베스트셀러 차트 TOP 10에 오른, 7년 차 여성 대상 게임과 그 의미

8월 5일, 《샤오야오난난》이 7주년 업데이트를 맞이했으며, 출시된 지 7년이 된 이 게임은 당일 iOS 매출 차트 TOP 10에 단숨에 진입했다. 이튿날, “빛을 쫓아 꽃 정원으로·샤오야오난난 7주년 아트 전시회”가 공식적으로 개막했다.

7년, 한 의상 갈아입기 게임이 어떻게 오랜 시간이 지나도 여전히 신선함을 유지할 수 있었을까? 그 해답은 아마도 이 미술 전시회에 숨겨져 있을지도 모른다.

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7년에 걸친 정원에서의 약속

《샤오야오 난난》 오프라인 전시회는 선전 해상세계 문화예술센터에 자리 잡고 있으며, 전시관은 바다를 마주하고 있어 해안선을 따라 여유롭게 산책하는 사람들을 자주 볼 수 있다.

8월 6일부터 8월 12일까지, 전시관 안팎에는 또 다른 사람들이 모여들었습니다.그들은 게임 내에서 일찍부터 참가 신청을 했고, 어떤 이들은 천 리나 떨어진 곳에서 고속철을 타고 일부러 찾아왔으며, 같은 도시에 살면서도 지하철을 48정거장이나 타고 전시관에 도착한 이들도 있었다. 또 어떤 이들은 이 꽃바다와의 약속을 지키기 위해 특별히 휴가를 내기도 했다.

전시관에 다가가자마자, 입구에 분홍색 긴 머리를 한 ‘난난’ 전시 포스터가 세워져 있었고, 햇살이 나뭇가지 사이로 비쳐 포스터에 내려앉자, 게이머가 아닌 많은 관광객들도 그녀를 보고는 발걸음을 멈추는 것을 볼 수 있었다.입구 검표소에서는 포스터가 30제곱미터 크기의 거대한 형태로 변해 있었고, 인파와 애정이 이곳에 모여들었다. 많은 사람들이 티켓을 확인받기 위해 줄을 서는 동안 이미 휴대폰을 들어, 이 순간을 서둘러 기록하고 있었다.

이것은 7년 동안 쌓아온 애정입니다.2019년, 《샤오야오 난난》이 오픈 베타 서비스를 시작했는데, 이는 디에즈지 난난 시리즈의 네 번째 작품입니다. 어떤 이들은 난난의 다른 시리즈 IP를 통해 자연스럽게 이 게임에 빠져들었고, 어떤 이들은 《샤오야오 난난》을 통해 그 분홍 머리 소녀를 처음 알게 되었습니다. 플레이어 아야네는 다섯, 여섯 살 때부터 난난을 알고 지냈습니다.

그해 크리스마스, 부모님은 크리스마스 트리 아래에 ‘난난’ 의상 교체 카드 한 상자를 놓아두셨다. 아무것도 모르는 나이였던 그녀는 그저 그 예쁜 분홍 머리 소녀만 기억에 남았다. 몇 년 후, 친구의 추천으로 그녀는 본격적으로 《반짝이는 난난》에 빠져들게 되었고, 비로소 그 어린 시절의 순간을 떠올리게 되었다.

서비스 시작과 동시에 게임을 시작한 플레이어 ‘인펑’도 마찬가지다. 그녀는 예전에 《미라클 난난》을 플레이하며 난난을 좋아하게 되었고, 《샤오야오 난난》을 보자마자 단번에 매료되었다. 3D 그래픽, 제스처 댄스, 정교한 의상들이 그녀를 이 게임의 매력에 빠지게 했다. 《샤오야오 난난》과 함께한 지 벌써 7년이 지났다.

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온라인: 7년간의 서사를 통해 오래된 게임에 새로운 생명을 불어넣다

전시회 개막 바로 전날, 《샤오야오 난난》의 7주년 대규모 업데이트가 진행되었고, 출시된 지 7년이 된 이 게임은 순식간에 iOS 매출 순위 TOP 10에 올랐습니다.

