Em 2025, os avanços da indústria dos videojogos no ecossistema HarmonyOS evoluem a um ritmo acelerado, tendo-se tornado o centro das atenções do setor.
De acordo com os dados divulgados oficialmente pela HarmonyOS, atualmente, o número de dispositivos equipados com o HarmonyOS 5 eHarmonyOS 6 já ultrapassou os 32 milhões. Este «oceano azul» de tráfego, ainda por explorar, não só injetou uma nova onda de utilizadores na indústria dos jogos, como também, graças às suas vantagens de interação entre dispositivos e em todos os cenários, abriu aos programadores novos caminhos para alcançar potenciais jogadores.Para os profissionais da indústria dos jogos que precisam urgentemente de ultrapassar os obstáculos ao crescimento, esta oportunidade é, naturalmente, extremamente atraente.
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No entanto, a questão mais fundamental por trás destas oportunidades é: como é que os programadores podem realmente tirar partido dos benefícios do crescimento do ecossistema HarmonyOS e transformar o tráfego potencial em valor comercial concreto?
No «Encontro de Crescimento de Utilizadores do Ecossistema HarmonyOS», realizado a 16 de dezembro, a Chaguan encontrou a resposta para esta questão — a chave para resolver o problema reside na mudança da «perspetiva do tráfego» para a «perspetiva do valor do utilizador». Enquanto plataforma de marketing inteligente para todos os cenários do ecossistema HarmonyOS,a Jinghong Dongneng é precisamente o principal impulsionador desta mudança de perspetiva. Com base nas capacidades de ciência de dados e IA da plataforma, permite a identificação precisa de utilizadores de elevado valor e a gestão ao longo de todo o ciclo de vida, e, em colaboração com meios próprios como a Huawei AppGallery e o Huawei Game Center, criou em conjunto com os desenvolvedores de jogos uma «chave» para desbloquear o crescimento do ecossistema HarmonyOS.
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Gestão científica: dizer adeus à ansiedade em relação ao crescimento
Numa altura em que o setor dos jogos entra de pleno direito na «fase crítica» do crescimento, os utilizadores tornaram-se o recurso essencial mais escasso, sendo que a aquisição de utilizadores continua a ser a principal forma de os angariar.
O que é cruel é que, à medida que a concorrência no setor se intensifica, os custos de aquisição de utilizadores por parte dos fabricantes estão a aumentar ano após ano. De acordo com as estatísticas da Gamma Data, no primeiro semestre de 2025, o valor gasto na aquisição de utilizadores pelos 100 jogos para dispositivos móveis com maior receita no mercado nacional registou um aumento de 86,6% em relação ao ano anterior, com os gastos com publicidade a ultrapassarem os 18 mil milhões de yuan.Especialmente em segmentos populares como os jogos casuais e os SLG, o custo de aquisição por utilizador tem batido repetidamente novos recordes, com algumas equipas de pequena e média dimensão a enfrentarem mesmo uma crise de sobrevivência em que «as receitas mal conseguem cobrir os custos de aquisição de utilizadores».
Ao mesmo tempo, como muitos programadores não dispõem de perfis precisos dos utilizadores nem de capacidade de atribuição de dados, as estratégias de publicidade acabam por se basear numa abordagem de «lançar a rede ao acaso» e contar com a sorte.A isto acresce a grave homogeneização da criatividade dos materiais publicitários, que impede de alcançar os verdadeiros utilizadores-alvo, o que acaba por resultar em grandes oscilações na taxa de conversão das campanhas, num ROI instável a longo prazo e numa relação custo-benefício totalmente desproporcional. «Gastar dinheiro sem gerar receitas» tornou-se o maior problema para os desenvolvedores.
Além disso, muitas equipas concentram excessivamente os seus recursos na aquisição de utilizadores durante a fase de promoção e lançamento do jogo, mas negligenciam a gestão minuciosa nas fases subsequentes de maturação e reativação. Os novos utilizadores, ao entrarem no jogo, perdem-se rapidamente devido a problemas como a falta de dinamismo do jogo, e os utilizadores pagantes de alto valor também abandonam discretamente a plataforma devido à falta de mecanismos de retenção a longo prazo e de reativação atempada.Este modelo de «apenas angariar novos utilizadores, sem os reativar» faz com que os desenvolvedores fiquem presos num ciclo vicioso de «compra de tráfego – perda de utilizadores – nova compra de tráfego». O LTV (valor total ao longo do ciclo de vida) dos utilizadores atinge um «teto», tornando-se também um problema crónico e difícil de resolver no setor.
