징홍 동능, 게임 개발사가 성장의 ‘한계’를 돌파하도록 돕다

2025년, 게임 업계의 하모니OS 생태계에서의 발전은 눈부신 속도로 진행되고 있으며, 업계의 주목을 받고 있다.

홍몽(HarmonyOS) 측이 공개한 자료에 따르면, 현재 HarmonyOS 5를 탑재한HarmonyOS 6을 탑재한 단말기 수는 이미 3,200만 대를 돌파했으며, 아직 충분히 개척되지 않은 이 트래픽의 블루오션은 게임 업계에 신규 사용자라는 활력을 불어넣었을 뿐만 아니라, 크로스 디바이스 및 전 시나리오에 걸친 상호작용의 장점을 바탕으로 개발자들에게 잠재적 게이머에게 다가갈 수 있는 새로운 길을 열어주었습니다.성장 정체기를 타개해야 하는 게임 업계 종사자들에게 이러한 기회는 당연히 매우 매력적이다.

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그러나 이러한 기회 이면에 숨겨진 더 근본적인 과제는, 개발자들이 어떻게 하모니OS 생태계의 성장 혜택을 진정으로 포착하여 잠재적인 트래픽을 실질적인 상업적 가치로 전환할 수 있을 것인가 하는 점이다.

12월 16일에 개최된 ‘홍몽 생태계 사용자 성장 특별 행사’에서 차관(茶館)은 이 문제에 대한 해답을 찾았습니다. 바로 ‘트래픽 관점’에서 ‘사용자 가치 관점’으로 전환하는 것이 핵심이라는 것이었습니다. 홍몽 생태계의 전 시나리오 스마트 마케팅 플랫폼으로서,‘징홍동능’은 바로 이러한 관점 전환의 핵심 원동력입니다. 플랫폼의 데이터 과학 및 AI 역량을 바탕으로 고가치 사용자를 정밀하게 식별하고 전 생애 주기 운영을 실현하며, 화웨이 앱 스토어, 게임 센터 등 자사 미디어와 협력하여 게임 개발자들을 위해 홍몽 생태계의 성장 잠재력을 열어줄 ‘열쇠’를 마련했습니다.

01

과학적인 운영을 통해 성장에 대한 불안에서 벗어나기

게임 업계가 성장의 ‘난관’에 본격적으로 접어든 현재, 사용자는 가장 희소한 핵심 자원이 되었으며, 사용자 유입을 위한 유료 광고는 여전히 주요 수단으로 남아 있다.

잔혹한 현실은 업계 경쟁이 끊임없이 심화됨에 따라, 개발사들의 사용자 확보 비용이 해마다 치솟고 있다는 점이다. 감마데이터의 통계에 따르면, 2025년 상반기 중국 내 매출 상위 100개 모바일 게임의 사용자 확보 비용은 전년 동기 대비 86.6% 증가했으며, 광고 지출액은 180억 위안을 넘어섰다.특히 캐주얼, SLG 등 인기 장르에서는 사용자 1명당 획득 비용이 연이어 사상 최고치를 경신하고 있으며, 일부 중소 개발팀은 심지어 “매출로 사용자 유치 비용을 충당하기 어려운” 생존 위기에 직면해 있다.

또한 많은 개발자가 정확한 사용자 프로파일링 및 데이터 기여도 분석 능력을 갖추지 못해, 광고 전략은 어쩔 수 없이 ‘무차별적으로 광고를 뿌리는’ 식으로 운에 맡길 수밖에 없습니다.게다가 광고 소재의 창의성이 지나치게 획일화되어 진정한 타겟 사용자에게 도달하지 못하기 때문에, 결국 광고 전환율이 크게 요동치고 ROI가 장기적으로 불안정한 상태를 유지하게 되며, 투자 대비 수익이 전혀 비례하지 않아 ‘돈만 쓰고 수익은 나지 않는’ 상황이 개발자들에게 가장 골치 아픈 문제로 대두되고 있습니다.

또한 많은 팀이 게임 홍보 및 출시 기간 동안 사용자 유입에 자원을 과도하게 집중하는 반면, 이후 성숙기 및 재유치 단계에서의 세밀한 운영은 소홀히 하고 있습니다. 신규 사용자가 게임에 진입한 후, 게임 내 활동 부진 등의 문제로 인해 빠르게 이탈하고, 고가치 유료 사용자들도 장기적인 유지 및 적시 재유치 메커니즘이 부족하여 서서히 떠나고 있습니다.이러한 ‘신규 사용자 유치에만 집중하고 기존 사용자 활성화는 소홀히 하는’ 방식은 개발자들을 ‘유저 유입 – 이탈 – 재유입’이라는 악순환에 빠뜨리고 있습니다. 사용자 LTV(전 생애 주기 총가치)가 ‘천장’에 부딪힌 것도 업계의 고질적인 난제로 자리 잡았습니다.