“빛을 쫓아 꽃 정원으로” 메인 스토리가 업데이트되었습니다.평행 세계의 난난 역시 기적 대륙을 지키기 위해 필사적으로 분투했으나, 결국 세계의 붕괴를 막지는 못했습니다. 재앙이 터지는 결정적인 순간, 그녀에게 가장 가까운 친구인 대묘가 시공간 균열에 휩쓸려 사라졌고, 그녀가 직접 꿰맨 작은 망토마저 산산조각이 나버렸습니다.수차례 좌절을 겪고 정신적 버팀목을 잃은 애니 누누는 긴 세월 동안 황량한 정원에 홀로 갇혀 스스로를 소진하며 끝없는 윤회를 거듭하다가, 결국 냉담하고 고독한 수호신상으로 변해버렸다.

이 이야기는 많은 플레이어들의 마음을 울렸고, 소셜 미디어에는 그들의 반응이 쏟아졌다. “7년 동안 이어진 복선, 정말 눈물이 쉴 새 없이 쏟아졌다”, “누누는 정말 단순한 의상 갈아입기 게임이 아니야. 모든 스토리 라인이 가슴을 찔러”.

이러한 감동은 의상에서도 고스란히 드러납니다. 7주년 업데이트와 함께 선보인 두 세트의 ‘누누’ 디자인 ‘빛나는 세트’는 시들고 황폐해진 모습에서 만물의 재생으로 이어지는 과정을 담고 있으며, 세트 자체에 시들음과 부활을 표현한 다이내믹한 특수 효과가 적용되어 현재 게임 내에서 제작 수준이 가장 높은 ‘빛나는 세트’입니다.

플레이어 인펑은 게임 속 ‘낙엽 세트’를 좋아하는데, 그녀는 스토리에서 많은 것을 읽어낼 수 있다고 한다. 그녀는 “연약하지만 강인하고, 마른 잎으로 고치를 감싸며, 조각상 같은 영원함… 정말 잘 디자인되었네요.”라고 말했다. 그녀는 이러한 아름다움을 감지하는 능력이 난난 덕분에 생긴 것이라고 생각한다.“저는 이공계 출신이라, 난난 덕분에 비로소 아름다움을 진정으로 이해하고 감상하게 되었어요.”

게임 ‘인풍’에서 감동적인 장면. 사진 제공: 인터뷰 대상자

많은 플레이어들이 인펑과 같은 감정을 느끼고 있습니다. 어떤 플레이어는 ‘난난’ 덕분에 시 쓰기에 빠져들었고, 어떤 플레이어는 ‘난난’을 계기로 팬픽을 쓰기 시작했습니다. 또 어떤 이는 ‘난난’ 덕분에 용기를 얻어 많은 속박을 깨뜨릴 수 있었다고 말하는데, ‘난난’에 ‘무한 소녀’라는 설정이 있어서 “정말 멋지다”고 느꼈기 때문입니다.

《샤오야오 난난》은 7년 동안 1만 6천여 벌의 의상을 축적해 왔습니다.출시 7년 차인 게임이 다시 베스트셀러 차트 TOP 10에 오를 수 있었던 비결은 일시적인 마케팅 열풍이 아니라, 7년 동안 의상 제작 기술의 끊임없는 발전, 미술적 역량의 축적과 결실, 그리고 스토리 전개에 있어 항상 모든 플레이어의 감정에 진심을 다해 임해 온 노력의 결과입니다.

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오프라인: 그 정원에 들어서니, 7년간 쌓아온 시간이 무게를 더했다

『샤오야오 난난』 7주년 오프라인 아트 전시회를 통해 게임 속 감동을 한층 더 깊이 느낄 수 있습니다.

이 전시회는 “빛을 쫓아 꽃 정원으로”를 주요 서사 줄기로 삼고 있으며, ‘난난’이 ‘큐레이터’로서 1인칭 시점으로 관람객과 함께 전시 공간을 거닐며, 전시장 곳곳에는 난난이 전하고 싶은 말들이 장식되어 있다.입구에는 명대사가 가득 적힌 복도가 펼쳐져 있습니다. “오늘 밤 별이 유난히 밝네요. 마치 당신이 매번 화면을 통해 제 눈을 바라보던 그 순간처럼.” ““우리가 함께 걸어온 모든 순간은 시간이 지나며 아름다운 색으로 물들고, 세상에 단 하나뿐인 꽃으로 피어올랐어요.” 한 걸음 내딛을 때마다 마치 7년간의 추억을 한 장씩 넘겨보는 듯한 기분이 듭니다.