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O surgimento da WhaleHong Energy proporcionou uma solução sistemática, baseada em dados e não na experiência, para estes pontos críticos do setor.
Aproveitando as capacidades de dados abrangentes e as vantagens da escala de terminais do ecossistema HarmonyOS, a Jinghong Dongneng, com base em processos de serviço padronizados e na capacidade de atribuição precisa de dados, integrou um sistema operacional que abrange todo o ciclo de vida — desde a marcação de consultas, o lançamento inicial, a fase de maturidade até ao recall —, criando assim uma solução sistémica rastreável e otimizável.
O seu valor central reside na transformação dos cenários multiplataforma e dos ativos de dados do ecossistema HarmonyOS num «sistema operativo» de crescimento de utilizadores capaz de orientar ações precisas. Não se trata apenas de um conjunto de ferramentas, mas sim de uma metodologia de crescimento que passa de uma abordagem de «lançar uma rede ampla» para uma de «cultivo preciso», com o objetivo de ajudar os programadores a concretizar uma gestão preditiva do ciclo de vida dos utilizadores e a maximizar a exploração do seu valor.
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Solução de gestão ao longo de todo o ciclo de vida, adaptável a todas as categorias de produtos
A solução da Whale Hong Energy não é uma abordagem única para todos os casos. A sua lógica subjacente reside na «adaptação às características de cada jogo» — configurando dinamicamente recursos e estratégias diferenciadas, com base nos padrões de comportamento dos utilizadores e nas curvas de valor de cada categoria. Isto significa que o motor de crescimento é capaz de identificar e adaptar-se automaticamente a todos os tipos de jogos, desde os casuais e pouco exigentes até aos competitivos e intensos, otimizando assim a eficiência.
Por exemplo, os jogos casuais leves e os minijogos têm uma jogabilidade simples, um baixo custo de decisão para o utilizador e um ciclo de vida relativamente curto; os jogadores são frequentemente atraídos pela diversão imediata e entram rapidamente no jogo, sendo difícil reter utilizadores casuais através de conteúdos profundos a longo prazo.Por isso, no caso deste tipo de produtos, é fundamental aproveitar ao máximo os dois momentos-chave que são o período de pré-registo e o lançamento inicial, utilizando a exposição concentrada do tráfego para acumular rapidamente um grande número de utilizadores, de modo a criar um efeito de escala num curto espaço de tempo e lançar as bases para a posterior monetização através de publicidade ou de compras internas de baixo valor.
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Alguns jogos rápidos populares
É também por isso que a «Metropolis of Casual Games» realiza campanhas publicitárias intensivas durante o período de pré-registo e de lançamento. No entanto, para alcançar uma exposição eficaz e um rápido aumento da base de utilizadores, não basta apenas aumentar a escala das campanhas; é necessário contar com cenários de utilização mais variados e ferramentas de publicidade mais científicas para apoiar esse processo.
Por exemplo, a Whale Hongdong Energy integrou plenamente os recursos de cenários de tráfego ao nível do sistema no ecossistema HarmonyOS, conseguindo ajudar os jogos a alcançar de forma eficiente um vasto número de utilizadores potenciais através de pontos de acesso de elevada visibilidade, como a tela «-1» ao deslizar para a esquerda no ambiente de trabalho e as listas de pesquisa global.No que diz respeito aos jogos em fase de pré-registo, a funcionalidade «Pré-registo com um clique» disponibilizada pela plataforma permite reduzir ainda mais as barreiras à conversão dos utilizadores e diminuir a perda de utilizadores; o «modelo de licitação oCPC para pré-registo» permite ainda identificar de forma inteligente o público com maior intenção de compra, conseguindo assim uma aquisição precisa de clientes, ao mesmo tempo que controla os custos e aumenta a eficiência.