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징홍동능의 등장은 이러한 업계의 고충에 대해 경험이 아닌 데이터를 기반으로 한 체계적인 해결책을 제시했습니다.

홍몽 생태계의 전 영역 데이터 역량과 대규모 단말기 기반을 바탕으로, 징홍동능은 표준화된 서비스 프로세스와 정밀한 데이터 기여도 분석 능력을 핵심으로 삼아, 예약, 출시, 성숙, 재유치 단계에 이르는 전체 라이프사이클 운영 체계를 구축함으로써, 추적 및 최적화가 가능한 체계적인 솔루션을 마련했습니다.

그 핵심 가치는 홍몽 생태계의 크로스-디바이스 시나리오와 데이터 자산을, 정밀한 행동을 유도할 수 있는 사용자 성장 ‘운영 체제’로 전환하는 데 있습니다. 이는 단순한 도구 조합을 넘어, ‘무차별적 접근’에서 ‘정밀 관리’로 전환하는 성장 방법론으로, 개발자가 사용자 라이프사이클에 대한 예측적 운영을 실현하고 가치를 극대화할 수 있도록 돕는 것을 목표로 합니다.

02

모든 카테고리에 적용 가능한 전 주기 운영 솔루션

징홍동능의 솔루션은 일률적인 방식이 아닙니다. 그 근본적인 논리는 ‘게임별 맞춤형 전략’에 있습니다. 즉, 다양한 장르의 사용자 행동 패턴과 가치 곡선에 따라 차별화된 자원과 전략을 동적으로 구성하는 것입니다. 이는 성장 엔진이 가벼운 캐주얼 게임부터 하드코어 경쟁 게임에 이르기까지 다양한 유형의 게임을 자동으로 식별하고 이에 맞춰 조정함으로써 효율성을 최적화할 수 있음을 의미합니다.

예를 들어 가벼운 캐주얼 게임이나 미니게임의 경우, 게임 방식이 간결하고 사용자의 의사결정 비용이 낮으며 수명이 비교적 짧아, 플레이어들은 즉각적인 재미에 이끌려 빠르게 게임에 참여하지만, 장기적이고 심도 있는 콘텐츠를 통해 일반 사용자를 유지하기는 어렵습니다.따라서 이러한 제품의 경우, 사전 예약 기간과 출시 초기라는 두 가지 황금기를 집중적으로 공략하여 집중적인 트래픽 노출을 통해 방대한 사용자 기반을 빠르게 확보해야만, 단기간 내에 규모의 경제를 형성하고 향후 광고 수익화나 가벼운 인앱 구매를 위한 기반을 다질 수 있습니다.

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인기 있는 캐주얼 게임 몇 가지

이것이 바로 캐주얼 게임 ‘메트로폴리스’가 사전 예약 및 출시 기간 동안 광고를 집중적으로 집행한 이유이기도 합니다. 하지만 효과적인 노출과 빠른 사용자 확보를 실현하려면 단순히 광고 규모만 늘리는 것만으로는 턱없이 부족하며, 더 풍부한 사용자 시나리오와 더 과학적인 광고 도구의 지원이 필요합니다.

예를 들어, ‘징홍동능’은 홍몽 생태계 내의 시스템급 트래픽 시나리오 자원을 충분히 통합하여, 홈 화면에서 왼쪽으로 스와이프하여 나타나는 ‘-1 화면’이나 전체 검색 차트 등 노출도가 높은 진입점을 통해 게임이 방대한 잠재 사용자에게 효율적으로 도달할 수 있도록 지원합니다.사전 예약 단계에 있는 게임 제품의 경우, 플랫폼이 제공하는 ‘원클릭 사전 예약’ 기능을 통해 사용자 전환 장벽을 더욱 낮추고 이탈을 줄일 수 있으며, ‘사전 예약 oCPC 입찰 방식’을 통해 구매 의향이 높은 사용자층을 지능적으로 타겟팅함으로써, 비용을 절감하고 효율을 높이는 동시에 정밀한 고객 유치를 달성할 수 있습니다.