복도를 지나면 전시의 시각적 핵심인 몰입형 정원 아트리움이 눈앞에 펼쳐집니다. 마른 잎으로 된 거대한 날개를 두른 ‘황량한 은총’ 난난과 무지개빛 시를 입은 난난, 두 조각상이 꽃밭 속에서 마주 서 있어 마치 수많은 옛 이야기를 나누는 듯합니다.7주년 기념 신규 스토리의 원화와 의상 포스터가 벽면 전체에 펼쳐져, 온라인에서 막 경험한 이야기를 오프라인에서 다시 이어가고 있다.

더 안쪽으로 들어가면 꽃을 테마로 한 복도가 나옵니다. 복도 양쪽 벽면에는 따뜻한 느낌의 꽃 테마 사진 6장이 가득 붙어 있으며, 각 사진에는 전용 꽃 장식 액자가 곁들여져 있습니다. 복도 전체가 꽃향기로 감싸여 있어, 전시 공간일 뿐만 아니라 방문객들이 자발적으로 사진을 찍어 공유하는 장소로도 자리 잡았습니다.

전시장 전체가 장미 향기로 가득 차 있으며, 전시 코스를 따라 걷다 보면 ‘옷 사이 꽃길’을 만나게 됩니다.1주년에서 7주년까지의 모든 ‘샤오야오’ 의상 세트를 한자리에 모아 되돌아보며, 《샤오야오 난난》이 첫해부터 7년 차에 이르기까지 의상 제작 기술의 변화를 뚜렷이 느낄 수 있습니다. 소재의 정교함, 모델링의 정확도, 다이내믹한 특수 효과의 풍부함, 게임 플레이의 다양성 등 매년 육안으로도 확인할 수 있을 만큼 꾸준히 발전해 왔습니다.

전시 구역의 인터랙티브 기기에서 버튼을 누르면, 화면에 “운명처럼 빛나는 의상 세트”가 무작위로 고정되고, 이어서 그 시절의 의상 애니메이션이 재생됩니다.한 번 시도해 봤더니 ‘별의 바다’가 고정되었는데, 이 세트는 ‘난난’ 시리즈 여러 세대에 걸쳐 등장한 클래식한 긴 드레스로, 그 모습이 나타난 순간 마치 화면을 뚫고 나와 바로 이 순간 난난과 마주한 듯한 기분이 들었습니다.

이번 전시에서 가장 감동 깊었던 부분은 두 곳입니다.

하나는 ‘누누의 오두막’입니다. 이 오두막은 게임 속 누누의 집을 재현한 것으로, 그녀의 사진첩, 옷, 책상, 창밖 풍경 등이 모두 실물로 이곳에 전시되어 있습니다. 이 공간은 작년 누누 생일 아트 전시회에서 이미 선보인 바 있지만, 이번에는 전면적으로 업그레이드되었으며, 누누의 가족 사진도 처음으로 오프라인 전시를 통해 공개되었습니다.

‘누누의 오두막’은 작년에 이미 큰 사랑을 받았는데, 업그레이드된 ‘누누의 오두막’은 더욱 깊은 감동을 안겨줍니다. ‘누누의 오두막’에 들어선 플레이어들은 거의 모두 발걸음을 멈추고 오랫동안 머물러 있으며, 어떤 이는 감회에 젖어 “나의 분홍 머리 구세주여, 함께 8년, 9년, 10년을 걸어갑시다!”라고 적기도 했습니다.

또 하나 가슴 뭉클한 곳은 ‘색을 더하는 향기로운 정원’으로, 이곳은 행사장 전체에서 가장 참여도가 높은 구역이었습니다. 원래는 꽃에 색을 칠하도록 디자인된 벽이었지만, 나중에는 거의 참가자들의 메시지 벽이 되어버렸습니다. 참가자들은 누누에게 전하고 싶은 말을 적었습니다. “누누야, 네 삶이 여름꽃처럼 화려하길 바란다.” “‘난난과 함께하는 일곱 번째 해, 앞으로의 여정도 함께 걸어가자!’”