Na fase de lançamento, os desenvolvedores também podem utilizar o «modelo de pagamento por ação», combinado com espaços publicitários de grande visibilidade, para alcançar prioritariamente utilizadores de alto valor e alcançar, de forma eficiente, um grande volume de descargas logo no lançamento. Com o apoio destas capacidades e ferramentas, é natural que o jogo consiga subir rapidamente nas tabelas de classificação com o mínimo de esforço.
Segundo informações obtidas pela Chaguan, um determinado jogo popular, com o apoio da Jinghong Dongneng, definiu com precisão a estratégia de lances para a campanha de lançamento e, combinando funcionalidades como o Assistente de Desempenho e a veiculação sequencial, acelerou de forma abrangente a exposição do jogo e a eficiência de conversão, tendo alcançado, no dia do lançamento, a impressionante marca de 100 milhões de impressões,e o número de novos utilizadores registados ultrapassou a marca dos 20 mil.
Já no caso de jogos mais exigentes, como os RPG ou os SLG, com mecânicas complexas e um nível de exigência mais elevado, o seu valor comercial não provém de picos de tráfego a curto prazo, mas sim dos pagamentos a longo prazo e da atividade contínua dos utilizadores principais.Por conseguinte, a retenção e a monetização são os fatores essenciais que determinam se estes jogos conseguirão alcançar um crescimento a longo prazo, sendo que as fases correspondentes de maturação e de reativação constituem os pontos-chave que determinam o seu valor comercial final.
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Alguns dos jogos para telemóvel mais populares e mais vendidos
Para explorar plenamente o potencial comercial deste tipo de jogos, após a entrada na fase de maturidade, a estratégia de divulgação dos desenvolvedores deve passar de uma abordagem de «lançar a rede ao largo» para uma de «pesca de precisão», de modo a concentrar-se no grupo de utilizadores principais, que apresenta maior valor de rentabilização.
Neste contexto, o «Modelo de Licitação de ROI» da Whale Hong Energy permite identificar com precisão os jogadores com elevada disposição para pagar, otimizar dinamicamente as estratégias de veiculação e direcionar os anúncios de forma precisa para os utilizadores-chave capazes de gerar receitas reais para o jogo.Esta capacidade não só ajuda os desenvolvedores a controlar os custos de publicidade, como também permite reter de forma sustentável utilizadores de elevado valor, estabelecendo bases sólidas para a rentabilidade a longo prazo do jogo.
Por sua vez, o período de reativação de utilizadores, enquanto fase crucial para dinamizar a base de utilizadores existente e prolongar o ciclo de vida do jogo, terá um impacto direto na concretização do valor a longo prazo dos jogos de alta envolvência.Nesta fase, os desenvolvedores podem recorrer à poderosa plataforma de dados DMP da Whale Hongdong para segmentar com precisão os utilizadores de elevado valor que desinstalaram a aplicação ou que estão inativos há muito tempo, enviando-lhes conteúdos personalizados de forma direcionada em cenários ao nível do sistema do ecossistema HarmonyOS, reavivando assim a ligação emocional dos utilizadores com o jogo;simultaneamente, através de uma análise de atribuição precisa, podem otimizar as estratégias de divulgação, recuperar de forma eficiente os utilizadores perdidos, aumentar a atividade dos jogadores existentes e libertar plenamente o valor comercial a longo prazo do jogo.
Tomando como exemplo um determinado jogo SLG, este, com a ajuda da Jinghong Dongneng, utiliza recursos exclusivos ao nível do sistema, tais como cartões de recomendação no ecrã -1,pequenos vídeos verticais no navegador, entre outros recursos exclusivos ao nível do sistema, para penetrar continuamente na mente dos utilizadores. Ao mesmo tempo, através de um algoritmo inteligente de reativação, enviou proativamente mensagens de reativação a utilizadores inativos, combinando-as com recursos de marketing festivo e promoções, alcançando de forma eficaz os utilizadores inativos e aumentando significativamente a taxa de retorno e a retenção no dia seguinte.Por fim, este conjunto de medidas conseguiu impulsionar o ROI do jogo em 200%.
