La cantidad de chistes relacionados con la agricultura que ha habido este año en la Noche de la Creación Conjunta de «Honor of Kings» daría para hacer un anuario por sí sola.La actuación «1, te entiendo» llevó al escenario un código del juego en el que el «1» significa «recibido, de acuerdo»; la canción «Las cinco líneas» recitó a fondo la valentía solitaria de la línea de confrontación, el cálculo minucioso de la línea de desarrollo, las injusticias de la línea central, el día a día de los apoyadores a la hora de elegir compañeros y el afán de victoria de los junglers.Las mejores jugadas de los jugadores de la KPL, la torre robada por Menglei con Han Xin, e incluso las escuadras de la Tierra, la Luna y Marte del año 2115, se reinterpreten en el programa.
Si ampliamos la perspectiva desde esta noche hacia el pasado, descubriremos que el camino recorrido por «Nong» no ha sido un crecimiento lineal, sino más bien una sucesión de transformaciones inesperadas: de ser un apodo externo con tintes burlones, se transformó en una identidad propia de los jugadores;de jerga y chistes dentro de la comunidad a una mecánica de juego oficial; de la complicidad interactiva en la pantalla a un lenguaje social en la vida real; e incluso de un símbolo de la subcultura del mundo de los videojuegos en China a un recuerdo compartido que los jugadores extranjeros también pueden comprender a la perfección.Cada una de estas transformaciones no ha sido una evolución gradual, sino que, en un momento determinado, ha encontrado de repente un nuevo soporte, un nuevo escenario y un nuevo público, para luego extenderse de forma casi explosiva.
Sin darnos cuenta, «Honor of Kings» se ha convertido en un medio a través del cual los jugadores se conocen y se comprenden entre sí, mientras que la «cultura de los granjeros», surgida entre la comunidad de jugadores, se ha convertido en uno de los vectores de las emociones.
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Lo que el jugador quiere, eso es lo que consigue.
Curiosamente, al principio el término «agricultor» tenía un cierto tono burlón. Sin embargo, a medida que fueron apareciendo expresiones como «dedicarse a la agricultura» o «amigos de la agricultura», los jugadores no solo empezaron a ser llamados «agricultores» por los demás, sino que también se mostraron cada vez más dispuestos a utilizar ese término para referirse a sí mismos.
Hoy me he conectado a «Honor of Kings» para, por así decirlo, «cultivar», y durante las vacaciones de verano incluso hay un «Festival de los cultivadores» exclusivo para los «cultivadores».
Este paso, aunque a simple vista parezca solo un sutil cambio en la forma de referirse a ellos, supone en realidad la primera ruptura clave de la cultura «Nong»: ha dado lugar a una inversión a nivel identitario, pasando de ser una etiqueta objeto de burlas externas a convertirse en un identificador propio que los propios jugadores asumen de forma activa. La importancia de esta inversión radica en que implica que «Nong» se ha convertido en un código grupal que transmite un sentido de pertenencia.Cuando estás dispuesto a utilizar esta palabra para referirte a ti mismo, ya has completado el salto identitario de «recién llegado» a «algo que solo nosotros entendemos». Y es precisamente esta ruptura identitaria la que sentó las bases para toda la difusión posterior: un grupo debe tener primero su propio «código secreto» para poder desarrollar su propio lenguaje, sus propios rituales y su propia cultura.
Entonces, surge la pregunta: ¿por qué este chiste, que en su día tenía un tono autoirónico, ha ido evolucionando poco a poco hasta convertirse en una cultura de jugadores que perdura en el tiempo?
En mi opinión, además de que los responsables del juego entiendan a los jugadores y sepan captar las referencias, lo más importante es la lógica que rige la gestión continua de «Honor of Kings»: la cultura surge de la participación de los jugadores; los responsables no imponen definiciones, sino que escuchan, captan el mensaje y ofrecen nuevos contenidos, escenarios y comentarios, de modo que los jugadores vean que se responde a sus expresiones y ambas partes sigan creando juntas y obteniendo beneficios mutuos.
Este ciclo no es complicado en teoría, pero lo difícil es mantenerlo en funcionamiento de forma continuada en un juego que lleva años en funcionamiento.
