Os «anúncios», que os jogadores detestam profundamente, chegaram ao 4.º lugar da tabela de vendas

Normalmente, quando se inserem anúncios num jogo pago, a primeira reação dos jogadores pode ser: «A minha avaliação negativa talvez não seja assim tão má». Mas se um jogo pago for transformado num «anúncio interminável», a reação dos jogadores pode ser um pouco inesperada: «Cala-te e fica com o meu dinheiro».

O recém-lançado «LEGO Batman: O Legado do Cavaleiro das Trevas» é precisamente um desses «casos à parte». É claro que se trata de um jogo, mas, do ponto de vista da lógica comercial, assemelha-se mais a um trailer extralongo produzido em conjunto pela LEGO e pela DC.Este jogo, ou melhor, toda a série de jogos da LEGO, é, na sua essência, uma «publicidade paga» criada com o objetivo de vender blocos de construção LEGO.

O que é curioso é que os jogadores pareceram gostar bastante. Um jogo que exibe constantemente a montagem de peças de Lego, conjuntos de personagens físicos e ativos físicos relacionados com a propriedade intelectual chegou, a certa altura, ao 4.º lugar da tabela de vendas do Steam, com um pico de mais de 33 mil jogadores online em simultâneo.Mesmo com a edição de luxo a ser vendida pelo elevado preço de 398 yuan, ainda foi possível observar que, durante os três dias de acesso antecipado, um grande número de jogadores acorreu em massa ao jogo, que acabou por alcançar uma taxa de avaliação extremamente positiva de 97%.

«LEGO Batman: O Legado do Cavaleiro das Trevas», um jogo desenvolvido pela TT Games e publicado pela Warner Games,com a participação conjunta da DC e da LEGO, é oficialmente definido como um jogo de ação e aventura em mundo aberto, que se centra na história do Batman, desde as suas origens até se tornar uma lenda, misturando e reorganizando momentos clássicos de 86 anos de história provenientes de filmes, séries de televisão, banda desenhada e jogos.O produtor Jonathan Smith define-o como uma celebração de todos os elementos do Batman, enquanto o desenhador Jim Lee salienta que este jogo tentará reunir praticamente todas as facetas importantes do Batman numa única obra.

01

O Cavaleiro das Trevas transforma-se num adolescente com manias de superioridade

Em todo o Universo DC, o Batman, enquanto personagem de referência mais conhecido, tem sido sempre um alvo cobiçado pelas grandes empresas.Se analisarmos obras como «Batman: Arkham Knight» ou «Gotham Knights», a narrativa central desta propriedade intelectual de renome está frequentemente repleta de traumas psicológicos profundos, paisagens urbanas sombrias e opressivas de Gotham, crimes violentos e cruéis, bem como investigações policiais complexas.Este tom frio e sério parece ter destinado o seu público-alvo principal a ficar firmemente restrito aos adolescentes e adultos.Embora, na década de 1960, Adam West tenha interpretado uma versão do Batman repleta de humor, na mente do grande público, o Batman continua a ser aquele Cavaleiro das Trevas que se esconde nas trevas de Gotham.

No entanto, desde o primeiro jogo «LEGO Batman», a LEGO quebrou esse preconceito arraigado. Transformaram as personagens em bonecos de plástico e, através dos diálogos e da expressividade das personagens, transformaram completamente a atmosfera originalmente sombria e cheia de rancor numa atmosfera cómica e leve.Na obra original, a paranóia e o isolamento de Bruce Wayne, resultantes de traumas de infância, foram habilmente transformados, no mundo da LEGO, numa personalidade cativante e cheia de contrastes: narcisista, orgulhosa e com um toque de «syndrome do adolescente».No filme, ele continua a insistir que trabalha sozinho apenas na escuridão, mas faz birras como uma criança quando não consegue comer a lagosta aquecida pelo Alfred. Este humor auto-irónico não só não enfraquece o charme da personagem, como, pelo contrário, através de constantes referências humorísticas, neutraliza o tom sombrio inerente à personagem.

