製品においては、事前登録期間とリリース直後の期間という2つの重要なタイミングを確実に捉え、集中的なトラフィック露出を活用して短期間で大量のユーザーを獲得し、スケールメリットを形成することで、その後の広告収益化や軽微なアプリ内課金の基盤を築くことが不可欠である。
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人気のあるカジュアルゲームの一部
これが、カジュアルゲーム『メトロポリス』が事前登録期間やリリース直後に集中的な広告配信を行った理由でもあります。しかし、効果的な露出と迅速なユーザー獲得を実現するには、単に広告配信規模を拡大するだけでは不十分であり、より豊富なユーザーシナリオと、より科学的な広告配信ツールの活用が不可欠です。
例えば、「鯨鴻動能」は、HarmonyOSエコシステム内のシステムレベルのトラフィックシナリオリソースを十分に統合しており、デスクトップ画面を左にスワイプして表示される「-1画面」や、グローバル検索ランキングなどの露出度の高い入口を通じて、ゲームが膨大な潜在ユーザーに効率的にリーチできるよう支援します。事前登録段階のゲーム製品に対しては、プラットフォームが提供する「ワンクリック事前登録」機能により、ユーザーのコンバージョンハードルをさらに下げ、離脱を減らすことができます。また、「事前登録oCPC入札モデル」は、購入意欲の高いユーザー層をインテリジェントに絞り込み、コストを抑えながら効果を高め、精度の高いユーザー獲得を実現します。
リリース初期には、開発者は「都度課金モデル」と露出度の高い広告枠を組み合わせることで、高価値ユーザーに優先的にリーチし、リリース時のユーザー獲得を効率的に達成できます。こうした機能やツールを活用すれば、ゲームのユーザー獲得やランキング上位進出も、より少ない労力で大きな成果を上げることができます。
当サイトが把握したところによると、ある人気ゲームは「鯨鴻動能」の支援を受け、リリース初日の広告入札戦略を的確に策定したほか、「効果アシスタント」や「シークエンシャル配信」などの機能を組み合わせることで、ゲームの露出とコンバージョン効率を全方位的に向上させ、最終的にリリース初日の露出数は驚異的な1億回に達し、新規登録ユーザー数も2万の大台を突破した。
一方、ゲームプレイが複雑で参入障壁の高いRPGやSLGなどのハードコアゲームの場合、その商業的価値は短期的なトラフィックの急増によるものではなく、コアユーザーによる長期的な課金と継続的なアクティブ利用に由来する。したがって、ユーザー定着率と収益化こそが、これらのゲームが長期的な成長を実現できるかどうかを決定づける核心であり、それに対応する成熟期とリテンション期こそが、最終的な商業的価値を決定する重要な節目となる。
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人気のあるベストセラースマホゲームの一部
この種のゲームの商業的潜在力を最大限に引き出すためには、成熟期に入った後、開発者は広告配信戦略を「網を広く張る」方式から「的を絞ったアプローチ」へと転換し、収益化価値の高いコアユーザー層に焦点を当てる必要がある。
これに対し、鯨鴻動能の「ROI入札モデル」は、課金意欲の高いプレイヤーを的確に特定し、広告配信戦略を動的に最適化することで、ゲームに実際の収益をもたらすコアユーザーに広告を的確に配信します。この機能は、開発者が広告配信コストを管理できるだけでなく、高価値ユーザーを継続的に獲得し、ゲームの長期的な収益化の基盤を強固なものにします。
一方、ユーザー呼び戻し期間は、既存ユーザーを活性化させ、ゲームのライフサイクルを延長するための重要な段階であり、ヘビーユーザーの長期的な価値が最終的にどの程度実現されるかに直接影響を及ぼします。この段階において、開発者は「鯨鴻動能」の強力なDMPデータプラットフォームを活用し、アプリをアンインストールしたユーザーや長期にわたり非アクティブ状態にある高価値ユーザーを正確にターゲティングし、HarmonyOSエコシステムのシステムレベルシナリオにおいてパーソナライズされたクリエイティブを配信することで、ユーザーとゲームとの感情的なつながりを呼び覚ますことができます。同時に、精度の高いアトリビューション分析を通じて広告配信戦略を最適化し、離脱したユーザーを効率的に呼び戻し、既存プレイヤーのアクティブ度を高め、ゲームの長期的な商業的価値を十分に引き出すことができます。
