Para a maioria das equipas de desenvolvimento de jogos de sucesso, em vez de se expandirem cegamente por vários setores e dispersarem os seus esforços, parecem preferir concentrar os recursos num único segmento, aprofundando continuamente o seu trabalho, e consolidar a sua posição no mercado através do lançamento sucessivo de produtos de grande sucesso, estabelecendo assim uma vantagem competitiva sólida nesse segmento específico.
Entre estas empresas, destaca-se a DianDian Interactive, que, graças aos dois grandes sucessos «Infinite Winter» e «Bengbeng Kingdom», tem vindo a bater continuamente recordes de receitas, mantendo-se firmemente na liderança do segmento global de jogos casuais de estratégia (SLG);ou ainda a Lemon Microfun, que há vários anos se dedica à mecânica de combinação e, graças a vários jogos de combinação de dois elementos maduros e aperfeiçoados ao longo de várias iterações, ocupou firmemente uma posição central no segmento global de jogos de combinação, graças à sua qualidade estável e ao seu sistema de comercialização maduro.
Atualmente, a Shiyue Network, sediada em Guangzhou, parece estar também a expandir-se com uma abordagem semelhante.
Em meados do ano passado, a Shiyue Network lançou o jogo «Eternal Blue Planet», que surgiu de forma fulminante. Ao combinar profundamente os elementos centrais de duas modalidades populares — «Targeted Like» e «LD Like» —, o jogo conquistou rapidamente o mercado graças a uma experiência diferenciada, tendo alcançado um grande número de downloads e receitas impressionantes logo após o lançamento.De acordo com dados da DianDian, desde o seu lançamento até ao momento, apenas na plataforma iOS, a receita acumulada do jogo já ultrapassou a marca dos 400 milhões, tornando-se, sem dúvida, a revelação do ano passado no segmento dos jogos casuais de defesa de torre.
Agora que «O Planeta Azul Eterno» se consolidou no mercado, a Shiyue Network aproveita o momento para lançar um novo jogo, «A Guarda dos Sonhos», novamente centrado na mecânica principal «Targeted Like».Isto suscita inevitavelmente a curiosidade: que aspetos únicos terá este novo jogo em comparação com o anterior? Será que, com a mesma fórmula de jogo, será possível repetir o sucesso anterior?
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Reduzir o conteúdo, ampliar a estratégia
Apesar de se tratar de mais uma tentativa no mesmo género, a Shiyue Network, ao desenvolver «Dream Guardians», não copiou integralmente a mecânica de jogo do título anterior.Se «O Planeta Azul Eterno» é uma «sintese» das mecânicas de jogo mais populares, então «A Guarda dos Sonhos» assemelha-se mais a uma versão simplificada, centrada em pistas do tipo «alvo».
O jogo abandonou completamente os mecanismos de invocação aleatória e fusão de personagens do título anterior, optando por uma abordagem mais pura, com uma formação fixa de heróis e um sistema de reforço direcionado. Antes de entrar numa fase, o jogador pode selecionar e combinar os Espíritos dos Sonhos (heróis) disponíveis na lista para formar uma equipa de cinco membros pronta para entrar em campo.
Nas batalhas no modo multijogador, à medida que a experiência vai acumulando, são ativadas várias opções de «Roguelike»; basta ao jogador ajustar a ordem de entrada em campo das personagens, bem como as combinações de talentos e habilidades, através das suas escolhas, para criar um estilo de combate definido e controlar a intensidade global do dano infligido.
Para além das opções habituais de evolução do «Roguelike», o jogo inclui ainda um sistema de acessórios de habilidades. Durante as partidas, são distribuídos aleatoriamente acessórios com funções diversas: alguns aumentam a velocidade de ataque dos heróis, outros aumentam o dano das habilidades e outros ainda aumentam o número de ricochetes, entre outros.Depois de os recolher, os jogadores podem atribuí-los livremente aos heróis correspondentes e, através da combinação e substituição de diferentes acessórios, criar de forma flexível diferentes estilos de jogo, como o de velocidade de ataque, o de fragmentação ou o de dano explosivo.
No entanto, quando se enfrenta um chefe de elevada dificuldade, a combinação de estilos de jogo, por si só, não é de todo suficiente; a compatibilidade das características dos heróis é igualmente fundamental para a vitória.
Todas as criaturas oníricas estão divididas em várias classes, tais como guerreiro, mago, arqueiro, suporte, controlador e especialista em veneno, entre outras. Para maximizar a eficiência de dano e superar com sucesso as fases com inimigos poderosos, o jogador deve selecionar heróis da classe adequada aos pontos fracos do chefe e combinar isso com um sistema de estratégias baseado em acessórios e habilidades.