Neste título, o jogo também utiliza referências humorísticas para aliviar o tom originalmente sério da história, e esse sentido de humor característico da série LEGO está presente ao longo de toda a experiência de jogo.Seja através de paródias do enredo original da série, recriações de cenas ou referências aos atores, para os jogadores familiarizados com esta propriedade intelectual, o jogo está repleto de surpresas a cada momento. É por isso que a série «LEGO Batman» se tornou uma série adequada para todas as idades, tanto para jovens como para adultos.

A TT Games apresenta desta vez uma Cidade de Gotham que pode ser explorada livremente, bem como uma Batcaverna personalizável que se expande à medida que o jogo avança. Na série original «LEGO Batman», os jogadores só podiam avançar de acordo com o desenrolar da história, explorando e resolvendo enigmas em cenários específicos da narrativa.Neste jogo, os jogadores já não têm essas limitações, podendo agora planar entre arranha-céus, percorrer a cidade com a arma de gancho, acelerar pelas ruas ao volante de diferentes versões do Batmóvel, bem como realizar ações furtivas, investigar casos e participar em combates corpo a corpo.No que diz respeito ao desenvolvimento geral do enredo, o jogador começa com o jovem Bruce Wayne a seguir o treino da Liga das Sombras e, ao longo da aventura, une forças com Gordon, Robin, Nightwing,Batgirl, Catwoman, Talia e outros, para enfrentar vilões clássicos como o Palhaço, o Pinguim, o Freeze, a Poison Ivy, o Duas-Caras e o Bane.

Poucas horas após o início do jogo, não é difícil perceber que o enredo combina claramente a trilogia «O Cavaleiro das Trevas», de Nolan, o filme «O Novo Batman», de 2022, e outras obras do Batman de diferentes épocas.Logo no início, o jogo faz uma paródia de «O Cavaleiro das Trevas»: a frase que Bruce utilizava como lema no filme original — «Porque é que caímos? Para nos levantarmos novamente» — foi transformada em «Não brinques com aquele poço profundo».

À medida que a história avança e o jogo prossegue, a interface do utilizador e a legibilidade tornam-se mais claras e mais evidentes em comparação com o título anterior.Os objetos do ambiente, montados a partir de diferentes blocos, apresentam agora efeitos sonoros mais nítidos quando destruídos. Especialmente ao montar determinados objetos, aquela sequência de sons «clic-clic», combinada com os blocos que encaixam na perfeição, torna todo o processo fluido e extremamente agradável para quem tem tendência para a obsessão compulsiva.

Neste jogo, cada personagem pode alterar a qualquer momento a sua aparência e esquema de cores no jogo, com estilos que vão desde a banda desenhada até ao cinema e às séries de jogos, abrangendo praticamente todas as versões do Batman que já surgiram, agora em versão LEGO. Os esquemas de cores colecionáveis disponíveis acrescentam novas possibilidades a estes visuais.Cada personagem jogável possui duas ou mais habilidades, e algumas têm ainda passivas especiais. Ao recolher o item «Chip Wayne», o jogador pode melhorar as suas habilidades especiais na bancada de trabalho, sendo que as habilidades de diferentes personagens podem ser combinadas entre si.Além de poderem ser usadas para resolver enigmas, as tranças da Catwoman também podem ser lançadas como se fossem piões, servindo para colidir com inimigos ou blocos.

É importante referir que, graças ao motor Unreal 5, este mundo LEGO apresenta uma textura mais realista do que os títulos anteriores da série. O «LEGO Batman», lançado em 2008, nem sequer apresentava detalhes específicos nos modelos; apenas se percebia que as personagens eram blocos coloridos com volume.Agora, porém, os cenários do jogo já não são ambientes abstratos, parecendo antes construções feitas com peças de LEGO reais. Além disso, quando estas peças de LEGO são colocadas ao lado de elementos de cenário que não são de LEGO, não há qualquer sensação de deslocamento; tudo parece extremamente natural.Durante o jogo, ao ajustar a perspetiva, é possível ver claramente a posição de cada peça e como cada elemento do cenário foi construído na íntegra; as peças do jogo também apresentam numeração e detalhes semelhantes aos dos conjuntos físicos reais.