Desde el punto de vista de la cultura de los jugadores, quizá la tarea más importante de los responsables no sea precisamente explicar con claridad qué significa «agricultor», sino dar a aquellos que se autodenominan «agricultores» y a quienes les gusta bromear sobre el juego más motivos para reunirse.
El modo de juego «Granja del Rey», lanzado este año, es precisamente un ejemplo perfecto.
Como es bien sabido, los jugadores de «Honor of Kings» llevan mucho tiempo pidiendo poder «cultivar la tierra». Así que, en abril de este año, los desarrolladores decidieron lanzar el modo «Honor of Kings Farm», que podría describirse como «una granja añadida a la gran cantidad de chistes sobre la agricultura», para que los jugadores experimentaran de primera mano la diversión de trabajar la tierra.
A través de diversas mutaciones, los cultivos pueden convertirse en los «héroes favoritos» de los jugadores. Los creadores han diseñado una gran cantidad de «verduras miméticas» basadas en juegos de palabras, como la «verdura Jiwen», la «piña Marco», la «baya Lan» y el «pimiento Angela», entre otras.
Hubo un jugador con una suerte increíble que consiguió cultivar una «Daji del Cielo Estrellado» de 840 a la primera y lo presumió a lo grande en las redes sociales. También hubo jugadores que dejaron comentarios con lágrimas en los ojos: «Todo el mundo tiene su propia cosecha de 840, ¡excepto yo! King of Glory, al final has defraudado a este viejo granjero».
Las situaciones sociales que surgen de ello también divierten mucho a los jugadores. Además de presumir de los héroes favoritos que han cultivado, los carteles de la granja también se han convertido en un motivo de diversión: hay jugadores que indican que su huerto «ya ha sido tratado con pesticidas»; otros se burlan diciendo «¿Has venido con las manos vacías?» o ««¿Te basta, chico? Si no, llévate también la tierra»; y otros han jugado con el meme del renacimiento: «Renacimiento: cultivo verduras en King’s Farm».
Por supuesto, como «especialidad tradicional» de Tencent, «robar verduras» se ha convertido sin duda en una actividad de la que los jugadores hablan con entusiasmo. Según los datos oficiales, en «King’s Farm» se siembran más de 600 millones de veces al día y se roban 380 millones de veces al día.
Además, fuera de línea, la organización se ha asociado con marcas como McDonald's, JD Qixian y Bawang Chaji para que los jugadores puedan canjear las cajas de regalo que obtienen al cultivar verduras en línea por premios físicos, logrando así que «quien siembra patatas, cosecha patatas», «quien siembra taro, cosecha taro» y «quien siembra té, cosecha té».
«King's Farm» ha transformado la palabra «agricultura», que antes era un mero símbolo lingüístico, en un sistema de comportamientos que se puede manejar, experimentar y compartir. Los jugadores ya no se limitan a decir «me voy a cultivar la tierra», sino que realmente abren el juego, acceden a la interfaz de la granja y completan un ciclo cerrado de comportamientos que abarca desde el cultivo hasta la mutación, pasando por el robo de verduras y el alardeo de los logros.
La esencia de esta transformación radica en el paso de «hablar» a «actuar»: cuando una cultura pasa del plano del discurso al de la acción, su capacidad de fijación y su poder de difusión experimentan un salto cualitativo, ya que las acciones se convierten en hábitos con mayor facilidad que las palabras, y los hábitos son más difíciles de olvidar que las bromas.
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1. Entiendo lo que quieres decir.
Si bien las referencias y los chistes mencionados anteriormente ya se han convertido en «lo habitual», el carnaval de este año supone una muestra concentrada de cómo la cultura «nong» traspasa la pantalla para llegar a la realidad.
Durante los dos días que duró el evento, el recinto acogió a más de 50 000 jugadores, lo que lo convirtió directamente en un «gran centro de intercambio amistoso sobre agricultura».