출시 초기, 개발자는 ‘회당 결제 모델’을 활용해 노출도가 높은 광고 위치를 확보함으로써, 고가치 사용자에게 우선적으로 도달하여 출시 초기 폭발적인 사용자 유입을 효율적으로 달성할 수 있습니다. 이러한 기능과 도구의 지원을 받으면, 게임의 사용자 유입 증대와 차트 진입이 자연스럽게 더 적은 노력으로 더 큰 성과를 거둘 수 있습니다.

차관 측에 따르면, 한 인기 게임이 ‘징홍동능’의 지원을 받아 출시 초기 광고 입찰 전략을 정밀하게 수립하고, ‘효과 어시스턴트’ 및 ‘시퀀스 광고’ 등의 기능을 결합하여 게임의 노출 및 전환 효율을 다방면에서 가속화했으며, 결국 출시 당일 노출 횟수가 무려 1억 회에 달했고,신규 가입자 수도 2만 명을 돌파했다.

반면, 게임 방식이 복잡하고 진입 장벽이 더 높은 RPG나 SLG와 같은 하드코어 게임의 경우, 그 상업적 가치는 단기적인 트래픽 급증에서 비롯되는 것이 아니라 핵심 유저들의 장기적인 유료 이용과 지속적인 활동에서 비롯됩니다.따라서 유지율과 수익화가야말로 이러한 게임들이 장기적인 성장을 이룰 수 있는지 여부를 결정하는 핵심이며, 이에 상응하는 성숙기와 재활성화 기간은 최종적인 상업적 가치를 결정하는 중요한 분기점이다.

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인기 있는 베스트셀러 모바일 게임 몇 가지

이러한 유형의 게임이 가진 상업적 잠재력을 최대한 끌어내려면, 성숙기에 접어들었을 때 개발자의 광고 전략은 ‘무차별적인 접근’에서 ‘정밀 타겟팅’으로 전환하여, 수익 창출 가치가 더 높은 핵심 사용자층에 집중해야 합니다.

이에 대해 징홍동능의 ‘ROI 입찰 모델’은 지출 의향이 높은 유저를 정확하게 선별하고, 광고 노출 전략을 동적으로 최적화하여 게임에 실질적인 매출을 창출할 수 있는 핵심 유저에게 광고를 정확하게 전달합니다.이러한 기능은 개발자가 광고 비용을 효과적으로 관리할 수 있도록 돕는 것은 물론, 고가치 사용자를 지속적으로 확보하여 게임의 장기적인 수익 창출을 위한 탄탄한 기반을 마련해 줍니다.

한편, 기존 사용자 재활성화 기간은 기존 사용자 기반을 활성화하고 게임 수명 주기를 연장하는 데 있어 핵심 단계로서, 헤비 유저의 장기적 가치 실현에 직접적인 영향을 미칩니다.이 단계에서 개발자는 젱홍동능(鲸鸿动能)의 강력한 DMP 데이터 플랫폼을 활용하여, 게임을 삭제했거나 장기간 비활성 상태인 고가치 사용자를 정밀하게 타겟팅하고, 홍몽(HarmonyOS) 생태계의 시스템급 시나리오에서 맞춤형 콘텐츠를 푸시하여 사용자와 게임 간의 정서적 유대감을 되살릴 수 있습니다.동시에 정밀한 기여도 분석을 통해 광고 전략을 최적화하여 이탈한 사용자를 효율적으로 재유치하고, 기존 플레이어의 활동도를 높여 게임의 장기적인 상업적 가치를 충분히 실현할 수 있습니다.

특정 SLG 게임을 예로 들면, 이 게임은 징홍동능의 지원을 받아 ‘메인 화면 하단 추천 카드’,브라우저 세로형 숏폼 영상 등 전용 시스템급 리소스를 활용하여 지속적으로 사용자 마음속에 각인시켰습니다. 동시에 지능형 재활성화 알고리즘을 통해 비활성 사용자에게 능동적으로 재활성화 알림을 전송하고, 명절 마케팅 및 할인 프로모션 리소스와 연계하여 비활성 사용자에게 강력하게 어필함으로써, 사용자 재방문율과 다음 날 유지율을 효과적으로 향상시켰습니다.결국, 이러한 종합적인 전략은 해당 게임의 ROI를 200% 향상시키는 데 성공했습니다.