Para os fãs dos Lego físicos, este jogo é como um catálogo de novidades da Lego.A nova Caverna do Batman inclui muitas áreas personalizáveis, nas quais os jogadores podem organizar à sua vontade os diversos itens decorativos que encontram ou recolhem ao longo do jogo. Por exemplo, uma das áreas de expansão da Caverna do Batman é uma grande zona de exposição que apresenta figuras LEGO de diferentes personagens da série do Batman.Sem dúvida, o design desta Batcaverna atrai constantemente a atenção dos fãs de LEGO e desperta o seu desejo de colecionar; com a representação dos blocos físicos no jogo, a experiência torna-se ainda mais «o que se vê é o que se obtém».

No que diz respeito à jogabilidade, os combates e a ação furtiva podem ser vistos como uma reedição da série «Arkham Knight», da própria Warner. Aquela experiência de combate emocionante, em que se alterna entre diferentes inimigos, está agora numa versão LEGO, mas sem perder a estratégia em tempo real nem a sensação de impacto dos golpes.Já toda a cidade de Gotham, que pode ser explorada livremente, tem o seu protótipo e design baseados, em grande parte, na versão LEGO criada por «Arkham Knight».Desde as missões aleatórias na cidade até ao layout estrutural de toda a cidade, incluindo a jogabilidade de exploração, tudo é praticamente idêntico. No entanto, isto significa também que os jogadores continuam a ser perseguidos pelo Riddler; felizmente, desta vez, os enigmas do Riddler não são tão complicados como no jogo anterior.

Nas avaliações deste jogo, a maioria dos jogadores destacou o tratamento humorístico dado à propriedade intelectual original, bem como a harmonia entre o estilo único da LEGO e o universo do jogo. No entanto, há também muitos jogadores insatisfeitos, cujas críticas negativas se concentram principalmente no desbloqueio de skins, na otimização do jogo e nas limitações do modo cooperativo para dois jogadores.Algumas skins raras e especiais do jogo exigem que os jogadores comprem fisicamente brinquedos LEGO específicos e utilizem o código de resgate incluído na embalagem para as desbloquear. Outras skins obrigam os jogadores a associar a sua conta a plataformas de streaming de terceiros, como a HBO Max, para poderem obter skins específicas com esquemas de cores douradas.Alguns jogadores consideram que, tratando-se de um jogo com pagamento único no valor de várias centenas de yuan, estas skins requintadas deveriam poder ser desbloqueadas exclusivamente através da jogabilidade e das conquistas do próprio jogo.

Por outro lado, embora o jogo ofereça o tradicional modo de dois jogadores no mesmo ecrã da LEGO, bem como a funcionalidade «Jogar à Distância» do Steam, por alguma razão, é necessário que ambos os jogadores utilizem um comando para ativar corretamente o modo de dois jogadores, não sendo suportada a combinação de teclado e comando, o que causa grande inconveniente a muitos jogadores que jogam em rede.O autor deste artigo também detectou este problema ao jogar com um amigo: para que ambos pudessem jogar em simultâneo, só era possível utilizar comandos para ativar o modo multijogador.

Já se passaram exatamente 12 anos desde o lançamento do último título da série, «LEGO Batman», e mesmo «LEGO Super-Vilões» — que, embora se insira no mesmo universo, tem os vilões como protagonistas — já foi lançado há 8 anos.Desde o primeiro jogo para consola da série «LEGO Batman», desenvolvido pela Traveller's Tales em 2008, até ao mais recente «O Legado do Cavaleiro das Trevas», esta série acumulou, sem darmos por isso, uma história de 18 anos.