Este caso demonstra que, no que diz respeito aos jogos de grande popularidade, a chave para o crescimento não reside na aquisição incessante de novos utilizadores, mas sim na «redescoberta do valor» da base de utilizadores existente. A Jinghong Dongneng, através de um alcance a nível do sistema e de algoritmos inteligentes, transformou as ações operacionais de «perturbação» em «serviço oportuno», conseguindo assim um aumento significativo do valor dos utilizadores.
Quer se trate de minijogos, jogos casuais ou jogos mais exigentes, na plataforma Whale Hong Energy é possível encontrar soluções de crescimento eficazes para as diferentes fases do ciclo de vida dos jogos. Através de uma gestão minuciosa em toda a cadeia, é possível melhorar de forma abrangente a competitividade central dos jogos, permitindo realmente poupar dinheiro e evitar preocupações.
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Mais oportunidades no ecossistema HarmonyOS
É de salientar que a experiência da Whale Hongdong no setor dos jogos comprovou a universalidade da sua lógica de «compreender profundamente a intenção do utilizador com base no contexto».Esta metodologia, impulsionada por dados e IA, tem também demonstrado uma forte capacidade de adaptação interdisciplinar em outros setores, como o financeiro e o comércio eletrónico. Isto sugere que a empresa oferece não apenas soluções setoriais, mas sim um «modelo de crescimento básico» transferível.
Por exemplo, no setor financeiro, a Jinghong Dongneng, através da criação de um «índice de qualidade do utilizador do setor», combinou cenários de vida quotidiana de elevada frequência — como pagamentos, reembolsos e deslocações — para alcançar os utilizadores de forma precisa, permitindo que os serviços se integrem naturalmente no seu dia-a-dia;No setor do comércio eletrónico, recorrendo às funcionalidades DPA (anúncios dinâmicos de produtos) e RTA (licitação em tempo real), a empresa otimiza a apresentação dos materiais publicitários de acordo com os interesses, preferências e cenários de necessidade de cada utilizador, aumentando eficazmente a eficiência das conversões. Estas práticas de sucesso em diversos setores comprovam plenamente a ampla universalidade da lógica de crescimento da Jinghong Dongneng.
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Estas práticas de sucesso em diversos setores não só comprovam a ampla aplicabilidade da lógica de crescimento da Whale Harmony, como também demonstram que os criadores de jogos estão a adotar um sistema de crescimento comprovado e efetivamente eficaz. Quando este sistema se integrar profundamente com a escala de dispositivos e os cenários em constante expansão do ecossistema HarmonyOS, a certeza de crescimento que daí advirá será ainda mais significativa.
Na opinião da Chaguan, este «Encontro de Excelência para o Crescimento de Utilizadores do Ecossistema HarmonyOS» pode ser considerado um «indicador de tendências» para os programadores. Num momento em que a concorrência na indústria dos jogos se torna cada vez mais acirrada e os custos de crescimento estão elevados, o evento aborda diretamente os principais desafios: «Como angariar utilizadores a um custo mais baixo? Como fazer com que os utilizadores permaneçam?Como tornar a monetização mais eficiente?”.
Este evento não só proporcionou uma plataforma de intercâmbio para a ansiedade coletiva do setor, como também apresentou a todos uma direção clara para superar o impasse: o ecossistema HarmonyOS, em forte ascensão, já abriu um novo espaço de crescimento para a indústria dos jogos.
E a Whale Hongmeng Energy é, precisamente, a porta de entrada fundamental para as perspetivas comerciais do ecossistema HarmonyOS. Através de soluções que abrangem todo o ciclo de vida dos jogos, interliga os vastos recursos do ecossistema, proporcionando aos programadores um percurso de crescimento previsível, otimizável e profundamente ligado ao valor para o utilizador.
A Chaguan acredita que, com o desenvolvimento contínuo do ecossistema HarmonyOS, a Jinghong Dongneng continuará, no futuro, a tirar partido das vantagens da sinergia do ecossistema, tornando-se um importante motor para impulsionar a redução de custos e o aumento da eficiência dos desenvolvedores de jogos, bem como para alcançar um crescimento sustentável, injetando um impulso contínuo no desenvolvimento da indústria dos jogos.
原创文章，作者：游茶妹儿，禁止转载：https://youxichaguan.com/pt/archives/213850