De um modo geral, o design de jogabilidade de «Dream Guardians» reduziu significativamente a aleatoriedade presente no título anterior, aumentando ainda mais o peso das decisões estratégicas; o resultado das batalhas depende agora, em maior medida, da disposição das tropas antes do combate e da combinação de habilidades.A imersão na disposição das tropas, aliada à sensação de satisfação de eliminar monstros que enchem o ecrã, alcança uma fusão perfeita entre a profundidade estratégica e uma experiência emocionante e libertadora, tornando o jogo ainda mais viciante.
Além disso, em comparação com o título anterior, o ritmo de jogo ágil e direto, as trajetórias de evolução mais claras e a maior facilidade de aprendizagem permitem que um maior número de jogadores ocasionais se integrem rapidamente e desfrutem de uma experiência agradável.
É claro que, para avançar mais nas fases da história, além das combinações e da construção de baralhos durante as partidas, o progresso no desenvolvimento fora das partidas desempenha um papel decisivo. O sistema de desenvolvimento do jogo divide-se principalmente em duas partes: o capitão e os espíritos dos sonhos.
O Capitão, na qualidade de protagonista central do jogo, participa por predefinição em todas as partidas, possui uma capacidade de dano estável e beneficia de um bónus de atributos adicional contra os Espíritos dos Sonhos, mas não pode equipar acessórios de habilidades.
Os jogadores podem desenvolver o capitão em várias vertentes, como equipamento, runas e armas, melhorando assim as suas estatísticas de forma abrangente e proporcionando uma base de poder de combate estável para toda a batalha.
O Espírito dos Sonhos continua a ser a principal fonte de dano da equipa. Os jogadores podem recrutar novos Espíritos dos Sonhos através do «Recrutamento dos Sonhos» e utilizá-los para os melhorar, gastando recursos como Fragmentos de Espírito dos Sonhos e Bebidas Superpoderosas; quando o nível do herói atingir os requisitos especificados, é ainda possível desbloquear novas habilidades ainda mais poderosas.
Além disso, o jogo disponibiliza várias skins para os heróis; ao ativar uma skin, é possível obter bónus de atributos, o que aumenta ainda mais a capacidade de combate.
Quando os jogadores não têm poder de combate suficiente e têm dificuldade em avançar nas fases, aumentar o nível de desenvolvimento das personagens é a forma mais direta de ultrapassar o impasse. Neste processo, os diamantes, que podem ser trocados por recursos essenciais como chaves de recrutamento e bebidas energéticas, tornam-se naturalmente o elemento central do modelo de monetização do jogo.
Desta forma, a equipa de desenvolvimento pode, através de um controlo preciso dos valores das fases, incentivar os jogadores a efetuarem ativamente a conversão de pagamentos.
Para além da história principal, os jogadores também podem participar em combates PVP (Player versus Player), onde se enfrentam noutras partidas para testar as suas formações e estratégias de combate, com o objetivo de alcançar classificações mais elevadas e ganhar recompensas de nível; podem ainda convidar amigos para formar equipas e participar na «Crucero do Reino dos Sonhos», desafiando fases de maior dificuldade através da cooperação a dois e desfrutando da diversão de superar os desafios em equipa.
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Avançar de forma firme e decidida, concentrando os esforços
Depois de aperfeiçoar a mecânica de jogo principal e o modelo de comercialização, o «Dream Guardians», com o objetivo de ganhar rapidamente visibilidade no mercado, adotou, na fase de lançamento, uma estratégia de aquisição concentrada de utilizadores e de publicidade intensiva.
De acordo com dados da App Growing, no dia 17 de março, data do lançamento do jogo, o número de anúncios veiculados ultrapassou os 10 000; no dia 21 de março, um dia após o lançamento da nova versão, esse número voltou a atingir um pico de 20 000. Até 31 de março, o total de anúncios veiculados pelo projeto já ultrapassava os 70 000, com um valor estimado de investimento superior a 37 milhões de yuan.
Dados de divulgação de «Dream Guardians», fonte da imagem: App Growing
A sua criatividade de sucesso gira principalmente em torno de duas vertentes: apresentações ao vivo com pessoas reais e encenações narrativas. Os vídeos com apresentadores reais contam com a expressão vívida e cativante destes, que explicam de forma intuitiva os pontos-chave da jogabilidade, ao mesmo tempo que comunicam claramente os generosos benefícios, captando rapidamente a atenção dos jogadores.
Materiais de aquisição de utilizadores para «Dream Guardians», fonte da imagem: App Growing
Por sua vez, a narrativa, através de um enredo marcado por conflitos intensos, visualiza a sensação de satisfação de eliminar monstros em todo o ecrã e a diversão da combinação de estratégias, atraindo com precisão o público-alvo que aprecia jogos de ação com um toque de estratégia.