02

Depois de jogar ao jogo do Lego, ainda tenho de comprar peças de Lego

Do ponto de vista atual, é evidente que a LEGO já domina com grande habilidade a arte de estabelecer parcerias entre os seus jogos e as propriedades intelectuais (IP), o que se deve, em grande parte, à sua longa experiência.Desde 1997, quando o Grupo LEGO começou a colaborar com os principais desenvolvedores, ao longo dos últimos mais de vinte anos, já lançaram, de forma sucessiva, mais de 50 jogos eletrónicos. Mais de metade desses títulos baseiam-se em temas licenciados de propriedades intelectuais (IP) de renome.

Já na sua primeira obra, «Lego Island», os jogos tinham feito da construção criativa com peças de Lego uma das suas principais características. Após tantos anos de evolução tecnológica, esta mecânica de jogo com peças de Lego tem-se mantido sempre no centro dos jogos Lego.

Por exemplo, quando um jogador se depara com um portão que bloqueia o caminho num recanto de Gotham City, pode partir um canhão de Lego ou um obstáculo que tenha por perto; acompanhado por um efeito sonoro nítido, as peças coloridas de Lego tremem no chão após serem destruídas.Em seguida, ao manter o botão premido, o jogador pode ver esses blocos a encaixarem-se novamente e a empilharem-se, formando, em poucos segundos e com perfeita precisão, um novo mecanismo. O mundo do jogo está repleto destes materiais e objetos interativos da LEGO, pelo que as ações do jogador remetem constantemente para a montagem criativa, que constitui o cerne da marca.Mais importante ainda, o jogo está concebido de forma a que o jogador estabeleça naturalmente uma ligação entre a experiência virtual e os produtos reais.

No que diz respeito à representação dos materiais em «LEGO Batman: O Legado do Cavaleiro das Trevas», a equipa de produção procurou reproduzir, através de uma renderização de alta precisão, detalhes físicos característicos da superfície dos brinquedos de plástico reais, tais como marcas de injeção, pequenos riscos e imperfeições de moldagem.A capa do Batman está coberta de pó e, em alguns adereços de cenário, são visíveis os números de referência das peças LEGO, bem como os detalhes físicos dos vários blocos.Enquanto outros jogos procuram materiais realistas para criar uma sensação de imersão mais autêntica, os jogos LEGO procuram realçar as imperfeições dos produtos de plástico para que os objetos virtuais se pareçam mais com aquela caixa de LEGO que os jogadores podem comprar nas prateleiras das lojas.

Ao montar as estruturas de Lego no jogo, o som de «clique» que se ouve quando as peças são encaixadas e os efeitos sonoros específicos de cada material ao desmontá-las reforçam ainda mais a sensação reconfortante durante as fases de montagem e desmontagem.Esta busca deliberada pela textura dos brinquedos LEGO físicos cria uma ilusão maravilhosa nos jogadores enquanto olham para o ecrã, como se estivessem a montar os objetos do jogo com as próprias mãos virtuais. Ao mesmo tempo, elimina a sensação de distanciamento que os jogadores sentem ao passar do mundo virtual para o mundo real, facilitando a ligação emocional com os blocos LEGO físicos.

É claro que os videojogos da LEGO e os blocos físicos não são exatamente iguais. A montagem e desmontagem dos blocos físicos requer trabalho manual, enquanto a montagem nos videojogos geralmente resume-se a premir um botão, pelo que a experiência não é a mesma;Os blocos físicos aproximam-se mais da brincadeira livre, em que os jogadores podem inventar histórias à vontade, mas os videojogos introduzem níveis, objetivos, animações intermédias e enredos pré-definidos, fazendo com que a LEGO passe de um brinquedo livre para um jogo com objetivos bem definidos.