Algunos jugadores que estaban en el recinto del carnaval se encontraron por sorpresa con que los diseñadores de «Honor of Kings» tenían un puesto vendiendo protectores de pantalla, con el pretexto de ofrecer una «optimización personalizada de la sensación al tocar la pantalla»; y, la verdad, una vez colocados, parecía que subir de rango resultaba mucho más fluido.
Otros jugadores fueron testigos del «momento histórico» en el que Menglei y Mingdao Siming posaron juntos para una foto, lo que también sirvió para retomar uno de sus chistes clásicos.
En el recinto del carnaval presencial, podrás ver a un grupo de héroes de «Honor of Kings» disfrazados con trajes negros, convertidos en «guardias de seguridad», que, sin ningún tipo de presión, demuestran lo que es la «línea de confrontación».
También se podía ver a un montón de cosplayers disfrazados de héroes desfilando por las calles, saludando e interactuando con los jugadores bajo la luz del atardecer. En ese momento, parecía como si el lenguaje común de los «grinders» del juego se hubiera hecho realidad.
Por su parte, en la «Facultad Agrícola de los Reyes», además de un gran espectáculo de cosplay, los jugadores recibieron una carta de admisión en la que figuraban mensajes de ánimo de cada uno de los héroes. En línea se autodenominaban «agricultores», y en la vida real ya cuentan con una facultad agrícola; los «amigos agricultores», que antes se bromeaban entre sí en la comunidad, ahora pueden crear nuevos recuerdos juntos en el evento de celebración del aniversario.
Y en la «Noche de la Creación Conjunta» de esa misma noche, las acciones, los recuerdos y las experiencias compartidas —que solo los «agricultores» pueden entender— creadas por los jugadores también subieron al escenario oficial.Desde el décimo aniversario de la «torre robada» de Menglei hasta la reinterpretación de «competidores, no os quedéis quietos», los jugadores convirtieron los chistes que antes circulaban entre la comunidad de jugadores en actuaciones que se podían ver directamente sobre el escenario.
Las bromas sobre «el gran líder y sus 11 pequeños líderes», los comentarios de Yang Mi sobre el grupo masculino de la KPL, así como las imitaciones de Jiuwei a Mileidi y de Qiancheng a Baili Shouyue, entre otros momentos, proporcionaron un entretenimiento adicional a los espectadores familiarizados con el mundo de los deportes electrónicos.Desde la jerga de la comunidad hasta las mecánicas de juego y los espectáculos en el escenario, los medios que transmiten la «cultura de los gamers» no dejan de evolucionar, pero su esencia sigue siendo la misma: un grupo de personas que, mediante un código que solo ellos entienden, se reafirman en que «somos de los mismos».
Esto significa que la «cultura agrícola» ha comenzado, de forma sutil y progresiva, su tercera fase de transformación: el espacio. Las dos primeras fases —la inversión de identidades y la creación de comportamientos— tuvieron lugar en el espacio digital, mientras que el carnaval y la noche de creación conjunta trasladaron la cultura agrícola del ámbito online al offline, convirtiéndola en una experiencia presencial que se puede compartir cara a cara.
En la fórmula «1+1» de la celebración del aniversario, los jugadores aportan un «1» y la organización oficial responde con otro «1», y la suma de ambos supera el significado que tendrían por separado.No se trata de un «cariño unidireccional de los responsables hacia los aficionados», ni de una «iniciativa puramente espontánea de los jugadores», sino de una compenetración bidireccional forjada a lo largo del tiempo. Esta compenetración se ha convertido en sí misma en un activo relacional irreplicable: no se ha construido a partir de un único evento, sino que se ha ido acumulando poco a poco a través de innumerables conversaciones cotidianas.
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El mundo es un enorme «Honor of Kings».
Según la percepción general, la cultura de los videojuegos suele surgir y difundirse dentro de sus propios círculos de seguidores. En ocasiones, cuando un meme o un suceso alcanza cierta popularidad, lo denominamos «romper el círculo», pero muchas de estas tendencias son fenómenos efímeros que, tras un auge inicial, se van desvaneciendo poco a poco.