이 사례는 중독성 강한 게임의 경우, 성장의 핵심이 끝없는 신규 사용자 유치에 있는 것이 아니라 기존 사용자 풀의 ‘가치 재발견’에 있음을 보여준다. 징홍동능은 시스템 차원의 접근과 지능형 알고리즘을 통해 운영 활동을 ‘방해’에서 ‘적시 서비스’로 전환함으로써 사용자 가치의 비약을 실현했다.

미니게임, 캐주얼 게임, 하드코어 게임 등 어떤 장르이든, ‘징홍동능’ 플랫폼에서는 게임 라이프사이클의 각 단계에 맞는 효과적인 성장 방안을 찾을 수 있습니다. 전 과정에 걸친 세심한 운영을 통해 게임의 핵심 경쟁력을 다방면으로 향상시켜, 비용과 수고를 동시에 줄여드립니다.

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홍몽 생태계의 더 많은 기회

주목할 점은, 징홍동능이 게임 분야에서 보여준 실천 사례가 “상황을 바탕으로 사용자 의도를 깊이 있게 이해한다”는 논리의 보편성을 입증했다는 것이다.데이터와 AI를 엔진으로 삼은 이 방법론은 금융, 전자상거래 등 더 많은 분야에서 강력한 분야 간 적응력을 보여주고 있다. 이는 이 방법론이 단순한 산업별 솔루션에 그치지 않고, 이전 가능한 ‘기본 성장 모델’을 제공함을 시사한다.

예를 들어 금융 업계에서, Jinghong Dongneng은 “업계 사용자 품질 점수”를 구축하고, 상환, 결제, 이동 등 빈번하게 발생하는 생활 시나리오를 결합하여 정밀한 타겟팅을 실현함으로써, 서비스가 사용자의 일상 여정에 자연스럽게 녹아들도록 했습니다.전자상거래 업계에서는 DPA(동적 상품 광고)와 RTA(실시간 입찰) 기능을 활용하여 각 사용자의 관심사와 선호도, 수요 상황에 맞춰 광고 소재의 표시 형식을 최적화함으로써 전환 효율을 효과적으로 높였습니다. 이러한 다양한 업종에 걸친 성공 사례는 징홍동능의 성장 논리가 폭넓게 적용될 수 있음을 충분히 입증하고 있습니다.

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이러한 다양한 산업 분야의 성공 사례는 ‘징홍 동능’ 성장 논리의 폭넓은 적용 가능성을 입증할 뿐만 아니라, 게임 개발자들이 검증되고 실질적으로 효과적인 성장 체계를 채택하고 있음을 의미합니다. 이 체계가 지속적으로 확장되는 홍몽 생태계의 단말 규모 및 시나리오와 깊이 융합될 때, 이를 통해 가져올 성장의 확실성은 더욱 두드러질 것입니다.

차관(茶館)의 관점에서 볼 때, 이번 ‘홍몽 생태계 사용자 성장 특별 행사’는 개발자들에게 있어 ‘방향 지표’라고 할 수 있다. 게임 업계의 경쟁이 날로 치열해지고 사용자 확보 비용이 치솟고 있는 현재, 이 행사는 핵심적인 고충인 “어떻게 하면 더 낮은 비용으로 사용자를 확보할 수 있을까? 어떻게 하면 사용자를 유지할 수 있을까?어떻게 수익화를 더 효율적으로 할 수 있을까?”라는 핵심 고충을 정확히 짚어냈다.

이번 행사는 업계의 집단적 불안을 해소할 수 있는 교류의 장을 마련했을 뿐만 아니라, 모두에게 명확한 돌파구를 제시했습니다. 강력하게 부상하고 있는 홍몽 생태계는 이미 게임 업계에 완전히 새로운 성장의 기회를 열어주었습니다.

그리고 ‘징홍 동능’은 하모니OS 생태계의 상업적 전망을 열어줄 핵심 관문입니다. 이 솔루션은 게임 개발의 전 주기를 아우르는 솔루션을 통해 생태계 내의 풍부한 자원을 연결함으로써, 개발자들에게 예측 가능하고 최적화할 수 있으며 사용자 가치와 깊이 연계된 성장 경로를 제공합니다.

차관(茶馆)은 홍몽(HarmonyOS) 생태계의 지속적인 발전에 따라, 젱홍동능(鲸鸿动能)이 앞으로도 생태계 시너지 효과를 지속적으로 발휘하여 게임 개발사의 비용 절감과 효율성 제고를 주도하고, 장기적인 성장을 실현하는 중요한 원동력이 되어 게임 산업 발전을 촉진하는 데 지속적인 동력을 불어넣을 것이라고 믿습니다.