Para os adultos, os blocos de Lego vendidos em lojas físicas são, muitas vezes, produtos descartáveis. A maioria dos adultos, depois de comprar um conjunto de Lego que custa várias centenas ou até milhares de yuan, monta-o com entusiasmo apenas uma vez; depois disso, transforma-se num objeto de coleção estático a ganhar pó na estante.Tomemos como exemplo um conjunto grande como o do Titanic, com mais de 9 000 peças: montá-lo já é, por si só, um trabalho físico árduo. Para os adultos modernos, cujo ritmo de vida é extremamente acelerado, o custo em tempo e energia necessário para desmontar o conjunto e montá-lo uma segunda vez é simplesmente demasiado elevado.

De acordo com reportagens sobre colecionismo de produtos LEGO, entre 1987 e 2015, o preço dos produtos LEGO fora de produção no mercado secundário registou um aumento médio anual de 11%, apresentando um potencial de valorização superior ao de muitos ativos tradicionais.Por exemplo, o capacete de piloto 75274, cujo preço original era de 60 dólares, subiu para 350 dólares no espaço de um ano e meio. Devido a estas características únicas, tanto financeiras como de colecionismo, a Geração Z tornou-se o principal grupo de investidores no colecionismo de Lego. Isto levou a que os brinquedos físicos da Lego se transformassem, em certa medida, em produtos que dependem principalmente da valorização do colecionismo e que proporcionam um valor emocional pontual.

No jogo, o jogador pode destruir, sem qualquer pressão, os objetos já montados e, em seguida, montar rapidamente outro objeto, sem precisar de arrumar a secretária desarrumada, sem se preocupar com a perda de peças e sem ter de ficar a olhar para o manual de instruções durante horas a fio.O jogo transforma a parte mais gratificante dos LEGO físicos — a transição das peças para o resultado final e, a partir daí, para a concretização das funcionalidades imaginadas — numa resposta interativa do tipo «o que se vê é o que se obtém». Por outras palavras, a mecânica central do jogo, vista sob outra perspetiva, consiste em proporcionar ao jogador a experiência de olhar para um monte de peças e, através da sua própria montagem, transformá-las em algo com significado.

Na vida real, o jogador pode comprar uma caixa de blocos de construção, mas, no jogo, o que pode experimentar é o valor narrativo desse produto e os cenários que pode imaginar.

Através dos jogos eletrónicos online, que permitem experimentar a diversão e as formas de brincar com os blocos LEGO de forma imediata, é mais fácil despertar o desejo de compra nos potenciais consumidores das lojas físicas.Na altura em que «LEGO Star Wars: A Lenda de Skywalker» foi lançado, o jogo não só ultrapassou os 5 milhões de exemplares vendidos em 4 meses, como o Grupo LEGO lançou simultaneamente várias séries de blocos físicos da série «Star Wars».As embalagens destes brinquedos físicos apresentavam códigos de resgate; os jogadores só podiam desbloquear as naves espaciais e personagens exclusivas no jogo online após a compra dos blocos físicos. Assim, não só o jogo foi um enorme sucesso de vendas, como também contribuiu para um crescimento de 12% nas vendas globais da LEGO, que ascenderam a cerca de 2 mil milhões de dólares.Desta vez, os brinquedos físicos de «LEGO Batman» também foram lançados em simultâneo e oferecem, da mesma forma, códigos para trocar por skins online; podemos, portanto, esperar que isto resulte num crescimento ainda maior.

03

Da beira da falência até hoje

Nos últimos anos, a posição da Lego no mercado global de brinquedos não pode ser subestimada; em comparação com outras empresas do setor, o desempenho da Lego tem sido particularmente notável. No entanto, nos primeiros anos do século, a Lego também passou por dificuldades de desenvolvimento.A empresa tem vindo a explorar várias vezes três áreas: cinema, videojogos e os parques temáticos LEGO, tendo alguns desses projetos alcançado bons resultados, enquanto outros ainda necessitam de melhorias.