Sin embargo, si echamos la vista atrás a los más de diez años de historia de «Honor of Kings», la «cultura de los granjeros», surgida de la propia comunidad de jugadores, ha demostrado una vitalidad y un poder de difusión que no han decaído con el paso del tiempo. Esta cultura no solo refleja el carácter distintivo de la propiedad intelectual del juego, sino que también se ha convertido poco a poco en un lenguaje común que muchos jugadores utilizan para comprender y expresar su vida real.
Pero la característica más sorprendente de la cultura «Nong» es que, sin que se haya impulsado de forma deliberada, ha llevado a cabo de manera natural su cuarta fisión: se ha desbordado del mundo de los videojuegos y se ha infiltrado en todos los rincones de la vida cotidiana.No se trata de una campaña de marca planificada, sino de una penetración cultural espontánea: cuando un grupo lo suficientemente grande cuenta con un sistema lingüístico compartido, ese lenguaje se lleva inevitablemente a todos los lugares a los que acuden.
Con motivo de la celebración del aniversario, se lanzó una nueva actividad de entretenimiento llamada «Batalla de la resonancia». La habilidad de Doria para abrir el micrófono requiere que los jugadores canten «la-la-la»: cuanto más alto sea el volumen, mayor será el daño infligido, y además se aplica el principio de «compartir la misma frecuencia». Así, en Internet no tardaron en aparecer todo tipo de vídeos «vergonzosos»: algunos cantaban desafinados durante toda la canción, otros daban el máximo en el daño infligido y otros incluso se enzarzaban en duetos durante la batalla.
El reciente incidente en el que Yu Rongxian, un repartidor de comida de Qinghai que se hizo muy popular hace poco, se enfrentó con astucia a un hombre armado con un cuchillo, ha despertado en muchos jugadores asociaciones con el héroe Sun Ce del juego «Honor of Kings». A medida que los usuarios de la sección de comentarios, de forma espontánea, relacionaban esta acción con la habilidad definitiva de Sun Ce, el apodo «Sun Ce del servidor nacional» también se ha puesto de moda.
A continuación, los responsables de «Honor of Kings» lanzaron inmediatamente una búsqueda en toda la red para localizar a este repartidor de comida a domicilio que había actuado con valentía y obsequiarle con el conjunto completo de skins de Sun Ce. Posteriormente, también se lanzaron en el juego un marco de perfil y frases de voz para repartidores de comida a domicilio, que recibieron una acogida muy positiva.
De hecho, más allá de los acontecimientos sociales, la cultura «Nong» se ha infiltrado en todos los aspectos de la vida cotidiana. Basta con echar un vistazo a las redes sociales y a los vídeos cortos para descubrir una gran cantidad de «momentos cotidianos» de la cultura «Nong» compartidos por los usuarios.
Por ejemplo, un jugador se topó por casualidad en la vida real con un local llamado «Pollo asado de Honor of Kings», que no solo hacía un guiño perfecto al meme rural del «pollo asado exclusivo de Marco», sino que, además, los propietarios iban directamente disfrazados de héroes de Honor of Kings.
También hay quien, al ver el arco conmemorativo «Shaosiyuan» en la ciudad antigua de Chaozhou, ha comentado que se ha abusado del juego «Wangzhe». En la sección de comentarios no han tardado en retomar el tema: en la estación de metro está «Haiyue», en la calle hay una «tienda de conveniencia Yuange» y, para comer, está «Lu Ban Kuaichuan».
Gente en la calle que imita las habilidades características de los héroes de «Honor of Kings», una temporada de graduaciones especial en los colegios inspirada en «Honor of Kings» y bodas en las que los novios lucen disfraces de su héroe favorito.
De este modo, «tú eres granjero, yo soy granjero» se ha convertido en una encarnación tangible. No es de extrañar que los jugadores suelen comentar con emoción: «Da la sensación de que este mundo es un enorme Honor of Kings».
Conclusión
Nadie sabe dónde se producirá la próxima transformación de «Nong». Quizá sea un programa de entretenimiento, quizá una miniserie, quizá algo nuevo que hoy nadie puede prever. Al fin y al cabo, en una cultura en la que los jugadores se autodenominan de buen grado «veteranos de Nong», su imaginación nunca ha sido definida por nadie.
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