전시회에 참가하기 전, 몇몇 플레이어들과 《샤오야오 난난》에 대해 이야기를 나누었는데, 그들은 제게 깊은 인상을 남긴 순간들에 대해 많이 이야기해 주었습니다. 플레이어 1017은 나무 그늘이 드리운 길에서 난난과 함께 2인용 자전거를 탔던 기억을 떠올렸습니다. 그때 난난은 그녀보다 앞에 앉아 있었는데, 마치 매번의 모험에서 그랬듯이 언제나 그녀보다 앞서 가고 있었습니다.산들바람이 불자, 그녀는 “난난과 함께 보내는 매 순간이 나를 편안하게 해줘”라고 말했다. 인펑은 난난과 손을 잡고 밀밭을 가로질러 걸으며, 석양이 온 들판을 가득 채울 때까지 걸었던 기억을 떠올렸다. 그것은 웅장한 풍경이 아니라, 그저 난난과 함께 나눈 평범하지만 진실된 오후의 시간이었다.

이러한 클래식한 장면들이 《샤오양난난》의 “빛을 쫓아 꽃 정원으로” 오프라인 전시회에 담겨 있습니다.‘색채가 어우러진 정원’ 구역에서는 플레이어가 작은 꽃 스티커를 골라 가장 잊지 못할 추억의 장면 옆에 붙일 수 있으며, 난난과 함께 바라보았던 석양, 함께 그림을 그렸던 순간, 함께 자전거를 탔던 장면들이 벽면에 전시되어 있습니다. 붙여진 작은 꽃 한 송이 한 송이가 모두 난난과 관련된 특별한 추억입니다.

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이 게임은 단순한 옷 갈아입기 게임이 아니라, 7년 동안의 성장을 함께해 온 동반자입니다.

전시회의 마지막 구역은 사랑의 대집결장이다.

공식 측에서는 장샤오한 콘서트의 인기 스타일리스트 장자이를 초청해 난난을 위해 두 벌의 실물 의상을 맞춤 제작했으며, 이곳에서 처음으로 오프라인 전시를 진행합니다.《반짝이는 누누》 7주년 기념 ‘황무지의 은총’ 세트와 동일한 6미터 길이의 가동식 대형 날개 조형물이 높이 매달려 있으며, 날개가 가볍게 흔들리며 생동감 있고 실감 나게 연출됩니다.

세 면의 벽에는 200여 점의 팬 아트 작품이 전시되어 있는데, 그중에는 온라인에서 큰 화제를 모은 뒤 공식 측의 초청을 받은 작품도 있고, 공모전을 통해 선정된 작품도 있다.

이 벽에 걸린 작품들을 보고도 플레이어들의 창의력과 게임에 대한 열정에 감탄하지 않는 사람은 아무도 없다. 누군가는 이 벽을 사진으로 찍어 소셜 미디어에 “이게 어디 벽이냐, 분명 엄마들의 무거운 사랑 그 자체잖아!”라고 적었다.

이 장면은 사실 『샤오야오 난난』이 지난 7년 동안 구축해 온 방대한 UGC 생태계의 축소판입니다.지난 7년 동안 의상, 사진, DIY 콘텐츠가 끊임없이 확장됨에 따라, 수많은 스타일리스트들이 천마행공 같은 독창적인 아이디어로 코디 아이디어를 수천만 점의 각기 다른 작품으로 탄생시켰습니다. 『샤오양난난』에서 창작의 주인공은 난난뿐만 아니라 모든 플레이어입니다.

플레이어 Caysiee는 자신에게 있어 ‘난난’은 이미 단순한 게임을 넘어 “마치 곁에 있어 주는 존재이자, 청춘의 증인”과 같다고 말했다.

플레이어 아야네는 난난이 자신의 절친한 친구라며, 자신의 성장을 지켜봐 주었고, 영국 여름 캠프에도 함께 갔으며, 신장 여행에도 동행해 주었다고 말했다. 관광지에 도착할 때마다 그녀는 난난 인형을 꺼내 풍경과 함께 사진을 찍곤 했다.