Entre 1994 e 1998, os então dirigentes da Lego viram-se tomados pela ansiedade perante a onda de mudanças constantes na Internet e nos videojogos. Temiam que as crianças do futuro deixassem de gostar de brincar com blocos de construção e passassem o dia a jogar.Impulsionados por esse pânico, a LEGO começou a seguir cegamente as tendências, lançando-se em todas as direções. Expandiram freneticamente a linha de produtos e lançaram cegamente vários projetos diversificados que nada tinham a ver com os blocos de construção (como o Galidor e o Jack Stone, bonecos de montagem com formas bizarras), levando a uma expansão desenfreada do número de novos produtos.Como resultado, ao perder a característica central dos blocos LEGO — a «montagem modular» —, as vendas não só não cresceram como, pelo contrário, levaram a que, em 1998, a empresa registasse o primeiro grande prejuízo da sua história, ao longo de várias décadas de existência.

Em 2003, a Lego enfrentou a crise financeira mais grave da sua história, com um fluxo de caixa negativo grave e dívidas que ascenderam a centenas de milhões de dólares.Nas palavras do novo CEO Jørgen Vig Knudstorp, que assumiu o cargo numa altura crítica e acabou por salvar a Lego, a empresa encontrava-se então numa «plataforma em chamas», prestes a desmoronar-se e a ser vendida a qualquer momento.

Nesse momento crítico, em que estava em jogo a vida ou a morte, surgiu uma tábua de salvação: a «estratégia de aliança de marcas» da Lego e um título marcante que definiu verdadeiramente o tom dos jogos eletrónicos modernos da Lego.

Nesse mesmo ano, o Grupo Lego levou a cabo uma grande onda de despedimentos. Na altura, um grupo de colaboradores-chave abandonou a Lego, que os tinha despedido, e fundou o seu próprio estúdio, que viria a ser o antecessor da TT Games.Graças ao seu conhecimento sobre os blocos de construção e ao seu olho clínico para o mercado dos videojogos, conseguiram obter a licença oficial da LEGO e, em 2005, lançaram o «LEGO Star Wars», que surpreendeu a indústria. Este jogo é uma adaptação da clássica série «LEGO Star Wars».

Apesar de terem sido inicialmente concebidos como jogos para crianças, os videojogos da série «LEGO Star Wars» alcançaram excelentes resultados nas tabelas de vendas de várias regiões na altura. Até 2018, as vendas de «LEGO Star Wars» já tinham ultrapassado os 6,1 milhões de exemplares.O sucesso de «Star Wars» não só tirou completamente a LEGO da beira da falência, como, mais importante ainda, ajudou a empresa a descobrir um modelo de negócio infalível. Trata-se de utilizar uma propriedade intelectual (IP) de qualidade, madura e centrada num enredo, para impulsionar, por sua vez, as vendas tanto de brinquedos como de jogos.Assim, após uma primeira fase de experimentação, estabeleceram esta fórmula de desenvolvimento de jogos adequada à LEGO: IPs cinematográficos combinados com cenários de blocos de construção ao estilo LEGO, intercalados com enredos paródicos, leves e humorísticos, e, por fim, complementados com elementos de coleção e resolução de enigmas de extrema facilidade.

Por exemplo, o jogo derivado de «O Filme LEGO», lançado anteriormente pelo Grupo LEGO em simultâneo com o filme, tinha um enredo totalmente baseado na história do filme e combinava mecânicas de jogo de ação com elementos de coleção e resolução de enigmas.O resultado final foi que o lançamento deste videojogo não só contribuiu para que o filme alcançasse uma receita de bilheteira global de 469 milhões de dólares, como também impulsionou, em certa medida, o crescimento das vendas dos brinquedos LEGO.

Esta fórmula teve um enorme sucesso no mercado dos jogos e, nos vinte anos que se seguiram, esta fórmula infalível foi repetidamente replicada em «Indiana Jones»,«Harry Potter», «Super-heróis da Marvel» e «O Senhor dos Anéis», entre outras séries de super-IPs de renome mundial, gerando lucros astronómicos em todas as ocasiões.