Materiais de aquisição de utilizadores para «Dream Guardians», fonte da imagem: App Growing
O jogo convidou ainda o famoso comediante Fu Hang para ser o seu embaixador, aproveitando a sua popularidade junto do público e o seu estilo descontraído e humorístico para ultrapassar os limites do seu público-alvo e alcançar um público mais vasto de jogadores casuais.
Para além das campanhas publicitárias habituais, o «Dream Guardians» também criou, no próprio jogo, diversas atividades com prémios físicos. Por exemplo, basta aos jogadores completarem as missões correspondentes e reunirem o puzzle especificado durante o período da atividade para poderem trocar diretamente por prémios em caixas surpresa.
Além disso, na modalidade «Estação de Abastecimento Dimensional», o jogo oferece aos jogadores a oportunidade de participar num sorteio diário gratuito; basta iniciar sessão diariamente para participar uma vez, sendo que o prémio inclui notas de ouro, máscaras personalizadas e muitos outros prémios físicos.
Já existem casos de mercado que comprovam que, em comparação com os diversos itens virtuais, as recompensas tangíveis e reais são mais eficazes para aumentar a atividade dos utilizadores e a retenção a longo prazo. Anteriormente, o jogo «My Garden World» conseguiu destacar-se entre produtos semelhantes graças à sua abordagem operacional inovadora de «ganhar flores reais ao jogar».
Ao plantarem flores no jogo, os jogadores podem receber aleatoriamente «cartões com flores», que podem ser trocados por ramos de flores reais. Graças a esta mecânica de jogo que se enquadra na temática do próprio jogo e que proporciona uma forte sensação de participação e gerou grande interesse, este jogo acabou por alcançar os primeiros lugares nas tabelas de vendas das principais plataformas.
Atualmente, «Dream Guardians» também segue esta linha de pensamento, combinando profundamente os benefícios tangíveis com a jogabilidade diária e os objetivos de desenvolvimento; por um lado, reduzindo as barreiras à participação nas atividades e, por outro, aumentando o apelo das recompensas,estimulando continuamente o entusiasmo dos jogadores pela participação. Aproveitando a repercussão do evento, ajuda o produto a angariar clientes de forma eficiente e a consolidar a retenção no competitivo segmento dos jogos de estratégia leve do tipo «mowing game».
Graças a uma jogabilidade sólida e a uma estratégia de marketing precisa e de grande impacto, «Dream Guardians» alcançou o primeiro lugar na tabela de aplicações gratuitas da iOS logo no dia do seu lançamento, tendo também subido de forma constante na tabela de vendas, chegando até agora ao 24.º lugar na tabela de vendas da iOS.
Além disso, de acordo com as estatísticas da DianDian Data, durante o período de meia lua entre o lançamento do jogo e 29 de março, o número acumulado de downloads apenas na plataforma iOS atingiu os 3,6 milhões, tendo a receita ultrapassado os 13 milhões de yuan, o que representa um desempenho muito notável no segmento dos jogos de estratégia leve do tipo «matança em massa».
Resultados financeiros de «Dream Guardians», fonte da imagem: DianDian Data
Em agosto de 2023, a Da Meng Long Tu lançou «No Centro do Alvo», revelando ao setor o potencial da jogabilidade que combina a defesa de torre unidirecional em ecrã vertical com a construção aleatória de defesas durante a partida, o que deu oficialmente início à tendência «ao estilo do No Centro do Alvo».Posteriormente, uma série de produtos, como «Shoot the Zombies», tornaram-se sucessos, conquistando rapidamente popularidade nos mercados nacionais e internacionais graças à sua facilidade de aprendizagem e à sensação de satisfação intensa que proporcionam. No entanto, com o aumento constante do número de participantes, o setor entrou rapidamente num estado de grave homogeneização e numa competição acirrada pela conquista de tráfego.
Quem diria que, mesmo num ambiente tão concorrido e competitivo, a Shiyue Network conseguisse alcançar avanços sucessivos, lançando vários produtos que combinaram popularidade e boa reputação.Isto confirma também uma lógica fundamental: por mais concorrido que seja o setor, desde que se insista na inovação em termos de dinâmica de jogo, na diferenciação operacional e na comercialização minuciosa, haverá sempre a oportunidade de conquistar o próprio espaço no mercado.
Voltando ao jogo «Dream Guardians», este encontra-se ainda numa fase inicial após o seu lançamento.Com as atualizações contínuas das versões, a otimização constante das estratégias de aquisição de utilizadores e a implementação gradual de conteúdos de operação a longo prazo, espera-se que o jogo consiga alargar ainda mais a sua base de utilizadores, melhorar o desempenho comercial e consolidar de forma sustentada a vantagem competitiva e a posição de mercado da Shiyue Network no segmento dos jogos casuais de estratégia leve.
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