あるSLGゲームを例に挙げると、このゲームは鯨鴻動能の支援を受け、マイナス1画面の推奨カード、ブラウザの縦型ショート動画など、システムレベルの専用リソースを活用し、ユーザーの意識に継続的に浸透させました。同時に、スマートなアクティベーションアルゴリズムを通じて、非アクティブユーザーに積極的にリテンションメッセージをプッシュし、祝日キャンペーンや割引プロモーションのリソースと組み合わせることで、休眠ユーザーに強力にリーチし、ユーザーの再訪問率と翌日リテンション率を効果的に向上させました。最終的に、この一連の施策により、同ゲームのROIは200％向上することに成功しました。
この事例は、ヘビーユーザー向けゲームにおいて、成長の鍵は延々と新規ユーザーを獲得することではなく、既存のユーザー層の「価値の再発掘」にあることを示しています。鯨鴻動能は、システムレベルのリーチとインテリジェントなアルゴリズムを通じて、運営活動を「迷惑なアプローチ」から「適切なタイミングでのサービス」へと転換し、それによってユーザー価値の飛躍的な向上を実現しました。
ミニゲーム、カジュアルゲーム、ハードコアゲームを問わず、鯨鴻動能プラットフォームでは、ライフサイクルの各段階に応じた効果的な成長戦略を見つけることができます。全プロセスにわたるきめ細かな運営を通じて、ゲームの中核となる競争力を全方位的に高め、コスト削減と手間削減を両立させます。
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HarmonyOSエコシステムがもたらすさらなる機会
注目すべきは、鯨鴻動能がゲーム分野で行った実践が、「シナリオに基づいてユーザーの意図を深く理解する」というそのロジックの普遍性を実証した点である。データとAIを原動力とするこの方法論は、金融やECなど、より多くの分野においても強力な分野横断的な適応能力を発揮している。これは、同社が提供するものが単なる業界別ソリューションにとどまらず、転用可能な「基盤となる成長モデル」であることを示唆している。
例えば金融業界では、鯨鴻動能は「業界ユーザー品質スコア」を構築し、返済、決済、移動などの頻繁に行われる生活シーンと組み合わせることで、ターゲットを的確に捉え、サービスをユーザーの日常に自然に溶け込ませています。EC業界では、DPA（ダイナミック商品広告）とRTA（リアルタイム入札）の機能を活用し、ユーザーごとの興味や嗜好、ニーズに応じたシーンに合わせて広告素材の表示形式を最適化することで、コンバージョン率を効果的に向上させました。こうした業界を横断した成功事例は、鯨鴻動能の成長ロジックが広く普遍的であることを十分に裏付けています。
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こうした業界横断的な成功事例は、鯨鴻動能の成長ロジックが広く適用可能であることを裏付けるだけでなく、ゲーム開発者が採用しているのは、実証済みで確実に効果のある成長システムであることを示しています。このシステムが、継続的に拡大する鴻蒙エコシステムの端末規模や利用シーンと深く融合すれば、もたらされる成長の確実性はさらに顕著になるでしょう。
茶館から見れば、今回の「鴻蒙エコシステムユーザー拡大特別イベント」は、開発者たちにとっての「風向計」とも言える。ゲーム業界の競争が激化し、ユーザー獲得コストが高騰している現状において、このイベントは「いかにしてより低いコストでユーザーを獲得するか？いかにしてユーザーを引き留めるか？いかにして収益化をより効率的にするか？」という核心的な課題に真正面から切り込んだ。
本イベントは、業界全体が抱える不安について意見交換する場を提供しただけでなく、状況を打開するための明確な方向性も示しました。力強く台頭しているHarmonyOSエコシステムは、ゲーム業界にまったく新しい成長の余地を切り拓いています。
そして、「鯨鴻動能」こそが、鴻蒙エコシステムのビジネス展望を切り拓く鍵となる入り口です。ゲーム開発の全ライフサイクルを網羅するソリューションを通じて、エコシステム内の豊富なリソースを結びつけ、開発者に、予測可能で最適化が可能であり、ユーザーの価値と深く結びついた成長の道筋を提供します。
茶館は、鴻蒙エコシステムの継続的な発展に伴い、鯨鴻動能が今後もエコシステムの相乗効果を継続的に発揮し、ゲーム開発者のコスト削減と効率化を推進し、持続的な成長を実現するための重要な原動力となり、ゲーム業界の発展を後押しする持続的な原動力をもたらすと確信している。
原创文章，作者：游茶妹儿，禁止转载：https://youxichaguan.com/ja/archives/213848