A série «LEGO Batman» que se seguiu,«LEGO Marvel Super-Heróis» até ao mais recente «O Legado do Cavaleiro das Trevas», desde os primeiros blocos pixelizados e rudimentares até aos atuais cenários grandiosos de Gotham construídos com peças de Lego, a TT Games atingiu um nível de aperfeiçoamento industrial na área do desenvolvimento de jogos para uma única plataforma.De acordo com estatísticas do *The Guardian*, as vendas totais dos jogos da série LEGO criados pela empresa já ultrapassaram os 200 milhões de exemplares.O design das personagens, a composição de enredos humorísticos e os quebra-cabeças com blocos nos cenários dos níveis têm sido continuamente otimizados. Esta trajetória sólida de desenvolvimento de jogos para uma única plataforma permite à LEGO converter continuamente estes jogadores em potenciais consumidores de produtos físicos da marca, com um valor médio de compra elevado.

No relatório financeiro da LEGO de 2022, foi referido que os jogos da série LEGO proporcionaram aos consumidores uma melhor experiência de compras online e ampliaram a experiência de montagem dos produtos.De acordo com os dados do relatório financeiro anual de 2025, que o Grupo LEGO acaba de divulgar mundialmente em março de 2026, o ano de 2025 marca precisamente o importante marco do 30.º aniversário dos videojogos LEGO.O diretor executivo do Grupo LEGO, Niels B. Christiansen, afirmou que, no futuro, os blocos LEGO continuarão a ser a sua essência fundamental, desenvolvendo jogos e lançando conjuntos físicos relacionados com a propriedade intelectual (IP) dos jogos. O desenvolvimento de jogos deve-se ao facto de, atualmente, cada vez mais crianças jogarem online; ele considera que a marca precisa de proporcionar, também nesse meio, uma experiência LEGO positiva, segura e divertida.

No último ano, a Lego, graças a uma forte coesão da marca e a formas de brincar digitais sempre inovadoras, alcançou uma receita anual de 83,5 mil milhões de coroas dinamarquesas (o que equivale a cerca de 10 mil milhões de dólares), tendo o seu lucro operacional registado um aumento significativo de 18%, atingindo os 22 mil milhões de coroas dinamarquesas.Enquanto todo o setor global de brinquedos tradicionais se encontra em dificuldades e velhos rivais como a Hasbro e a Mattel enfrentam grandes desafios, a LEGO, graças à sua sólida estratégia digital, mantém-se firmemente no trono do reino dos brinquedos.

Conclusão

Não é de admirar que uma empresa como a Lego recorra a estratégias transmídia para a sua gestão comercial. Se olharmos para o atual ecossistema global do entretenimento, verificamos que, sem exceção, muitos sistemas narrativos transmídia envolvem a comercialização conjunta de produtos derivados, como brinquedos, jogos de mesa e de cartas, bem como modelos físicos. Todos pretendem aumentar o tráfego online para, posteriormente, o monetizar no mundo real.

«LEGO Batman:O Legado do Cavaleiro das Trevas» o que mais nos surpreendeu hoje foi o facto de, num contexto em que todos se mostram cada vez mais exigentes e cautelosos em relação aos jogos para uma única plataforma vendidos ao preço fixo, este título não só ter a capacidade de fazer com que dezenas de milhares de jogadores paguem de bom grado 298 ou mesmo 398 yuan para comprar voluntariamente um «jogo publicitário»; o mais impressionante é que, depois de terminarem o jogo, os jogadores podem ficar tão entusiasmados que vão até às lojas físicas da LEGO para comprar produtos físicos relacionados com o Batman.

No entanto, tudo isto depende também de a experiência do próprio jogo ser suficientemente cativante e completa; caso contrário, os jogadores rapidamente se aperceberão de que entraram numa vitrina com uma apresentação muito bonita. Se se chegar a esse ponto, mesmo o design mais engenhoso poderá vir a revelar-se contraproducente.