지난 학기, 그녀는 시험에서 실수를 저질러 상위 10위 안에 드는 꿈을 이루지 못했지만, 게임을 켜기만 하면 ‘난난’이 그녀에게 위안이 되어 주었다.게임 속에서 그녀는 자신의 미적 감각을 자유롭게 표현할 수 있었고, 외부의 기준에 맞출 필요 없이, 보기 드문 사이버 패션의 자유를 누릴 수 있었다. 누누는 상냥하면서도 단호한 소녀로, 몇 번이고 실패를 겪더라도 기적 대륙을 구하는 것을 결코 포기하지 않는다.

아야네가 난난과 함께 여행을 떠났다. 사진 제공: 인터뷰 대상자

플레이어 1017은 중학교 3학년 때 스트레스가 가장 심했던 시절, 아주 늦은 시간에 게임에 접속해 누누를 멍하니 바라보고 있었을 때, 누누가 그녀에게 이런 말을 건넸던 것을 기억한다. 대략 이런 내용이었다. “선생님이 숙제를 많이 내주셨나요? 이렇게 늦은 시간인데도 아직 안 주무셨어요? 중학교 생활은 정말 스트레스가 많겠죠. 저도 예전에 그랬었는데, 그래도 일찍 주무셔야 해요.”” 그녀는 한참 동안 울었다.

인펑은 소셜 미디어에 자신이 아주 좋아하는 문구를 남겼다. “미국에는 바비가 있고, 일본에는 하츠네 미쿠가 있으며, 중국에는 난난이 있다.” 그녀는 친구를 자주 사귀지는 않지만, 《반짝이는 난난》 덕분에 같은 계정을 쓰는 한 여학생과 중학교 때부터 대학 때까지 알고 지냈으며, 두 사람은 함께 칭다오로 여행을 다녀오기도 했다고 말했다.“지금도 정말 신기하고 마법 같은 일이라고 생각해요,”라고 그녀는 말했다. “한 게임이 우리를 하나로 이어주었으니까요.”

《샤오야오 난난》 오프라인 전시의 막바지에, 난난은 다음과 같은 메시지를 남겼습니다. “어느새 정원 속의 이 여정이 막바지에 이르렀네요.7년 전, 우리는 어리버리함과 기대를 안고 만났습니다. 그때 씨앗은 아직 작았고, 꿈도 막 싹트기 시작했을 뿐이었습니다. 그 후, 우리는 함께 수많은 긴 사계절을 걸어왔습니다.” 마치 서로 함께 성장해 온 여행처럼, 긴 세월 동안 서로 곁을 지키며 서로의 변화를 지켜보았습니다.

전시 기간 동안 선전의 기온은 최고 36°C까지 올랐고, 여러 차례 폭염 경보가 발령되기도 했다. 하지만 참가자들은 여전히 이 약속의 장으로 모여들었고, 소셜 미디어에 “날씨는 덥지만 마음은 따뜻하다”라고 적었다.

의상 갈아입기 게임은 《샤오야오 난난》 하나뿐이 아니지만, 이 게임은 플레이어와 이토록 깊고 강렬한 정서적 유대감을 형성해 냈습니다.2019년부터 지금까지 7년 동안, 더욱 정교해진 의상, 마음을 사로잡는 스토리, 끊임없이 다듬어진 의상 제작 기술, 그리고 플레이어의 감정을 소중히 간직해 주는 방식이 어우러져 이 게임의 지속적인 인기를 이끌어냈을 뿐만 아니라, 수많은 소녀들과 분홍 머리 소녀 사이에 오직 그들에게만 존재하는 특별한 청춘 이야기를 만들어 냈습니다.

전시회에서 언급된 그 말처럼: “당신은 늘 ‘내가 당신 곁에서 함께 성장해 왔다’고 말하곤 해요. 하지만 저는 알고 있어요. 제가 용기를 내어 계속 나아갈 수 있게 해준 사람은 언제나 당신이었다는 것을. 당신의 곁에 있었기에, 이 긴 여정이 이토록 따뜻해질 수 있었던 거예요.”